品牌生態(tài)學(xué)是一門新成長(zhǎng)起來(lái)的學(xué)科,關(guān)于它的定義、研究對(duì)象、內(nèi)容、任務(wù)以及所采用的方法,都未形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。在對(duì)品牌生態(tài)學(xué)的概念進(jìn)行科學(xué)界定之前,必須要明確生態(tài)學(xué)中的幾個(gè)相關(guān)概念。

生態(tài)學(xué):研究生命系統(tǒng)與環(huán)境系統(tǒng)之間相互作用規(guī)律及其機(jī)理的科學(xué)(馬世駿,1980)。這里,生命系統(tǒng)是指由動(dòng)物、植物、微生物及人類本身組成的不同的生物系統(tǒng),而環(huán)境則是指生物生活中的無(wú)機(jī)因素,生物因素和人類社會(huì)共同構(gòu)成的環(huán)境系統(tǒng)。

生態(tài)群落:在特定的空間或特定的生境下,具有一定的生物種類組成及其與環(huán)境之間彼此影響、相互作用,具有一定的外貌及結(jié)構(gòu),包括形態(tài)結(jié)構(gòu)與營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu),并具有特殊功能的生物集合體。簡(jiǎn)單地說(shuō),就是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中具有生命的部分。

生態(tài)系統(tǒng):就是在一定空間中共同棲居的所有生物(即生物群落)與其環(huán)境之間由于不斷地進(jìn)行物質(zhì)循環(huán)和能量流動(dòng)過(guò)程而形成的統(tǒng)一整體。 國(guó)內(nèi)眾多學(xué)者將生態(tài)學(xué)的理論和方法引入到經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)中時(shí),經(jīng)?；煜吧鷳B(tài)系統(tǒng)”和“生物群落”兩個(gè)概念之間的差異。借鑒生態(tài)學(xué)對(duì)“生態(tài)學(xué)”、“生物群落”以及“生態(tài)系統(tǒng)”的定義。

品牌群落是指在特定的商業(yè)領(lǐng)域里,具有一定的品牌種類組成及其與周圍商業(yè)環(huán)境之間彼此影響、相互作用,具有一定的外貌及結(jié)構(gòu),包括形態(tài)結(jié)構(gòu)(品牌種類、數(shù)量、品牌力等)和功能結(jié)構(gòu)(品牌相互作用格局),并具有特殊功能(演替、協(xié)同進(jìn)化、自然選擇)的品牌集合體;品牌生態(tài)系統(tǒng)是指“在特定的商業(yè)領(lǐng)域里,品牌群落與其商業(yè)環(huán)境之間相互作用、相互影響所形成的統(tǒng)一整體”;品牌生態(tài)學(xué)則是指“研究品牌系統(tǒng)(品牌生命體、品牌種群、品牌群落等不同尺度的品牌系統(tǒng))與商業(yè)環(huán)境系統(tǒng)之間相互作用規(guī)律及其機(jī)理的科學(xué)”。

英語(yǔ)“品牌” (brand)一詞源于古挪威語(yǔ)的“brandr”,意思是“打上烙印”,這可以說(shuō)是品牌最為原始的定義。如今,品牌的內(nèi)涵已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了早期“識(shí)別”的范疇,呈現(xiàn)出日益多元化的態(tài)勢(shì)。例如,Philip Kotler認(rèn)為,品牌就是一個(gè)名字、稱謂、符號(hào)或設(shè)計(jì),或是上述的總和,其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者;Burleigh B. Gardner和Sidney J. levy(1955)認(rèn)為,品牌是具有一組能滿足顧客理性和情感需要的價(jià)值,它的創(chuàng)建應(yīng)該注重開(kāi)發(fā)一種個(gè)性價(jià)值;奧美公司認(rèn)為,品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系,消費(fèi)者才是品牌的最后擁有者,品牌是消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)的總和;Alexander L. Biel認(rèn)為,品牌資產(chǎn)是一種超越生產(chǎn)、商品及所有有形資產(chǎn)以外的無(wú)形資產(chǎn),等等?？偟膩?lái)說(shuō),以往關(guān)于品牌的概念可以從符號(hào)、情感、綜合、關(guān)系、資產(chǎn)、媒介這幾個(gè)角度進(jìn)行定義的。

