農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息是指在農(nóng)產(chǎn)品商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，能客觀描述農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)極其發(fā)展變化為特征，為解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、管理和進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)所提供的各種有針對(duì)性的，能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的知識(shí)、消息、數(shù)據(jù)、情報(bào)和資料的總稱。用科學(xué)的方法和手段收集、整理農(nóng)產(chǎn)品商品信息，加強(qiáng)對(duì)信息的管理和利用，是現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品銷售與營(yíng)銷管理的重要內(nèi)容，也是信息工作的基本任務(wù)。

市場(chǎng)信息的內(nèi)容包括各個(gè)方面．有生產(chǎn)性信息、消費(fèi)性信息、供給信息、需求信息、金融信息、銷售信息、貯存信息等，還有特定信息。所謂特定信息是指以專門(mén)進(jìn)行某項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研為目的而收集的有關(guān)市場(chǎng)容量、消費(fèi)需求、社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力，消費(fèi)結(jié)構(gòu)、某產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率等方面的信息，這些數(shù)據(jù)和資料都構(gòu)成市場(chǎng)信息的基本內(nèi)容。不論哪一方面內(nèi)容的市場(chǎng)信息，都具有以下幾個(gè)基本特征；

1．市場(chǎng)信息必須產(chǎn)生于市場(chǎng)，即信源應(yīng)產(chǎn)生于市場(chǎng)。只有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所產(chǎn)生的信息才稱之為市場(chǎng)信息。

2．市場(chǎng)信息不一定是指有交易行為的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所產(chǎn)生的信息．市場(chǎng)上的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)大量的是屬于非交易活動(dòng)。如市場(chǎng)調(diào)研、商品實(shí)體運(yùn)動(dòng)、市場(chǎng)管理等方面的活動(dòng)，只要是與市場(chǎng)交易有關(guān)的那些數(shù)據(jù)和資料都是重要的市場(chǎng)信息。

3．市場(chǎng)信息的價(jià)值性在于信息的有用性和時(shí)效性。同樣內(nèi)容的信息，對(duì)于一個(gè)具體的企業(yè)具體的人來(lái)說(shuō)，有用程度不一樣，價(jià)值大小也就不同。而傳遞信息的快慢也反映信息價(jià)值的大小。有的時(shí)候．把握信息的時(shí)機(jī)，傳遞信息的速度對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)意義非同一般，尤其對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷而言，信息的時(shí)效性更為重要。

4．市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的傳遞性。市場(chǎng)信息從信源出發(fā)，經(jīng)過(guò)信道傳遞才能被接收并進(jìn)行處理和運(yùn)用。

(1)農(nóng)產(chǎn)品供給與需求的信息；

(2)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息；

(3)服務(wù)對(duì)象的信息；

(4)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)的信息；

(5)營(yíng)銷策略的信息。

市場(chǎng)信息的來(lái)源不外乎來(lái)自本企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部和外部?jī)纱蠓矫妗?

(一)來(lái)自企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部的市場(chǎng)信息

1．物資供應(yīng)方面的市場(chǎng)信息。就農(nóng)業(yè)企業(yè)而言，這方面的信息一般包括各種生產(chǎn)資料(種子、肥料、農(nóng)用機(jī)械、手工工具等)的供應(yīng)者及其供應(yīng)地點(diǎn)，時(shí)間、質(zhì)量、品種規(guī)格、數(shù)量、價(jià)格等方面的信息。

2．產(chǎn)品銷售方面的市場(chǎng)信息。包括市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、方針、目標(biāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷思想、觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷策略及營(yíng)銷策略組合方面的信息；市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織以及銷售合同的簽訂、修改、執(zhí)行方面的有關(guān)信息；市場(chǎng)分銷渠道及企業(yè)發(fā)展橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)合方面的有關(guān)信息，以及目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷信息反饋；企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品策略等信息；企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)、價(jià)格策略等有關(guān)信息；企業(yè)宣傳廣告、人員推銷、公共關(guān)系等方面的有關(guān)信息；國(guó)際市場(chǎng)及國(guó)際貿(mào)易方面有關(guān)本企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷信息，等等。

