包裝裝潢設(shè)計是指由圖形設(shè)計、色彩設(shè)計、文字設(shè)計、編排構(gòu)成設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計等方面組成的總體設(shè)計。它是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為商品的環(huán)節(jié)，同時也是直接包裹產(chǎn)品和提升商品價值的裝飾藝術(shù)；它的功效在于保護(hù)商品、美化商品和宣傳商品。

包裝裝潢設(shè)計就其本質(zhì)而言，是將商品的信息通過一定的形象或符號表現(xiàn)出來，傳遞給消費(fèi)者，導(dǎo)致一系列行為，從而達(dá)到銷售的目的。包裝裝潢設(shè)計的表現(xiàn)形式主要是在了解商品、市場競爭和受眾期望的基礎(chǔ)上，發(fā)揮創(chuàng)造力和直覺想象力，運(yùn)用聯(lián)想、想象、抽象等方法，組織和加工已有的內(nèi)容和素材來制作包裝設(shè)計。包裝裝潢設(shè)計的形象要素通常由以下幾個元素組成：造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩、材料等要素；在銷售環(huán)節(jié)上主要有主體產(chǎn)品、市場競爭、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)心理等要素組成。

包裝裝潢設(shè)計僅涉及列其中的商標(biāo)、色彩、型體、形態(tài)等范疇．與功能、材科、結(jié)構(gòu)、防護(hù)技術(shù)、裹包工藝，成本、生產(chǎn)流桴等范疇沒有直接聯(lián)系：包裝裝潢設(shè)計離不殲圖形設(shè)計和文字設(shè)計．設(shè)計師借助設(shè)計團(tuán)素聽組合的視覺圖形，應(yīng)當(dāng)以圖形的隱意能否表達(dá)出消費(fèi)者對商品理想價值的要求來確定圖形的“字意”形式、也就是說。依靠圖形的隱聲來烘托字意的感染力，以促使消費(fèi)者的心理聯(lián)想，牽動人的感情而激起購買欲望：在包裝設(shè)計中，文字是傳達(dá)商品信息必不可少的組成部分。好的包裝都十分重視文字的沒計．優(yōu)秀的文字設(shè)計不僅能傳達(dá)出商品的屬性．更能以其獨特的視覺效果吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

1．展示產(chǎn)品的不同特征、效用

人們按產(chǎn)品的特性、功能、價格，將它們分為不同的類別。比如，酒類產(chǎn)品，有白酒、黃酒、啤酒、果酒等，又有高中低檔之分，不同種類的商品，包裝裝潢設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)手法也不同；因此，它所傳達(dá)的商品意念也不盡相同，其性質(zhì)和意味就會不一樣。這就要求設(shè)計者必須明確產(chǎn)品所針對的消費(fèi)者，也就是說要明確產(chǎn)品所針對的顧客和潛在顧客。包裝裝潢設(shè)計的意圖直接關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)品形象的好壞，設(shè)計元素的選擇和應(yīng)用是包裝裝潢設(shè)計的關(guān)鍵之所在。

2．設(shè)計賦予產(chǎn)品包裝新的內(nèi)涵

好的設(shè)計應(yīng)賦予產(chǎn)品內(nèi)涵，比如水彩筆用透明塑料袋包裝是為了便于分辨顏色；橘子計的包裝應(yīng)能夠“看到”酸甜的味道。這些表現(xiàn)出來的價值、功能和味道等，就是賦予了產(chǎn)品包裝新的內(nèi)涵。

