會(huì)展經(jīng)濟(jì)是以會(huì)議和展覽活動(dòng)作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的手段，通過(guò)舉辦大規(guī)模、多層次、多種類的會(huì)議和展覽，以獲取直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)行為。會(huì)展業(yè)能給主辦地帶來(lái)源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流、創(chuàng)造商機(jī)，吸引投資，推動(dòng)商貿(mào)旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會(huì)展經(jīng)濟(jì)本身能夠創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)從內(nèi)容上可分為會(huì)議與展覽兩個(gè)基本組成部分, 二者融為一體,即國(guó)際性會(huì)議一般以會(huì)議為主,但在會(huì)議的同期總要結(jié)合一些商業(yè)化的展覽活動(dòng)；而國(guó)際性展覽會(huì)雖以展覽為主，但展出期間各種研討會(huì)、專題會(huì)等也越來(lái)越多。因而會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的會(huì)議與展覽兩部分不能截然分開。會(huì)展業(yè)從發(fā)展之初，就和城市緊密地結(jié)合在一起。城市作為人口與經(jīng)濟(jì)的聚集中心，也是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地與集中地。從1851年首屆世界博覽會(huì)開幕之日起，現(xiàn)代會(huì)展業(yè)就開始向城市展現(xiàn)自己獨(dú)特的魅力，它深刻地影響著一座城市乃至一個(gè)國(guó)家的面貌。會(huì)展經(jīng)濟(jì)為城市帶來(lái)的顯著經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，使得會(huì)展業(yè)越來(lái)越多地受到人們的重視。歐洲作為世界會(huì)展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過(guò)一百多年的積累和發(fā)展，會(huì)展經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力最強(qiáng)，規(guī)模最大，德國(guó)、意大利、法國(guó)、英國(guó)都是世界級(jí)的會(huì)展業(yè)大國(guó)。近年來(lái)，美國(guó)、加拿大、日本、新加坡、阿聯(lián)酋的會(huì)展業(yè)也迅速發(fā)展，成為本地區(qū)的會(huì)展大國(guó)。縱觀世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)在全球發(fā)展情況，不難看出，一國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展水平是與該國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及發(fā)展水平相適應(yīng)的。發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其在科技、交通、通訊、服務(wù)業(yè)水平等方面的優(yōu)勢(shì)，在世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中處于主導(dǎo)地位，占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。^[1]

會(huì)展經(jīng)濟(jì)一般被認(rèn)為是高收入、高盈利的經(jīng)濟(jì)形式，其利潤(rùn)率大約在20%-25％以上。從國(guó)際上看，全球每年國(guó)際性會(huì)展總開銷達(dá)2800多億美元。德國(guó)的漢諾威、美國(guó)的紐約和芝加哥、法國(guó)的巴黎、英國(guó)的倫敦、意大利的米蘭等都是世界著名的“展覽城”，會(huì)展業(yè)為其帶來(lái)了巨額的利潤(rùn)。如美國(guó)一年舉辦的200多個(gè)商業(yè)展會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)38億美元，僅一年一度的“RSNA芝加哥”展覽就為芝加哥帶來(lái)高達(dá)1億美元的收入；法國(guó)的展會(huì)每年?duì)I業(yè)額達(dá)85億法郎，展商的交易額高達(dá)1500 億法郎，展商和參觀者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近10年來(lái)，我國(guó)通過(guò)展覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易 120多億元人民幣，而1999年會(huì)展業(yè)的直接收入近40億元。再如 2000深圳高交會(huì)的成交金額達(dá)700多億元人民幣，2000北京國(guó)際車展的總營(yíng)業(yè)額高達(dá)8400萬(wàn)元，門票收入也超過(guò)了300萬(wàn)元。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)信息交流和商品展示的內(nèi)在要求相適應(yīng)的。在國(guó)外，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有了一二百年的歷史。作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的一種重要手段，會(huì)展活動(dòng)得到廣泛使用并發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)，同時(shí)形成了不少以會(huì)展為特色的著名城市，如德國(guó)的漢諾威、瑞士的蘇黎士、西班牙的巴塞羅那、法國(guó)的巴黎、中國(guó)的香港、奧地利的維也納、意大利的威尼斯……這些城市既是重要的商業(yè)中心、旅游勝地，又是著名的國(guó)際會(huì)議、展覽展銷中心，這些城市每年都要舉辦數(shù)百個(gè)會(huì)展活動(dòng)，期間，世界各地的商人、學(xué)者、政要和游客云集于此，成為這些城市的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)力之源。

在我國(guó)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)起步較晚，只是改革開放之后才逐步發(fā)展起來(lái)。此前，辦會(huì)純粹是官方行為，政府牽頭，政府掏錢，政府安排，談不上投資回報(bào)率，也沒有把它作為一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。1978年，我國(guó)境內(nèi)國(guó)際展僅6個(gè)，出國(guó)參展辦展21個(gè)。隨著國(guó)門的打開，國(guó)際會(huì)議接待量逐年增加，會(huì)展活動(dòng)開始興盛起來(lái)，到了90年代，會(huì)展經(jīng)濟(jì)幾乎成了國(guó)內(nèi)許多大城市的一大風(fēng)景。近年來(lái)，我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)更是得到了快速發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年以20%左右的速度遞增；僅 1999年舉辦的具有相當(dāng)規(guī)模的會(huì)展總數(shù)就達(dá)到1326個(gè)，會(huì)展活動(dòng)滲透到各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，從機(jī)械、電子、汽車、建筑，到紡織、花卉、食品、家具等行業(yè)都有了自己的國(guó)際專業(yè)展。北京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)國(guó)際周、北京國(guó)際車展、上?！敦?cái)富》全球論壇、廣州廣交會(huì)、昆明世博會(huì)、大連國(guó)際服裝節(jié)、哈爾濱冰雕節(jié)、廊坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)、珠海航博會(huì)、青島啤酒節(jié)等活動(dòng)都已經(jīng)成為比較著名的大型會(huì)展活動(dòng)。北京、上海等大城市的會(huì)展活動(dòng)更是火爆。從近幾年的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，會(huì)展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，前景十分廣闊。事實(shí)表明，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展成為一種充滿活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活的許多方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