伴隨著品牌內(nèi)涵的日益多元化,客觀上形成了一個(gè)以品牌為中心的復(fù)雜系統(tǒng),包括品牌擁有企業(yè)、供應(yīng)商、中間商、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、媒體、政府等經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各要素,甚至還包括是一些自然要素。因此,人們必須從一個(gè)全新的角度去認(rèn)識(shí)品牌的內(nèi)涵及其所處的復(fù)雜環(huán)境,以求建立起新的品牌理論和品牌管理模式。生態(tài)學(xué)是解決復(fù)雜性問(wèn)題的橋梁,近幾十年來(lái),生態(tài)學(xué)以其強(qiáng)大的生命力向其他學(xué)科滲透,誕生了諸如生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)生態(tài)學(xué)、生態(tài)倫理學(xué)、生態(tài)漢語(yǔ)學(xué)、教育生態(tài)學(xué)、商業(yè)生態(tài)學(xué)、企業(yè)生態(tài)學(xué)等邊緣分支學(xué)科,品牌生態(tài)學(xué)便是在這樣的理論背景下誕生并發(fā)展起來(lái)的。

1.品牌DNA理論

品牌的核心價(jià)值被認(rèn)為是品牌的基因,其品質(zhì)可以通過(guò)以下四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量:排他性,品牌的核心價(jià)值往往是獨(dú)一無(wú)二的,可以明顯地區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;執(zhí)行力,能夠?qū)⑵放扑岢龅暮诵膬r(jià)值貫徹到底;感召力,體現(xiàn)為對(duì)人類的終極關(guān)懷;兼容性,體現(xiàn)在空間和時(shí)間的兼容。

2.品牌生命體復(fù)雜性理論

品牌生命體具有復(fù)雜性的特征,主要表現(xiàn)在以下五點(diǎn):多基元的復(fù)合體,不可能由營(yíng)銷、服務(wù)、單個(gè)企業(yè)或其它任何一個(gè)具體成分構(gòu)成;基元間廣泛互動(dòng),最終表現(xiàn)為一種生態(tài)系統(tǒng);次序和層次,形成穩(wěn)定有序的結(jié)構(gòu)和不同等級(jí)的層次;有機(jī)整體優(yōu)于部分機(jī)械之和,并不是簡(jiǎn)單的疊加;開(kāi)放性與適應(yīng)性,表現(xiàn)為在過(guò)程中不斷演化。

3.品牌生命周期理論

曼弗雷·布魯恩教授認(rèn)為品牌生命周期由6個(gè)階段組成,即品牌的創(chuàng)立階段、穩(wěn)固階段、差異化階段、模仿階段、分化階段以及兩極分化階段。菲利普?科特勒(PhilipKotler;1997)認(rèn)為,應(yīng)該用產(chǎn)品生命周期的概念加以分析,即品牌也會(huì)像產(chǎn)品一樣,經(jīng)歷一個(gè)從出生、成長(zhǎng)、成熟到最后衰退并消失的過(guò)程,但同時(shí)也承認(rèn)許多老品牌在現(xiàn)實(shí)中經(jīng)久不衰。約翰?菲利普?瓊斯認(rèn)為,品牌發(fā)展過(guò)程并不完全遵循成熟后必衰退的規(guī)律,它是一個(gè)自我實(shí)現(xiàn)的概念,而不是一個(gè)自然生長(zhǎng)的概念,不一定會(huì)隨產(chǎn)品而進(jìn)入衰退期;品牌生命周期學(xué)說(shuō)往往會(huì)誘導(dǎo)企業(yè)不恰當(dāng)?shù)貙⑴f品牌向新品牌轉(zhuǎn)移,造成真正的資源損失。