3．具有保護(hù)產(chǎn)品和引導(dǎo)消費(fèi)的雙重功效

產(chǎn)品是為人服務(wù)的，在現(xiàn)代商品市場競爭中，設(shè)計的核心是人的需求，人的需求又會受到社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)條件、社會文化氛圍的影響。因此，在現(xiàn)代消費(fèi)市場中，要想使產(chǎn)品能夠順利地投放市場，不僅要做好包裝的形象設(shè)計，更應(yīng)該去了解消費(fèi)者的愛好。因此，及時調(diào)查，發(fā)現(xiàn)新需求，進(jìn)行設(shè)計思考是十分必要的。包裝裝潢設(shè)計是聯(lián)結(jié)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的紐帶，在促進(jìn)生產(chǎn)、加速流通、引導(dǎo)消費(fèi)、陶冶情操等方面發(fā)揮著重要的作用。

各種不同的商品都有它自己的特點，商品的特點是由商品的形象、性能、用途、銷售對象等多種因素所決定的．它有內(nèi)銷與外銷之別,有低檔、中檔、高檔之分.不同類型的商品 對包裝裝潢有不同的要求。

包裝裝潢設(shè)計必須主題突出．這是因為包裝裝潢的時空局限性所決定的。包裝裝潢設(shè)計是表現(xiàn)在極為有限的方寸之地上的．在銷售過程中也只能在有限的瞬間與消費(fèi)者接觸。為確定設(shè)計的主題．必須從提高商品市場競爭力的基本要求出發(fā) 對該商品的生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)等各方面的資料進(jìn)行分析、研究，包括：商標(biāo)的形象和品牌的含義、商品的特性和商品的產(chǎn)地和原料、商品的行銷地區(qū)和消費(fèi)者的特點，與同類商品比較在包裝裝潢上的特殊要求等等。只有盡可能多地了解有關(guān)資料,才能較為恰當(dāng)?shù)剡x取設(shè)計的主題。

包裝設(shè)計最主要的功能是保護(hù)商品．其次是美化商品和傳達(dá)信息，值得注意的是．對現(xiàn)代消費(fèi)來講后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出重要性，而包裝裝潢設(shè)計的作用正在于此。

(一)引起關(guān)注

注意是人的認(rèn)識心理活動過程的一種特征．是人對所認(rèn)識事物的指向和集中。從心理學(xué)研究分析，一件包裝的裝潢設(shè)計要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會、形成牢固的記憶，是和作用于人的眼、耳感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。商品包裝的文、圖。色對消費(fèi)者來說．都是一種“視覺元素”的刺激物．而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起消費(fèi)者的注意。

(二)情感與聯(lián)想

設(shè)計師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到體現(xiàn)商品文化內(nèi)涵和需求點是設(shè)計過程中最為關(guān)鍵的。在商品包裝裝潢設(shè)計元素中，色彩沖擊力最強(qiáng)，商品包裝所使用的色彩．會使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但使用色彩來激發(fā)人的情感時應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為，在繪制食品包裝時．不用或少用藍(lán)、綠色彩．而用橙色則使人聯(lián)想到豐收、成熟從而引起顧客的食欲，促使購買的行動。

(三)記憶和識別

心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認(rèn)識過程的重要環(huán)節(jié)。成功的包裝裝潢設(shè)計不僅可以使消費(fèi)者記住商品，同時還能引導(dǎo)消費(fèi)者識別品牌。

(一)形象表現(xiàn)法

直觀、概括、夸張、特寫、圖解等手法都是為了更好地表現(xiàn)主體形象。直觀使主體形象更真切，概括使主體形象更單純，夸張使主體形象更生動，特寫使主體形象更突出，圖解使主體形象更簡明?？傊鼈兌际鞘怪黧w形象得到更充分的表現(xiàn)。在實際運(yùn)用中．這幾種手法往往可以結(jié)合使用。例如，直觀與圖解相結(jié)合、概括與夸張相結(jié)合等。

(二)意象表現(xiàn)法

意象表現(xiàn)法是比較內(nèi)在的表現(xiàn)方法。即畫面上不出現(xiàn)要表現(xiàn)的對象本身，而借助于其他有關(guān)事物，通過聯(lián)想、想象等來感受該對象。

