所謂經濟文化一體化,是指在現代社會中,文化與經濟相互滲透、相互作用、相互促進的一種新的文化經濟現象,表現為經濟文化化、文化經濟化、文化經濟復合化。

　　二戰(zhàn)后，人類儼然成為大自然的主宰，憑借自身的創(chuàng)造能力，利用先進的生產工具，從大自然中無節(jié)制地獲取資源和物質財富，從而導致了經濟、社會的非協調發(fā)展，帶來了通貨膨脹、高失業(yè)率、生態(tài)失衡、生存惡化等一系列社會問題。人們日益意識到應當重新認識人與物質、自然的關系，經濟的背后是文化問題，文化在經濟增長中的作用越來越大，經濟文化日益成為一個整體。經濟與文化的一體化發(fā)展是一種雙向需要，經濟需要文化為自己注入新的活力與創(chuàng)造新的境界，而文化需要物質寄托，需要在經濟中實現其持續(xù)發(fā)展與提供新的發(fā)展契機?？梢哉f，當代文化產業(yè)發(fā)展的一個重要特征，就是“文化經濟化”和“經濟文化化”。

　　所謂“文化經濟化”，就是將文化中的商品屬性剝離出來，使文化要素成為活性因子促進經濟發(fā)展，即成為現代生產力的重要組成部分。

　　所謂“經濟文化化”，則是指經濟文化一體化過程中，由于二者的相互作用與相互交融，經濟生產的重心已經由物質領域拓展到精神的層面上，從而形成了當今市場經濟條件下具有新質內容的經濟綜合體。

　　首先，經濟活動中的文化作用日益加大，這一發(fā)展趨勢已成為世界各國重點關注的新視角與新領域。

　　其次，經濟全球化使文化產業(yè)在綜合國力的競爭地位日益加深，同時，文化市場也日益國際化，因為當今綜合國力的競爭不僅是經濟實力、科技實力、國防實力等方面的競爭，同時也包括文化實力的較量。文化產業(yè)作為國民經濟重要組成部分已經成為綜合國力的重要競爭因素。

　　第三，文化經濟成為世界經濟格局的重要力量。這種影響將直接來自于跨國文化產業(yè)集團的文化侵蝕與文化滲透。從經濟要素流動趨勢來看，文化資本的全球流動和資源配置方面的巨大作用，將成為主宰國際文化產業(yè)格局變動、世界文化市場走向、國際文化產業(yè)秩序的新生力量。

　　例如，以美國為首的西方文化強勢國家依靠科技策動與市場化運作的競爭優(yōu)勢，將市場觸角延伸到全球范圍的各個角落，通過這一方式，一方面獲得了文化領域中包括電影電視業(yè)、文化娛樂業(yè)、圖書影像業(yè)、文化旅游業(yè)等在內的豐厚利潤；另一方面，還獲得了電腦、軟件、網絡、衛(wèi)星傳送等高科技方面的巨大優(yōu)勢。由此看來，文化產業(yè)的開發(fā)與壯大不僅成為發(fā)達國家經濟增長與財富積聚的重要途徑，而且成為增強綜合實力以提高國際競爭力的重要因素。

　　經濟文化一體化協調發(fā)展已經無可辯駁地成為一種趨勢。這種趨勢表現出來的特征是：智力優(yōu)勢正在取代傳統的自然資源優(yōu)勢，文化、科技在產業(yè)發(fā)展中的貢獻率越來越大，文化產業(yè)已經成為21世紀經濟持續(xù)增長的核心產業(yè)。

　　20世紀90年代以來，尤其是進入21世紀以來，隨著經濟的發(fā)展、科技的進步，尤其是網絡的興起，文化的力量日益凸顯，經濟文化的一體化趨勢日益明顯。文化與經濟共生互動，經濟和文化的一體化趨勢日益增強。經濟日益文化化，文化日益經濟化。