4.品牌適應(yīng)理論

美國(guó)科學(xué)家霍蘭(J·H·Holland)提出,“適應(yīng)性造就復(fù)雜性”。王東民(2004)認(rèn)為,品牌系統(tǒng)是一種遠(yuǎn)離平衡狀態(tài)的開(kāi)放系統(tǒng),能夠通過(guò)不斷地形成新性質(zhì)或新功能來(lái)適應(yīng)外界的挑戰(zhàn)或改變。彭赟和張銳(2004)認(rèn)為,適應(yīng)是品牌在環(huán)境中,經(jīng)過(guò)生存競(jìng)爭(zhēng)而形成的一種適合環(huán)境條件的特性與性狀的現(xiàn)象,它是市場(chǎng)選擇的結(jié)果。品牌的適應(yīng)包括形態(tài)構(gòu)造的適應(yīng)、行為的適應(yīng)(運(yùn)動(dòng)、延伸、移植、遷移和遷徙以及保護(hù)、防御和抵抗)、生理及營(yíng)養(yǎng)適應(yīng)(品牌生物鐘、休眠以及生理生態(tài)變化)以及協(xié)同進(jìn)化適應(yīng)。

5.品牌群落理論

多元化企業(yè)一般由主品牌、一系列產(chǎn)品受托人、托權(quán)品牌、亞品牌和復(fù)雜的附屬品牌構(gòu)成,容易出現(xiàn)各層次品牌塑造與信息傳播彌散,甚至相互沖突難以形成合力的問(wèn)題。世界著名品牌戰(zhàn)略專家大衛(wèi)·A·艾克在《創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌》一書中指出,品牌生態(tài)管理除了構(gòu)造企業(yè)內(nèi)部品牌系統(tǒng)的戰(zhàn)略外,還要通過(guò)精心地組建相互關(guān)系、相互促進(jìn)的品牌群(David A.Aaker,1998)來(lái)創(chuàng)造可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并進(jìn)一步提出了“品牌群落”的概念。品牌群落理論運(yùn)用生物群落原理來(lái)解決這一品牌群組合效應(yīng)差的問(wèn)題,同時(shí),對(duì)如何有效利用現(xiàn)有品牌的協(xié)同效應(yīng)進(jìn)行品牌延伸與規(guī)劃進(jìn)行研究。

6.品牌生態(tài)系統(tǒng)理論

安格尼斯嘉·溫克勒在其著作《快速建立品牌:新經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌策略》中提出和系統(tǒng)探討“品牌生態(tài)系統(tǒng)”的概念和管理問(wèn)題,并指出品牌生態(tài)環(huán)境是一個(gè)復(fù)雜的充滿活力的、不斷變化的有機(jī)組織。品牌生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)充滿活力并不斷變化著的復(fù)雜有機(jī)組織和體系,有著極其復(fù)雜的層次和結(jié)構(gòu)。我國(guó)學(xué)者王興元提出“名牌生態(tài)系統(tǒng)”的概念,指出名牌生態(tài)系統(tǒng)是指以名牌為龍頭的品牌生態(tài)系統(tǒng),由環(huán)境、名牌、企業(yè)、供應(yīng)商、中間商、顧客、公眾、相關(guān)組織與群體等成員組成、各個(gè)成員依賴名牌獲利而得以生存與發(fā)展、它是社會(huì)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的核心組成部分。此外,黃昌富、王新新、陸娟張銳等人也對(duì)品牌生態(tài)系統(tǒng)特征進(jìn)行了探討。

任何學(xué)科的研究方法，按其運(yùn)用的普遍性程度可以分為三個(gè)不同的層次：哲學(xué)的方法論、一般方法論和具體方法論。同樣，品牌生態(tài)學(xué)的研究方法也存在著“哲學(xué)的”、“一般的”和“具體的”三個(gè)層次：

