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順序量表

1.什么是順序量表

市場(chǎng)調(diào)查方法
A
案頭調(diào)研
案例研究法
B
不重復(fù)抽樣
C
抽樣調(diào)查
重置抽樣
抽簽法
產(chǎn)品留置測(cè)試
D
多維尺度法
定量研究方法
定性研究方法
典型調(diào)查法
電話調(diào)查
多階段抽樣
等距抽樣
獨(dú)立控制配額抽樣
等距量表
等比量表
E
二手資料調(diào)研
二路焦點(diǎn)小組
F
非概率抽樣
分層抽樣
分層比例抽樣
分層最佳抽樣
G
觀察法
概率抽樣
拐點(diǎn)調(diào)研
滾雪球抽樣
H
會(huì)議調(diào)查
J
焦點(diǎn)訪談法
經(jīng)驗(yàn)判斷法
隨機(jī)抽樣
家庭日記法
經(jīng)銷商訪談
K
可行性研究
控制實(shí)驗(yàn)法
L
聯(lián)合分析法
留置調(diào)查
垃圾調(diào)研法
類別量表
M
面談訪問法
盲測(cè)
描述性調(diào)研
媒介調(diào)查法
P
PPS
判斷抽樣
配額抽樣
平衡量表法
評(píng)價(jià)量表
配對(duì)比較量表
Q
Q分類法
R
任意抽樣
S
容量測(cè)定法
SEM模型
深層訪談法
雙重抽樣
實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
實(shí)地調(diào)研
數(shù)值分配量表
隨機(jī)號(hào)碼表法
順序量表
T
投影技法
推銷估計(jì)法
投射研究
探索性調(diào)研
W
文獻(xiàn)調(diào)查法
問卷調(diào)查法
網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
文案調(diào)查法
無準(zhǔn)備訪問
網(wǎng)上調(diào)查
X
詢問法
辛迪加調(diào)研
行蹤分析
相互控制配額抽樣
Y
郵寄調(diào)查
因果性調(diào)研
Z
主觀概率法
整群抽樣
重點(diǎn)調(diào)查
逐戶尋找法
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順序量表又稱“等級(jí)量表”、“位次量表”或“秩序量表”,是比較性量表,是將許多研究對(duì)象同時(shí)展示給受測(cè)者,并要求他們根據(jù)某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)這些對(duì)象排序或分成等級(jí)。

例如:以下是一些彩色電視機(jī)的品牌名稱,請(qǐng)將它們按你所喜好的程度排序。(其中1表示你最喜歡,5表示你最不喜歡。)

長(zhǎng)虹()康佳()TCL()廈新()熊貓()

在測(cè)量過程中,順序量表根據(jù)事物某一特點(diǎn),將事物屬性分成等級(jí),用數(shù)字表示。這種測(cè)量水平,不僅能區(qū)分不同類別,而且能排出等級(jí)或順序,如胖瘦、大小、高矮、上中下、名次等。等級(jí)量表反映事物的類別的差不必相同,不具有等距性。這種水平的測(cè)量所適用的統(tǒng)計(jì)方法,除次數(shù)統(tǒng)計(jì)外僅限于中位數(shù)、百分位數(shù)、等級(jí)相關(guān)系數(shù)、肯德爾和諧系數(shù),以及符號(hào)檢驗(yàn)、秩次檢驗(yàn)、秩次方差分析。

2.等級(jí)順序量表的優(yōu)缺點(diǎn)

等級(jí)順序量表的優(yōu)點(diǎn):

  • 題目容易設(shè)計(jì)、易于使用;
  • 測(cè)者比較容易掌握回答方法;
  • 被評(píng)價(jià)的事物被排成一定的順序;
  • 促使應(yīng)答者用一種現(xiàn)實(shí)態(tài)度進(jìn)行評(píng)價(jià)。

等級(jí)順序量表的缺點(diǎn):

如果被選項(xiàng)中沒有包含應(yīng)答者的選擇項(xiàng),那么結(jié)果就會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo),或者要測(cè)量的某些因素可能完全超出了個(gè)人的選擇范圍,產(chǎn)生毫無意義的數(shù)據(jù)——如某一應(yīng)答者從不使用彩電。

這種量表僅給調(diào)研者提供了順序信息,人們完全不了解被評(píng)價(jià)的各客體間有多大的差距,即搞不清為什么被評(píng)價(jià)的客體按此順序排列。

卡片上列舉對(duì)象的順序也可能帶來所謂順序誤差——如選舉。用于排序的對(duì)象個(gè)數(shù)不能太多(少于10個(gè)),否則很容易出現(xiàn)錯(cuò)誤、遺漏。

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