(二)來(lái)自企業(yè)系統(tǒng)外部的市場(chǎng)信息

外部市場(chǎng)環(huán)境信息對(duì)企業(yè)營(yíng)銷影響很大，主要有以下十個(gè)方面。

1．政治方面的市場(chǎng)信息。包括國(guó)家的政治制度，基本國(guó)策，以及政府為本企業(yè)生產(chǎn)提供支持的可能性等等。

2．經(jīng)濟(jì)方面的信息。主要包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)信息，財(cái)政、金融、稅收方面的信息；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的信息；消費(fèi)水平、消費(fèi)趨勢(shì)、購(gòu)買(mǎi)力水平等信息。

3．科學(xué)技術(shù)方面的信息。主要包括科技發(fā)展水平和新興科學(xué)的出現(xiàn)情況，科學(xué)研究結(jié)構(gòu)及水平．科學(xué)研究人員素質(zhì)，結(jié)構(gòu)等的信息；管理科學(xué)方法，技術(shù)的發(fā)展及其對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響的信息。

4．人口方面的信息。包括人口分布、構(gòu)成、家庭平均收入及可供支配數(shù)額的信息；個(gè)人因素如職業(yè)、文化、年齡、性別、生活方式、愛(ài)好等對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響的信息。

5．社會(huì)方面的信息。包括民族及其特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)風(fēng)尚、宗教信仰、思想觀念、價(jià)值觀念等的信息。

6．法律方面特別是有關(guān)經(jīng)濟(jì)法的信息。

7．文化方面韻信息。包括物質(zhì)文明、精神文明、道德觀念、審美觀念、文化教育水平、醫(yī)藥衛(wèi)生水平等信息。

8.心理因素方面的信息。包括消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為心理，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)及對(duì)產(chǎn)品銷售的影響等信息。

9．自然方面的信息。與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的自然、地理、氣候、環(huán)境、資源等信息。

l0．競(jìng)爭(zhēng)因素的有關(guān)信息。

對(duì)于來(lái)自企業(yè)內(nèi)部和外部的市場(chǎng)信息可以按不同標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)不同需要進(jìn)行劃分。一般的分類可從以下幾方面考慮；

1.信息處理的特點(diǎn)分為系統(tǒng)性信息和非系統(tǒng)性信息。系統(tǒng)性信息是指按一定系統(tǒng)要求(一定形式，一定傳遞周期，一定制度)，而形成的信息，如定期的統(tǒng)計(jì)報(bào)表。非系統(tǒng)性信息是指那些不按固定形式傳遞的，隨機(jī)性較大的信息，如商品質(zhì)量不符合要求的退貨單，這類信息往往以書(shū)信、電話記錄，電報(bào)等形式進(jìn)入管理機(jī)構(gòu)。

2.按信息的來(lái)源分為內(nèi)部信息和外部信息。內(nèi)部信息是部門(mén)、企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)的信息，反映了系統(tǒng)內(nèi)部的真實(shí)情況；外部信息含有政府法律、文化環(huán)境、科技動(dòng)態(tài)、供求狀況、人口因素等內(nèi)容。

3．按信息產(chǎn)生的周期性可分為固定信息和不固定信息。固定信息具有相對(duì)穩(wěn)定性，也是系統(tǒng)化的信息資料。如法律文件、經(jīng)濟(jì)信息專欄、廣告專欄、信息報(bào)，市場(chǎng)信息專題報(bào)導(dǎo)節(jié)目等均后固定信息范圍，這種形式有一定連續(xù)性。不固定信息是企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的動(dòng)態(tài)反映，它反映各種經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)的完成進(jìn)度情況，是具體的數(shù)字和資料，流動(dòng)性較強(qiáng)，變化快，新鮮度好。

