商標(biāo)設(shè)計是商標(biāo)創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達(dá)，是用文字或藝術(shù)手段將商標(biāo)構(gòu)思具體化、成果化。

1、商標(biāo)的構(gòu)成。

各國法律對商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。

如獨聯(lián)體國家規(guī)定，商標(biāo)構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商標(biāo)法規(guī)定，任何文學(xué)，符號或標(biāo)志，或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。目前，國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標(biāo)的構(gòu)成要素，允許注冊。

由于商標(biāo)競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標(biāo)設(shè)計上千方百計地標(biāo)新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等等，有的國家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標(biāo)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標(biāo)實行法律保護。 中國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標(biāo)構(gòu)成要素。

2、商標(biāo)的顯著特征?！?

商標(biāo)所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字，圖形，還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點。

3、商標(biāo)的顏色。

商標(biāo)的顏色對于商標(biāo)來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，一般不能獨立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分，是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。

商標(biāo)在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標(biāo)圖形，必須重新申請注冊。 由于商標(biāo)色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊時對顏色都作了指定。

4、商標(biāo)的文字、圖形

一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的，各國在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定，應(yīng)注意其差別性。

由于各國風(fēng)土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標(biāo)，在另一些國家就未必適宜使用。在商標(biāo)設(shè)計方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩時，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西，

如瑞典的國旗為藍(lán)色，該國禁用藍(lán)色作為商標(biāo)，如果用藍(lán)色作商標(biāo)就會被認(rèn)為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準(zhǔn)注冊： 阿拉伯國家禁忌黃色， 法國人認(rèn)為黑桃是死人的象征，采用這一圖形的商標(biāo)將不能獲準(zhǔn)注冊， 意大利人把菊花當(dāng)作國花，

日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標(biāo)， 而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊：澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標(biāo)， 西方國家禁用黑貓的圖形作商標(biāo)： 印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標(biāo)，伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志都不準(zhǔn)用于商標(biāo)，使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商標(biāo)，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為大象大而無用，因擔(dān)心消費者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進中國"白象牌"電池：玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品，不能作為商標(biāo)；非洲一些國家禁忌熊貓圖形；阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區(qū)不準(zhǔn)以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標(biāo)的商品進口，雪花圖形是六角形，也不能用作商標(biāo)。英國人用山羊比喻"不正經(jīng)的男子"，中國出口的"山羊牌"鬧鐘肯定不受該國消費昔歡迎：化妝品"芳芳"的漢語拼音為"Fang"，在英語中它的意思為"毒蛇牙"或"狼牙"。使人感到不快；在英語中，雄雞(Cock)意味著下流，以雄雞作為商標(biāo)，影響不佳。三角形是國際上通用的警告性標(biāo)志，捷克人以紅三角為有毒的標(biāo)記；而在土耳其，綠三角表示"免費的樣品"，這一圖形，也應(yīng)慎用。

5、商標(biāo)的名稱。

許多國家禁用地理名稱作為商標(biāo)，因為地理名稱往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。

6、商標(biāo)的版權(quán)保護。

商標(biāo)的保護包括對具有財產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護，商標(biāo)的版權(quán)保護即屬人身權(quán)的保護。

（1）切忌模仿，步入后塵。

模仿或部分模仿他人商標(biāo)，將會使自身的商標(biāo)獨創(chuàng)獨創(chuàng)性。如他人在酒類商品上已注冊了“紅樓夢”商標(biāo)，你再申請“紅樓夢情”、“紅樓世家”或“醉紅樓”等，不僅失去了獨創(chuàng)性，注冊申請也很難核準(zhǔn)。

（2）繁簡適中，易讀易記。

既要充分考慮易于識別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。

（3）暗示特點，體現(xiàn)創(chuàng)意。

要與商標(biāo)指定商品或服務(wù)項目相聯(lián)系，使人聯(lián)想到商品或服務(wù)特點，把商標(biāo)構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來。

（4）結(jié)合裝潢，主次分明。

商標(biāo)要與包裝裝潢設(shè)計相協(xié)調(diào)，不能將商標(biāo)設(shè)計成紐扣式，置于不顯眼的位置。商標(biāo)應(yīng)在包裝上占據(jù)突出的中心位置，整個裝潢的設(shè)計要以商標(biāo)為核心，切忌喧賓奪主，否則，難以發(fā)揮商標(biāo)的購物導(dǎo)向作用。

