農(nóng)村消費市場是指在農(nóng)村的地域范圍內(nèi)產(chǎn)生的各種消費關(guān)系的總和。消費關(guān)系的主體，是在農(nóng)村地域范圍內(nèi)穩(wěn)定存在的消費者，即農(nóng)村居民，包括從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)和非農(nóng)業(yè)人。

農(nóng)村是一個地域概念，是以長時期從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的勞動者聚居的地區(qū)。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村在經(jīng)濟(jì)意義上的內(nèi)涵有了擴(kuò)大，特別是涉及市場化的領(lǐng)域更是如此，比如“大農(nóng)村市場”概念的出現(xiàn)。“大農(nóng)村市場”除了傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村之外，還將大城市周圍的衛(wèi)星城鎮(zhèn)、以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主的縣級市及小城鎮(zhèn)，都劃人農(nóng)村市場的范圍。

在市場經(jīng)濟(jì)正常發(fā)育條件下，并不會存在一個相對獨立的農(nóng)村消費問題。而在我國，由于計劃經(jīng)濟(jì)時期實行城鄉(xiāng)分割的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)體系，事實上在國民經(jīng)濟(jì)中形成了城鎮(zhèn)和農(nóng)村兩個相對獨立的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，雖然改革已經(jīng)進(jìn)行多年，但分割城鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)和社會壁壘并沒有完全得以清除，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的相對獨立性仍然明顯，因此研究農(nóng)村消費市場非常必要。

與其他消費市場一樣，農(nóng)村消費市場在國民經(jīng)濟(jì)，特別是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有極其重要的地位。農(nóng)村消費市場牽涉到廣大農(nóng)民的衣、食、住、行、勞務(wù)消費等各個方面的需要，關(guān)系重大。市場經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，消費市場的功能就越大，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

1．滿足農(nóng)民日益增長的消費需求

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平的提高和農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使農(nóng)民消費品中的商品性比重將越來越大，除了一部分農(nóng)產(chǎn)品外，消費所需要的其他農(nóng)產(chǎn)品和一般日用品及耐用消費品的消費，已經(jīng)越來越離不開消費市場。而且隨著農(nóng)民生活水平的不斷提高，農(nóng)民消費需求的多樣化發(fā)展，滿足其日益增長的消費需求更要通過消費市場。

2．引導(dǎo)生產(chǎn)

市場是聯(lián)系生產(chǎn)和消費的橋梁，市場不僅幫助生產(chǎn)者銷售其商品，而且能夠指導(dǎo)商品生產(chǎn)。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)的進(jìn)步，我國長期存在的商品短缺狀況已經(jīng)有了根本性的改變，傳統(tǒng)的供給主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨笾鲗?dǎo)型經(jīng)濟(jì)，消費者對某種商品的需要，在消費市場上直接表現(xiàn)為以商品的市場價格為中心的消費信息，消費信息是影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方向和規(guī)模的主要經(jīng)濟(jì)杠桿。因此，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，消費市場能夠起到引導(dǎo)生產(chǎn)的作用，并且這種功能還將不斷增強。

3．指導(dǎo)農(nóng)民消費

商品必須通過市場銷售出去，才能進(jìn)入消費，因此消費市場不僅能夠引導(dǎo)生產(chǎn)，而且能夠指導(dǎo)消費。市場可以通過價格、信息、營銷、管理和宣傳教育等方式，鼓勵或者限制某些商品和服務(wù)的消費。通過農(nóng)村消費市場，能夠指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行正確的消費活動。農(nóng)村消費市場的這個功能，其意義不僅僅在于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而且對促進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代文明的發(fā)展同樣具有重要的社會意義。

除了具有消費市場的基本共性外，我國農(nóng)村消費市場現(xiàn)階段還表現(xiàn)出以下幾點特殊性：

1．潛力性

我國目前農(nóng)民收入水平仍然較低，大部分農(nóng)民的消費需要因為收人不足而無法實現(xiàn)。在農(nóng)民收入中，有很大一部分表現(xiàn)為自給性農(nóng)產(chǎn)品的實物收入，現(xiàn)金收入中的很大一部分必須用于生產(chǎn)性支出。另外，農(nóng)民防災(zāi)、防病、防老的意識增強，對消費持十分謹(jǐn)慎的態(tài)度。這些因素都阻礙著農(nóng)村市場潛在需求向現(xiàn)實需求的轉(zhuǎn)化，但這也恰恰說明了我國農(nóng)村市場的消費潛力很大，前景廣闊。開拓這個潛在市場，對于改變目前消費市場的疲軟狀況，刺激工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，提高農(nóng)村人口的生活質(zhì)量，繁榮經(jīng)濟(jì)，增強我國綜合國力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

2．差異性

差異性是農(nóng)村市場最突出也是最重要的特點：①地區(qū)間購買力水平的差異性，富裕地區(qū)、發(fā)展地區(qū)與貧困地區(qū)，在消費品需求的質(zhì)和量方面表現(xiàn)出較大的差異；②地區(qū)間消費環(huán)境的差異，除了基礎(chǔ)設(shè)施狀況不同外，各地區(qū)地理環(huán)境差別較大，而不同環(huán)境的地區(qū)，即便對同一產(chǎn)品的需求也會有所不同；③同一地區(qū)內(nèi)不同農(nóng)戶之間的購買差異，農(nóng)村居民之間在收入上存在較大的差距，一部分先富裕起來的農(nóng)民與尚處于溫飽階段的農(nóng)民，‘在捎費需求的具體內(nèi)容和要求上差異明顯。

3．層次性

農(nóng)村市場的層次性表現(xiàn)在：①指農(nóng)村與城市消費時間上的差距，如一些在城市已日趨飽和的產(chǎn)品在農(nóng)村則剛剛進(jìn)入消費高峰冊。研究表明，現(xiàn)在我國農(nóng)村與城市之間的消費差距約為重0年，也就是說城市消費市場10年前的熱銷商品是現(xiàn)在農(nóng)村消費市場的熱銷商品，城市消費市場現(xiàn)在的熱銷商品將是農(nóng)村市場10年后的熱銷商品，這是一個大致的規(guī)律。②沿海、中部與西部地區(qū)消費的梯度性，即消費基本具有從沿海到中部再到西部逐步輻射的趨勢。③農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)的次序性，在重要商品需求方面，農(nóng)民選購的次序大致為：首先是生產(chǎn)需要，如化肥、農(nóng)藥、種子、農(nóng)用薄膜、農(nóng)用機(jī)具等；其次是建房需要，如建筑材料、裝飾材料等；然后才考慮耐用消費品等方面的需要。