綠色，是充滿希望的顏色，代表生命，代表健康和活力，代表人類生活與大自然的和諧，有益于身體健康，環(huán)境優(yōu)美。國(guó)際上對(duì)“綠色”的理解通常包括生命、節(jié)能、環(huán)保、可持續(xù)性等要點(diǎn)。所謂綠色消費(fèi)，就是以保護(hù)消費(fèi)者健康為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的統(tǒng)稱。綠色消費(fèi)，包括的內(nèi)容非常寬泛，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用，能源的有效使用，對(duì)生存環(huán)境，對(duì)物種的保護(hù)等，可以說(shuō)涵蓋生產(chǎn)行為，消費(fèi)行為的方方面面。它主要是指"在社會(huì)消費(fèi)中，不僅要滿足我們這一代人的消費(fèi)需求和安全、健康，還要滿足子孫萬(wàn)代的消費(fèi)需求和安全、健康。它有三層含義：

第一，倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品。

第二，在消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)垃圾的處置，不造成環(huán)境污染。

第三，引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。就2001年的主題而言，“綠色消費(fèi)”重點(diǎn)放在“綠色生活，環(huán)保選購(gòu)”等直接關(guān)系到消費(fèi)者安全健康方面的內(nèi)容，社會(huì)監(jiān)督的重點(diǎn)放在食品、化妝品、建筑裝飾材料等三個(gè)方面上。

首先，綠色消費(fèi)并非“消費(fèi)綠色”

很多消費(fèi)者一聽(tīng)到綠色消費(fèi)這個(gè)名詞的時(shí)候，很容易把它與“天然”聯(lián)系起來(lái)，這樣就形成了一個(gè)誤區(qū)——綠色消費(fèi)變成了“消費(fèi)綠色”。有的人非綠色食品不吃，但珍稀動(dòng)物也照吃不誤；非綠色產(chǎn)品不用，但是塑料袋卻隨手亂丟；家居裝修時(shí)非綠色建材不用，裝修起來(lái)卻熱衷于相互攀比。他們所謂的綠色消費(fèi)行為，只是從自身的利益和健康出發(fā)，而并不去考慮對(duì)環(huán)境的保護(hù)，違背了綠色消費(fèi)的初衷。

真正意義上的綠色消費(fèi)，是指在消費(fèi)活動(dòng)中，不僅要保證我們這一代人的消費(fèi)需求和安全、健康，還要滿足以后的人的消費(fèi)需求和安全、健康。尼泊爾是生態(tài)旅游搞得比較成功的國(guó)家。旅游者在進(jìn)入風(fēng)景區(qū)以前，隨身所攜帶的可丟棄的食品包裝必須進(jìn)行重量核定，如果旅游者背回來(lái)的垃圾沒(méi)有這么多，會(huì)遭到罰款。每個(gè)游客只允許攜帶一個(gè)瓶裝水或可以再次裝水的瓶子，而在山上，瓶裝水是不準(zhǔn)許出售的。

其次，“綠色”不意味著“天然”

“綠色”的涵義是：給人民身體健康提供更大更好的保護(hù)，舒適度有更大的提高，對(duì)環(huán)境影響有更多的改善。綠色消費(fèi)不是消費(fèi)“綠色”，而是保護(hù)“綠色”，即消費(fèi)行為中要考慮到對(duì)環(huán)境的影響并且盡量減少負(fù)面影響。如果沿著“天然就是綠色”的路走下去的話，結(jié)果將是非?？膳碌?。比如：羊絨衫的大肆流行，掀起了山羊養(yǎng)殖熱，而山羊?qū)χ脖坏钠茐牧@人，會(huì)給生態(tài)造成巨大的破壞。因此，綠色消費(fèi)必須是以保護(hù)“綠色”為出發(fā)點(diǎn)。

再次，“綠色消費(fèi)”反對(duì)攀比和炫耀

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)日益呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。這本不是壞事。但是，在日常生活中，不少人熱衷于相互攀比，追求奢侈豪華，以示炫耀。他們競(jìng)相追逐新鮮的、奇特的、高檔的、名牌的商品，其行為可謂“醉翁之意不在酒”，而在于那些商品的社會(huì)象征意義。由此容易形成浮華的世風(fēng)，刺激人們超前消費(fèi)和過(guò)度消費(fèi)。

