出版經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和方法對社會出版活動進(jìn)行分析和研究的科學(xué)。

(1)社會出版活動

出版是指將作品編輯加工后,經(jīng)過復(fù)制向公眾發(fā)行,而社會出版活動是指文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播過程,是宏觀的社會出版活動。它包括各種式樣,多種文化模式。社會出版活動分為四個階段。

第一階段也稱創(chuàng)作階段,作者在此階段經(jīng)過創(chuàng)造性勞動產(chǎn)生作品;第二階段也稱編輯階段,編輯把作品再加工,以用于出版;第三階段也稱復(fù)制階段,即文化產(chǎn)品的大量生產(chǎn)階段;第四階段也稱發(fā)行階段,即向公眾傳播階段。

從以上四個階段來看,社會出版活動的實(shí)質(zhì)是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播過程,各種文化模式的運(yùn)動都?xì)v經(jīng)以上四個階段。

(2)出版學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系

出版經(jīng)濟(jì)學(xué)定義說明了出版學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)有必然的聯(lián)系,它所研究的是出版學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的交叉或集合。

從出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義可以看出,對社會出版活動四個階段都可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和方法進(jìn)行研究,根據(jù)社會出版活動全過程,構(gòu)成社會出版活動的主體角色為:作者、編者、出版者、發(fā)行者和讀者。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)分析社會出版活動的主體角色,從社會大生產(chǎn)的觀點(diǎn)來看,作者、編者和出版者是文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者和生產(chǎn)者,發(fā)行者是文化產(chǎn)品的經(jīng)營者,讀者是文化產(chǎn)品的消費(fèi)者。

出版經(jīng)濟(jì)學(xué)理論既要研究出版經(jīng)濟(jì)的實(shí)證問題，又要研究出版經(jīng)濟(jì)的規(guī)范問題，前者涉及解釋、預(yù)測出版經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象和本質(zhì)；后者涉及應(yīng)該如何對付，即怎樣做才是最佳的出版經(jīng)濟(jì)行為和決策。這樣， 出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論體系就應(yīng)包括以下三個部分：一是微觀分析。利用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理研究個別出版者、個別出版物消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)行為，闡述這些個別經(jīng)濟(jì)單位為什么和怎樣做出經(jīng)濟(jì)決策。同時(shí)闡述這些個別出版者和出版物消費(fèi)者怎樣相互作用，形成更大的經(jīng)濟(jì)單位、市場和行業(yè)。通過分析個別出版者和消費(fèi)者的行為及其相互作用，揭示出版行業(yè)和出版市場的運(yùn)行機(jī)制及運(yùn)行方法。二是宏觀分析。利用宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)理論，研究出版經(jīng)濟(jì)總量平衡和出版經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長等問題。如出版經(jīng)濟(jì)供求總量和結(jié)構(gòu)均衡，出版經(jīng)濟(jì)短期波動和長期增長等。三是出版經(jīng)濟(jì)政策的研究。如利用稅收、補(bǔ)貼等經(jīng)濟(jì)手段調(diào)控出版者的經(jīng)濟(jì)行為，制定出版產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展政策，促進(jìn)出版經(jīng)濟(jì)的長期、穩(wěn)定增長等。

具體而言，出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容主要包括：

（1）出版市場和價(jià)格

研究出版市場機(jī)制的一般原理。出版供給和出版需求相互作用使出版市場達(dá)成某種均衡狀態(tài)，形成均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。一般而言，出版物價(jià)格上漲，出版供給量增加，出版需求量下降；反之，則出版供給量減少，出版需求量上升。

（2）出版者、消費(fèi)者和競爭性出版市場

研究在競爭性出版市場中，出版者、消費(fèi)者的生產(chǎn)、消費(fèi)行為和決策。出版者在出版物出版前如何預(yù)測該出版物的需求曲線，并按照邊際收益等于邊際成本的原則，確定出版物價(jià)格和印數(shù)的組合，保證獲取合理的利潤或?qū)⑻潛p降低到最低限度（因?yàn)槌霭嫖锸且环N精神產(chǎn)品，獲利并不是出版者出版行為的唯一目的）。

（3）出版市場結(jié)構(gòu)和競爭策略

研究出版市場的性質(zhì)及在不同類型的出版市場條件下，出版者根據(jù)出版市場競爭程度大小、生產(chǎn)成本高低，制定利潤目標(biāo)（或虧損底線），確定出版物價(jià)格和印數(shù)的不同組合。