　　伴隨著經濟文化化，文化不斷地向經濟活動滲透，給經濟的發(fā)展提供了強大的智力支持和精神動力。文化決定著資源的開發(fā)、組合，決定著經濟增長和社會進步的速度，檢驗著經濟增長和社會發(fā)展的合理性，推動著先進價值體系的形成，協調著市場和環(huán)境的結合與互動，以及人才素質的提高。對經濟社會的發(fā)展來說，文化的內在驅動力比經濟力、政治力具有更強大的牽引力。文化在經濟社會發(fā)展中的地位和作用越來越重要，已成為影響地區(qū)競爭力的關鍵因素。經濟活動中注入的文化內涵越多，物質生產中產品的檔次和附加值就越高，競爭力就越強，效益就越好；文化發(fā)展中吸收的經濟成分越多，科技含量越高，文化的覆蓋面越廣，影響力就越大，滲透力就越強。經濟的文化含量日益提高，文化含量的高低直接決定著產品的被接受程度和價格的高低。美國、西歐、日本等國，經濟發(fā)展中觀念的、科技的、信息的，乃至心理的等文化要素大量進入，使其產業(yè)結構發(fā)生根本性變化，經濟中的文化因素已日益躍居重要地位。服務、知識、信息等第三產業(yè)成了經濟的重心。與之相呼應的是，腦力勞動者的數量迅速增加。到1970年，美國“白領”職工與“藍領”工人的就業(yè)結構比已為5∶4，到1980年，美國第一產業(yè)即農業(yè)和礦業(yè)中的從業(yè)人員僅占總比例的2.9%，第二產業(yè)即各種制造業(yè)降到31.6%，而第三產業(yè)的從業(yè)人員百分比已上升到65.5%。而在第一、第二產業(yè)中的科技管理人員也超過直接從事體力勞動的人員^[2]。

　　伴隨著文化經濟化，文化日益進入市場，進入產業(yè)，其經濟功能不斷增強，對企業(yè)的興衰、產品的銷售及品牌的流行起著越來越大的影響，并且文化本身也成為產業(yè)，在國民經濟中的地位和作用日漸突出。文化還成為社會生產力中的一個重要組成部分，文化的商品屬性日漸顯現，從而增加了文化的造血功能，使文化進入良性循環(huán)的發(fā)展機制。這一點在西方國家的文化產業(yè)發(fā)展中尤其明顯。西方國家發(fā)展過程中，以音樂磁帶、激光唱盤、MTV、電影、電視、錄像、奧林匹克運動會、世界拳王爭霸賽、世界杯足球賽為代表的娛樂文化已成為當代世界經濟中的新興產業(yè)。20世紀90年代以來，以信息技術等高科技及其相關產業(yè)的迅猛發(fā)展為標志的科技革命宣告知識經濟、文化經濟時代的到來。如今，新經濟已占據美國GDP的70%，加拿大GDP的60%。迪斯尼公司產業(yè)規(guī)模及贏利均進入世界前十強，好萊塢電影《泰坦尼克號》創(chuàng)下全球18億美元的票房收入等等，都充分證明了文化的經濟價值^[2]。文化產業(yè)被視為21世紀的“朝陽產業(yè)”，文化產業(yè)日益成為世界經濟的新的增長點。

　　經濟文化的一體化推動了文化經濟的興起。文化與經濟互動，將構成新時代全新的生產形態(tài)和發(fā)展模式。打造文化經濟，大力發(fā)展文化事業(yè)、壯大文化產業(yè)，在經濟活動中更多地注入文化內涵，提升產業(yè)層次、產品檔次，增強競爭力，逐步轉變廣大人民群眾轉變生活方式，注重物質消費產品的文化內涵，追求精神文化需要的滿足，是經濟社會發(fā)展和競爭力提高的合理選擇。從改革開放的歷程來看，改革開放初期靠政策優(yōu)勢，20世紀八九十年代靠環(huán)境優(yōu)勢，21世紀靠的是文化優(yōu)勢。知識、智慧、價值觀念、精神動力，以及文化所創(chuàng)造的人文環(huán)境，文化發(fā)展所形成的巨大創(chuàng)新能力和人力資源，最終將轉化為物質形態(tài)的競爭力。21世紀，各地區(qū)經濟的賽局，在很大程度上取決于“文化力”的較量。

　　經濟與文化的一體化推進，是現代市場經濟發(fā)展的大趨勢，是現代市場經濟對企業(yè)的根本要求。企業(yè)只有重視“科教興企”、“文化興企”，大力加強企業(yè)文化建設、深入開發(fā)企業(yè)的文化力，才能不斷提高企業(yè)的凝聚力、形象力和信譽度，在激烈的國內外市場競爭立于不敗之地。