會(huì)展經(jīng)濟(jì)不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)專家測(cè)算，國(guó)際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為19，即展覽場(chǎng)館的收人如果是1，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)收入則為9。

二、會(huì)展經(jīng)濟(jì)為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)提供了一個(gè)很好的場(chǎng)所

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，企業(yè)都想尋找機(jī)會(huì)搜集市場(chǎng)信息、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，而參加會(huì)展無(wú)疑是一個(gè)契機(jī)。一方面，企業(yè)通過(guò)參加會(huì)議和展覽，可以及時(shí)、準(zhǔn)確、低成本地獲取各種有效的信息。然后，根據(jù)這些信息，實(shí)施恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷組合策略。另一方面，企業(yè)在展覽會(huì)上通過(guò)產(chǎn)品尤其是新產(chǎn)品展示，可以誘導(dǎo)甚至創(chuàng)造消費(fèi)者的需求。

三、會(huì)展經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)城市的發(fā)展，提高城市的知名度和美譽(yù)度

不少城市因節(jié)而興，因會(huì)而旺。在某種程度上可以說(shuō)，辦展數(shù)量和規(guī)模是衡量城市國(guó)際化程度的重要標(biāo)志。像巴黎，一年重要的國(guó)際會(huì)展多達(dá)300多個(gè)，享有“國(guó)際會(huì)議之都”的美譽(yù)。而德國(guó)的漢諾威通過(guò)舉辦世界博覽會(huì)，縮短了不同文化之間的距離，改善了德國(guó)的國(guó)際形象。我國(guó)的大連原本是一個(gè)以重工業(yè)為主的城市，自20世紀(jì)80年代末以來(lái)，該市通過(guò)舉辦“大連服裝節(jié)”，不僅使大連成了一個(gè)享譽(yù)全球的城市，而且還促使其建成了一大批具有國(guó)際水準(zhǔn)的基礎(chǔ)設(shè)施，使大連成為東北亞國(guó)際會(huì)展中心城市；昆明為了舉辦1999年世界園藝博覽會(huì)，投資了216億多元，建成了218公頃的場(chǎng)館群等設(shè)施，使昆明的城市建設(shè)至少加快了10年；珠海原來(lái)只是毗鄰澳門的一個(gè)小鎮(zhèn)，當(dāng)1996年它成功地舉辦了第一屆中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)后，珠海的名宇在中國(guó)乃至世界便更加響亮了。難怪珠海市主要領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)：“航展對(duì)珠海來(lái)說(shuō)不是負(fù)擔(dān)，而是一項(xiàng)資源，是難得的機(jī)遇?！?

會(huì)展業(yè)素有“城市建設(shè)的加速器”之稱，它作為一個(gè)城市的窗口行業(yè)，對(duì)優(yōu)化城市社會(huì)資源、發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)都具有明顯的促進(jìn)作用。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)城市形象的樹立，城市知名度的提高，城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有著非常積極的意義。

1、會(huì)展經(jīng)濟(jì)能為城市帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益。城市發(fā)展會(huì)展業(yè)，一般會(huì)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)展業(yè)是今后城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是低成本、高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤(rùn)率大約在20%至25%以上，這是會(huì)展經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的直接推動(dòng)力。從國(guó)際上看，在瑞士日內(nèi)瓦，德國(guó)漢諾威、慕尼黑，美國(guó)紐約，法國(guó)巴黎，英國(guó)倫敦，新加坡和我國(guó)香港等這些世界著名的“展覽城”，會(huì)展業(yè)為其帶來(lái)了直接的收益和經(jīng)濟(jì)的繁榮。我國(guó)北京、上海、廣州、深圳等地每年也通過(guò)舉辦各種大型會(huì)議和展覽獲得可觀的收益。這種直接的經(jīng)濟(jì)效益所產(chǎn)生的吸引力使得會(huì)展經(jīng)濟(jì)在我國(guó)迅速發(fā)展起來(lái)。會(huì)展業(yè)在企業(yè)全球化和經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，以其對(duì)經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)和對(duì)社會(huì)的杰出貢獻(xiàn)獲得了眾多美稱，受到了各國(guó)政府及城市越來(lái)越多的重視。

2、會(huì)展經(jīng)濟(jì)有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，能推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。會(huì)展業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)通過(guò)其強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)城市多種相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會(huì)展經(jīng)濟(jì)不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，還給交通、旅游、餐飲、廣告、金融等帶來(lái)巨大商機(jī)，并牽動(dòng)第一、第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料顯示，國(guó)際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1:9（許多發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)達(dá)到1：10）。1：9，即展覽場(chǎng)館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入為 9。雖然我國(guó)會(huì)展業(yè)起步較晚，但國(guó)內(nèi)這一比例目前也達(dá)到了1：6。會(huì)展經(jīng)濟(jì)不僅是一個(gè)帶動(dòng)旅游、商業(yè)、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產(chǎn)業(yè)，而且能夠發(fā)展成為帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集的“動(dòng)力引擎”，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)高使得會(huì)展業(yè)能全面帶動(dòng)城市資源運(yùn)行，這也是它被看好的重要原因之一。會(huì)展業(yè)推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化模式如圖1所示。會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)作用，往往又很快形成集聚效果，進(jìn)一步拓展了城市的經(jīng)濟(jì)地域范圍，大大加快了城市化的進(jìn)程。會(huì)展業(yè)通過(guò)關(guān)聯(lián)效應(yīng)、擴(kuò)散效應(yīng)和集聚效應(yīng)，帶動(dòng)建筑、旅游、餐飲、金融保險(xiǎn)等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展順著第一、二、三產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)地位順向遞進(jìn)的方向演進(jìn)；順著勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)、資本密集型產(chǎn)業(yè)、技術(shù)(知識(shí))密集型產(chǎn)業(yè)分別占優(yōu)勢(shì)地位的方向演進(jìn)使城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向著更加合理化和高度化的方向發(fā)展，最終推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化模式