(1)品牌生態(tài)學(xué)的哲學(xué)研究方法具體包括：

1)堅(jiān)持以歷史的觀點(diǎn)分析品牌生態(tài)學(xué)；

2)堅(jiān)持用辯證的觀點(diǎn)認(rèn)識(shí)品牌生態(tài)學(xué)；

3)堅(jiān)持用發(fā)展的觀點(diǎn)對(duì)待品牌生態(tài)學(xué)。

(2)品牌生態(tài)學(xué)的一般研究方法具體包括：

1)系統(tǒng)研究法；

2)自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)相結(jié)合的方法；

3)多維綜合研究法。

(3)作為跨越品牌學(xué)和生態(tài)學(xué)兩個(gè)領(lǐng)域的一門獨(dú)立的學(xué)科，品牌生態(tài)學(xué)必須借鑒這兩個(gè)學(xué)科的具體研究方法(如生態(tài)學(xué)的、哲學(xué)的、營(yíng)銷學(xué)的、管理學(xué)的、社會(huì)學(xué)的、心理學(xué)的、經(jīng)濟(jì)學(xué)的、物理學(xué)的、組織科學(xué)的、符號(hào)學(xué)的、生理學(xué)的、信息學(xué)的、數(shù)學(xué)生態(tài)學(xué)的等研究方法)，并有所發(fā)展。

從具體方法論的角度，它強(qiáng)調(diào)整體論，并采用系統(tǒng)分析的理論和方法進(jìn)行研究。由于多參數(shù)相互關(guān)系的復(fù)雜性，有時(shí)需要借助數(shù)學(xué)生態(tài)模型。概括地說(shuō)，就是要把握事物的各種因果關(guān)系的結(jié)構(gòu)，從整體上進(jìn)行綜合分析和系統(tǒng)思考。此外，對(duì)品牌生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)還要采用實(shí)證分析等方法進(jìn)行縱向或橫向分析。

品牌生態(tài)學(xué)雖然屬于現(xiàn)代品牌仿生學(xué)的次級(jí)學(xué)科，但是它與品牌生理學(xué)的區(qū)別在于：品牌生理學(xué)主要研究品牌個(gè)體水平以上的品牌生命科學(xué)體系。品牌生態(tài)學(xué)自誕生之日起，便并行研究以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

(1)品牌個(gè)體生態(tài)學(xué)。

(2)品牌種群和群落生態(tài)學(xué)。

(3)品牌系統(tǒng)生態(tài)學(xué)。其內(nèi)容包括品牌生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)方面的研究；品牌生態(tài)系統(tǒng)功能的研究；品牌生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)研究；品牌生態(tài)系統(tǒng)的系統(tǒng)生態(tài)學(xué)研究；品牌生態(tài)系統(tǒng)與非品牌生態(tài)系統(tǒng)之間關(guān)系的研究。

(4)研究品牌圈內(nèi)各種品牌生態(tài)系統(tǒng)間相互作用和聯(lián)系的品牌生態(tài)學(xué)。

(5)研究人和組織活動(dòng)主導(dǎo)作用的，人和組織與品牌圈相互作用和聯(lián)系的跨學(xué)科的品牌生態(tài)學(xué)。

(6)與此同時(shí)，還派生出若干個(gè)關(guān)聯(lián)的應(yīng)用學(xué)科，如品牌生態(tài)工程學(xué)、品牌生態(tài)系統(tǒng)管理學(xué)、品牌恢復(fù)生態(tài)學(xué)等等。

其中，品牌生態(tài)工程學(xué)研究的內(nèi)容包括：品牌生態(tài)預(yù)警、品牌生態(tài)評(píng)價(jià)、品牌生態(tài)規(guī)劃、品牌生態(tài)建設(shè)和品牌生態(tài)管理等，它主要是根據(jù)品牌生態(tài)學(xué)的理論對(duì)品牌進(jìn)行生態(tài)預(yù)警、生態(tài)評(píng)價(jià)、生態(tài)規(guī)劃、生態(tài)建設(shè)和生態(tài)管理。

