商標(biāo)是識別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個人或企業(yè)的顯著標(biāo)志。圖形?常用來表示某個商標(biāo)經(jīng)過注冊，并受法律保護(hù)。

企業(yè)在政府有關(guān)主管部門注冊登記以后，就享有使用某個品牌名稱和品牌標(biāo)志的專用權(quán)，這個品牌名稱和品牌標(biāo)志受到法律保護(hù)，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。因此，商標(biāo)實(shí)質(zhì)上是一種法律名詞，是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個品牌或一個品牌的一部分。

商標(biāo)的起源可追溯至古代，當(dāng)時工匠將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。這些標(biāo)記演變成為今天的商標(biāo)注冊和保護(hù)制度。這一制度幫助消費(fèi)者識別和購買某產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)樯虡?biāo)所標(biāo)示的該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的品種越來越多，商標(biāo)的使用也越來越廣泛，因而對商標(biāo)種類的劃分標(biāo)準(zhǔn)和角度也是多種多樣的。商標(biāo)可以劃分為以下幾個種類：

1、根據(jù)商標(biāo)的結(jié)構(gòu)分類，可劃分為文字商標(biāo)、記號商標(biāo)、圖形商標(biāo)、組合商標(biāo)。

2、根據(jù)商標(biāo)的功能和用途來分類，可劃分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。

3、根據(jù)商標(biāo)的使用目的來分類，可劃分為聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)、證明商標(biāo)和集體商標(biāo)。

4、根據(jù)商標(biāo)的管理來分類，可劃分為注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)。

5、根據(jù)商標(biāo)的使用狀況來分類，可劃分為使用商標(biāo)和備用商標(biāo)。

6、根據(jù)商標(biāo)的寓意來分類，可劃分為有含義商標(biāo)和無含義商標(biāo)。

7、根據(jù)商標(biāo)的市場信譽(yù)程度來分類，可劃分為普通商標(biāo)和馳名商標(biāo)。

8、根據(jù)商標(biāo)的載體分類，可劃分為平面商標(biāo)、立體商標(biāo)、聲音商標(biāo)、氣味商標(biāo)等。

商標(biāo)在不同性質(zhì)的社會中所起的作用有所不同，但是排除社會的政治、經(jīng)濟(jì)因素對商標(biāo)的影響外，商標(biāo)一般都具有以下幾方面的作用。

1、區(qū)別同類商品的不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者

在現(xiàn)代商品市場上，同一商品有成千上萬的生產(chǎn)廠家。因此，消費(fèi)者如果熟悉了商品的商標(biāo)，也就知道是哪家企業(yè)生產(chǎn)的商品。這就如同一個人的臉象征一個人一樣，商標(biāo)作為商品的臉，成為某一企業(yè)特定商品的象征，與商品榮辱與共，代表商品的信譽(yù)，同時直接關(guān)系對商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的評價。企業(yè)也因?yàn)橛凶约邯?dú)特的商標(biāo)而顯示出自己的與眾不同，進(jìn)而使整個市場呈現(xiàn)出內(nèi)在的活力。這是商標(biāo)最本質(zhì)、最基本的作用。

2、區(qū)別不同生產(chǎn)者生產(chǎn)商品質(zhì)量的不同

消費(fèi)者依據(jù)什么去選擇自己所需要的商品呢？無疑是根據(jù)這些商品的商標(biāo)信譽(yù)去選擇，而商標(biāo)信譽(yù)同商品質(zhì)量是緊密聯(lián)系在一起的。從這個意義上說，商標(biāo)是代表商品一定質(zhì)量的標(biāo)志，企業(yè)使用商標(biāo)，就等于在商品質(zhì)量保證書上簽了字，商品出了問題，消費(fèi)者可以依其商標(biāo)找到生產(chǎn)廠家，從而加強(qiáng)了消費(fèi)者對企業(yè)的監(jiān)督。有利于增強(qiáng)企業(yè)責(zé)任心，保證和提高商品質(zhì)量，努力爭創(chuàng)名牌。

3、便利于消費(fèi)者認(rèn)牌購貨

由于商品品種繁多，商品的質(zhì)量、等級、規(guī)格、花色、特點(diǎn)等各不相同，如果商品沒有商標(biāo)去供人們認(rèn)識區(qū)分商品，那將出現(xiàn)十分混亂的局面，消費(fèi)者將在五花八門的各色商品面前不知所措，無所適從。企業(yè)用商標(biāo)把它們區(qū)分開來，使消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)去識別商品、認(rèn)牌購貨，節(jié)約了消費(fèi)者的購物時間，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購物信心，引導(dǎo)了消費(fèi)者的購物取向。同時商標(biāo)也成為消費(fèi)者同商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者之間聯(lián)系的紐帶。