（4）出版總供給和總需求

研究出版總供給和總需求的均衡。包括出版供求總量的均衡和出版結(jié)構(gòu)的平衡。

（5）通貨膨脹（或緊縮）對出版經(jīng)濟(jì)的影響

一般而言，通貨膨脹會導(dǎo)致出版成本上升，造成出版物價(jià)格上漲，需求下降，出版市場趨于萎縮。

（6）出版經(jīng)濟(jì)短期波動與出版經(jīng)濟(jì)長期增長

出版經(jīng)濟(jì)短期波動與長期增長是一個問題的兩個方面。前者研究出版總需求問題，說明出版總需求變動如何引起出版經(jīng)濟(jì)短期波動；后者分析出版總供給問題，說明如何增加總供給，以使出版經(jīng)濟(jì)長期穩(wěn)定地發(fā)展。

（7）出版國際貿(mào)易

在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，出版資源的配置日益國際化，出版資源的國際間流動愈加頻繁。出版國際貿(mào)易研究在全球化環(huán)境中中國出版業(yè)的比較優(yōu)勢，出版資源的國際配置以及出版國際貿(mào)易方式等問題。

（8）出版經(jīng)濟(jì)政策

研究出版管理者如何制定出版產(chǎn)業(yè)政策及出版經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長期目標(biāo)，如何利用稅收、財(cái)政補(bǔ)貼等經(jīng)濟(jì)手段調(diào)節(jié)出版經(jīng)濟(jì)，避免出版經(jīng)濟(jì)的短期波動，減少出版資源的浪費(fèi)，保持出版業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)于出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，也存在不同的意見。主要觀點(diǎn)有以下兩種：

1.出版經(jīng)濟(jì)學(xué)是出版學(xué)的分支學(xué)科。出版學(xué)家羅紫初教授認(rèn)為：出版經(jīng)濟(jì)學(xué)是以經(jīng)濟(jì)知識作為手段、工具來研究出版的經(jīng)濟(jì)過程與經(jīng)濟(jì)規(guī)律；而出版學(xué)不僅探討出版活動的經(jīng)濟(jì)過程和經(jīng)濟(jì)規(guī)律，而且探討文化知識的選擇、整理、生產(chǎn)、傳播過程，所以，出版經(jīng)濟(jì)學(xué)是出版學(xué)的一個組成部分，是出版學(xué)的分支學(xué)科。!"#宋原放也認(rèn)為：從出版學(xué)的理論體系看，出版學(xué)可以劃分為三個層次，出版經(jīng)濟(jì)學(xué)排在第一層次中，屬于出版學(xué)的一級分支學(xué)科。!$#

2.出版經(jīng)濟(jì)學(xué)是出版學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)相互融合滲透而形成的交叉性邊緣學(xué)科。梁寶柱認(rèn)為：出版經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門介于出版學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的邊緣學(xué)科，是編輯出版學(xué)與出版學(xué)的交叉學(xué)科。李明認(rèn)為：出版經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門邊緣學(xué)科，它是出版學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)合。周彥文也提出出版經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門橫跨經(jīng)濟(jì)學(xué)和出版科學(xué)的邊緣學(xué)科。出版界另一權(quán)威人士許力以在其主編的《中國出版百科全書》中也認(rèn)為：出版經(jīng)濟(jì)學(xué)是出版學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的交叉學(xué)科，是一門實(shí)用性較強(qiáng)的應(yīng)用學(xué)科。

判斷一門學(xué)科性質(zhì)的最終依據(jù)在于該門學(xué)科研究對象所屬領(lǐng)域。出版經(jīng)濟(jì)學(xué)雖是由出版學(xué)理論和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論融合而成， 但其研究對象是出版經(jīng)濟(jì)，出版經(jīng)濟(jì)是出版的一個分支，因此，將出版的一個分支——出版經(jīng)濟(jì)作為研究對象的出版經(jīng)濟(jì)學(xué)，最終只能是將整個出版作為研究對象的出版學(xué)的一個分支學(xué)科。

出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究在我國尚處于起步階段，其研究方法的正確選擇對該學(xué)科的發(fā)展起著十分重要的作用。作為一門實(shí)踐性極強(qiáng)的基礎(chǔ)理論學(xué)科，出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究至少要運(yùn)用以下研究方法。

1.借鑒移植法

在研究探討出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的初步階段，借鑒移植較成熟的其他學(xué)科的理論成果是十分必要的。特別是吸收現(xiàn)代宏觀、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中有關(guān)市場運(yùn)行機(jī)制的理論，作為研究出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的工具和手段，對于出版經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科理論的科學(xué)構(gòu)建是十分有益的。

