形象營銷是指基于公眾評價的市場營銷活動，就是企業(yè)在市場競爭中，為實現企業(yè)的目標，通過與現實已經發(fā)生和潛在可能發(fā)生利益關系的公眾群體進行傳播和溝通，使其對企業(yè)營銷形成較高的認知和認同，從而建立企業(yè)營銷良好的形象基礎，形成企業(yè)營銷寬松的社會環(huán)境的管理活動過程。企業(yè)塑造和提升營銷形象就是期望企業(yè)營銷在利益關系公眾中樹立穩(wěn)固的心理地位，使其對企業(yè)有較好的評價，產生認同感和歸屬感，從而便于企業(yè)進行產品推廣、市場擴張和培養(yǎng)忠誠顧客，為企業(yè)市場目標的實現和長遠發(fā)展營造寬松的社會環(huán)境。

在工業(yè)化早期，產品需求市場較大，企業(yè)只要把人、財、物與技術手段結合起來，生產出產品，就能夠生存。因此，商品力是決定企業(yè)生存和發(fā)展的唯一因素。在我國短缺經濟時期，“皇帝女兒不愁嫁”就是這種狀況的寫照。

當工業(yè)社會進入大規(guī)模生產階段時，企業(yè)競爭激烈，產品種類增多，消費者的選擇余地增加，企業(yè)必須將自己的產品以各種形式介紹給消費者，市場具有越來越重要的意義。因此，企業(yè)的生存和發(fā)展不僅取決于商品力，同時也取決于營銷力。

在現代高科技背景下，社會進入“無差別化”時代，商品生命周期縮短，市場瞬息萬變，商品力的相對地位下降了。尤其是在買方市場下，企業(yè)競爭已不是孤立的產品競爭，而是升級為企業(yè)整體形象的競爭。這時，形象力對企業(yè)的生存和發(fā)展顯得日益重要起來。形象力與商品力、營銷力一起成為決定企業(yè)生存和發(fā)展的三大要素。由此，借助企業(yè)形象、品牌形象、產品形象等形成的形象力來展開的營銷活動——“形象營銷”便應運而生。

社會形象定位：區(qū)域市場公眾印象需求、公關活動定位、企業(yè)價值表現整合規(guī)劃。

產品形象定位：產品形象的市場價值規(guī)劃、包裝策略、設計風格等形象定位分析。

服務形象定位：企業(yè)形象系統涉及潛在營銷系統，加深合作伙伴及客戶誠信表現。

傳播形象定位：分析企業(yè)形象、文化定位、傳媒要素，定位品牌內涵，訴求主題。

環(huán)境形象設計：企業(yè)環(huán)境硬件和軟件協調規(guī)劃，利于客戶認可和職員忠誠度提升。

人員形象定位：整體形象整合定位，調整適合企業(yè)文化的整體內、外部品質形象。

行為形象定位：在職、離職人員對企業(yè)形象價值的推動要素，是強制性執(zhí)行規(guī)范。