4、有利于商品廣告宣傳

商標(biāo)作為一種標(biāo)志體現(xiàn)了商品的質(zhì)量和信譽(yù)，自然也就成了商品廣告的非常有效的手段。利用商標(biāo)宣傳商品，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，能夠增強(qiáng)廣告效果，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。很多成功的廣告都反復(fù)強(qiáng)化其商品的商標(biāo)，如“新飛”牌電冰箱的電視廣告，通篇廣告的歌詞只有一句：“新鄉(xiāng)菲利浦，新飛?！痹倥湟詣尤说漠嬅?，就給觀眾留下了很深的印象。其他馳名商標(biāo)的廣告如“松下電器”、“金利來”、“東芝”、“可口可樂”等都將其商標(biāo)的宣傳放在了廣告最醒目的位置。

5、有利于美化商品

設(shè)計(jì)美觀的商標(biāo)可增加商品的美感，提高商品的身價，擴(kuò)大商品的銷路。如南京生產(chǎn)的“芭蕾”牌珍珠霜的設(shè)計(jì)，極具現(xiàn)代風(fēng)格，轟動了香港市場，贏得了消費(fèi)者喜愛，一下子就成為了名牌商品。又如“標(biāo)志”牌轎車的商標(biāo)、“霞飛”化妝品的商標(biāo)都很富美感，為其商品增色不少。當(dāng)然，商品最重要的還是質(zhì)量，只有在質(zhì)量過硬的前提下，把商標(biāo)設(shè)計(jì)得美觀一些，才能真正增強(qiáng)競爭能力，相反，如果商品質(zhì)量差，就是把商標(biāo)設(shè)計(jì)得再美，也是無濟(jì)于事。

6、有利于開展國際貿(mào)易

第一，在出口商品上使用商標(biāo)，并及時在外國注冊商標(biāo)，可以獲得對商標(biāo)的法律保護(hù)，有利于維護(hù)商品在進(jìn)口地的合法權(quán)益，擴(kuò)大出口。

第二，商標(biāo)代表著出口商品的技術(shù)水平，表明商品的質(zhì)量，代表國家的生產(chǎn)水平和信譽(yù)，能起到促進(jìn)外貿(mào)的作用。

第三，樹立商標(biāo)信譽(yù)，在國際上爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，對加強(qiáng)我國出口商品在國際市場上的競爭能力，促進(jìn)我國對外貿(mào)易的發(fā)展很有益處。

7、有利于開展正當(dāng)競爭

商標(biāo)是商品信譽(yù)好壞的標(biāo)志。信譽(yù)好的商標(biāo)，競爭力強(qiáng)，其結(jié)果必然生意興??；信譽(yù)不好的商標(biāo)，競爭力弱，其結(jié)果必然是生意蕭條。商標(biāo)信譽(yù)在市場競爭中至關(guān)重要，有信譽(yù)的商標(biāo)有助于提高商品競爭力、打開商品銷路。商品在市場上接受社會檢驗(yàn)和監(jiān)督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價格等多種因素的競爭，而這些信息則是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的，所以，企業(yè)在市場上的公正競爭，必須借助商標(biāo)的參予。商標(biāo)的廣泛使用，把企業(yè)推向市場，而企業(yè)則成功地運(yùn)用商標(biāo)取得明顯經(jīng)濟(jì)效益，同時激勵企業(yè)提高商品質(zhì)量，增加品種，創(chuàng)立和保持馳名商標(biāo)，以商標(biāo)這種簡明有力的形式展開公平競爭，開拓市場，引導(dǎo)消費(fèi)。

總之，商標(biāo)是促進(jìn)生產(chǎn)，繁榮市場，參加國際間市場競爭，維護(hù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者利益的一個有力工具。

　　1、顯著性。商標(biāo)為區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，具有特別顯著性的區(qū)別功能，從而便于消費(fèi)者識別。

　　2、獨(dú)占性。注冊商標(biāo)所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)，到法律的保護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標(biāo)相同或相類似的商標(biāo)， 否則，即構(gòu)成侵犯注冊商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)專用權(quán)，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

　　3、價值性。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價值，也增加了商品的附加值。 商標(biāo)的價值可以通過評估確定。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，許可他人使用。

　　4、競爭性。商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競爭，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強(qiáng)。