4．按信息產(chǎn)生的過(guò)程可分為原始信息和加工信息。原始信息又稱為一次信息或初級(jí)信息，是指基層單位的原始記錄、原始單據(jù)、票證等，是最廣泛、最大量的信息資料。初級(jí)信息是加工信息的基礎(chǔ)，當(dāng)它按照管理者的要求被加工處理之后便形成了加工信息或次級(jí)信息，三級(jí)信息。例如企業(yè)內(nèi)部報(bào)表分析、財(cái)務(wù)分析、規(guī)章制度、業(yè)務(wù)總結(jié)等．可稱為次級(jí)信息。若對(duì)次級(jí)信息進(jìn)一步進(jìn)行篩選、濃縮歸納后產(chǎn)生的密度較大的信息資料便稱之為三級(jí)信息。如手冊(cè)、字典、年鑒、經(jīng)濟(jì)雜志合訂本等。

5．按信息時(shí)間可分為過(guò)去信息、現(xiàn)在信息和未來(lái)信息。過(guò)去信息是反映已經(jīng)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)過(guò)程的信息。這類信息在企業(yè)里都會(huì)形成文獻(xiàn)檔案資料被保存下來(lái)，可在進(jìn)行市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析，對(duì)比過(guò)去時(shí)使用?，F(xiàn)在信息是反映正在進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及現(xiàn)象的信息，這種信息時(shí)效性較強(qiáng)，企業(yè)在進(jìn)行業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，職能管理過(guò)程中大量需要這類信息。未來(lái)信息又稱預(yù)測(cè)性信息，是指能預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展方向，揭示未來(lái)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)變化趨勢(shì)的信息，如市場(chǎng)行情預(yù)測(cè)、消費(fèi)需求變化等屬于此類信息。

6．從信息的質(zhì)和量的角度劃分為定性信息和定量信息。定性信息是指以非計(jì)量的形式表達(dá)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)狀況、分析經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程、總結(jié)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的信息；定量信息則是以計(jì)量形式表示的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的信息。在企業(yè)管理中，定量信息的意義非常重要，定量分析已成為企業(yè)進(jìn)行科學(xué)決策的依據(jù)。

(1)實(shí)用性。收集、篩選信息的目的就是為了應(yīng)用信息。因此，信息應(yīng)具備實(shí)用性。它必須為信息擁有者帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益，否則就沒(méi)有實(shí)用價(jià)值。

(2)價(jià)值性。構(gòu)成效益的因素很多，同樣的信息由于受到地區(qū)差異的影響，資源、成本、技術(shù)、銷路等因素的限制，效益也不一樣，應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際條件衡量選擇。

(3)時(shí)間性。時(shí)間是信息的生命，信息只能在一定時(shí)間內(nèi)才能有價(jià)值。所以，搜集到有用的信息后應(yīng)準(zhǔn)確判斷，迅速?zèng)Q策，方能充分發(fā)揮信息的作用及潛能。

(4)廣泛性。收集信息時(shí)盡量全面，不僅收集直接反映市場(chǎng)交易活動(dòng)的信息，還要收集與市場(chǎng)供求有關(guān)的信息。

(5)準(zhǔn)確性。收集信息力求準(zhǔn)確，能真實(shí)地反映事物本來(lái)面目，避免虛假信息造成決策的失誤。

(6)針對(duì)性。收集信息要有針對(duì)性，緊緊圍繞經(jīng)銷收集信息，節(jié)省收集信息的時(shí)間和耗費(fèi)。

(1)市場(chǎng)信息分析。是將不同渠道獲得的同一信息進(jìn)行比較，或者將同一渠道獲得不同的信息加以對(duì)照，判明信息的真?zhèn)巍Ｈ缒侈r(nóng)戶從他人那里得知某種農(nóng)產(chǎn)晶在批發(fā)市場(chǎng)上價(jià)格上漲，但又通過(guò)電話聯(lián)系知道了該種農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)回落，就可判斷出所聽(tīng)傳言不準(zhǔn)確，避免了盲目經(jīng)營(yíng)。