一般而言，包裝裝潢設(shè)計的視覺表現(xiàn)總離不開文字、圖形、色彩三大要素。包裝設(shè)計的過程實質(zhì)上就是將這三方面的要素進(jìn)行創(chuàng)造性的安排。通常在商業(yè)性的包裝設(shè)計里，設(shè)計多將營銷的策略落實為視覺的具體表現(xiàn)。在符合總體策略的前提下，設(shè)計具有相對獨立的創(chuàng)意空間和審美價值。設(shè)計師在文字。圖像、色彩中的任一項上的創(chuàng)意發(fā)揮都可能成為畫面的視覺特點，而當(dāng)其同時又與目標(biāo)受眾的興趣點相吻合時，設(shè)計的商業(yè)價值就得以實現(xiàn)。

包裝裝潢設(shè)計須注重滿足現(xiàn)代人的精神需要，現(xiàn)在，人們在購買物品時更加注重對外觀款式的選擇。所以，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的社會背景下，包裝裝潢設(shè)計也就顯得更加重要，它必須發(fā)揮其促銷作用，必須在最短的時間內(nèi)，把所盛裝商品的有關(guān)信息迅速而準(zhǔn)確地告訴消費(fèi)者，并且使消費(fèi)者很樂意地接受。那么，設(shè)計師就應(yīng)明白要從哪些方面人手、注意什么、了解設(shè)計過程中應(yīng)遵循哪些基本原則等等。我們不能單純從美學(xué)角度去考慮，而必須從商業(yè)角度出發(fā)，全面調(diào)整思維結(jié)構(gòu)。包裝設(shè)計要想具有挑戰(zhàn)性、競爭力和吸引力，設(shè)計時應(yīng)考慮以下三條基本原則：

1．形象鮮明

形象鮮明是指設(shè)計師所設(shè)計的商品包裝別致、獨特，與眾不同，具有個性，能吸引消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的注意。當(dāng)消費(fèi)者步人琳瑯滿目的自選商場時，在眼花繚亂的商品面前往往會不知所措。幾乎每件包裝都在呼喊它們是最好的，當(dāng)還不能確定所選的商品時，消費(fèi)者的視線便會下意識地落在某些形象比較鮮明的個體上，此時就會產(chǎn)生一種生理上的關(guān)注和注視，在第一時間里，這種形象鮮明的商品或多或少地給消費(fèi)者留下了較深的印象。好的包裝絕對會產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，也就是第一印象，這樣就有可能激起消費(fèi)者進(jìn)一步關(guān)注，引發(fā)一系列的消費(fèi)行動。因此，包裝裝潢設(shè)計要防止雷同，要以自身特有的形象，與同類商品區(qū)分開來，脫穎而出。設(shè)計師在對設(shè)計的商品包裝定位前必須作一番市場考察，針對銷售環(huán)境提出自己最理想的形象鮮明的包裝設(shè)計方案。

2．以人為本

具有獨特鮮明形象的商品能引起消費(fèi)者的注意，但消費(fèi)者并不一定馬上購買。消費(fèi)者總是要經(jīng)過一番比較，挑選出最合乎心愿的商品。促成消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的因素很多，包括價格、性能、品牌、顏色、字體或者某個圖案等因素。但這些因素上升到本質(zhì)的高度，都要求體現(xiàn)為以人為本。我們知道，不同階層、年齡、職業(yè)、收入、性別的人在購物時的選擇是不同的，有物質(zhì)上的，有精神上的，也有兩者都需要。如小朋友總是喜歡色彩鮮艷、形象可愛的商品，年輕人喜歡時尚的商品，而老年人則偏愛穩(wěn)重、大方、經(jīng)濟(jì)的商品。這說明一般情況下消費(fèi)者在購買行動中往往會認(rèn)同自己心理上的各種需要。因此，當(dāng)我們開始設(shè)計包裝時，應(yīng)花足夠的時間和精力去了解所搜集到的各種信息資料，了解分析所面對的消費(fèi)對象心理狀態(tài)的共同特征，制定詳盡的設(shè)計策略。當(dāng)然，最終的目的是要使最后擺在貨架上的商品就是消費(fèi)者喜歡的商品包裝形象，這樣才真正體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計原則和精神。