第四，“綠色消費(fèi)”反對(duì)危害人和環(huán)境

綠色消費(fèi)主張食用綠色食品，不吃珍稀動(dòng)植物制成品，少吃快餐，少喝酒，不吸煙。消費(fèi)綠色食品有利于人體健康，可以促進(jìn)有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，減少化肥和農(nóng)藥的使用。保護(hù)珍稀動(dòng)植物有利于維護(hù)物種的多樣性，多樣性意味著穩(wěn)定性，穩(wěn)定性意味著可持續(xù)發(fā)展。吸煙和酗酒除了危害人體健康，還影響空氣質(zhì)量和糧食供應(yīng)。

第五，“綠色消費(fèi)”尤其反對(duì)過(guò)度消費(fèi)

過(guò)度消費(fèi)不僅增加了資源索取和環(huán)境的污染荷載，而且助長(zhǎng)了人的消費(fèi)主義和享樂(lè)主義。工業(yè)化國(guó)家比較普遍地存在著過(guò)度消費(fèi)。我國(guó)民間流行的婚喪大操大辦、大吃大喝等現(xiàn)象也屬于過(guò)度消費(fèi)。這些行為既浪費(fèi)資源，又沒(méi)有給人民帶來(lái)一種滿意的生活，對(duì)人對(duì)己對(duì)環(huán)境都是弊大于利。節(jié)儉消費(fèi)則會(huì)減少資源索取和環(huán)境的污染荷載，有利于環(huán)境保護(hù)；如果人主動(dòng)地放棄多余的物質(zhì)消費(fèi)，對(duì)充實(shí)精神生活、提高精神境界也是很有好處的。在國(guó)外，節(jié)儉消費(fèi)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，即使在過(guò)度消費(fèi)盛行的工業(yè)化國(guó)家，節(jié)儉消費(fèi)也沒(méi)有被消費(fèi)主義的狂潮所淹沒(méi)。在環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)重的現(xiàn)代社會(huì)，實(shí)行節(jié)儉消費(fèi)尤其必要。

綠色消費(fèi)的產(chǎn)生，要從人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題談起。人類的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，本質(zhì)上就是與地球大自然系統(tǒng)的物質(zhì)變換的過(guò)程，人類不斷地從自然取得物質(zhì)資料，以滿足自己的需要，爾后又不斷將廢物排放到自然，經(jīng)過(guò)自然的“凈化”作用，重新轉(zhuǎn)化為自然物質(zhì)。人類出現(xiàn)以來(lái)，就是不斷地從自然獲取物質(zhì)資料，逐漸積累，終于達(dá)到了今天巨大的物質(zhì)文明。沒(méi)有自然資源，人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文明的發(fā)展是不可思議的。

但是，自然資源并不無(wú)限的。人類與自然的物質(zhì)變換過(guò)程，必須建立在平衡的基礎(chǔ)上。一方面，人類向自然取得物質(zhì)資料，要以自然的再生產(chǎn)能力為前提，而自然界許多資源本身是不可再生的，對(duì)于這些資源，就不能過(guò)快地將其耗盡；另一方面，人類將排出物返還自然，要以自然的“凈化”能力為限，否則，就只能是對(duì)環(huán)境的污染。由于人類的過(guò)度開(kāi)發(fā)，這種不平衡就不斷地出現(xiàn)了。馬克思在《資本論》中講到資本主義大工業(yè)和城市的發(fā)展所產(chǎn)生的影響時(shí)曾經(jīng)指出：大工業(yè)“一方面聚集著社會(huì)的歷史動(dòng)力，另一方面又破壞著人和土地之間的物質(zhì)變換，……從而破壞土地持久肥力的永恒的自然條件。”如今，這種情況果然嚴(yán)重地?cái)[在人們面前，使人在不能不考慮自己的行為到了該改變的時(shí)候了。