(2)信息篩選。就是剔除信息中那些不需要的內(nèi)容，抓住實(shí)質(zhì)內(nèi)容。如某人通過(guò)聽(tīng)廣播得知某城市農(nóng)產(chǎn)品熱銷的報(bào)道時(shí)，立即與自選市場(chǎng)聯(lián)系，將自己的農(nóng)產(chǎn)品全部推銷出去。

(3)信息綜合。從一兩條信息中往往只能看到市場(chǎng)變動(dòng)的一個(gè)側(cè)面，只有對(duì)多種信息進(jìn)行綜合分析，才能掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。如某人從廣播中聽(tīng)到肉雞價(jià)格趨升，又從市場(chǎng)調(diào)查中得知肉雞價(jià)格確實(shí)上漲，綜合這些信息判斷飼料價(jià)格可能會(huì)上升，立即購(gòu)買(mǎi)了一批較便宜的肉雞飼料儲(chǔ)存起來(lái)。當(dāng)飼料價(jià)格上升時(shí)便獲得了理想的經(jīng)濟(jì)收益。

(4)信息析義。即把收集的信息逐條加以分析，從原始信息中得到真正有利用價(jià)值的信息。如某人從新聞報(bào)道中得知某地發(fā)展大棚蔬菜的信息，立即想到蔬菜良種肯定熱銷，果然這廣招真靈。(5)信息推導(dǎo)。就是從得到的信息進(jìn)行推理判斷，尋找重要的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。如某人從一次偶然的機(jī)會(huì)中得知某外貿(mào)部門(mén)組織出口活牛，立即抓住這一機(jī)會(huì)，數(shù)次與有關(guān)部門(mén)聯(lián)系，邀請(qǐng)參觀自己創(chuàng)辦的牛場(chǎng)，爭(zhēng)取出口許可，并以優(yōu)質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，終于成為該外貿(mào)部門(mén)出口活牛的大戶，養(yǎng)牛不愁賣，又得到可觀的經(jīng)濟(jì)收人。

(1)詢問(wèn)法。詢問(wèn)法是指調(diào)查者通過(guò)口頭、電訊或書(shū)面等方式，向被調(diào)查者了解情況、收集資料的調(diào)查方法。按調(diào)查者與被調(diào)查者接觸方式的不同，可分為面談?wù){(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、電話調(diào)查、留言調(diào)查和日記調(diào)查等。

(2)觀察法。觀察法是由調(diào)查人員在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)調(diào)查對(duì)象的情況直接進(jìn)行觀察記錄，取得第一手資料的調(diào)查方法。

(3)實(shí)踐法。實(shí)踐法是在給定條件下，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中某些變量之間的因果關(guān)系及其發(fā)展變化過(guò)程加以觀察分析的調(diào)查方法。如某公司為了探明榨菜采用哪種包裝推銷快，效益好。就選定若干商店在小范圍內(nèi)試銷，通過(guò)一段時(shí)間的對(duì)比銷售，最終得出結(jié)論，小包裝榨菜比散裝榨菜銷售快，效益高。為此，小包裝榨菜作為該企業(yè)推銷的決策依據(jù)。

(4)閱讀法。閱讀法是從報(bào)紙、雜志、廣告、簡(jiǎn)報(bào)中收集自己需要的信息。

(5)投書(shū)法。投書(shū)法是給信息咨詢有關(guān)部門(mén)及親朋好友發(fā)信件，請(qǐng)求他們提供有用信息。

(6)收聽(tīng)、收看法。收聽(tīng)、收看法是指經(jīng)常從聽(tīng)廣播、看電視中有關(guān)經(jīng)濟(jì)欄目或商品廣告節(jié)目，從中獲取自己有用的信息。

(7)購(gòu)買(mǎi)法。購(gòu)買(mǎi)法是向信息單位和科研部門(mén)有償索取信息，采取此法收集信息最為及時(shí)、準(zhǔn)確、有效。