3、會(huì)展業(yè)能夠提升城市的輻射與服務(wù)功能。城市經(jīng)濟(jì)中的基本部門作為城市為本市以外居民提供服務(wù)的經(jīng)濟(jì)部門，其規(guī)模與比例決定了一個(gè)城市的成長(zhǎng)與功能提升。都市經(jīng)濟(jì)中的基本部門越發(fā)達(dá)，表明其對(duì)外服務(wù)功能與輻射能力越強(qiáng)，從而在區(qū)域經(jīng)濟(jì)磁場(chǎng)中的極化作用就越強(qiáng)。會(huì)展業(yè)是關(guān)聯(lián)性、外向性極大的產(chǎn)業(yè)部門，通過(guò)乘數(shù)效應(yīng)帶動(dòng)都市旅游購(gòu)物、信息服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然會(huì)提高都市經(jīng)濟(jì)中的基本部門的發(fā)展，從而提升對(duì)外輻射能力與服務(wù)功能。同時(shí)，會(huì)展業(yè)作為一種城市產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展客觀上影響城市公共服務(wù)的容量、能力和層次。會(huì)展業(yè)是一種集聚性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，往往能夠?yàn)槌鞘袔?lái)大量的人流、物流、信息流和資金流，同時(shí)也對(duì)一個(gè)城市公共服務(wù)容量和水平提出了要求。會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展需要城市基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)、城市公共管理系統(tǒng)、城市公共衛(wèi)生系統(tǒng)等按照一定規(guī)則、一定容量來(lái)排布，從而提升城市公共服務(wù)能力，提高社會(huì)運(yùn)行的效率，做到有力保持會(huì)展業(yè)和城市發(fā)展的雙贏格局。此外，由于會(huì)展業(yè)吸聚的往往是非本地的資源，大量的外地客商的涌入乃至常駐，將對(duì)城市服務(wù)業(yè)的質(zhì)量提出更高的要求。位置與融通流通能力的大小。會(huì)展業(yè)是流量經(jīng)濟(jì)的媒介與載體，城市會(huì)展業(yè)越發(fā)達(dá)，則其融通、匯集信息流、商品流、技術(shù)流、人才流的功能就越強(qiáng)，就越能加強(qiáng)該城市在全球城市網(wǎng)絡(luò)分工中的地位。

4、會(huì)展是城市文化的熔爐和傳播器，是城市活力的重要源泉。會(huì)展是集商務(wù)活動(dòng)、信息交流、觀光游覽、娛樂休閑于一體的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它提供了新思想、新觀念相互碰撞、研討和交流的平臺(tái)。由于參展單位來(lái)自世界各地，因此必然帶來(lái)各地的文明和文化。各種文明在會(huì)展舉辦城市的交流碰撞，必然帶來(lái)文化的融合和創(chuàng)新。會(huì)展文化并不是抽象文化，它是具體地孕育于會(huì)展舉辦城市的獨(dú)特環(huán)境中的，并與參展單位特色文化相互取長(zhǎng)補(bǔ)短之后形成的,帶有這個(gè)城市獨(dú)特氣質(zhì)的一種文化。會(huì)展將外部世界的發(fā)展趨勢(shì)直觀地呈現(xiàn)在人們面前，外來(lái)的技術(shù)、外來(lái)的文化、外來(lái)的思想、外來(lái)的產(chǎn)品會(huì)給一個(gè)發(fā)展中的城市帶來(lái)很大的啟示，會(huì)給城市帶來(lái)靈感和創(chuàng)新激勵(lì)。通過(guò)會(huì)展業(yè)的橋梁作用，一個(gè)城市與外部世界在觀念、文化、技術(shù)、理念上進(jìn)行多方面、全方位的交流溝通，將逐步培養(yǎng)起城市的全球性視野和氛圍。當(dāng)然，這種融合不可能把城市塑造成為“共性”城市，每個(gè)城市都有自己的個(gè)性，這種個(gè)性是根深蒂固的，是本質(zhì)的。但會(huì)展業(yè)可以塑造城市的國(guó)際化“ 個(gè)性”，能夠與外部世界進(jìn)行很好融通的城市個(gè)性，促進(jìn)城市的發(fā)展，培育城市獨(dú)特的魅力和影響。

5、會(huì)展可以展示城市形象，提高城市在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的知名度。城市形象是城市的品牌，良好的城市形象是當(dāng)今都市重要的潛在的無(wú)形資源。會(huì)展是提高城市知名度的上佳載體。會(huì)展業(yè)被譽(yù)為城市的窗口，是人們了解城市的一個(gè)最佳途徑，也是向外推廣城市形象的一個(gè)主要手段。在國(guó)際上，衡量一個(gè)城市能不能躋身于國(guó)際知名城市行列，一個(gè)重要標(biāo)志就是看這個(gè)城市召開國(guó)際會(huì)議和舉辦國(guó)際展覽的數(shù)量和規(guī)模，一次國(guó)際會(huì)議或展覽不僅可以給舉辦城市帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益更能帶來(lái)無(wú)法估價(jià)的社會(huì)效益。國(guó)際展會(huì)是最大、最有特色、最有意義的城市廣告，它能向世界各地的參展商、貿(mào)易商和觀展人員宣傳一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的科學(xué)技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力，展示城市的風(fēng)采和形象擴(kuò)大城市影響，提高城市在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，從而提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)展成為提升城市整體形象和知名度的有效推動(dòng)器，國(guó)際上的許多城市，像德國(guó)的漢諾威、萊比錫,法國(guó)的戛納，瑞士的日內(nèi)瓦等，都依托會(huì)展提高了城市的國(guó)際知名度。