3．信息清晰

包裝傳遞給人們的信息應(yīng)是真實、可信的，是誠而不欺的?！罢\”與“實”應(yīng)該貫穿包裝的全部。它所傳遞的所有信息，所追求的風(fēng)格格調(diào)，所反映的個性性格，乃至它可能具有的幽默感，只有準(zhǔn)確清晰，才能在市場上獲取消費(fèi)者的“以誠相待”。這一點無一例外地體現(xiàn)在那些獲得金獎、銀獎和優(yōu)質(zhì)獎的產(chǎn)品上。如果傳達(dá)的信息不實，消費(fèi)者只會望而卻步，敬而遠(yuǎn)之。因此，包裝商品在流通中必須準(zhǔn)確清晰地告訴消費(fèi)者里面是什么產(chǎn)品、品牌、價格和數(shù)量、產(chǎn)自何處、成分和使用方法等等，消費(fèi)者會在了解這些信息的基礎(chǔ)上，以自己的心理反應(yīng)去選擇它。因此，我們在著手包裝設(shè)計時，必須把握鮮明的形象、清晰的信息、以人為本這三條基本的原則，在商品與消費(fèi)者之間架起一座人性化的橋梁。

設(shè)計的靈魂是“構(gòu)思”，是設(shè)計者把對所要設(shè)計產(chǎn)品的全部理解、以往經(jīng)驗、知識、技巧經(jīng)過思維結(jié)合之后的衍生物，是知識、長期實踐和“靈感”的總和。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會前功盡棄。

(一)表現(xiàn)重點

重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點。包裝設(shè)計在有限畫面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短暫的時間內(nèi)為購買者認(rèn)識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設(shè)計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。

重點的確定要對商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。重點的選擇主要包括商標(biāo)品牌、商品本身和消費(fèi)對象三個方面。一些具有知名商標(biāo)或品牌的產(chǎn)品可以用商標(biāo)或品牌為表現(xiàn)重點，一些具有某種較突出特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品本身作為重點，一些對使用者針對性強(qiáng)的商品包裝可以以消費(fèi)者為表現(xiàn)重點?？傊徽撊绾伪憩F(xiàn)，都要以傳達(dá)明確的內(nèi)容和信息為重點。確定表現(xiàn)重點實際上就是解決包裝定位設(shè)計的問題。

(二)表現(xiàn)角度

表現(xiàn)角度是確定表現(xiàn)形式后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如以商標(biāo)、品牌為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)形象還是表現(xiàn)品牌所具有的某種含義?如果以商品本身為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)商品外在形象，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性，或是表現(xiàn)商品的地域特色?是表現(xiàn)其組成成分還是表現(xiàn)其功能效用?事物都有不同的認(rèn)識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。

(三)表現(xiàn)手法

就像表現(xiàn)重點與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法是一個戰(zhàn)術(shù)問題。表現(xiàn)的重點和角度主要是解決表現(xiàn)什么，這只是解決了問題的一半。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計的生機(jī)所在。

不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容及其特點。從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其他某些事物有一定的關(guān)聯(lián)。這樣，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個對象，就有兩種基本手法：一種是直接表現(xiàn)該對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的一定特征，間接地借助該相關(guān)的其他事物來表現(xiàn)事物。前者稱為直接表現(xiàn)，后者稱為間接表現(xiàn)或借助表現(xiàn)。

1．直接表現(xiàn)

直接表現(xiàn)是一種開門見山、直接傳達(dá)商品信息的表現(xiàn)手法。其特點是直接、客觀地突出商品本身，包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。