(8)預(yù)測(cè)法。預(yù)測(cè)法是根據(jù)市場(chǎng)供求規(guī)律，預(yù)測(cè)市場(chǎng)行情的發(fā)展趨勢(shì)，正確進(jìn)行決策。

(9)采集法。采集法是到全國(guó)各地參加多種會(huì)議中捕捉信息，此法具有活動(dòng)范圍廣、信息傳遞快、比較準(zhǔn)確等特點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)外收集信息的經(jīng)驗(yàn)和方法：

(1)國(guó)內(nèi)農(nóng)民收集信息的效應(yīng)。陜西禮泉縣阡東鎮(zhèn)農(nóng)民雷某十幾年來(lái)通過(guò)獲取市場(chǎng)信息，尋找市場(chǎng)空間。他從市場(chǎng)得來(lái)的信息中將當(dāng)?shù)剞r(nóng)民積壓賣不掉的辣椒收購(gòu)加工成辣子醬，在市場(chǎng)上確實(shí)銷售很快，既解決了賣辣椒難題，又增加了經(jīng)濟(jì)收人。陜西扶風(fēng)絳悵鎮(zhèn)營(yíng)中村農(nóng)民霍某，抓住在楊凌捕捉苗木銷售信息，向省內(nèi)外銷售各類苗木100多萬(wàn)株，收入凈賺20多萬(wàn)元。這些活生生的現(xiàn)實(shí)例子告訴人們：信息就是資源、信息就是財(cái)富、信息就是金錢(qián)。

(2)國(guó)外農(nóng)民收集信息的方法。

①收看電視。日本農(nóng)民家里都有電視，農(nóng)忙時(shí)每天開(kāi)機(jī)2次，收看5時(shí)左右。農(nóng)閑時(shí)幾乎全天開(kāi)機(jī)，集中收看有關(guān)農(nóng)業(yè)的知識(shí)講座、新品種介紹等節(jié)目，了解最新農(nóng)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。

②接聽(tīng)收音機(jī)。日本農(nóng)民在田間耕作時(shí)，就擰開(kāi)隨身攜帶的袖珍式收音機(jī)，邊干邊聽(tīng)，從中獲取信息。

③撥打電話。日本農(nóng)民家里都有電話，有些農(nóng)民還有l(wèi)部便攜式袖珍無(wú)線電話和車內(nèi)專用無(wú)線電話，通過(guò)電話隨時(shí)了解生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況。

④訂閱報(bào)刊。日本農(nóng)民都訂有專業(yè)性報(bào)刊。當(dāng)天的報(bào)紙每天早晨4—5時(shí)就送到，農(nóng)民已有早晨看報(bào)的習(xí)慣。有的報(bào)紙整版登載全國(guó)各地農(nóng)業(yè)市場(chǎng)行情，農(nóng)民根據(jù)這些情況選擇自己所需用的信息。

⑤走訪信息部門(mén)。日本的各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)均可通過(guò)農(nóng)村信息系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)終端，迅速向農(nóng)民提供有關(guān)信息，信息傳遞一般都能做到及時(shí)準(zhǔn)確。

市場(chǎng)信息在企業(yè)經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中起著重要作用。就農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)而言．市場(chǎng)信息主要有以下作用

1．市場(chǎng)信息是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的前提。企業(yè)經(jīng)營(yíng)是指企業(yè)有效地利用資源．為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)．提高產(chǎn)品形象、企業(yè)聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)效益而對(duì)企業(yè)生產(chǎn)、科技、經(jīng)濟(jì)等活動(dòng)進(jìn)行運(yùn)籌、謀劃、管理的綜合職能。發(fā)揮經(jīng)營(yíng)職能．實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，都要利用市場(chǎng)信息，以便開(kāi)拓市場(chǎng)，服務(wù)用戶．提高營(yíng)銷效率，使市場(chǎng)信息成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)。