6、會(huì)展業(yè)的發(fā)展，能增加城市社會(huì)就業(yè)。作為一種新興的第三產(chǎn)業(yè)，由于其具有很強(qiáng)的行業(yè)相關(guān)性，會(huì)展業(yè)可以為社會(huì)提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。從會(huì)展行業(yè)自身需要的策劃、設(shè)計(jì)、建造、服務(wù)人員，直至接待大量國(guó)內(nèi)外客商所需要的酒店、交通、翻譯等從業(yè)人員。據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會(huì)計(jì)算得知，每增加 1000m²的展覽面積，就可以創(chuàng)造 100個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，而在我國(guó)，專家預(yù)計(jì)會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)相對(duì)弱一些，但無(wú)論如何，對(duì)于人口密集的中國(guó)大城市而言，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無(wú)疑為增加城市就業(yè)提供了一條有效的渠道。

7、會(huì)展業(yè)能考驗(yàn)城市綜合管理職能。會(huì)展業(yè)是一個(gè)非常綜合的行業(yè)，它涉及到城市的方方面面，特別是跟政府很多的管理有關(guān)系，政府介入到管理是改善環(huán)境，協(xié)調(diào)各個(gè)方面的關(guān)系，這方面能考驗(yàn)出政府的公共服務(wù)能力和服務(wù)意識(shí)。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展是一種相輔相成的關(guān)系。從客觀意義上去看，會(huì)展是典型的都市型產(chǎn)業(yè)，需要各方面因素的支持，如交通、餐飲、賓館、旅游、人流、環(huán)境、信息、廣告、服務(wù)等基礎(chǔ)性條件，而這些因素的完善和提高又反過(guò)來(lái)推動(dòng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。以上因素是一個(gè)城市發(fā)展的必然效應(yīng)，因此，會(huì)展業(yè)與城市發(fā)展是互相促進(jìn)的。會(huì)展業(yè)需要城市提供產(chǎn)業(yè)和服務(wù)的支撐，同時(shí)城市又從會(huì)展業(yè)的發(fā)展當(dāng)中收到極大的實(shí)惠。因此，城市與會(huì)展從來(lái)就是、也必將繼續(xù)保持著這種高度互動(dòng)的關(guān)系。沒有城市，會(huì)展業(yè)無(wú)以立足；沒有會(huì)展，現(xiàn)代城市將大為失色。會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展要相互協(xié)調(diào)、共同促進(jìn)、相映成輝。城市的發(fā)展水平是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)是城市發(fā)展騰飛的堅(jiān)強(qiáng)翅膀。

1、立足城市發(fā)展定位會(huì)展經(jīng)濟(jì)，把會(huì)展業(yè)的發(fā)展和城市發(fā)展戰(zhàn)略密切相結(jié)合。城市形象就是生產(chǎn)力。城市之間的競(jìng)爭(zhēng)就是注意力資源的爭(zhēng)奪。城市形象的經(jīng)營(yíng)，離不開大型主題商業(yè)文化活動(dòng)，主題商業(yè)文化活動(dòng)體現(xiàn)了城市的時(shí)尚活力，體現(xiàn)了城市的集約特征，即商業(yè)的集約、文化的集約、傳播的集約，會(huì)展就是這些主體活動(dòng)中的重中之重。具有知名度的城市多數(shù)是靠會(huì)展活動(dòng)經(jīng)營(yíng)起來(lái)的，如大連通過(guò)連續(xù)八屆國(guó)際服裝節(jié)把大連這個(gè)海濱城市經(jīng)營(yíng)得紅紅火火，同樣，上海經(jīng)營(yíng)“財(cái)富論壇”，深圳經(jīng)營(yíng)“高交會(huì)”，珠海經(jīng)營(yíng)“航展”，都取得非常好的效果，因此，要把會(huì)展業(yè)的發(fā)展與城市的發(fā)展戰(zhàn)略密切聯(lián)系起來(lái)。同時(shí)，不同的城市有不同的發(fā)展戰(zhàn)略，這其實(shí)是一個(gè)城市發(fā)展的定位問題。為了提高城市會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，必須根據(jù)城市特點(diǎn)進(jìn)行合理定位。要使一個(gè)城市的會(huì)展業(yè)的發(fā)展目標(biāo)定位合理化，就應(yīng)使定位具有科學(xué)性、針對(duì)性、明確性、連續(xù)性。會(huì)展是經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，什么樣的城市辦什么樣的展覽是有講究的。影響城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)定位的因素主要有區(qū)位條件、經(jīng)濟(jì)條件和基礎(chǔ)設(shè)施條件等。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)定位一般認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外會(huì)展中心城市大體上可分為三種類型：具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的城市，即經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、金融貿(mào)易集中的地區(qū)；具有旅游優(yōu)勢(shì)的城市，即有鮮明地方特色，令世人向往的地區(qū)；具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的城市，即某一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)或某幾項(xiàng)產(chǎn)業(yè)頗具世界影響力的地區(qū)。城市發(fā)展會(huì)展業(yè)，區(qū)域交通條件、地理區(qū)位條件和當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施條件是不可或缺的評(píng)價(jià)指標(biāo)。展會(huì)要成功必須要有特色，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)。城市基礎(chǔ)設(shè)施的存量狀況、設(shè)施能力和完備程度在一定程度上決定著會(huì)展活動(dòng)是否得以成功，會(huì)展經(jīng)濟(jì)是否能夠健康維持，與城市化緊密結(jié)合。由于各個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)狀況、地理位置、人文環(huán)境、工業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)、商貿(mào)的發(fā)達(dá)程度各異，因此在確定會(huì)展主題時(shí)，要因地制宜，準(zhǔn)確定位，走自己會(huì)展業(yè)發(fā)展的健康道路。

