網(wǎng)上直接調(diào)查，是指利用互聯(lián)網(wǎng)直接進行問卷調(diào)查等方式收集一手資料，主要采用站點法輔助以電子郵件法通過Internet直接進行。與傳統(tǒng)的市場調(diào)查相同，進行網(wǎng)上調(diào)查首先要確定調(diào)查目標、方法、步驟，在實施調(diào)查后要分析調(diào)查的數(shù)據(jù)和結(jié)果，并進行相關(guān)的定量分析和定性分析，最后形成調(diào)研結(jié)論。

網(wǎng)上直接調(diào)查的突出特點是：時效性和效率性很高，初步調(diào)查結(jié)果可以在調(diào)查過程中得出，便于實時跟蹤調(diào)查過程，分析深層次原因。

與一般調(diào)查方式相比，網(wǎng)上直接調(diào)查可以節(jié)省大量調(diào)查費用和人力，其費用主要集中在建立調(diào)查問卷網(wǎng)頁的鏈接方面。不足之處是被調(diào)查對象難以控制和選擇，不一定能滿足調(diào)查樣本要求，有時甚至可能出現(xiàn)樣本重復、調(diào)查數(shù)據(jù)不真實，以及調(diào)查數(shù)據(jù)無法進行抽樣核實。因此，有效的可靠的網(wǎng)上直接調(diào)查方法還需要進一步從技術(shù)上、方法上和控制上進行完善。

1．電子郵件問卷

以較為完整的E-mail地址清單作為樣本框，使用隨機抽樣的方法通過電子郵件發(fā)放問卷，并請調(diào)查對象以電子郵件反饋答卷。這種調(diào)查方式較具定量價值。在樣本框較為全面的情況下，可以將調(diào)查結(jié)果用以推論研究總體，一般用于對特定群體網(wǎng)民的多方面的行為模式、消費規(guī)模、網(wǎng)絡廣告效果、網(wǎng)上消費者消費心理特征的研究。

2．網(wǎng)上焦點團體座談（Focus Groups）

直接在上網(wǎng)人士中征集與會者，并在約定時間利用網(wǎng)上視頻會議系統(tǒng)舉行網(wǎng)上座談會。該方法適合于需要進行深度或探索性研究的主題，通過座談獲得目標群體描述某類問題的通常語言、思維模式以及理解目標問題的心理脈絡。該方法也可與定量電子郵件調(diào)查配合使用。

3．在網(wǎng)站上設置調(diào)查專項

在那些訪問率高的網(wǎng)站或自己的網(wǎng)站上設置調(diào)查專項網(wǎng)頁，訪問者按其個人興趣，選擇是否訪問有關(guān)主題，并以在線方式直接在調(diào)查問卷上進行填寫和選擇，完成后提交調(diào)查表，調(diào)查即可完成。此方式所獲得的調(diào)查對象屬于該網(wǎng)頁受眾中的特殊興趣群體，它可以反映調(diào)查對象對所調(diào)查問題的態(tài)度，但不能就此推論一般網(wǎng)民的態(tài)度。調(diào)查專項所在網(wǎng)頁的訪問率越高，調(diào)查結(jié)果反映更大范圍的上網(wǎng)人士意見的可能性也越大。因此為獲取足夠多的樣本數(shù)量，一般設計成調(diào)查問卷網(wǎng)頁都要與熱門站點進行直接鏈接，如CNNIC的網(wǎng)上調(diào)查就與國內(nèi)著名的站點都進行鏈接。由于網(wǎng)上調(diào)查的數(shù)據(jù)可以就可保存到數(shù)據(jù)庫中，調(diào)查對象在填寫完調(diào)查表后，一般就能看到初步的調(diào)查結(jié)果。這種調(diào)查方式適用于對待某些問題的參考性態(tài)度研究。目前許多Web站點都是通過設置調(diào)查專頁以征詢用戶意見、了解受眾需求。

在實施網(wǎng)上調(diào)查時應充分利用多媒體技術(shù)，在調(diào)查問卷上附加多種形式的背景資料，可以是文字、圖片、圖像或聲音資料。例如，對每個調(diào)查指標附加規(guī)范的指標解釋，便于調(diào)查對象正確理解調(diào)查指標的含義和口徑，這對于市場調(diào)查和民意調(diào)查是一項十分重要的功能。