除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運(yùn)用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法，如襯托、對比、歸納、夸張、特寫等。

2．間接表現(xiàn)

間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)表現(xiàn)的對象本身，而借助于其他有關(guān)事物來表現(xiàn)該對象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號、意念等。

就產(chǎn)品來說，有的東西很難進(jìn)行直接表現(xiàn)，如調(diào)味品、酒、保健品等，這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。同時許多可以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品，為了求得新穎、獨特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。間接表現(xiàn)的常用手法是比喻、聯(lián)想、象征和裝飾。

(四)表現(xiàn)形式

表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器，是設(shè)計表達(dá)的具體語言，是設(shè)計的視覺傳達(dá)。表現(xiàn)形式一般歸納為寫實、抽象及兩者結(jié)合的幾種，通?？筛爬閿z影、插圖兩大類。

攝影具有畫面逼真的效果，能直觀、快速、高度準(zhǔn)確地傳遞信息，最大限度地表達(dá)物體的質(zhì)感、空間感，喚起消費(fèi)者濃厚的興趣和信任，以產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望在超級市場，消費(fèi)者往往看不到商品本身，只能依靠包裝來判斷商品的優(yōu)劣，攝影畫面可突出商品形象，一目了然，給人以真實可靠與高質(zhì)量的感覺。但由于受拍攝限制，很難與同類產(chǎn)品的包裝拉開距離。

插圖是通過設(shè)計師手工繪制的畫面，在創(chuàng)造藝術(shù)形象的隨意性和藝術(shù)的取舍與強(qiáng)調(diào)上具有獨特優(yōu)勢，既可精細(xì)地寫實描繪，又可夸張、概括地寫意描繪和裝飾，也可用抽象的表現(xiàn)手法，還可運(yùn)用幽默漫畫的手法表現(xiàn)某種商品，有助于表達(dá)商品的特定主題和追求包裝的個性特色，具有多樣變通性，這是攝影手法所不能代替的。插圖既能表達(dá)生活中不可能見到或很少見到的情景，如海市蜃樓、太空、科學(xué)幻想、古代風(fēng)情、神話故事等，還適合表現(xiàn)一些商品形象不很美觀或不好表現(xiàn)的商品，不論抽象插圖、具象插圖，還是裝飾、卡通與漫畫，都具有構(gòu)思自由、構(gòu)圖獨特、發(fā)揮想象、強(qiáng)調(diào)個性的表現(xiàn)能力，獲得千差萬別的視覺效果。

表現(xiàn)形式具體可考慮以下一些方面：主體圖形與非主體圖形如何設(shè)計，用照片還是繪畫，抽象、具象還是抽象與具象結(jié)合，寫實還是寫意，歸納、簡化還是夸張，用卡通、漫畫還是裝飾，是否采用一定的工藝形式，面積大小如何等。

另外色彩總的基調(diào)如何，各部分色塊的色相、明度、純度如何把握，不同色塊相互關(guān)系如何，不同色彩的面積變化如何，品牌與商品名字體如何設(shè)計，字體的大小如何，商標(biāo)、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理，形、色、字各部分相互構(gòu)成關(guān)系如何，以一種什么樣的編排來進(jìn)行構(gòu)成，是否要加以輔助性的裝飾處理，在使用金、銀等光澤色和肌理、質(zhì)地變化方面如何考慮等。這些都是要在表現(xiàn)形式考慮的全過程中加以具體推敲，在包裝設(shè)計時要結(jié)合實際情況靈活運(yùn)用以上這些表現(xiàn)形式。

(一)色彩協(xié)調(diào)搭配的設(shè)計策略

消費(fèi)者在接觸商品，尤其是與商品有一定空間距離時，首先進(jìn)人視線的是色彩。因此，商品包裝采用何種顏色，會直接影響消費(fèi)者的視覺感受。包裝色彩搭配的協(xié)調(diào)性強(qiáng)調(diào)，色彩設(shè)計既要與商品的特性及使用環(huán)境相互協(xié)調(diào)配合，又要與消費(fèi)者的心理習(xí)慣相符。