2、城市政府要做會(huì)展經(jīng)濟(jì)宏觀戰(zhàn)略管理者，而不是主導(dǎo)者。任何展會(huì)都是對(duì)一個(gè)城市綜合管理能力的考驗(yàn)，政府在其中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。我們不少會(huì)展是由政府主辦的。一些地方政府不惜投入巨額財(cái)政資金，直接策劃主辦旨在宣傳本地形象、擴(kuò)大本地影響、帶動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種綜合性會(huì)展活動(dòng)；不少是由政府成立臨時(shí)機(jī)構(gòu)或組建事業(yè)單位來(lái)舉辦，虧了財(cái)政兜底；展位不夠了用行政命令或免展位費(fèi)，客商不足靠部分海外“老關(guān)系”和本地老百姓捧場(chǎng)。政府主導(dǎo)會(huì)展，會(huì)帶來(lái)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的短期繁榮，但由于偏離市場(chǎng)規(guī)律，形不成良性發(fā)展，缺乏發(fā)展后勁。政府積極引導(dǎo)、適度參與會(huì)展經(jīng)濟(jì)無(wú)可厚非。但必須認(rèn)清的是：與全程市場(chǎng)化運(yùn)作的會(huì)展經(jīng)濟(jì)相比，政府直接運(yùn)作畢竟是一種資源配置效率較低的運(yùn)作方式。因此，政府主導(dǎo)型會(huì)展經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，政府要從主導(dǎo)的角色淡出，把力氣花在監(jiān)督管理上。政府在會(huì)展中的準(zhǔn)確定位應(yīng)當(dāng)是會(huì)展宏觀戰(zhàn)略管理者，政府主要作用在宏觀調(diào)控、優(yōu)化資源配置方面。政府應(yīng)加強(qiáng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、指導(dǎo)和管理，建立與國(guó)際接軌的公平、公正、公開的競(jìng)爭(zhēng)秩序，營(yíng)造規(guī)范有序的會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境。首先改革和完善傳統(tǒng)管理體制，將管理重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到規(guī)劃、調(diào)整、服務(wù)和政策指導(dǎo)上，按照市場(chǎng)規(guī)律引導(dǎo)會(huì)展業(yè)有序、健康、持續(xù)發(fā)展。其次是制訂并完善有關(guān)的法規(guī)和制度，加強(qiáng)立法，盡快將展銷會(huì)市場(chǎng)納入法制化管理軌道。最后是要制訂和執(zhí)行行業(yè)總體發(fā)展目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，要以會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展為重要突破口，建設(shè)國(guó)際性的“會(huì)展名城”，從城市整體角度提出并執(zhí)行一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。充分發(fā)揮會(huì)展業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)、航空業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)等行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，制定一整套扶持、規(guī)范、協(xié)調(diào)和會(huì)展行業(yè)發(fā)展的中、長(zhǎng)期規(guī)劃。總的來(lái)說(shuō)，政府應(yīng)著力接軌國(guó)際慣例，導(dǎo)入自由競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)機(jī)制，淡化行政干預(yù)，建立公平、公開、公正的行業(yè)發(fā)展環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)秩序。在政府的引導(dǎo)下，充分運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，把會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)作為一種商品或品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)；通過(guò)市場(chǎng)化的運(yùn)作，會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)要積極凝聚包括企業(yè)、行業(yè)、民間組織等在內(nèi)的一切力量來(lái)“辦會(huì)”、“辦展”，把整個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程來(lái)實(shí)施，可以達(dá)到面向市場(chǎng)求生存、求自立、求發(fā)展、求壯大的目的。

3、將會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市結(jié)構(gòu)功能的完善相結(jié)合。會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市結(jié)構(gòu)功能相結(jié)合是其生命力所在。會(huì)展經(jīng)濟(jì)雖然高度聚集在都市，但會(huì)展業(yè)在城市中的地位與功能是隨著城市的規(guī)模擴(kuò)張與職能演變而發(fā)展的。會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展是一種動(dòng)態(tài)發(fā)展的關(guān)系。只有當(dāng)城市發(fā)展到一定程度，會(huì)展的產(chǎn)生才具備前提條件，而會(huì)展業(yè)的產(chǎn)生和壯大將促使城市在原有基礎(chǔ)上獲得進(jìn)一步的提升。這種發(fā)展序列首尾相接，形成一個(gè)環(huán)狀向上的螺旋鏈，使會(huì)展業(yè)和城市不斷地發(fā)展，在這樣不斷上升的過(guò)程中，會(huì)展業(yè)和城市的層次也在不斷地提升，無(wú)論是會(huì)展業(yè)還是城市的硬件、軟件設(shè)施，以及區(qū)域影響力都會(huì)得到持續(xù)性的增強(qiáng)。會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開便利的交通和城市的基礎(chǔ)設(shè)施，會(huì)展業(yè)的發(fā)展要求有相應(yīng)水準(zhǔn)的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、專業(yè)人才等城市資源與之配套。這就促使政府加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善城市環(huán)境，培養(yǎng)和引進(jìn)人才，使得該城市成為人流、物流、資金流、信息流的聚集地，良好的積聚優(yōu)勢(shì)反過(guò)來(lái)進(jìn)一步促使會(huì)展業(yè)快速發(fā)展。因此，發(fā)展城市會(huì)展業(yè)需要提高城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展不僅需要直接相關(guān)設(shè)施的投入，如場(chǎng)館、商務(wù)型酒店等，需要進(jìn)一步完善中心城市的商貿(mào)服務(wù)功能和流通功能，加強(qiáng)城市游憩商業(yè)區(qū)尤其是特色街區(qū)的建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。

4、將會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市的社會(huì)、文化、旅游等方面的發(fā)展相結(jié)合。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已確定重點(diǎn)發(fā)展會(huì)展業(yè)的城市有近60個(gè)。但許多城市在作決策時(shí)，往往忽略了會(huì)展作用得以發(fā)揮的前提條件,導(dǎo)致決策失誤，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。目前，我國(guó)展館總面積排名世界第二，但空置率卻在80%以上。除部分城市取得成功外，許多城市受社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、交通、人才等因素的制約，會(huì)展成效非常有限。因此，在進(jìn)行會(huì)展業(yè)發(fā)展決策時(shí)，必須分析本地是否具備相應(yīng)的前提條件。只有因地制宜、科學(xué)決策，才能避免盲目發(fā)展帶來(lái)的資源閑置和浪費(fèi)。如何處理好經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的矛盾關(guān)系，是21 世紀(jì)人類共同關(guān)心的話題，具有“無(wú)污染，高效益”的綠色產(chǎn)業(yè)之稱的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，既可保證城市經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，也不會(huì)對(duì)環(huán)境造成破壞，無(wú)疑是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新途徑。然而會(huì)展經(jīng)濟(jì)要有廣闊的發(fā)展前景和空間，必須與城市和社會(huì)、文化、旅游等方面結(jié)合起來(lái)。