　　企業(yè)文化是以企業(yè)管理哲學和企業(yè)精神為核心，凝聚企業(yè)員工歸屬感、積極性和創(chuàng)造性的人本管理理論，同時，它又是受社會文化影響和制約的，以企業(yè)規(guī)章制度和物質現象為載體的一種經濟文化。企業(yè)文化作為一種新的管理思想，從重視企業(yè)的組織結構、戰(zhàn)略、制度等開始轉為重視企業(yè)的價值觀，體現了企業(yè)的組織行為的整體性，并受到社會政治、經濟、人文及地域、民族傳統等多種因素影響企業(yè)中的文化，在淺層面，體現了企業(yè)的行為方式或經營風格，其深層次代表著企業(yè)的基本價值觀念。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是具有自身特色的價值觀念體系、行為準則、道德規(guī)范的綜合體現。

　　對企業(yè)發(fā)展來說，文化力是一種強大的內在的驅動力。企業(yè)文化能夠增強企業(yè)的內部凝聚力和外部競爭力，使文化力轉化為經濟力。企業(yè)文化作為一種全新的管理科學，自80年代初提出后，越來越引起企業(yè)界和理論界的重視，成為企業(yè)加強管理、開拓市場的內在要求。面對2l世紀市場競爭的新挑戰(zhàn)，唯有大力開發(fā)企業(yè)文化力，企業(yè)才能夠求生存，圖發(fā)展，始終立于不敗之地。

　　經濟與文化的一體化推進，是現代市場經濟發(fā)展的大趨勢，是現代市場經濟對企業(yè)的根本要求企業(yè)只有重視“科教興企”、“文化興企”，大力加強企業(yè)文化建設、深入開發(fā)企業(yè)的文化力，才能不斷提高企業(yè)的凝聚力、形象力和信譽度，在激烈的國內外市場競爭立于不敗之地。

　　一、企業(yè)文化建設的內容

　　1.大力培育企業(yè)的價值觀、企業(yè)精神。在企業(yè)的發(fā)展壯大過程中，不斷有新的企業(yè)組織形式和經營形式的出現，比如股份制、連鎖店、兼并重組、企業(yè)托管等多種形式。這些企業(yè)的運作僅僅靠產權紐帶、物質紐帶、利益紐帶還是不夠的，還必須有文化、精神、道德方面的紐帶。文化、精神、道德紐帶與產權、物質、利益紐帶相互協調、共同配合，才能相輔相成，互得益彰。文化、精神、道德上的紐帶起著增強企業(yè)內部凝聚力、粘合力的作用。統一的企業(yè)理念、企業(yè)精神，滲透到企業(yè)的各個方面，就會變成全體員工的精神動力，并能動地增強企業(yè)的市場競爭力和開拓力。所以，企業(yè)價值觀、企業(yè)精神的培育，是開發(fā)企業(yè)文化力應該重視的最基本的方面。

　　2.重視企業(yè)形象的塑造。近年來，在國際企業(yè)文化、商業(yè)文化界，提出了“形象營銷”、“形象制勝”的概念，提出形象力是企業(yè)在市場競爭中較量的一個焦點。有人還提出一個公式：企業(yè)力=商品力+銷售力+形象力。所以，企業(yè)形象塑造，企業(yè)形象設計，成為當今企業(yè)文化建設的一個熱門話題。企業(yè)在引入CI設計，進行企業(yè)形象塑造時，既要注重企業(yè)視覺識別系統的設計，又要重視企業(yè)理念識別系統、行為識別系統的制定，使企業(yè)“形”與“神”兼?zhèn)?，外在形象與內在理念同一。

　　3．重視商業(yè)文化的研究和建設。商業(yè)文化的內涵有四個方面：商品文化、營銷文化、商業(yè)倫理文化和商業(yè)環(huán)境文化。這其中，要特別重視企業(yè)的商品文化，樹立精品意識。商品從構思、設計、造型、款式、裝潢、包裝、商標，廣告等方面，都代表著一定的文化素養(yǎng)、文化個性和審美意識，展示出一定的文明水平。任何品牌好、價值高的商品，都蘊涵著豐富的文化內涵。商品的文化含量越高、文化附加值越大，它的輻射能力就越強。因此，應重視商品的文化內涵、文化附加值與文化特色，使商品具有文化個性。這樣的商品才會受到市場的歡迎。還要重視企業(yè)的營銷文化，以消費者為中心，貼近人的心理需要、精神氣質、審美趣味，開展具有文化風格的商品促銷活動，對消費者發(fā)揮商品文化潛移默化的感召力，使產品占領市場。