(1)互動(dòng)性原則

生態(tài)學(xué)強(qiáng)調(diào)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各組成成分間的互動(dòng)聯(lián)系，其中任一成分的變動(dòng)，都將引起其他成分的變動(dòng)，自然生態(tài)系統(tǒng)是這樣，品牌生態(tài)系統(tǒng)也是這樣。品牌生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各相關(guān)利益者團(tuán)體之間都存在著內(nèi)在的雙向互動(dòng)聯(lián)系和重疊交叉現(xiàn)象(Tom Duncan，1998)，這使品牌生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成了一個(gè)極其復(fù)雜的整體。因此，研究品牌生態(tài)學(xué)系統(tǒng)時(shí)不應(yīng)孤立地只研究顧客、員工、股東或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在規(guī)劃品牌生態(tài)系統(tǒng)時(shí)更不能只局限于某一相關(guān)利益者團(tuán)體。

(2)共同進(jìn)化原則

人類學(xué)家格雷戈里·貝茨森(Gregory Bateson)指出，系統(tǒng)內(nèi)(公司、團(tuán)體和家庭)的行為都是共同進(jìn)化的。按照貝茨森的觀點(diǎn)，共同進(jìn)化是一個(gè)比競(jìng)爭(zhēng)或合作更為重要的概念，在商業(yè)界也是如此。世界上少數(shù)最有效率的公司(如英特爾、惠普、殼牌、沃爾瑪特等公司)，通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)共同體進(jìn)化，發(fā)展了新的商業(yè)優(yōu)勢(shì)。因此，不僅要對(duì)品牌生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)與合作進(jìn)行研究，而且應(yīng)重點(diǎn)開(kāi)展對(duì)品牌“共同體進(jìn)化”機(jī)制、模式等的研究。

(3)生態(tài)流原則

生命的各種表現(xiàn)都是和能量流動(dòng)、物質(zhì)循環(huán)、信息傳遞分不開(kāi)的，沒(méi)有這些生態(tài)流就不可能有生命活動(dòng)，也不可能有生態(tài)系統(tǒng)。在品牌生態(tài)系統(tǒng)中，除了物流外，還有各種重要的能量，能量流動(dòng)(如資金流、所有權(quán)流、知識(shí)流)更為復(fù)雜，但基本原則是共同的。能量流動(dòng)和物質(zhì)循環(huán)都伴隨著品牌信息傳遞，或者說(shuō)是以品牌信息為引導(dǎo)的。

(4)生態(tài)位原則

廣義的生態(tài)位(niche)是指種群在群落中與其他種群在時(shí)間和空間上的相對(duì)位置及其機(jī)能的關(guān)系。每種品牌及品牌群的生存都需要一定的生態(tài)空間和資源，為了獲得這些資源和空間，都有擴(kuò)張的傾向，擴(kuò)大它們的市場(chǎng)生態(tài)分布范圍。但資源和空間兩者都是有限的，因此必然引起有同樣需要的品牌及其群體間的競(jìng)爭(zhēng)。由于競(jìng)爭(zhēng)的影響，品牌當(dāng)前占領(lǐng)的實(shí)際生態(tài)位(realized niche)總是小于它在沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)條件下可能達(dá)到的生態(tài)位，即基礎(chǔ)生態(tài)位(fundamental niche)。資源和空間雖然是有限的，但消費(fèi)者的需求、需要又是多種多樣的，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)和選擇，品牌及其群體間產(chǎn)生生態(tài)位的隔離，使得生態(tài)位不重疊或少重疊，從而達(dá)到一定范圍內(nèi)的許多品牌的共存。用生態(tài)位、生態(tài)圖(ecograph)代替市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)份額圖，可以幫助企業(yè)更有效地適應(yīng)市場(chǎng)生態(tài)的變化，因?yàn)樯鷳B(tài)圖除了有傳統(tǒng)市場(chǎng)分析的份額表達(dá)意義外，還可以對(duì)市場(chǎng)生態(tài)中的主要成員之間的生物鏈進(jìn)行圖示。

(5)限制因子原則

這是生態(tài)學(xué)中一條重要原則，它是指生物的生存和繁殖取決于綜合的環(huán)境條件狀況，任何接近或者超過(guò)耐性范圍兩端的狀況都可能成為限制因子(limiting factor)。它包括兩種含義：