人們終于開(kāi)始覺(jué)醒，“綠色”觀念逐步形成。1962年，美國(guó)海洋生物學(xué)家蕾切爾·卡遜（Rachel Carson）經(jīng)過(guò)4年時(shí)間，調(diào)查了使用化學(xué)殺蟲(chóng)劑對(duì)環(huán)境造成的危害后，出版了《寂靜的春天》（Silent Spring）一書(shū)。在這本書(shū)中，卡遜闡述了農(nóng)藥對(duì)環(huán)境的污染，用生態(tài)學(xué)的原理分析了這些化學(xué)殺蟲(chóng)劑對(duì)人類賴以生存的生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)的危害，指出人類用自己制造的毒藥來(lái)提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)量，無(wú)異于飲鴆止渴，人類應(yīng)該走“另外的路”。1968年3月，美國(guó)國(guó)際開(kāi)發(fā)署署長(zhǎng)W.S.高達(dá)在國(guó)際開(kāi)發(fā)年會(huì)上發(fā)表了“綠色革命－成就與擔(dān)憂”的演講，首先提出了“綠色革命”的概念。從此，“綠色”一詞就越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們面前。1971年，加拿大工程師戴維·麥克塔格特發(fā)起成立了綠色和平組織。1972年羅馬俱樂(lè)部提出“成長(zhǎng)的極限”，報(bào)告提醒世人重視資源的有限性和地球環(huán)境破壞問(wèn)題。以后，越來(lái)越多的人們認(rèn)識(shí)到人類應(yīng)該將自己與自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境協(xié)調(diào)起來(lái)，尋求生態(tài)、能源、人口三者協(xié)調(diào)、健康發(fā)展，與大自然和諧共處，建立一個(gè)環(huán)境優(yōu)美的“綠色文明”?！熬G色消費(fèi)”就是在這一“綠色運(yùn)動(dòng)”中提出來(lái)的。

1．中心不同。傳統(tǒng)消費(fèi)是以滿足人的需求為中心的，不管這種需求是否合理，是否適度，也不管這種需求對(duì)生態(tài)環(huán)境是否造成破壞。在傳統(tǒng)消費(fèi)理念下，人們?yōu)榱藵M足自己無(wú)限膨脹的私欲，瘋狂的掠奪大自然，破壞生態(tài)環(huán)境。僅就我國(guó)而言，2000年，原煤的開(kāi)采量每天為273.4萬(wàn)噸，原油開(kāi)采量每天為44.7萬(wàn)噸；為了擴(kuò)大人類自己的生存空間，大肆砍伐森林、圍湖造田，致使野生動(dòng)物失去自己的家園；為了滿足吃野味的欲望，置法律于不顧，大肆捕殺野生動(dòng)物。人類向大自然索取的同時(shí)，還把人類消費(fèi)的廢棄物置于大自然中，使自然環(huán)境遭受到了嚴(yán)重的污染，生態(tài)環(huán)境被嚴(yán)重破壞，大片的原始森林消失，某些野生動(dòng)植物瀕臨滅絕或已經(jīng)滅絕。

綠色消費(fèi)則以滿足人的基本需求為中心，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨。在綠色消費(fèi)理念下，人類把地球上生存的動(dòng)物和植物看作自己的鄰居和朋友，在開(kāi)發(fā)利用自然資源時(shí)，對(duì)人類的行為自覺(jué)地加以約束和限制，把人類消費(fèi)行為對(duì)自然的破壞降到最低點(diǎn)，直至消失。在保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境平衡的同時(shí)，也保護(hù)人體自身的生態(tài)環(huán)境平衡，滿足人體的基本需求。例如，人們?cè)跐M足吃的欲望的時(shí)候，講究營(yíng)養(yǎng)搭配，講究適量適度，要求所食用的食品是無(wú)公害、無(wú)污染的綠色食品，不會(huì)給人體帶來(lái)額外的負(fù)擔(dān)，如肥胖、高血脂與高血壓等。

