會計公共關系學，簡稱會計公關學，是研究會計公共關系活動及其規(guī)律的一門應用科學。它作為會計學與公共關系學相交叉的一門邊緣性科學，具有多學科交叉整合的特征，是公共關系學的一個分支學科。它的產(chǎn)生與發(fā)展，得益于現(xiàn)代公共關系長期的活動實踐與理論積累。在會計部門、會計人員與社會組織內(nèi)外部相關公眾之間的長期交往過程中，人們逐漸認識到會計公共關系的重要性，會計公共關系學作為一門邊緣學科才得以最終確立。

　　會計公共關系學有自己特定的涵義、相對獨立的研究對象和研究范圍，以及比較完整的理論體系。研究這些內(nèi)容，對于推動會計公共關系學的學科建設與指導會計公共關系活動的順利開展，無疑具有重大的現(xiàn)實意義。一、會計公共關系學的涵義會計公共關系學如何界定，這是該學科研究首先要解決的問題。根據(jù)作者掌握的現(xiàn)有資料，曾有少數(shù)專家學者在一些文獻中提到過該學科，比如于玉林教授在《現(xiàn)代會計結構論》、《會計基礎理論概論》、《會計基礎理論研究》、《大會計學概論》等著作中多次提到過“會計公關學”，但對于如何明確界定其涵義，則論述者寥寥無幾。為了準確把握其深刻內(nèi)涵，我們先來學習這幾個為數(shù)不多的論述。

　　于玉林教授主編的《現(xiàn)代會計百科辭典》認為：“會計公共關系學，簡稱會計公關學，是研究會計公關的產(chǎn)生與發(fā)展、理論和原則，公關手段和公關策略及其運用規(guī)律，以及科學地組織會計公關活動的一門應用科學。”在其主編的《大會計學概論》中再次指出：“會計公關學，是研究會計公關活動的一門應用科學。它要研究會計公關的產(chǎn)生與發(fā)展、理論和原則、手段和策略及其運用，以及科學地組織會計公關活動”。

　　對于以上論述，作者認為于玉林教授已經(jīng)表述得很全面，但仍有繼續(xù)研究的必要。對于一個學科來說，與相關學科最本質(zhì)的區(qū)別就在于其研究對象的不同?？茖W學原理認為，任何一門科學都有其特定的研究對象和探索的領域。某一個新學科能否形成，一個重要的標志就是應有本學科特定的研究對象。毛澤東同志認為：“科學研究的區(qū)分，就是根據(jù)科學對象所具有的特殊的矛盾性。因此，對于某一現(xiàn)象的領域所特有的某一種矛盾的研究，就構成某一門科學的對象?！睂τ跁嫻碴P系學來說，其研究對象就是會計公共關系領域中客觀存在的某種特殊矛盾。這種特殊矛盾，也就是社會組織在開展會計公共關系活動時所應遵循的客觀規(guī)律和主觀指導規(guī)律。因此，會計公共關系學的研究對象就是會計公共關系活動及其規(guī)律。至于會計公共關系活動的具體內(nèi)容，如理論和原則、手段和策略等，本著定義應精煉、簡潔的原則，不宜把它們放進定義的表述中。應當說，會計公共關系學作為會計學與公共關系學相交叉而形成的一門邊緣科學，具有公共關系學應用學科和會計學分支學科的雙重屬性。它是應用于會計領域的公共關系學，同時又是從公共關系學角度來研究的會計學。所以，會計公共關系學可以表述為：會計公共關系學是研究會計公共關系活動及其規(guī)律的一門會計分支學科。

　　會計公共關系學的研究范圍，與其研究對象之間有著不可分割的聯(lián)系。前已述及，會計公共關系學的研究對象是會計公共關系活動及其規(guī)律，對它的研究一般可以從理論、應用和歷史三個方面來展開。因此，會計公共關系學的研究范圍，通?？梢苑譃槔碚?、應用和歷史三大部分。

　　1.會計公共關系學的理論部分。

　　這一部分著重從邏輯上直接闡述會計公共關系的本質(zhì)、特點及其客觀規(guī)律。一般劃分為基礎理論和應用理論兩部分?；A理論主要包括會計公共關系學的概念、研究對象、學科性質(zhì)、研究方法、研究意義、理論基礎等內(nèi)容：應用理論主要包括會計公共關系的分類、目標、原則、規(guī)范、方法、程序等內(nèi)容。

　　2.會計公共關系學的應用部分。

　　這一部分著重從具體實踐的側(cè)面，探討和說明會計公共關系學的理論在實踐活動中的具體運用及其主觀指導規(guī)律。一般可以分為組織內(nèi)部會計公共關系和組織外部會計公共關系兩部分。組織內(nèi)部會計公共關系主要研究會計公共關系主體在開展會計公共關系活動，處理與組織領導人、相關職能部門、職工等內(nèi)部會計公眾關系時采取的各種會計公關方法與技巧等；組織外部會計公共關系主要研究會計公共關系主體在處理與投資者、債權人、政府機關、客戶等外部會計公眾關系時采取的原則、方法、途徑等。在應用部分，適當?shù)臅嫻碴P系案例分析，對于總結規(guī)律、指導實踐也是十分必要的。

