消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化是消費(fèi)合理化的核心問(wèn)題，是確定合理產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的前提，具體：

1.人們的消費(fèi)需要得到較好滿足，保證人的智力、體力充分而自由地發(fā)展。

2.較好滿足人們每天正常所需的營(yíng)養(yǎng)，并使?fàn)I養(yǎng)平衡，促進(jìn)健康。

3.有較好的消費(fèi)質(zhì)量。

4.有利于合理利用經(jīng)濟(jì)資源。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化是一個(gè)動(dòng)態(tài)的相對(duì)的概念，當(dāng)前我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化既要反映生產(chǎn)力發(fā)展水平帶動(dòng)下的物質(zhì)消費(fèi)水平不斷提高，又要體現(xiàn)人們的精神文化需求得到較好的滿足，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和升級(jí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。因此，可以說(shuō)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化是在消費(fèi)水平逐步提高的基礎(chǔ)上，居民的消費(fèi)質(zhì)量不斷提高，消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)空間得到提升。

首先，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化有利于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

可持續(xù)發(fā)展已成為許多國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體戰(zhàn)略，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源、環(huán)境之間的相互制約關(guān)系。消費(fèi)關(guān)系到每個(gè)人的生存與發(fā)展，必須納入可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略之中。因此，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的要求，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化就是使消費(fèi)內(nèi)容建立在人與自然、人與社會(huì)和諧統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，既能滿足當(dāng)代人消費(fèi)與發(fā)展需要，又不對(duì)后人滿足消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)的能力構(gòu)成制約的消費(fèi)；消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化應(yīng)體現(xiàn)消費(fèi)的發(fā)展性，即消費(fèi)方式日漸科學(xué)、消費(fèi)結(jié)果越來(lái)越有利于促進(jìn)人的全面發(fā)展。

其次，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化能夠促進(jìn)人的整體素質(zhì)的提高。

馬克思說(shuō)："消費(fèi)生產(chǎn)出生產(chǎn)者的素質(zhì)。"①通過(guò)消費(fèi)，人們的智力、體力得到發(fā)展，需要得到滿足。根據(jù)馬克思主義經(jīng)濟(jì)理論，消費(fèi)資料可以劃分為三大類：生存資料、發(fā)展資料和享受資料。生存資料是指維持勞動(dòng)力簡(jiǎn)單再生產(chǎn)所需要的基本消費(fèi)資料；發(fā)展資料是指勞動(dòng)力擴(kuò)大再生產(chǎn)所需的消費(fèi)資料；享受資料是指提高消費(fèi)者生活水平和質(zhì)量，滿足人們享受需要的物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品。消費(fèi)結(jié)構(gòu)中生存資料的比重不斷降低，發(fā)展資料和享受資料比重不斷提高，是消費(fèi)發(fā)展的一般規(guī)律。合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，必須是發(fā)展資料和享受資料的不斷提高，充分滿足人們對(duì)于文化、教育、培訓(xùn)的需要，促進(jìn)人的身心健康和素質(zhì)的不斷提高。

第三，消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化將引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面升級(jí)。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化需要合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的支持，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有約束作用，同時(shí)，合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)又是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要依據(jù)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有導(dǎo)向作用，二者相互協(xié)調(diào)，相互促進(jìn)，是一個(gè)互動(dòng)的過(guò)程。目前我國(guó)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)問(wèn)題的主要矛盾在于供給，特別是在于供給結(jié)構(gòu)調(diào)整的滯后，此時(shí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的導(dǎo)向作用十分重要。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化使消費(fèi)的選擇性和個(gè)性化大大增強(qiáng)，需求的范圍增大、層次增多，將促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和市場(chǎng)細(xì)分深化，使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的新興產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)，專業(yè)化市場(chǎng)不斷形成，產(chǎn)品系列不斷拓展，可有效解決消費(fèi)品市場(chǎng)的供求失衡問(wèn)題。

第四，消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化將促進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更廣闊的空間。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化是消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的過(guò)程，其對(duì)消費(fèi)質(zhì)量的要求將促進(jìn)技術(shù)開發(fā)和新產(chǎn)品開發(fā)，加快科技成果產(chǎn)業(yè)化、商品化的轉(zhuǎn)化；加快對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造，促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)張和生產(chǎn)能力的迅速提高，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間更加廣闊。但是，現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)并非就是合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過(guò)程，是由不合理狀態(tài)逐步向合理標(biāo)準(zhǔn)接近的過(guò)程。因此，一定時(shí)期，合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有一定的生理標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)。