　　5、依附性。商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。

　　6、可視性。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標(biāo)志。

　　7、單義性。商標(biāo)的意義性是指作為一個排他性的法律符號，消費(fèi)者對商標(biāo)所代表意義理解歧義性。商標(biāo)的歧義性越高，選擇成本越高，因?yàn)橄M(fèi)者需要從多個意義中選擇一個。例如，一提到長城，人們首先想到的是一個古老的建筑。如果把長城作為一個啤酒的商標(biāo)，則很難將長城與啤酒產(chǎn)生直接的聯(lián)想。因此，任何商標(biāo)，是作為品牌的載體符號，一旦出現(xiàn)意義理解上的偏差，就降低了該符號的排他性，從而增加選擇成本。如腦白金，如果提到白金，人們首先聯(lián)想到是昂貴的首飾。但是，腦白金的“腦”字在前，就聯(lián)想到是一種昂貴的腦保健品。因此，腦白金的商標(biāo)單義性也是比較高的。再如我國某電視機(jī)企業(yè)將曾經(jīng)將環(huán)保彩電在外包裝箱上印刷為“綠色彩電”。盡管環(huán)保產(chǎn)品確實(shí)可以稱為綠色產(chǎn)品，但消費(fèi)者中的很大的一個比例，誤將綠色彩電當(dāng)作外殼是綠色的彩電，這就是語言多義性提高了選擇成本。當(dāng)把綠色彩電改稱環(huán)保彩電之后，問題才得以解決。^[1]

商標(biāo)的可注冊類別

　　幾乎任何東西都可以注冊成商標(biāo)。商標(biāo)可以是文字、字母和數(shù)字，或它們的組合。構(gòu)成商標(biāo)的可以是圖形、顏色、符號、立體標(biāo)記（例如商品的形狀和包裝）、有聲標(biāo)志（例如音樂聲或聲音），也可以是香味或具區(qū)別特征的顏色。

　　商標(biāo)除了可標(biāo)明商品或服務(wù)的商業(yè)性來源，還有其他種類的商標(biāo)。集體商標(biāo)為某協(xié)會所擁有，該協(xié)會的成員用集體商標(biāo)來標(biāo)明其符合一定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和該協(xié)會所確定的其他要求。這些協(xié)會中有代表性的有，會計(jì)師協(xié)會、工程師協(xié)會或建筑師協(xié)會。證明商標(biāo)是用來證明達(dá)到某些規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)，但不限于僅由任何成員使用。任何人只要交驗(yàn)有關(guān)產(chǎn)品達(dá)到若干規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)的證明，即可取得證明商標(biāo)。例如，用于干酪的英國商標(biāo)“斯第爾頓”即是一種證明商標(biāo)。

商標(biāo)的注冊程序

　　首先，必須向適當(dāng)?shù)膰一虻貐^(qū)商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊申請書，該申請書中必須有一份申請注冊的標(biāo)志的清晰圖樣，包括任何顏色、形狀或立體特征。該申請書中還必須列出使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的清單。該標(biāo)志必須符合若干條件，才能作為商標(biāo)或其他類型的標(biāo)記受到保護(hù)。該標(biāo)志須有顯著性特征，使消費(fèi)者能將其作為識別某具體產(chǎn)品的標(biāo)志加以區(qū)別，并與識別其他產(chǎn)品的其他商標(biāo)區(qū)分開來。該標(biāo)志不得誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者，也不得違反公共秩序或公共道德。

　　最后，所申請的商標(biāo)權(quán)不得與已經(jīng)授予另一商標(biāo)注冊人的商標(biāo)權(quán)相同或相似。這一點(diǎn)可以通過國家局的檢索和審查，或通過提出相似或相同權(quán)利主張的第三方所提出的異議，予以確定。

　　世界上幾乎所有國家均對商標(biāo)進(jìn)行注冊并加以保護(hù)。每一個國家或地區(qū)局均有商標(biāo)注冊簿，其中載有關(guān)于所有注冊和續(xù)展的全部申請資料，為審查、檢索和可能由第三方提出異議提供便利，但商標(biāo)注冊的效力僅限于所涉的一個國家（或，屬于地區(qū)注冊的，幾個國家）。

　　為了避免非要在每一個國家或地區(qū)局分別注冊不可的情形，世界知識產(chǎn)權(quán)組織實(shí)行一種商標(biāo)國際注冊制度。該制度的依據(jù)是兩部條約，即《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》和《馬德里議定書》。與該一部或兩部條約的成員國有某種聯(lián)系（通過國籍、住所或營業(yè)所）的任何人，根據(jù)在該國商標(biāo)局進(jìn)行的注冊或提出的申請，可以取得在馬德里聯(lián)盟部分或全部其他國家有效的國際注冊，目前，有80多個國家參加了該一部或兩部協(xié)定。