詢問法
1.什么是詢問法
詢問法是將所要調(diào)查的事項以當面、書面或電話的方式，向被調(diào)查者提出詢問，以獲得所需要的資料，它是市場調(diào)查中最常見的一種方法。通常應該事先設(shè)計好詢問程序及調(diào)查表或問卷，以便有步驟地提問。
2.詢問法的方式
詢問法主要可以用下列幾種方式進行：
1、面談調(diào)查法
這種方法是將所擬調(diào)查事項，派出訪問人員直接向被調(diào)查對象當面詢問以獲得所需資料的一種最常見的調(diào)查方式。這種方式具有回答率高、能深入了解情況、可以直接觀察被調(diào)查者的反應等優(yōu)點，集中起來就是較別的方法能得到更為真實、具體、深入的資料。但是這種方法也存在調(diào)查的成本高、資料受調(diào)查者的主觀偏見的影響大等缺點。
2、郵寄調(diào)查法
| 市場調(diào)查方法 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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這是調(diào)查者把事先設(shè)計好的調(diào)查問卷或表格，通過郵局寄給被調(diào)查者，要求被調(diào)查人自行填妥寄回，籍以收集所需資料的方法。其好處有:調(diào)查范圍大、成本低、被調(diào)查者有充分時間獨立思考問題。同時存在所用時間長、受調(diào)查人文化程度限制、問卷回收率低等缺點，企業(yè)通常采用有獎、有酬的刺激方式加以彌補。
3、電話調(diào)查法
通過電話和被調(diào)查者進行交談以收集資料的方法。這種方法進行調(diào)查的主要優(yōu)點是:收集資料快、成本低、電話薄有利于分類。其主要缺點是：只限于簡單的問題，難以深入交談；被調(diào)查人的年齡、收入、身份、家庭情況等不便詢問；照片圖像無法利用，這與訪問法相比有隔靴搔癢之感；受電話裝機的限制。
4、混合調(diào)查法
三種詢問調(diào)查方法混合起來加以綜合使用。如派出專人訪問，與收到郵寄調(diào)查表的人進行深入交談，或在電話調(diào)查中發(fā)現(xiàn)線索再派專人出訪。