　　4．認真抓好教育和培訓工作。隨著市場競爭的加劇，產品質量的提高，企業(yè)生產工藝流程也在不斷優(yōu)化，這就對員工的整體素質提出了新的更高的要求。只有通過企業(yè)文化建設，大力提高員工的思想道德素質和科技文化素質，才能保持生產工藝流程的最佳狀態(tài)，最大降低生產成本，生產出受市場歡迎的名牌產品。因此，強化職業(yè)理想、職業(yè)道德、職業(yè)紀律、職業(yè)技能和職業(yè)責任的培訓和教育工作，大力提高職工的綜合素質，就是企業(yè)文化力開發(fā)方面的一項重要工作。

　　二、企業(yè)文化應具有的特點

　　1.具有“和諧社會”的社會導向理念

　　黨的十六屆四中全會首次提出了“構建社會主義和諧社會”的執(zhí)政理念。對企業(yè)而言，黨中央提出的建立“和諧社會”的實際意義主要體現在以下幾個方面：

　　首先，要求企業(yè)處理好企業(yè)內外部各種關系，避免畸形發(fā)展和走極端，尋求全面、協調和可持續(xù)的科學發(fā)展，調動廣大員工的積極性、主動性和創(chuàng)造性，激發(fā)活力，實現企業(yè)的“可持續(xù)發(fā)展”。

　　其次，要求企業(yè)的改革主要側重于效率優(yōu)先。效率優(yōu)先意味著競爭和發(fā)展。而一定的差距有利于激勵競爭，過分講求平等和均衡，就容易失去活力。

　　第三，要求企業(yè)變簡單的物質福利為以精神心理為主的管理方式；變被動管理為職工群眾的自我配合管理；變單純的以行政、經濟手段的管理為經濟、法律、文化約束的綜合管理。第四，要求企業(yè)進一步發(fā)揮社會責任意識，不僅要求企業(yè)創(chuàng)造利潤，還要求企業(yè)國企改制過程中的企業(yè)文化轉型對職工、合作伙伴、自然環(huán)境、社會負責。

　　2.“以人為本”的理念

　　企業(yè)文化是一種以人為本的企業(yè)管理文化，它不同于傳統的以物為中心的管思想，這種管理思想把經濟活動中最有能動性的人放在重要位置，在企業(yè)文化中更加重視人的因素、人的管理、人的塑造。同時由于企業(yè)文化的產生彌補了傳統企業(yè)管理的不足，使傳統的企業(yè)管理更加有效。這是因為通過企、文化建設使人在生產、經營活動中更具有主動性，這無疑會使企業(yè)的經營管理更加有序、健康的進行。人本價值觀是企業(yè)文化的主旨和主旋律。在知識經濟時代，人本價值觀不光強調充分重視人、尊重人，吸收員工參與決策，參與管理，更重要的是關注“人的能力”，重視“人的能力”培養(yǎng)、開發(fā)和利用，即由人本逐漸擴展為“人的能力本位”，尤其是創(chuàng)新能力的發(fā)揮。

　　3.塑造真正企業(yè)家

　　企業(yè)文化建設是靠人實現的，其中企業(yè)家精神有著十分重要的作用。厲以寧認為：知識是有保鮮期的，企業(yè)文化建設的一個重要任務應該培養(yǎng)一批企業(yè)家，企業(yè)家要學習，要樹立終身學習的觀念。企業(yè)的成敗與發(fā)展，與企業(yè)家的作用即企業(yè)家精神的實現密切關聯。而企業(yè)文化以及體現在企業(yè)產品中的文化，往往表現出企業(yè)家對其所處的客觀社會經濟環(huán)境的一種理念?？梢?，企業(yè)家及其個人的文化價值標準，在企業(yè)的經營管理、資源配置決策和企業(yè)文化建設中，有作十分重要的作用。從某種意義上講，企業(yè)文化是企業(yè)家個人價值標準在企業(yè)中的體現。因此，企業(yè)文化轉型中提高管理者的素質非常重要，尤其是企業(yè)的主要經營領導。企業(yè)管理者應具備特有的奮發(fā)精神、冒險精神、民主精神和求實精神，改革的意識和膽識，使已有的企業(yè)文化不斷創(chuàng)新和完善。企業(yè)管理者要能運用自身的影響力來體現管理藝術的水平，為了企業(yè)的蓬勃發(fā)展，為了建立起正確的企業(yè)文化。