2.觀察描述法

出版經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用性理論學(xué)科。所以，研究出版經(jīng)濟(jì)學(xué)就必須對出版經(jīng)濟(jì)活動中存在的各種現(xiàn)象加以觀察描述，并收集各種出版經(jīng)濟(jì)信息資料和數(shù)據(jù)，為深層次的研究做準(zhǔn)備。

3.分析歸納法

對出版經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、數(shù)據(jù)進(jìn)行分析歸納，進(jìn)一步探討各現(xiàn)象之間的因果關(guān)系，從感性認(rèn)識上升到理性認(rèn)識，準(zhǔn)確把握出版經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)。

4.邏輯推理法

邏輯推理法是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要方法之一。出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究要大量運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)原理，邏輯推理法也是出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重要方法之一。

5.統(tǒng)計(jì)學(xué)方法

出版經(jīng)濟(jì)活動往往產(chǎn)生大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分析這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)出版經(jīng)濟(jì)活動中存在的問題，預(yù)測出版經(jīng)濟(jì)活動的發(fā)展方向。借助有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以建立數(shù)學(xué)模型，進(jìn)行定量分析。

6.數(shù)學(xué)幾何法

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的一個發(fā)展方向就是越來越數(shù)學(xué)化。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的發(fā)展需要越來越準(zhǔn)確的定量分析作指導(dǎo)。數(shù)學(xué)推導(dǎo)、幾何圖形是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的必備工具。以經(jīng)濟(jì)學(xué)原理為工具、手段來研究出版經(jīng)濟(jì)的出版經(jīng)濟(jì)學(xué)，數(shù)學(xué)推導(dǎo)、幾何圖形也是必備的研究方法。

按照與出版經(jīng)濟(jì)學(xué)聯(lián)系的緊密程度大小，出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系學(xué)科可以分為兩個層次：一是核心理論層，包括出版學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)。出版學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)是出版經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的直接來源；另一層次屬于同族層，包括出版管理學(xué)、出版營銷學(xué)等。從不同的角度研究出版的經(jīng)濟(jì)問題是其共性。

1.出版經(jīng)濟(jì)學(xué)與出版學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系

出版經(jīng)濟(jì)學(xué)是運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理來分析出版領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)問題的科學(xué)。經(jīng)濟(jì)學(xué)為出版經(jīng)濟(jì)學(xué)提供分析手段和工具，是出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科之一。出版學(xué)是研究出版的一般規(guī)律的科學(xué)，它涉及出版經(jīng)濟(jì)規(guī)律的方方面面。出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究出版的經(jīng)濟(jì)問題，是出版學(xué)有關(guān)出版經(jīng)濟(jì)規(guī)律研究的延伸和深化，是出版學(xué)的一部分。

2.出版經(jīng)濟(jì)學(xué)與出版管理學(xué)的關(guān)系

出版管理學(xué)是研究出版管理者通過一系列手段，對出版管理對象實(shí)施計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制，以提高出版資源的利用效率， 實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)的科學(xué)。由于出版管理學(xué)也以提高出版資源的利用效率為目的，與出版經(jīng)濟(jì)學(xué)有一定的聯(lián)系。但二者的區(qū)別也十分明顯：出版管理學(xué)強(qiáng)調(diào)人的決策對出版資源配置的作用，注重人對具體事物的調(diào)控；而出版經(jīng)濟(jì)學(xué)更強(qiáng)調(diào)市場、競爭和價(jià)格對出版資源的配置作用，注重出版市場機(jī)制的調(diào)節(jié)作用?？傮w而言，出版經(jīng)濟(jì)學(xué)和出版管理學(xué)同屬出版學(xué)的分支學(xué)科。

3.出版經(jīng)濟(jì)學(xué)與出版營銷學(xué)的關(guān)系

營銷是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。出版營銷學(xué)是研究出版營銷活動及其規(guī)律的一門科學(xué)，涉及出版市場需求、出版市場競爭、出版物市場定價(jià)策略以及出版物消費(fèi)者預(yù)期等多個領(lǐng)域，是出版經(jīng)濟(jì)學(xué)原理在出版市場上的具體運(yùn)用，同出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的聯(lián)系十分緊密。從總體上看，出版經(jīng)濟(jì)學(xué)和出版營銷學(xué)是兩個聯(lián)系緊密但性質(zhì)又不同的學(xué)科，同屬出版學(xué)的分支學(xué)科。