第一，消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

首先，合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)要與生產(chǎn)力發(fā)展水平相適應(yīng)，并能引導(dǎo)和調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化。任何消費(fèi)者總是生活在既定的社會(huì)生產(chǎn)條件，因此，其消費(fèi)受社會(huì)生產(chǎn)狀況的制約，受生產(chǎn)力水平制約。合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)首先應(yīng)與一定條件下的社會(huì)生產(chǎn)狀況，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相適應(yīng)。但在社會(huì)主義市場(chǎng)機(jī)制下，消費(fèi)需求的導(dǎo)向作用增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整必須適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，否則，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整缺乏動(dòng)力。因?yàn)榻⒃谑袌?chǎng)基礎(chǔ)上的結(jié)構(gòu)調(diào)整是企業(yè)的自主行為，但影響企業(yè)行為的是市場(chǎng)需求，即消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變動(dòng)才是結(jié)構(gòu)調(diào)整的真正動(dòng)因和依據(jù)。因此，合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不僅與生產(chǎn)力發(fā)展水平相適應(yīng)，還必須有利于引導(dǎo)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化。

其次，合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)。隨著市場(chǎng)格局從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，過(guò)剩經(jīng)濟(jì)已逐漸成為我國(guó)的常態(tài)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)支撐力量由投資和出口帶動(dòng)轉(zhuǎn)為由最終消費(fèi)需求拉動(dòng)。從長(zhǎng)期來(lái)看，真正決定經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方向和增長(zhǎng)速度的是居民消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化，起著始發(fā)性、基礎(chǔ)性的作用。因此，消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化可為經(jīng)濟(jì)發(fā)展開拓更寬的領(lǐng)域和更大的空間。

第二，消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)。

首先，合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)能夠保證消費(fèi)質(zhì)量的不斷提高，并反映公平與效益的統(tǒng)一。消費(fèi)質(zhì)量既是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，也是一個(gè)社會(huì)問(wèn)題。從社會(huì)問(wèn)題的角度來(lái)看，消費(fèi)質(zhì)量影響消費(fèi)者的身心健康，影響消費(fèi)者的整體水平和綜合素質(zhì)。合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)必須保證消費(fèi)質(zhì)量的不斷提高，并通過(guò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中發(fā)展資料和享受資料的不斷增加，使人們的整體水平和綜合素質(zhì)得到普遍提高。同時(shí)，合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)又表現(xiàn)為消費(fèi)需求的多樣化和多層次，體現(xiàn)合理消費(fèi)差別。多層次、多樣化的消費(fèi)需求使人們的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)內(nèi)容更加豐富。這樣，既可體現(xiàn)社會(huì)公平，又能體現(xiàn)出勞動(dòng)效益，充分調(diào)動(dòng)人們的積極性和創(chuàng)造性，實(shí)現(xiàn)公平與效益的統(tǒng)一。

其次，合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)有利于人的全面發(fā)展，促進(jìn)精神文明建設(shè)。合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為，隨著生產(chǎn)力水平的不斷提高，居民消費(fèi)支出中用于精神文化和服務(wù)方面支出所占比重越來(lái)越大，有利于提高人的素質(zhì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展。因此，社會(huì)主義社會(huì)的合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)，要反映文明、健康、科學(xué)進(jìn)步的生活方式，要有利于提高整個(gè)中華民族的科學(xué)文化素質(zhì)和思想道德素質(zhì)，有利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

1、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。

改革開放以來(lái)，特別是20世紀(jì)90年代之后，我國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化。在居民全部消費(fèi)支出中，用于滿足基本生存需要的食品、衣著等方面的消費(fèi)支出比重大幅下降，而體現(xiàn)發(fā)展與享受需要的交通通訊、文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健等方面的支出比重迅速上升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。但目前我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍存在許多不合理之處，如商品類同現(xiàn)象嚴(yán)重，難以滿足并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多樣化和層次化。特別是低收入群體的存在，使有些技術(shù)含量高和附加值高的產(chǎn)品，難以被多數(shù)消費(fèi)者所接受，影響了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)。因此，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化，必須通過(guò)下列途徑優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。

第一，提高城鄉(xiāng)居民的收入水平，特別應(yīng)保證城市低收入群體和農(nóng)村居民收入水平的不斷提高。收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)，收入水平的提高必然帶動(dòng)消費(fèi)水平提高，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。