2．市場(chǎng)信息是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)。市場(chǎng)預(yù)測(cè)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的前提．預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確度如何關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策，影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。特別是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有強(qiáng)烈的季節(jié)性和明顯的地域性，生產(chǎn)前如何做出決策意義重大，因此，必須進(jìn)行充分的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。市場(chǎng)預(yù)測(cè)必須應(yīng)用過(guò)去的數(shù)據(jù)和資料，結(jié)合現(xiàn)在的情況與數(shù)據(jù)，去預(yù)測(cè)未來(lái)。這些過(guò)去和現(xiàn)在的數(shù)據(jù)、資料、情況，都是市場(chǎng)信息。因此，市場(chǎng)信息是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)。

3．市場(chǎng)信息是經(jīng)營(yíng)決策的依據(jù)。沒(méi)有調(diào)查研究就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。不了解市場(chǎng)情況，用戶情0：，就無(wú)法有針對(duì)性地搞好經(jīng)營(yíng)決策。要知己、知彼，知用戶、知市場(chǎng)，就必須掌握市場(chǎng)信息，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)決策化及最優(yōu)化。

4．市場(chǎng)信息是市場(chǎng)營(yíng)銷管理有機(jī)組成部分。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理包括市場(chǎng)環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略、市場(chǎng)營(yíng)銷管理等主要內(nèi)容。任何一個(gè)內(nèi)容都離不開(kāi)市場(chǎng)信息，任何一項(xiàng)市場(chǎng)活動(dòng)又產(chǎn)生大量的市場(chǎng)信息。在一定意義上講，市場(chǎng)營(yíng)銷管理就是市場(chǎng)信息管理。

5．市場(chǎng)信息是市場(chǎng)營(yíng)銷控制的依據(jù)。一方面，企業(yè)需要依靠市場(chǎng)信息建立營(yíng)銷計(jì)劃、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略及市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合等營(yíng)銷手段；另一方面，企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制的運(yùn)行及其信息反饋，對(duì)產(chǎn)品實(shí)行有效控制。

6市場(chǎng)信息是內(nèi)外協(xié)調(diào)的依據(jù)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)是使內(nèi)部條件、外部環(huán)境、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)三者之間協(xié)調(diào)?實(shí)現(xiàn)企業(yè)活動(dòng)動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)最優(yōu)化的過(guò)程。市場(chǎng)信息則是內(nèi)外協(xié)調(diào)的主要依據(jù)之一。當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境變化的信息出現(xiàn)時(shí)，企業(yè)必須及時(shí)作出相應(yīng)決策，采取相應(yīng)的管理行動(dòng)，使內(nèi)部條件和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、方針、戰(zhàn)略適應(yīng)這種變化，在與外部環(huán)境變化相協(xié)調(diào)中求得動(dòng)態(tài)發(fā)展。

(1)政策信息。及時(shí)了解黨和國(guó)家及地方關(guān)于發(fā)展農(nóng)業(yè)的方針、政策和措施；加大對(duì)農(nóng)業(yè)的投入、減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)和增加農(nóng)民收入等有關(guān)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民增收的最新消息。

(2)價(jià)格信息。近幾年市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格影響較大，種植和養(yǎng)殖方向不斷發(fā)生變化。因此，經(jīng)紀(jì)人獲取有關(guān)可靠的市場(chǎng)變化信息，隨時(shí)指導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整種養(yǎng)結(jié)構(gòu)，避免產(chǎn)業(yè)雷同造成的損失。

(3)科技信息。適時(shí)掌握科研單位新研發(fā)出的新品種、新成果、新技術(shù)信息等，從采集的信息中獲得效益。

(4)農(nóng)資信息。面對(duì)農(nóng)資供應(yīng)渠道多、門(mén)類復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)，經(jīng)紀(jì)人更應(yīng)了解化肥、農(nóng)藥等方面的信息，還要掌握生物資源代替化學(xué)藥物的信息，以便指導(dǎo)生產(chǎn)者及時(shí)選用。