　　3.會計公共關系學的歷史部分。

　　這一部分著重從歷史的角度考察和分析會計公共關系實踐及其理論的起源、產(chǎn)生與發(fā)展的整個歷史演進過程及其發(fā)展規(guī)律。

　　會計公共關系學的理論體系，是指會計公共關系學內(nèi)容的構成部分及其相互之間的關系。會計公共關系學的理論體系與它的研究對象和研究范圍有著密切的聯(lián)系。對于會計公共關系學的理論體系，作者大體上可以作出以下構想：

　　1.會計公共關系學原理。

　　它主要研究會計公共關系學的基本概念、基本知識和基本方法等。它在整個理論體系中處于基礎地位，概括性、抽象性最強。

　　2.會計公共關系學實務。

　　它主要研究會計公共關系學原理在實際工作中的具體運用及其規(guī)律。會計公共關系學作為一種實踐性、應用性很強的學科，其實務部分來自于實踐，又直接用于指導實踐。它在整個理論體系中處于關鍵地位，如果會計公共關系學不能用于指導實踐，將失去它存在的意義。

　　3.會計公共關系發(fā)展史。

　　它主要研究會計公共關系實踐發(fā)展史、理論發(fā)展史及其歷史發(fā)展規(guī)律。它為會計公共關系學的研究提供了時間維度的思考。研究歷史，總結過去，是為了以史為鑒，可以更好地指導現(xiàn)在、規(guī)劃未來，它對于會計公共關系學原理和實務研究的借鑒意義是不言而喻的。

　　以上簡單勾畫了會計公共關系學理論體系的基本框架。雖然這三個構成部分都可以相對獨立存在，但同時它們之間也存在著密切的聯(lián)系。會計公共關系學原理，對于會計公共關系學實務來說，是一種指導關系；會計公共關系學實務，對于會計公共關系學原理來說，則是一種應用關系。會計公共關系發(fā)展史，與會計公共關系學原理和實務之間，是一種總結與借鑒的關系。對于任何一門學科，研究其發(fā)展史，必將對其原理和實務的發(fā)展與完善具有積極的借鑒意義，會計公共關系學的研究也不例外。

　　會計公共關系學的學科性質(zhì)，是指會計公共關系學作為一門科學，具有的區(qū)別于其他學科的基本特征。由于會計公共關系學是會計學與公共關系學相互融合而形成的一門新興科學，同時它還吸納了社會學、管理學、傳播學、行為學、市場學、廣告學、心理學、經(jīng)濟學等許多社會科學、人文科學乃至自然科學的知識，因此具有交叉性、邊緣性、綜合性與應用性等特征。但會計公共關系學并不是上述相關學科的大雜燴，而是在綜合相關學科研究成果和方法的基礎上，重新構建的、具有相對獨立的研究對象和研究范圍的一門新興的邊緣學科。只不過從會計公共關系學與其他學科之間的聯(lián)系緊密程度來看，它與會計學和公共關系學的關系最為緊密，相通的成分更多一些。因此，從其學科性質(zhì)來看，它同時具有公共關系學應用學科和會計學分支學科的雙重屬性。它是應用于會計領域的公共關系學，同時又是從公共關系學角度來研究的會計學。

　　1.會計公共關系學是應用于會計領域的公共關系學。

　　公共關系學是研究社會組織公共關系活動及其規(guī)律的一門社會科學，為我們有效地開展公共關系活動提供了理論指導和基本方法，具有極強的實踐性與應用性的特點。自它產(chǎn)生以來，就不斷向社會各行各業(yè)與各個領域滲透與延伸，逐漸形成了各部門公共關系，如政府公共關系、企業(yè)公共關系、事業(yè)公共關系等，以及各專業(yè)公共關系，如會計公共關系、營銷公共關系、生產(chǎn)公共關系、科研公共關系、體育公共關系等。而會計公共關系學就是在這樣的背景下，通過不斷總結會計公共關系實踐經(jīng)驗與理論升華而逐漸產(chǎn)生與發(fā)展起來的。由此可見，會計公共關系學是公共關系學應用在會計領域的一門新興邊緣學科。

　　2.會計公共關系學是從公共關系學角度來研究的會計學。

　　從理論角度講，我們平常所說的會計學實際上是狹義的會計學，主要包括財務會計學、管理會計學、稅務會計學等學科，這種觀點限制或阻礙了會計學的學科建設及其實踐活動。我們應該學習和研究廣義的會計學，即“大會計學”。大會計學應當是一個學科體系。于玉林教授在其主編的《現(xiàn)代會計百科辭典》1994年版中曾經(jīng)從大會計的角度列示了5大類144門會計分支學科，比較全面地反映了當時國內(nèi)外大會計學的發(fā)展狀況。而正是在這部文獻中，作者專門列出了會計公共關系學，并對該學科的有關辭目進行了解釋。再從實踐角度講，隨著商品經(jīng)濟的高速發(fā)展和現(xiàn)代公司制企業(yè)的興起，企業(yè)面臨的與各方面的會計關系日益復雜化與公共化，需要專門從公共關系角度來看待和處理會計關系，會計公共關系就此應運而生了。此后，隨著對會計公共關系研究的不斷深化與理論總結，會計公共關系學便適時出現(xiàn)了。由此不難看出，會計公共關系學是會計學研究的一個新視角，是從公共關系學角度來研究的會計學。對它進行深入研究，必將會大力推動大會計學的學科發(fā)展和正確指導會計公共關系實踐活動。