黑色包裝具有重量感和壓力感，運(yùn)用到音響、電視等商品上，會使人更加確信商品的精密和優(yōu)質(zhì)。白色、粉紅色、淡藍(lán)色、淡綠色包裝用于化妝品會給人以柔和自然、品質(zhì)高貴的感覺。紅色是一種溫暖熱烈的色彩，用于結(jié)婚禮品包裝，可以增加喜慶氣氛。而對比較笨重的物品配以淺色包裝，可以減輕重量感，顯得輕巧一些。當(dāng)然，包裝顏色的選用還應(yīng)注意到風(fēng)俗習(xí)慣中的禁忌。例如，對中國人來說，喜慶的商品用白色或黑色包裝就不適宜。

(二)符合商品性能的設(shè)計策略

許多商品由于物理、化學(xué)性質(zhì)不同，其存在狀態(tài)也不同。根據(jù)商品的形態(tài)和性能設(shè)計商品包裝，是必須遵守的設(shè)計原則之一。例如，易燃、易爆、劇毒的液體商品，包裝不僅要封閉、安全，還應(yīng)在包裝上做出明顯的標(biāo)記?？傊?，包裝設(shè)計應(yīng)符合商品性能，強(qiáng)調(diào)包裝的科學(xué)性、實用性和安全性，給商品提供可靠的保護(hù)，給消費(fèi)者以安全感。

(三)便利消費(fèi)者的設(shè)計策略

商品的包裝裝潢必須為消費(fèi)者提供方便，便于消費(fèi)者觀察、挑選、購買和攜帶。因此，采用“開窗式”、“透明式”、“半透明式”包裝會給消費(fèi)者直觀、鮮明、真實的心理體驗。這種包裝在食品類商品中應(yīng)用得最為廣泛。此外，將若干相關(guān)聯(lián)的商品組合在一起進(jìn)行包裝，也會給消費(fèi)者帶來方便。例如，化妝套盒內(nèi)包括口紅、粉餅、胭脂、眼影等常用化妝品，并附有小鏡子和化妝刷，便于消費(fèi)者外出時隨身攜帶，深受女性消費(fèi)者青睞。

(四)商品系列化的包裝設(shè)計策略

系列化設(shè)計，是指企業(yè)對其生產(chǎn)的各種品質(zhì)相近的產(chǎn)品，采用同種包裝材料以及相似的形態(tài)、圖案、色彩等，給消費(fèi)者一個統(tǒng)一的印象。這種設(shè)計可以強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品系列的認(rèn)識，促進(jìn)對其系列產(chǎn)品的連帶購買?！敖y(tǒng)一”食品集團(tuán)生產(chǎn)的“統(tǒng)一”牌方便面，不同風(fēng)味的品種之間包裝色彩圖案在基調(diào)一致的基礎(chǔ)上稍有差別，使消費(fèi)者能迅速辨別出該品牌的系列產(chǎn)品。系列化的包裝設(shè)計可以使商品擁有統(tǒng)一的視覺識別形象，也有利于消費(fèi)者通過產(chǎn)品形象加深對企業(yè)形象的認(rèn)識。

(五)具有針對性的設(shè)計策略

消費(fèi)者因收入水平、生活方式、消費(fèi)習(xí)慣及購買目的不同，對商品包裝也有不同的要求。有的追求豪華高檔，有的喜愛樸實無華，有的則注重簡易廉價。因此，包裝設(shè)計應(yīng)強(qiáng)調(diào)對特定消費(fèi)者群的針對性。具體包括以下幾方面：

1．禮品包裝策略。如果商品多被用于送禮，則包裝裝潢要設(shè)計精美考究，顯示商品的高雅、貴重、喜慶、華麗等不同情調(diào)，供不同購買目的和品位的消費(fèi)者挑選。

