概率抽樣之所以能夠保證樣本對總體的代表性，其原理就在于它能夠很好的按總體內(nèi)在結(jié)構(gòu)中所蘊含的各種隨機事件的概率來構(gòu)成樣本，使樣本成為總體的縮影。
4.概率抽樣的優(yōu)點
⑴ 概率抽樣包括以下幾個方面的優(yōu)點：
- 調(diào)查者可獲得被抽取的不同年齡、不同層次的人們的信息；
例如，在一項使用概率抽樣法的調(diào)查中，如果有 5 ％的被訪者給出了某種特定回答，那么，調(diào)查者就可以以此百分比再結(jié)合抽樣誤差，推及總體情況。
⑵ 另一方面，概率抽樣也有一些弊?。?
- 在大多數(shù)案例中，同樣規(guī)模的概率抽樣的費用要比非概率抽樣高；
- 必須遵守的抽樣計劃執(zhí)行程序會大量增加收集資料的時間。
5.概率抽樣應(yīng)滿足的要求
概率抽樣應(yīng)滿足的要求是：
隨機性——總體中的所有個體都有同樣被抽出的機會。
可行性——抽樣的方法在實際中是可實施的。
信息性——抽得的樣本盡可能反映出分析時所期望的各種信息。
6.概率抽樣的方法
概率抽樣包括有簡單隨機抽樣(又稱：單純隨機抽樣)、系統(tǒng)抽樣（等距抽樣）、分層隨機抽樣（類型抽樣）和分群隨機抽樣等方法。
7.概率抽樣與非概率抽樣的對比
抽樣分為概率抽樣和非概率抽樣，二者在抽樣調(diào)查中都是不可缺少的。
概率抽樣也稱隨機抽樣，概率抽樣就是使總體中的每一個單位都有一個已知的、不為零的概率進入樣本的抽樣方法。
具體說來，概率抽樣具有以下一些特點：(1)概率抽樣是以隨機原則為基礎(chǔ)的；(2)概率抽樣必須通過一定的隨機化程序來實現(xiàn)．關(guān)于概率抽樣的程序和方法，我們稍后即要講到；(3)概率抽樣的抽樣誤差是可計算和可控制的。因此，概率抽樣可以排除調(diào)查者的主觀影響，抽選出較其他方法更具代表性的樣本。
概率抽樣是以概率論的大數(shù)定律作為其理論基礎(chǔ)的。一個隨機事件的發(fā)生是隨機的、偶然的，事先無法預(yù)料其結(jié)果，但隨機現(xiàn)象并不是絕對無規(guī)律的，大量的重復(fù)的隨機現(xiàn)象就會呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性。例如，上拋一枚硬幣，數(shù)字面可能朝上，也可能朝下，但如果千百次拋擲它，就會發(fā)現(xiàn)朝上和朝下的次數(shù)幾乎相等，而且拋擲次數(shù)越多，朝上和朝下的次數(shù)越接近。
非概率抽樣是指抽樣時不遵循隨機原則，而是按照研究人員的主觀經(jīng)驗或其他條件來抽取樣本的一種抽樣方法，也就是說在抽樣時，總體單元的入樣概率事先未知，入樣與否與研究人員的經(jīng)驗和主觀意志有很大關(guān)系。因此，非概率抽樣在應(yīng)用時更需研究人員具備深厚的背景知識與相關(guān)經(jīng)驗。
非概率抽樣與概率抽樣最大的區(qū)別，在于前者不是按照一定的隨機原則抽取樣本，而后者則是遵循一定的隨機原則，因此理論上概率抽樣要比非概率抽樣更為嚴(yán)謹(jǐn)，概率抽樣的結(jié)果明顯優(yōu)于非概率抽樣。但是二者之間也存在著一些聯(lián)系，如便利抽樣同簡單隨機抽樣、判斷抽樣同不等概率抽樣等，在抽樣方法實施上有一定的相似性。由于實際中的調(diào)查沒有一個能嚴(yán)格匹配于經(jīng)典教科書的概率抽樣方法，因此實際應(yīng)用中通常將兩者結(jié)合使用，非概率抽樣是對概率抽樣的一個很好的補充。另外，除了上面的兩種方法外，還有配額調(diào)查，它主要是選取一群特定數(shù)目的滿足特定條件的被調(diào)查者的抽樣方法。在實際應(yīng)用中，以上方法常?；旌鲜褂?。[1]
非概率抽樣的優(yōu)缺點：
非概率抽樣具有以下幾個優(yōu)點：
(1)非概率抽樣比概率抽樣的費用低。非概率抽樣的這一特點對那些精確性要求不高，只注重方向性的調(diào)查有相當(dāng)大的吸引力，如試探性調(diào)查。
(2)一般來講，非概率抽樣實施起來要比概率抽樣用的時間少。
(3)如果合理運用非概率抽樣，也能產(chǎn)生極具代表性的抽樣結(jié)果。
但是，非概率抽樣也有缺點：
(1)不能估計出抽樣誤差。
(2)調(diào)查者不知道抽樣指標(biāo)代表總體指標(biāo)的程度。
(3)非概率抽樣的結(jié)果不能用來推斷總體指標(biāo)。[2]
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