綠色產(chǎn)品的定義，就狹義而言指不包括任何化學(xué)添加劑的純天然食品或天然植物制成的產(chǎn)品；就廣義而言，指生產(chǎn)、使用及處理過程符合環(huán)境要求，對環(huán)境無害或危害極小，有利于資源再生和回收利用的產(chǎn)品。例如，由自然纖維、棉、麻和絲綢等天然作物制作而成的“自然生態(tài)服裝”，綠色汽車，綠色冰箱，綠色BUS，綠色電腦，綠色食品，綠色建筑等等。

簡而言之，所謂綠色產(chǎn)品是指其在營銷過程中具有比目前類似產(chǎn)品更有利于環(huán)保性的產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品一樣具有以下三個特征：

①核心產(chǎn)品成功地符合消費(fèi)者的主要需求———于消費(fèi)者的有用性；

②技術(shù)和質(zhì)量合格，產(chǎn)品滿足各種技術(shù)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；

③產(chǎn)品有市場競爭力，并且有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。

但是，綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，還多一個最重要的基本標(biāo)準(zhǔn)，即符合環(huán)境保護(hù)要求。我們可以通過對產(chǎn)品的維護(hù)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)是否負(fù)應(yīng)盡的社會責(zé)任這兩方面的考慮來評價綠色產(chǎn)品的“綠色表現(xiàn)”如何?？梢哉f，綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的根本區(qū)別在于其改善環(huán)境和社會生活品質(zhì)的功能。

我們通常把產(chǎn)品分為幾個層次，而最中心的那部分稱為核心產(chǎn)品。核心產(chǎn)品體現(xiàn)了消費(fèi)者真正需求（消費(fèi)者真正要采購的是什么），并提供一種利益。綠色核心產(chǎn)品在傳統(tǒng)的產(chǎn)品核心的基礎(chǔ)上增加了滿足消費(fèi)者的環(huán)保需求的一部分。例如，汽車在傳統(tǒng)意義上的核心產(chǎn)品是滿足位移的需求，而綠色汽車減少排污，其綠色核心產(chǎn)品還包括滿足綠色消費(fèi)者為環(huán)保盡力的需求，對企業(yè)而言，若在開設(shè)原有核心產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)并結(jié)合綠色市場趨勢，開發(fā)新的綠色核心產(chǎn)品，滿足現(xiàn)有的或即將出現(xiàn)的綠色需求，必能得到豐厚回報。如新型的布尿片，使用后丟棄會分解，腐爛被植物吸收，于是那些具有環(huán)保意識的父母紛紛轉(zhuǎn)向使用布尿布。僅3年時間，布尿片銷量猛增1.8倍，而紙尿布的銷量則急劇下降。

假如從一種廣義及動態(tài)的角度看綠色產(chǎn)品，則還應(yīng)包括以下幾點(diǎn)：

（1）以產(chǎn)品的整體概念考慮產(chǎn)品的設(shè)計，產(chǎn)品形體及售后服務(wù)要節(jié)約資源及保護(hù)環(huán)境。

（2）企業(yè)在選擇生產(chǎn)何種產(chǎn)品及應(yīng)用何種技術(shù)時，必須考慮到盡可能減少對環(huán)境的不利影響。

（3）在設(shè)計產(chǎn)品時，應(yīng)考慮使產(chǎn)品盡可能短小輕薄，節(jié)省材料?？紤]材料選用要無毒無害易分解處理；考慮使產(chǎn)品在使用過程中要安全和節(jié)能。

（4）生產(chǎn)綠色產(chǎn)品要選擇Green Resources（綠色資源）。應(yīng)看重使用無公害、養(yǎng)護(hù)型的新能源和資源。

（5）產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中要考慮安全性，要進(jìn)行完善的管理。

（6）生產(chǎn)中應(yīng)采用少廢無廢的工藝和高效的設(shè)備，物料應(yīng)再循環(huán)使用，包括企業(yè)內(nèi)和企業(yè)外。

（7）清潔的產(chǎn)品。包括：節(jié)約原料和能源；在使用過程中及使用后不含危害人體健康和生態(tài)環(huán)境的因素；易于回收，再生和復(fù)用；合理包裝；合理的使用功能和使用壽命，且有節(jié)能、節(jié)水、節(jié)電、節(jié)油及降噪音的功能。

（8）綠色產(chǎn)品的包裝應(yīng)采用同類型、等級型、組合型、更新型、復(fù)用型等節(jié)料少廢材料，還應(yīng)該選擇紙質(zhì)等無毒害少公害，易分解處理的材料。此外，包裝材料應(yīng)盡可能單純化、簡單化、降低原材料消耗，避免過度包裝。在包裝上還應(yīng)作說明，增加消費(fèi)者使用和處理包裝物的知識。