2．簡易包裝策略。這是一種低成本、設(shè)計簡單的包裝裝潢。要求經(jīng)濟(jì)實惠、價格低廉，以便滿足消費(fèi)者日常生活節(jié)約實用的心理要求。青島生產(chǎn)的一種“鈣奶餅干”以單層紙作為包裝，并配以“省錢省在包裝上”的廣告宣傳，迎合了眾多講求實惠、生活節(jié)儉的消費(fèi)者心理，占領(lǐng)了一部分市場。

3．類似包裝策略。企業(yè)將所生產(chǎn)經(jīng)營的不同產(chǎn)品，在包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共同特征，使顧客很容易發(fā)現(xiàn)是同一個企業(yè)的產(chǎn)品。例如，日本三洋家電公司，其家電產(chǎn)品的包裝都是藍(lán)色的。類似包裝策略的優(yōu)點是：①可以壯大企業(yè)聲勢，擴(kuò)大企業(yè)影響，特別是新產(chǎn)品初次上市時，可以用企業(yè)的信譽(yù)消除顧客對新產(chǎn)品的不信任感，使產(chǎn)品盡快打開銷路。②可以節(jié)省設(shè)計和印刷費(fèi)用，從而降低包裝成本。③有利于介紹新產(chǎn)品。類似包裝策略適用于同一品質(zhì)的商品；否則，不僅使低檔產(chǎn)品的包裝費(fèi)用提高，而且會使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品蒙受不必要的損失。

4．等級包裝策略。企業(yè)對不同等級的產(chǎn)品，按產(chǎn)品的特征，在設(shè)計匕采取不同的風(fēng)格、不同的色調(diào)和不同的材料進(jìn)行包裝。如在銷售茶葉時，一、二級茶葉可以聽裝；三、四級茶葉可以盒裝；五、六級茶葉可以塑料袋裝；其他碎茶或茶末可以散裝等。北京京華牌茶葉就是通過不同色彩的包裝來區(qū)分茶葉的等級的。這種策略的優(yōu)點是不至于因某一商品營銷的失敗而影響其他商品的市場聲譽(yù)，方便顧客選購，不足是設(shè)計的成本較高。

5．配套包裝策略。把使用時相互有關(guān)聯(lián)的幾種商品放在同一個包裝容器內(nèi)，一同出售。例如，家用藥箱、配色畫筆、文房四寶、盒裝點心等。這種包裝策略的好處是：便于顧客購買和使用；也有利于帶動多種產(chǎn)品銷售；特別是有利于新產(chǎn)品的推銷，如把新產(chǎn)品與其他舊產(chǎn)品放在一起銷售，可以使顧客在不知不覺中接受新觀念、新設(shè)計，從而習(xí)慣于新產(chǎn)品的使用。這種包裝策略主要適用于小商品，且不能把毫不相干的商品搭配在一起，否則，必然會影響銷售。

6．雙重用途包裝策略。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時，要注意即使原包裝的產(chǎn)品用完之后，空的包裝容器還可以有其他用途。例如，盛裝咖啡、水果罐頭的瓶子可作茶杯用，裝衣服的袋子作手提袋等。這種包裝策略一方面可以引起顧客的購買興趣；另一方面還能使刻有商標(biāo)的容器發(fā)揮廣告宣傳作用，吸引顧客重復(fù)購買。但是，這類包裝成本一般較高，實際上包裝已成為一種產(chǎn)品。

7．附贈品包裝策略。目前，這是市場上比較流行的包裝策略。如兒童市場上玩具、糖果等商品附贈連環(huán)畫、認(rèn)字圖；化妝品包裝中附有贈券、獎券，中獎后可得獎品；像美廚雙胞胎的促銷銷售中，曾引起人們的踴躍購買，其原因是雙胞胎包裝中含有“美廚糧票”，價值若干，在一定期限內(nèi)用其可購買美廚雙胞胎，可以等值貨幣使用。附贈品包裝策略成本較高，容易影響產(chǎn)品在價格上的競爭力。