5、將會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市對(duì)外開放相結(jié)合，走國(guó)際化、品牌化的道路。會(huì)展業(yè)具有向?qū)I(yè)化地區(qū)，特別是國(guó)際化大都市集中的發(fā)展趨勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，各舉辦機(jī)構(gòu)已不再滿足吸引本地區(qū)本國(guó)的參與者，而是力爭(zhēng)提高會(huì)展的國(guó)際參與程度，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的普及使舉辦機(jī)構(gòu)直接面對(duì)全球資源和市場(chǎng)，為其在世界范圍內(nèi)尋找與會(huì)者提供了可能，許多國(guó)家紛紛成立專門機(jī)構(gòu)促進(jìn)參與者的國(guó)際化。作為發(fā)展中國(guó)家的我國(guó)會(huì)展業(yè)越來(lái)越多地被國(guó)際會(huì)展組織看好，許多著名集團(tuán)開始搶灘中國(guó)市場(chǎng)，如德國(guó)的漢諾威展覽中心、杜塞爾多夫展覽中心和慕尼黑展覽中心在上海共同成立德國(guó)國(guó)際展覽有限公司，在我國(guó)舉辦了一系列展覽。我們相信：有一定條件的城市只要能敞開大門，張開雙手擁抱世界，會(huì)展經(jīng)濟(jì)就能蓬勃發(fā)展，就會(huì)給城市發(fā)展帶來(lái)厚報(bào)。

品牌是會(huì)展業(yè)生存與發(fā)展的靈魂。一個(gè)城市的發(fā)展需要依托當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)特色，會(huì)展業(yè)的發(fā)展更離不開這一點(diǎn)。會(huì)展業(yè)是一種需要長(zhǎng)期市場(chǎng)選擇、最終形成穩(wěn)定市場(chǎng)布局的行業(yè)，必須依托具有自身特色的品牌展覽。一個(gè)城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴有知名度的會(huì)展品牌，以會(huì)展品牌經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。今后，會(huì)展業(yè)的發(fā)展方向就是要打造品牌展覽，必須樹立牢固的品牌觀念，制定品牌戰(zhàn)略，只有走品牌化的發(fā)展道路才是城市會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的唯一途徑。城市會(huì)展經(jīng)營(yíng)要制定長(zhǎng)期的會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確立會(huì)展業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略從場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、主題的立項(xiàng)、展會(huì)的規(guī)劃、展覽的組織與管理等方面來(lái)實(shí)施會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展，靈活運(yùn)用各種經(jīng)營(yíng)方法和手段，盡力擴(kuò)大會(huì)展品牌在時(shí)間、空間上的影響力，并最終實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌價(jià)值的提升。會(huì)展業(yè)的開放有雙重的含義。一是在國(guó)際上既開放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，與國(guó)外同行公平較量；二是在國(guó)內(nèi)放開市場(chǎng)準(zhǔn)入的行政管制，允許各種性質(zhì)的資本在同等條件下參與競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)對(duì)內(nèi)、對(duì)外同步開放，建立一個(gè)開放性、國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，使國(guó)內(nèi)外資本在公平和可以預(yù)見的法制環(huán)境下展開自由競(jìng)爭(zhēng)，以促進(jìn)我國(guó)會(huì)展行業(yè)的國(guó)際資本運(yùn)作、并購(gòu)重組、品牌移植、人才交流和技術(shù)引進(jìn)，使會(huì)展資源得到優(yōu)化配置，催生一大批具有專業(yè)水準(zhǔn)和國(guó)際影響的品牌展覽會(huì)。當(dāng)然，培育一個(gè)品牌展覽會(huì)絕非一蹴而就的事情，展覽企業(yè)必須樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，精心呵護(hù)、耐心培育，從短期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向謀取附加值、謀取無(wú)形資產(chǎn)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)，用先進(jìn)的品牌經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷策略與管理手段搶占市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有創(chuàng)造供給和需求的機(jī)能，以及調(diào)節(jié)供需平衡的機(jī)能。會(huì)展活動(dòng)在一定程度有利于打破區(qū)域之間的封鎖和壟斷，實(shí)現(xiàn)資金、技術(shù)、商品的跨區(qū)域流動(dòng)，促進(jìn)資源跨區(qū)域流動(dòng)的配置，提高資源的配置效率，有利于供需均衡的實(shí)現(xiàn)?？傊瑫?huì)展經(jīng)濟(jì)與城市聚集經(jīng)濟(jì)具有內(nèi)在的耦合性與互動(dòng)性，如果循著因地制宜，充分發(fā)揮地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)的原則，通過(guò)先導(dǎo)性、主導(dǎo)性和支柱性地發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，通過(guò)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效用和供需創(chuàng)造機(jī)制等作用，有利于打破城市聚集經(jīng)濟(jì)的形成障礙；而城市聚集經(jīng)濟(jì)的形成，有利于一定區(qū)域空間內(nèi)的城市化發(fā)展，有利于保持會(huì)展經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)盛不衰，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮。

盡管近10年來(lái)，我國(guó)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)取得了不小的成效。但與國(guó)際展覽強(qiáng)國(guó)相比，我國(guó)的會(huì)展業(yè)起步晚、規(guī)模小、水平低，還顯得幼稚弱小，很多方面還存在個(gè)少問題，主要有以下幾點(diǎn)。