(1)商標(biāo)設(shè)計要獨具特色、便于區(qū)別

一個獨具特色的商標(biāo)，一旦樹立起來，就會在消費者心中留下深刻印象，使消費者能在紛繁復(fù)雜，五光十色的同類商品中很快辨別出自己所信任和偏愛的商標(biāo)，進而迅速實現(xiàn)購買行為。鑒于此，很多企業(yè)，特別是歐美發(fā)達(dá)國家的企業(yè)，不惜花重金設(shè)計研究區(qū)別于他企業(yè)且又獨具特色的，受消費者喜愛的本企業(yè)商標(biāo)。

我國目前在商標(biāo)使用上存在許多混亂之處。最明顯的是一商標(biāo)多用，影響了商標(biāo)的標(biāo)志力和威信。如牡丹商標(biāo)，就被用在毛線、電視、收音機、香煙、縫紉機、手紙等多種商品上，擾亂了消費者對這一商標(biāo)的認(rèn)識。

(2)商標(biāo)造型要優(yōu)美別致，圖案要形象鮮明，文字要優(yōu)雅和諧

除了各國商標(biāo)法所規(guī)定的不能作商標(biāo)的事物外，對企業(yè)來說，商標(biāo)的題材幾乎可以取自宇宙萬物，這無疑給商標(biāo)設(shè)計者提供了任其馳騁的活動空間。云風(fēng)雪雨、電門雷鳴、日月星辰、山川河流、無論是動物、植物，還是符號、數(shù)字、圖案，只要簡潔、鮮明、優(yōu)美，具有藝術(shù)感染力，都可以成為吸引消費者，滿足其審美要求的優(yōu)秀商標(biāo)，給人以美的享受。同時要注意語言優(yōu)雅，避免生僻字句，與所代表的商品的性質(zhì)和特點要相互協(xié)調(diào)。例如服裝上前胸點綴一個小動物或植物商標(biāo)，會收到意想不到的效果。

(3)商標(biāo)要符合時代的特點，與商品本身的性質(zhì)特點相和諧。

商標(biāo)要和時代特點相呼應(yīng)，有時可以賦予一定的政治意義。例如，天津毛紡廠生產(chǎn)的“抵羊牌”毛線，最初是因抵制洋貨而得此商標(biāo)。由于賦予了某種政治意義，反映了特定歷史時代的鮮明特征，因而歷經(jīng)幾十年而不衰。

時代是不斷向前發(fā)展的，商標(biāo)的設(shè)計也必須跟上時代的前進步伐，符合現(xiàn)代消費者對商標(biāo)的心理要求。

(4) 商標(biāo)的設(shè)計應(yīng)與商品本身的性質(zhì)和特點相諧調(diào)。

當(dāng)人們在炎熱的夏季看到北冰洋的商標(biāo)，立刻會聯(lián)想起降溫解暑的多種冷飲，給人們涼爽舒適的感覺。相反，我國南方一鞋廠，把秀美別致的女鞋商標(biāo)設(shè)計成“大象牌”，這給女性消費者粗大笨重感覺，自然影響對產(chǎn)品的印象。商標(biāo)設(shè)計要符合商標(biāo)法的規(guī)定，并要注意和尊重不同民族、種族、宗教、地域的風(fēng)俗習(xí)慣。

各國商標(biāo)法都規(guī)定了許多不能注冊為商標(biāo)的東西。因此，在設(shè)計商標(biāo)時，必須注意世界各國有關(guān)商標(biāo)法的規(guī)定。例如，很多國家規(guī)定國家和國際標(biāo)志包括國徽、國旗、國際組織的徽章、旗幟不能用做商標(biāo)，國際組織的縮寫也不能作為商標(biāo)。不回民族、宗教，對同一事物也會有不同的要求禁忌。伊斯蘭教的教義中規(guī)定禁止喝酒，如果用伊斯蘭教的創(chuàng)始人穆罕穆德的頭像作為商標(biāo)用在酒瓶上，必定引起伊斯蘭國家的公債，并被拒絕注冊。日本人忌用荷花作商標(biāo);英國人忌用核桃做商標(biāo); 意大利人忌用菊花作商標(biāo)。在信仰佛教的國家和地區(qū)，"萬字十"是一種常見的符號，但在歐洲人看來往往誤認(rèn)為是納粹黨的標(biāo)記，而導(dǎo)致心理上的否定。