第二，加強(qiáng)供給調(diào)控，增加有效供給。有效供給是消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的基本保證，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，滿足城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)的需要。因此，首先應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)。從城鄉(xiāng)居民的收入環(huán)境及消費(fèi)環(huán)境出發(fā)，調(diào)查并預(yù)測(cè)農(nóng)村市場(chǎng)、城市市場(chǎng)及城市中不同收入群體的現(xiàn)實(shí)需要和潛在需求，以此組織生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造出有效的供給，逐步改變目前產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩與結(jié)構(gòu)性短缺并存的現(xiàn)狀。同時(shí)，供給領(lǐng)域應(yīng)緊緊抓住農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)這個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)，提高供給結(jié)構(gòu)中適合農(nóng)村居民消費(fèi)的商品的比例，增加供給的針對(duì)性。其次是創(chuàng)新供給，引導(dǎo)消費(fèi)。從城鄉(xiāng)居民發(fā)展資料和享受資料需求不斷上升的要求出發(fā)，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展服務(wù)業(yè)和教育、文化、娛樂(lè)、衛(wèi)生保健、旅游、通訊等產(chǎn)業(yè)，滿足城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)需求。同時(shí)，應(yīng)提高供給質(zhì)量，規(guī)范供給價(jià)格。我國(guó)已經(jīng)加入WTO，面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將空前激烈，商品的高質(zhì)低價(jià)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。我們?nèi)绮蛔ゾo改變目前的供給狀況，那么因質(zhì)量而造成的產(chǎn)品過(guò)剩將更加嚴(yán)重。因此，必須增強(qiáng)質(zhì)量觀念，嚴(yán)格質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

第三，依靠科技進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、物質(zhì)文明的建設(shè)，必須依靠科技進(jìn)步。一是在基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)中不斷加大科技含量，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化起到支撐作用；二是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)從依靠自然資源轉(zhuǎn)移到依靠科技進(jìn)步上來(lái)，通過(guò)科技進(jìn)步，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，提高產(chǎn)品的加工精度和深度，提高產(chǎn)品附加值；三是通過(guò)科技進(jìn)步，不斷開發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品品種，使低水平、低檔次的消費(fèi)品逐漸淡出市場(chǎng)，差異化、個(gè)性化的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，引導(dǎo)并激活居民的消費(fèi)和消費(fèi)欲望，促使人們向個(gè)性化消費(fèi)發(fā)展。

2、文化消費(fèi)增長(zhǎng)較快。

文化消費(fèi)屬于滿足發(fā)展資料和享受資料的高層次的消費(fèi)，文化消費(fèi)的不斷增加，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的重要標(biāo)志。改革開放以來(lái)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民用于精神文明消費(fèi)方面的支出不斷提高。2000年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均娛樂(lè)教育文化服務(wù)消費(fèi)支出627.80元，占消費(fèi)總支出的12.6%，比1978年提高了7個(gè)百分點(diǎn)；農(nóng)村居民人均文化教育娛樂(lè)用品及服務(wù)支出180.70元，占生活消費(fèi)支出的比重由1978年的幾乎為零提高到2000年的11.2%。但是，目前我國(guó)文化消費(fèi)領(lǐng)域中仍存在許多不盡如人意之處，如文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，文化消費(fèi)質(zhì)量參差不齊等。因此，不斷增加文化消費(fèi)的數(shù)量，提高文化消費(fèi)的質(zhì)量，是優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的需要。為此，第一，增加教育消費(fèi)，努力提高消費(fèi)者的消費(fèi)能力。教育消費(fèi)支出的增加，一方面使消費(fèi)者的知識(shí)文化水平得到提高，另一方面消費(fèi)者消費(fèi)能力得到提高，進(jìn)而增加了對(duì)文化消費(fèi)的更高層次需求，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)中文化消費(fèi)的含量增加。第二，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷優(yōu)化文化產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)。面向城鄉(xiāng)居民生產(chǎn)既有藝術(shù)水準(zhǔn)、又具有較高思想性，并且是群眾喜聞樂(lè)見的文化產(chǎn)品，逐步改變面向城市的文化產(chǎn)品過(guò)剩、面向農(nóng)村文化產(chǎn)品不足，營(yíng)利性?shī)蕵?lè)場(chǎng)所過(guò)?、公益性文化產(chǎn)品不足的狀況，滿足消費(fèi)者多層次、多樣化的文化消費(fèi)需求。第三，加快文化消費(fèi)，特別是公益性文化消費(fèi)硬件建設(shè)，主要包括博物館、科技館、文化廣場(chǎng)等面向廣大消費(fèi)者文化娛樂(lè)設(shè)施和場(chǎng)館的建設(shè)。第四，強(qiáng)化文化市場(chǎng)管理，改善文化市場(chǎng)環(huán)境。人們的文化消費(fèi)主要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，良好的文化市場(chǎng)環(huán)境是提高文化消費(fèi)質(zhì)量，增加文化消費(fèi)總量的必要條件。第五，加快文化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。依靠產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)文化事業(yè)的發(fā)展已成為世界潮流，我們應(yīng)順應(yīng)這一潮流，加快文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，增加文化產(chǎn)品的品種和數(shù)量，提高文化產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量。