網(wǎng)上直接調(diào)查是企業(yè)主動利用Internet獲取信息的重要手段。與傳統(tǒng)調(diào)查類似，網(wǎng)上直接調(diào)查必須遵循一定的步驟進行。

（1）確定網(wǎng)上直接調(diào)查目標。

Internet作為企業(yè)與顧客有效的溝通渠道，企業(yè)可以充分利用該渠道直接與顧客進行溝通，了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務是否滿足顧客的需求，同時了解顧客對企業(yè)潛在的期望和改進的建議。在確定網(wǎng)上直接調(diào)查目標時，需要考慮的是被調(diào)查對象是否上網(wǎng)，網(wǎng)民中是否存在著被調(diào)查群體，規(guī)模有多大。只有網(wǎng)民中的有效調(diào)查對象足夠多時，網(wǎng)上調(diào)查才可能得出有效結(jié)論。

（2）確定調(diào)查方法和設計問卷。

網(wǎng)上直接調(diào)查方法主要是問卷調(diào)查法，因此設計網(wǎng)上調(diào)查問卷是網(wǎng)上直接調(diào)查的關(guān)鍵。由于因特網(wǎng)交互機制的特點，網(wǎng)上調(diào)查可以采用調(diào)查問卷分層設計。這種方式適合過濾性的調(diào)查活動，因為有些特定問題只限于一部分調(diào)查者，所以可以借助層次的過濾尋找適合的回答者?！?

（3）選擇調(diào)查方式。

網(wǎng)上直接調(diào)查時采取較多的方法是被動調(diào)查方法，將調(diào)查問卷放到網(wǎng)站等待被調(diào)查對象自行訪問和接受調(diào)查。因此，吸引訪問者參與調(diào)查是關(guān)鍵，為提高受眾參與的積極性可提供免費禮品、調(diào)查報告等。另外，必須向被調(diào)查者承諾并且做到有關(guān)個人隱私的任何信息不會被泄露和傳播。

（4）分析調(diào)查結(jié)果。

這一步驟是市場調(diào)查能否發(fā)揮作用的關(guān)鍵，可以說與傳統(tǒng)調(diào)查的結(jié)果分析類似，也要盡量排除不合格的問卷，這就需要對大量回收的問卷進行綜合分析和論證。

（5）撰寫調(diào)查報告。

撰寫調(diào)查報告是網(wǎng)上調(diào)查的最后一步，也是調(diào)查成果的體現(xiàn)。撰寫調(diào)查報告主要是在分析調(diào)查結(jié)果基礎上對調(diào)查的數(shù)據(jù)和結(jié)論進行系統(tǒng)的說明，并對有關(guān)結(jié)論進行探討性的說明。

　 （1）注意信息采集的質(zhì)量檢控。

對采集信息實施質(zhì)量檢控，可以采用“IP+若干特征標志”的辦法作為判斷被調(diào)查者填表次數(shù)唯一性的檢驗條件。同時，在指標體系中所有可以肯定的邏輯關(guān)系和數(shù)量關(guān)系都應充分利用，列入質(zhì)量檢控程序。

　 （2）答謝被調(diào)查者。

給予被調(diào)查者適當?shù)莫剟詈痛鹬x對于網(wǎng)上調(diào)查來說是十分必要的，這既有利于調(diào)動網(wǎng)上用戶參與網(wǎng)上調(diào)查的積極性，又可以彌補因接受調(diào)查而附加到被調(diào)查者身上的費用（如網(wǎng)絡使用費、市內(nèi)電話費等）。答謝的有效辦法是以身份證編號為依據(jù)進行計算機自動抽獎，獲獎面可以適當大一點，但獎品價值可以盡量小一些。

　 （3）了解市場需求。

設想您就是顧客，從他的角度來了解客戶需求。您的調(diào)查對象可能是產(chǎn)品直接的購買者、提議者、使用者，對他們進行具體的角色分析。

　 （4）網(wǎng)上直接調(diào)查的局限性。

如果是有關(guān)具體產(chǎn)品時，往往采用詳細調(diào)查的方式，詳細調(diào)查針對小的客戶群體，調(diào)查時需要面對面進行訪談，得到的信息更準確，調(diào)查結(jié)果包含的多是"為什么"的問題，因此目前還不適合用網(wǎng)上調(diào)查方法。