8．改變包裝策略，又稱創(chuàng)新包裝策略。產(chǎn)品包裝上的改變，正如產(chǎn)品本身的改進(jìn)一樣，對于擴(kuò)展銷路同樣具有重要意義。例如，中國沿海一家食品廠生產(chǎn)的一種海鮮罐頭，市場銷售一直較為平緩，庫存積壓較多。廠家經(jīng)過一番調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主要是產(chǎn)品的品位不夠，于是經(jīng)營者在廣泛征求意見的基礎(chǔ)上，別出心裁地推出了一種“謎語罐頭”：在罐頭蓋上印上豐富多彩的謎語，并注明謎底在罐頭內(nèi)，吃完便可知曉謎底，獨特的包裝品位和情趣，迎合了人們求知好奇的心理，結(jié)果還是原來的罐頭，銷路卻大大增加。目前，國外正在流行一種牙膏氣壓式配量器，其市場占有率已經(jīng)超過了20％。因為眾多的消費(fèi)者感到這種裝置比較方便，也避免了擠牙膏時會把手弄臟。在英國，酒類零售市場上的包裝更是多種多樣：“斯塔威”的塑料包裝、“圣詹姆士蘭格”的玻璃瓶色包裝、杰士特瑞尼及布魯克斯公司拉松尼牌的罐裝等，都是創(chuàng)新包裝的典范。

9．透明包裝策略。通過透明的包裝材料，能看見部分或全部內(nèi)裝商品的實際形態(tài)，透視商品的新鮮度和色彩，增添商品的風(fēng)采，使顧客放心地選購。透明包裝是一種備受消費(fèi)者歡迎的包裝，有著廣闊的發(fā)展前景。例如，江蘇揚(yáng)州玩具廠生產(chǎn)的出口玩具熊貓，盡管產(chǎn)品美觀精致，但開始時采用紙盒包裝，簡陋粗裝，每只售價僅為0．88美元；后來改進(jìn)包裝圖案，盒面采用透明包裝(顧客可以看到熊貓形象)，并在熊貓頸上套了個金屬掛牌，每只售價提高到6．28美元。僅此一項，每年多為國家創(chuàng)匯17．7萬美元。

10．附帶標(biāo)示語包裝策略。它同時是一種宣傳策略。標(biāo)示語有提示性的，如寫上“新鮮”、“軟”等字樣；還有解釋性標(biāo)示語，如日本快速面袋上標(biāo)明“無漂白”，德國的速溶咖啡袋上標(biāo)明“無咖啡因”，法國的花生油瓶上標(biāo)明“不含黃曲霉素”，中國的某些糧食、蔬菜、水果的包裝物上標(biāo)明“最佳生態(tài)環(huán)境生產(chǎn)”、“綠色產(chǎn)品”等，都起到消除消費(fèi)者對產(chǎn)品所含成分顧慮的作用。

11．不同容器包裝策略。這是根據(jù)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，按照產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量設(shè)計不同的包裝。例如，瑞士出口美國的雀巢速溶咖啡，為適應(yīng)一部分主婦每周購物一次的習(xí)慣，采用大號包裝；為適應(yīng)另一部分主婦每天購物的習(xí)慣，采用4盎司、2盎司的小包裝，起到了很好的促銷作用。

12．錯覺包裝策略。利用人們對外界事物的觀察錯覺，進(jìn)行產(chǎn)品的包裝。例如，兩個容量相同的飲料包裝，扁形的看起來就比圓形的大些、多些。笨重物體的包裝采用淺淡的顏色會使人感到輕巧一些。這是利用人們的視覺誤差設(shè)計包裝的心理策略之一。