3、服務(wù)消費(fèi)日益成為消費(fèi)的重要內(nèi)容。

居民服務(wù)消費(fèi)數(shù)量的增加和規(guī)模的擴(kuò)大，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改善和日趨合理化、居民生活質(zhì)量不斷提高的重要依據(jù)。目前，由于服務(wù)業(yè)的各行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)及各地區(qū)發(fā)展不平衡，導(dǎo)致服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，不能充分滿足城鄉(xiāng)居民的服務(wù)消費(fèi)需求；由于服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化、現(xiàn)代化水平低，影響了服務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大和服務(wù)種類的增加，不能滿足居民對(duì)新興服務(wù)消費(fèi)和現(xiàn)代服務(wù)消費(fèi)的需要。因此，為滿足城鄉(xiāng)居民服務(wù)消費(fèi)支出不斷增加、服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大的需求，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化，必須大力發(fā)展服務(wù)業(yè)。第一，加快對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的改造，提高其技術(shù)水平，增加服務(wù)品種，改善服務(wù)手段，賦予傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)新的活力。第二，積極開拓新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，拓寬服務(wù)領(lǐng)域。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，對(duì)保險(xiǎn)、信息、咨詢等新興服務(wù)業(yè)的需求增多，為這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。

4、綠色消費(fèi)逐漸成為時(shí)尚。

綠色消費(fèi)是以人與自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一為基礎(chǔ)，消費(fèi)方式符合生態(tài)系統(tǒng)的要求，有利于生態(tài)平衡與環(huán)境保護(hù)，有益于人的身心健康，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)。當(dāng)今世界，綠色消費(fèi)已成為一種時(shí)尚，日益走進(jìn)人們的生活。據(jù)有關(guān)資料，94%的意大利人在選擇商品時(shí)會(huì)考慮綠色因素，77%的美國(guó)人表示，企業(yè)的綠色形象會(huì)影響他們的購(gòu)買欲。綠色消費(fèi)是隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和科技進(jìn)步而產(chǎn)生的，符合人類建設(shè)可持續(xù)發(fā)展社會(huì)的要求。綠色消費(fèi)在我國(guó)日益受到重視，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)確定2001年的消費(fèi)主題即是"綠色消費(fèi)"。倡導(dǎo)和發(fā)展綠色消費(fèi)是促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的重要舉措。

第一，廣泛開展綠色消費(fèi)的宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)全社會(huì)的綠色消費(fèi)和環(huán)境保護(hù)意識(shí)。

第二，發(fā)展綠色產(chǎn)品，增加綠色消費(fèi)。沒(méi)有綠色生產(chǎn)，就沒(méi)有綠色消費(fèi)。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)要求企業(yè)在原材料的獲取、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及生產(chǎn)制造過(guò)程中都應(yīng)注入全新的綠色理念，嚴(yán)格按綠色標(biāo)準(zhǔn)的要求進(jìn)行生產(chǎn)，注重生態(tài)環(huán)境，保障生產(chǎn)與生態(tài)持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

第三，促進(jìn)綠色營(yíng)銷。建立綠色營(yíng)銷渠道，有效組織綠色產(chǎn)品貨源，積極向消費(fèi)者介紹、推薦綠色產(chǎn)品，做好綠色產(chǎn)品的售后服務(wù)等。綠色消費(fèi)引導(dǎo)綠色生產(chǎn)，綠色生產(chǎn)推動(dòng)綠色消費(fèi)，將促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加合理，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。