一、 人們的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)還比較薄弱，對(duì)會(huì)展還存在著錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)人對(duì)“文山會(huì)海”嗤之以鼻，當(dāng)然，那些浪費(fèi)時(shí)間、精力和金錢的本不該召開的會(huì)確實(shí)不能再開了。但倘若我們認(rèn)識(shí)到會(huì)展經(jīng)濟(jì)的作用后，就會(huì)感到許多該開的會(huì)我們卻沒有召開或開得不夠、不好。據(jù)外經(jīng)貿(mào)委提供的一份來(lái)自“國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)”的資料顯示，在1998年國(guó)際會(huì)議數(shù)量的排名中，中國(guó)僅列第 34位，在亞太地區(qū)國(guó)際數(shù)量排在前5位的國(guó)家為澳大利亞、日本、以色列、韓國(guó)、泰國(guó)，中國(guó)則列第12位。享有“國(guó)際會(huì)議之都”美譽(yù)的巴黎，1994年專門成立了會(huì)展局，為會(huì)議市場(chǎng)的供求雙方提供全方位的幫助和咨詢，在國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)上推銷巴黎，推銷法國(guó)。在我國(guó)，論會(huì)展層次北京第一，論會(huì)展數(shù)量上海居首位，但與巴黎等城市相比，則相差甚遠(yuǎn)。我國(guó)的很多企業(yè)尤國(guó)有企業(yè)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)也較為落后，它們不善于利用展會(huì)獲取信息、尋找商機(jī)、推銷產(chǎn)品、展示形象。這不僅阻礙了企業(yè)自身的發(fā)展，而且也影響了我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。再者，我國(guó)不少城市市民的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)差，參與度低，同樣不利于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、規(guī)模小、數(shù)量少，展館甚至整個(gè)城市的設(shè)施落后，供求矛盾突出，對(duì)網(wǎng)上展覽更重視不夠

我國(guó)許多地方在展館建設(shè)上，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，一味地從短期的利益出發(fā)，造成展館規(guī)模小、數(shù)量少、設(shè)施落后。先拿會(huì)展層次最高的北京來(lái)說(shuō)，其展館數(shù)量和面積嚴(yán)重不足。近幾年來(lái)，現(xiàn)有的主要展館如中國(guó)國(guó)際展覽中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心、北京展覽館、全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館的展廳出租率均在85％以上，大部分展覽需要提前一年甚至兩年預(yù)訂場(chǎng)館。其短缺程度顯而易見，而設(shè)施落后又是一個(gè)問題。主要表現(xiàn)在裝修簡(jiǎn)陋、設(shè)備落后。如 20世紀(jì)90年代投入運(yùn)營(yíng)的中國(guó)國(guó)際展覽中心，其建筑設(shè)計(jì)、會(huì)展設(shè)備等硬件設(shè)施已明顯跟不上會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。2000年在此舉辦的國(guó)際車展為達(dá)到開展要求，不得不投入200萬(wàn)元對(duì)1~7號(hào)館的空調(diào)進(jìn)行改造。再拿會(huì)展數(shù)量最多的上海來(lái)說(shuō)，盡管20世紀(jì)90年代以來(lái)，其先后興建了國(guó)際展覽中心、世貿(mào)商城、農(nóng)展中心、光大會(huì)展等展館，但全市的展覽面積仍不足10萬(wàn)平方米。另外，有些城市的基礎(chǔ)設(shè)施差，滿足不了會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。有專家預(yù)測(cè)，21世紀(jì)初我國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)將步入成熟期，屆時(shí)，不少國(guó)際專業(yè)展都將超過(guò)10萬(wàn)平方米甚至達(dá)到15萬(wàn)平方米的規(guī)模，且對(duì)展館甚至整個(gè)城市的設(shè)施提出更高的要求。到那時(shí)，我國(guó)的展館供求矛盾將更加突出。再者，對(duì)能夠在某種程度上彌補(bǔ)展館不足的網(wǎng)上展覽重視不夠，而缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)自律，多頭辦展甚至亂辦展，出現(xiàn)了不少主題雷同、收費(fèi)混亂、參展商品質(zhì)量差等低水平的會(huì)展。

三、缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)自律

由于主辦會(huì)展的主體復(fù)雜（有政府及有關(guān)部門、各種協(xié)會(huì)、企業(yè)等），再加之缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)自律，出現(xiàn)了不同城市、甚至同一個(gè)城市辦主題雷同的會(huì)展的局面。讓參展商食之無(wú)味，怨聲截道（其中不少參展商是政府部門“攤派”參加的）。另外，有些會(huì)展的主辦者亂收費(fèi)，尤其是對(duì)海外參展商，令參展商望會(huì)展而卻步，反而不利于會(huì)展經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大規(guī)模、提高收入。再者，一些展會(huì)的組織者對(duì)參展者只收費(fèi)而不對(duì)其資質(zhì)和信譽(yù)進(jìn)行審查，導(dǎo)致了一些展會(huì)辦成了廟會(huì)，甚至給那些心術(shù)不正的參展者提供了宰客騙人的場(chǎng)所和機(jī)會(huì)。如在上海舉行的2000 年秋季全國(guó)五金商品交易會(huì)上，展區(qū)里有賣木耳、香菇、松子、翡翠飾品、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、戒指的，甚至還有“白大褂”搞“專家義診”的，令不少合格的參展商大為不滿。另外，有些地方政府在辦展會(huì)上一手包辦，甚至把其當(dāng)“政績(jī)工程”來(lái)辦，好大喜功、華而不實(shí)，致使不少展會(huì)既無(wú)特色，又無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容。不僅沒有發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)應(yīng)有的作用，反而勞民傷財(cái)，浪費(fèi)了大量的人力、財(cái)力、物力。

四、缺乏高素質(zhì)的專業(yè)展覽人才和展覽公司，使會(huì)展經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量和效益欠佳