（9）售后服務(wù)也是產(chǎn)品概念的組成部分。應(yīng)考慮產(chǎn)品的功能延伸和再利用，廢棄物的回收和處理的方便性，并提供相應(yīng)的服務(wù)來方便消費(fèi)者處理廢棄物，減少其他一些污染環(huán)境的無意破壞。此外，還應(yīng)積極地誘導(dǎo)消費(fèi)者自覺地進(jìn)行綠色消費(fèi)，增進(jìn)普遍的環(huán)保意識，潔凈自己的生存空間。

綠色產(chǎn)品可以從不同的角度進(jìn)行分類，例如可按與原產(chǎn)品區(qū)分的程度分為改良型、改進(jìn)型，也可按對環(huán)保作用的大小，按“綠色”的深淺來劃分?！熬G色”是一個相對的概念，很難有一個嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和范圍界定，它的標(biāo)準(zhǔn)可以由社會習(xí)慣形成，社會團(tuán)體制定或法律規(guī)定。但按國際慣例的話，一般來說，只有授予綠色標(biāo)志的產(chǎn)品才算是正式的綠色產(chǎn)品。

由于各國確定的產(chǎn)品類別各不相同，規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)也有所差別。以下以德國為例，對該國的綠色產(chǎn)品分類作一簡介：德國是世界上發(fā)展綠色產(chǎn)品最早的國家。德國的綠色產(chǎn)品共分為7個基本類型，下面列舉這7個基本類型中的一些重點(diǎn)產(chǎn)品類別：

（1）可回收利用型包括經(jīng)過翻新的輪胎，回收的玻璃容器，再生紙，可復(fù)用的運(yùn)輸周轉(zhuǎn)箱（袋），用再生塑料和廢橡膠生產(chǎn)的產(chǎn)品，用再生玻璃生產(chǎn)的建筑材料，可復(fù)用的磁帶盒和可再裝上磁帶盤，以再生石制的建筑材料等等。

（2）低毒低害的物質(zhì)包括非石棉闡襯，低污染油漆和涂料，粉末涂料，鋅空氣電池，不含農(nóng)藥的室內(nèi)驅(qū)蟲劑，不含汞和鎘的鋰電池，低污染滅火劑等等。

（3）低排放型包括低排放的霧化燃燒爐，低排放燃?xì)饨麩隣t，低污染節(jié)約型燃?xì)鉅t，凝氣式鍋爐；低排放廢式印刷機(jī)等等。

（4）低噪聲型包括低噪聲割草機(jī)，低噪聲摩托車，低噪聲建筑機(jī)械，低噪聲混合粉碎機(jī)，低噪聲低煙塵城市汽車等等。

（5）節(jié)水型包括節(jié)水型清洗槽，節(jié)水型水流控制器，節(jié)水型清洗機(jī)等等。

（6）節(jié)能型包括燃?xì)舛喽五仩t和循環(huán)水鍋爐，太陽能產(chǎn)品及機(jī)械表，高隔熱多型玻璃等等。

（7）可生物降解型包括以土壤營養(yǎng)物和調(diào)節(jié)劑合成的混合肥料，易生物降解的潤滑油、潤滑脂等等。

從以下數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展是十分迅速的：

（1）1985年全球開發(fā)出的綠色產(chǎn)品僅占新產(chǎn)品總數(shù)的0.5%，到1990年上半期已上升到9.2%，增長了18倍。（2）德國，1991年有3600多種綠色的標(biāo)志產(chǎn)品，到1993年9月綠色產(chǎn)品類別增至75個，產(chǎn)品約有4000種，1995年則達(dá)到近6000種，超過全國商品種類的30%。（3）日本，1990年11月底僅有31類850種綠色產(chǎn)品，1993年8月則增至55類2500種產(chǎn)品。（4）加拿大，1990年底只向18種產(chǎn)品頒發(fā)了58張許可證，到1993年8月已有57個大類800多種產(chǎn)品獲得綠色標(biāo)志。（5）美國，在1990年，當(dāng)年有26%的家用產(chǎn)品都是在“綠色旗幟”下推出。

由上可見，進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，綠色產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國家迅速發(fā)展，而且發(fā)展勢頭不減。發(fā)達(dá)國家的綠色產(chǎn)品主要集中在食品、電器、汽車等領(lǐng)域，例如，世界上對“綠色汽車”的積極研制，照相機(jī)的回收處理，低汞或無汞的“綠色電池”等。