1)生物的生長(zhǎng)發(fā)育是受它們需要的綜合環(huán)境因子中那個(gè)數(shù)量最小的因子控制。這就是J.Liebig的最小因子定律。

2) 生物的生長(zhǎng)發(fā)育同時(shí)也受它們對(duì)環(huán)境因子的耐性限度(不足或過(guò)多)控制，即V．E．Shelford的耐性定律。在品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展中，也有某些因子起著限制作用。在應(yīng)用限制因子原則的同時(shí)，還要樹立因子補(bǔ)償作用的概念，即因子的相互作用可以改變因子的利用率，從而在一定范圍內(nèi)起到補(bǔ)償作用。

(6)生態(tài)演替原則

生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展或演替，是一切生態(tài)系統(tǒng)的共同特征，品牌生態(tài)系統(tǒng)也不例外。演替的含義是：

1)演替是一個(gè)有序過(guò)程，它有規(guī)律地向一定方向發(fā)展，因而是可以預(yù)見(jiàn)的；

2)變化雖由外部因素引起，但演替受系統(tǒng)內(nèi)部生命系統(tǒng)控制；

3)它以穩(wěn)定的生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展為頂點(diǎn)。

自然生態(tài)系統(tǒng)的演替表現(xiàn)為由一個(gè)群落到另一個(gè)群落的整個(gè)取代順序，通常被稱為演替系列，而過(guò)渡性群落則被稱為演替階段群落，最后穩(wěn)定的對(duì)外部干擾具有最大保護(hù)力的群落被稱為頂極群落。對(duì)于品牌生態(tài)系統(tǒng)而言，照例也是變動(dòng)發(fā)展的，也可以劃分出若干階段或發(fā)展期。初期形成的品牌生態(tài)系統(tǒng)在規(guī)模和結(jié)構(gòu)上較為狹小和簡(jiǎn)單，一步步發(fā)展，直到其生產(chǎn)量與市場(chǎng)容量、品牌群落的市場(chǎng)環(huán)境資源相適應(yīng)，使共同體主體變得穩(wěn)定，并導(dǎo)致共同體內(nèi)部爭(zhēng)權(quán)奪利，最后是系統(tǒng)的自我更新或滅亡。

(7)生態(tài)平衡原則

在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的生態(tài)系統(tǒng)中，系統(tǒng)的組成成分和比量相對(duì)穩(wěn)定，能量、物質(zhì)的輸入和輸出相對(duì)平衡，這樣的生態(tài)系統(tǒng)具有抵抗脅迫保持平衡狀態(tài)的傾向，生態(tài)學(xué)上稱之為穩(wěn)態(tài)機(jī)制。而當(dāng)外力增強(qiáng)時(shí)，生態(tài)系統(tǒng)通過(guò)自動(dòng)調(diào)節(jié)，可以在新的水平上實(shí)現(xiàn)新的平衡，這樣就可能出現(xiàn)一系列“穩(wěn)態(tài)臺(tái)階”。此時(shí)，雖然系統(tǒng)還能實(shí)現(xiàn)控制，但已不能回到原先的同一水平。在這種情況下，甚至輕微的變化就能產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定機(jī)制是有限度的，超過(guò)這個(gè)極限，正反饋不受控制，終將導(dǎo)致系統(tǒng)的毀滅，品牌生態(tài)系統(tǒng)的正常運(yùn)行也受這一原則的支配。

品牌生態(tài)學(xué)作為一門新成長(zhǎng)起來(lái)的學(xué)科,已經(jīng)在較短的時(shí)間內(nèi)取得了具有一定影響力的成果。然而,這一領(lǐng)域的大量研究工作欠深入,大多數(shù)理論還只是停留在概念引入以及現(xiàn)象描述的層面上,而對(duì)深藏在品牌個(gè)體、品牌種群、品牌群落、品牌生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的生理生態(tài)運(yùn)行規(guī)律及其調(diào)控機(jī)制,只是開(kāi)展了一些初步的探索,這有待國(guó)內(nèi)外學(xué)者進(jìn)一步研究。