會(huì)展經(jīng)濟(jì)也是智力經(jīng)濟(jì)，一次成功的會(huì)展，需要有一大批高素質(zhì)的專業(yè)展覽人才進(jìn)行精心策劃，需要專門的展覽公司承辦。但遺憾的是，目前我國(guó)這方面的人才和公司奇缺。會(huì)展人員素質(zhì)偏低、名牌展覽公司匱乏，造成會(huì)展的組織和管理混亂，只重形式，不重內(nèi)容，使會(huì)展經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量和效益不佳。此外，我國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)還未形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局，為會(huì)展提供配套服務(wù)的技術(shù)、信息等相對(duì)滯后。同一批人員既是展覽組織者，又是展覽管理者和展覽項(xiàng)目的實(shí)施者。從展品征集到展品運(yùn)輸、布置直至為參展者提供吃住行等服務(wù)均由同一批人承擔(dān)，這在很大的程度上降低了會(huì)展的效率。

我國(guó)在發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)中存在的上述問題嚴(yán)重地制約了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了使會(huì)展經(jīng)濟(jì)更快更好地發(fā)展，須采取一些必要的對(duì)策。

一、提高人們的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)，全面、科學(xué)地認(rèn)識(shí)其作用

會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有巨大的作用。在我國(guó)，要想快速健康地發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，首先要教育人們特別是政府及企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)全面、科學(xué)地認(rèn)識(shí)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的作用。其次要提高整個(gè)市民的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)，提高其參與度。只有方方面面的領(lǐng)導(dǎo)和市民的認(rèn)識(shí)提高了，意識(shí)增強(qiáng)了，才能加大發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的緊迫感和責(zé)任感，才能摒棄過(guò)去那種“文山會(huì)?！焙托问街髁x的錯(cuò)誤思想和做法，進(jìn)而采取行之有效的行動(dòng)去追趕世界上會(huì)展經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。

二、在展館建設(shè)上要科學(xué)規(guī)劃，避免小而散，走國(guó)際化、專業(yè)化、大型化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化之路，同時(shí)搞好展館甚至整個(gè)城市的硬件設(shè)施建設(shè)

我國(guó)的展館供求矛盾較大，在北京、上海、廣州等展覽中心城市擴(kuò)建、新建一些展館很有必要。但在展館建設(shè)上要有科學(xué)規(guī)劃，避免小而散，要走國(guó)際化、專業(yè)化、大型化、品牌化之路。如北京的展館建設(shè)在專業(yè)化、品牌化上已初露端倪，其三大展館--中國(guó)國(guó)際展覽中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心、中國(guó)國(guó)際科技會(huì)展中心已基本上分別形成了車展、房展、科技展品牌。同時(shí)，展館乃至整個(gè)城市的硬件設(shè)施，如交通、通訊等也要跟上，以滿足會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我們也可以在互聯(lián)網(wǎng)上建立虛擬展館。尤其是一些規(guī)模較小但信譽(yù)好、富有管理經(jīng)驗(yàn)的展覽館或展覽公司，可以通過(guò)網(wǎng)上展覽開展業(yè)務(wù)，以節(jié)約大量的時(shí)間和金錢，避免展館建設(shè)投入大、周期長(zhǎng)的缺點(diǎn)，進(jìn)而提高會(huì)展的效益。

三、加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控和行業(yè)自律，營(yíng)造良好的會(huì)展環(huán)境

國(guó)家要加強(qiáng)宏觀調(diào)控，優(yōu)化資源配置，培植世界級(jí)的會(huì)展城市。如北京、上海、廣州、大連等城市在經(jīng)濟(jì)、交通、信息、人才、服務(wù)等方面有綜合優(yōu)勢(shì)，會(huì)展業(yè)已初具規(guī)模，國(guó)家應(yīng)重點(diǎn)扶持和培植；國(guó)家還應(yīng)成立全國(guó)展覽業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，制定規(guī)劃，加強(qiáng)行業(yè)自律和協(xié)調(diào)，尤其是對(duì)會(huì)展主辦者及參展商的資質(zhì)和信譽(yù)進(jìn)行嚴(yán)格的審查。國(guó)家甚至還應(yīng)該制定有關(guān)會(huì)展經(jīng)濟(jì)方面的法規(guī)來(lái)規(guī)范整個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的行為，使會(huì)展經(jīng)濟(jì)朝著有序、健康的方向發(fā)展。另外，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)還要按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求和規(guī)律辦事，實(shí)行政企分開和市場(chǎng)化運(yùn)作，讓企業(yè)和消費(fèi)者真正成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的主體。這樣就可以防止“會(huì)展泡沫”和“政績(jī)工程”的出現(xiàn)，真正發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為一種經(jīng)濟(jì)形式的作用。

四、培養(yǎng)商素質(zhì)的專業(yè)展覽人才，塑造名牌展覽公司，促使會(huì)展經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量和效益不斷提高

由于我國(guó)急需一大批高素質(zhì)的展覽人才和名牌展覽公司，因此培養(yǎng)一大批熟悉展覽業(yè)務(wù)，富有管理經(jīng)驗(yàn)，有強(qiáng)烈責(zé)任感和事業(yè)心的展覽人才和塑造名牌展覽公司已成為當(dāng)務(wù)之急。據(jù)悉，上海市已洞察到這一問題，其除重視培養(yǎng)高素質(zhì)的會(huì)展業(yè)策劃人才外，還注重提高廣大會(huì)務(wù)接待服務(wù)員的素質(zhì)。上海專門頒發(fā)了《會(huì)務(wù)接待服務(wù)員技術(shù)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》，制定了會(huì)務(wù)接待服務(wù)員的教學(xué)文件，編寫了配套的培訓(xùn)教材。此外，還要塑造出專門從事會(huì)展工作的名牌展覽公司，并使會(huì)展經(jīng)濟(jì)早日向?qū)I(yè)化分工協(xié)作邁進(jìn)。只有涌現(xiàn)出更多的高素質(zhì)的展覽人才和名牌展覽公司，才能使我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量和效益不斷提高。