2．著眼點(diǎn)不同。傳統(tǒng)消費(fèi)的著眼點(diǎn)是眼前的代內(nèi)消費(fèi)公平，這種公平是以國(guó)家甚至是群體為單位的。例如，確定價(jià)格下的某一產(chǎn)品，對(duì)于具有消費(fèi)能力的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是公平的；在一定的生產(chǎn)技術(shù)水平下，某群體的消費(fèi)相對(duì)是公平的。傳統(tǒng)消費(fèi)形式下，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，人們生活水平的不同，人與人之間、國(guó)與國(guó)之間的消費(fèi)常常是不公平的。這種不公平表現(xiàn)在窮人與富人之間的消費(fèi)不公平，發(fā)達(dá)國(guó)家與不發(fā)達(dá)國(guó)家之間的消費(fèi)不公平，當(dāng)代人與后代人之間的消費(fèi)不公平。有資料顯示，富人世界占全世界人口的1/4，卻消費(fèi)了世界谷物的一半，肉類和乳類的75％，林產(chǎn)品的78％工業(yè)品的60％，能源的80％，這是非常不公平的。不僅如此，當(dāng)代人為了滿足眼前的需要，大量開(kāi)采有限的自然資源，特別是不可再生資源的開(kāi)采，隨著開(kāi)采技術(shù)的進(jìn)步，開(kāi)采數(shù)量越來(lái)越大，由于忽視環(huán)境技術(shù)的開(kāi)發(fā)與利用，這種行為對(duì)自然資源和生態(tài)環(huán)境的破壞力度非常大。我們當(dāng)代人為了滿足自己的消費(fèi)需求而剝奪了本應(yīng)屬于子孫后代所享有的資源，造成了代際之間消費(fèi)的不公平。綠色消費(fèi)則著眼公平消費(fèi)，這種公平既包括人際消費(fèi)公平，又包括國(guó)際消費(fèi)公平；既包括代內(nèi)消費(fèi)公平，也包括代際消費(fèi)公平。雖然這些公平不是在短時(shí)間內(nèi)能實(shí)現(xiàn)的，但消費(fèi)公平卻是綠色消費(fèi)的基本準(zhǔn)則。

3．追求不同。傳統(tǒng)消費(fèi)追求奢華，倡導(dǎo)高消費(fèi)、多消費(fèi)和超前消費(fèi)，從而造成大量的浪費(fèi)。在傳統(tǒng)消費(fèi)理念和消費(fèi)方式影響下，消費(fèi)水平的高低，例如，吃好的、穿名牌、住別墅洋房、開(kāi)高檔轎車，成為衡量人們身份與地位的標(biāo)準(zhǔn)。因此，人們常常不是為滿足人的需要而消費(fèi)，而是為了顯示身份和地位，為了掙面子而消費(fèi)，其結(jié)果造成極大的浪費(fèi)。據(jù)1997年7月1日《今日美國(guó)報(bào)》報(bào)道的美國(guó)農(nóng)業(yè)部公布的一份報(bào)告說(shuō)，美國(guó)人每年扔掉的食物多達(dá)365磅，全國(guó)每年浪費(fèi)的食品高達(dá)960億磅，其中僅5％就能供40萬(wàn)人吃一年。綠色消費(fèi)則崇尚自然、純樸、節(jié)儉、適度，主張滿足人的基本需要，但它不是倡導(dǎo)禁欲過(guò)苦行僧的生活，而是倡導(dǎo)在現(xiàn)有的社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平下，在合理的充分的利用現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，使人們的需要得到最大限度地滿足。

4．前提條件不同。傳統(tǒng)消費(fèi)是在資源過(guò)度耗費(fèi)、利用率較低的前提下進(jìn)行的。由于受當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)水平的限制，在生產(chǎn)消費(fèi)品時(shí)，資源消耗量過(guò)大，利用率較低。就我國(guó)而言，黑色金屬礦資源利用率為36％，有色金屬礦資源利用率為25％，非金屬礦綜合回收率為20％～26％，礦產(chǎn)資源總利用率不到50％，低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平20％左右。綠色消費(fèi)則是在充分利用資源、合理使用資源的條件下進(jìn)行的。資源作為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的基本條件之一，其開(kāi)采與消耗以不超過(guò)自然生態(tài)的供給界限為最佳。對(duì)于不能再生的資源，在開(kāi)采和消耗的同時(shí)，積極開(kāi)發(fā)和尋找可替代資源，將有限的不可再生資源留給后人使用。

5．結(jié)果不同。傳統(tǒng)消費(fèi)已經(jīng)帶來(lái)了資源短缺、生態(tài)破壞、環(huán)境污染的惡果，由于人類的過(guò)度行為，地球上的土地資源和森林資源大規(guī)模消失，全球森林在過(guò)去的100年中已減少一半以上，水土流失、土地沙漠化相當(dāng)嚴(yán)重，世界上沙漠化的土地已達(dá)3600萬(wàn)平方公里，幾乎是中國(guó)、俄羅斯、美國(guó)國(guó)土面積的總和。大量的物種滅絕，生物多樣性遭到嚴(yán)重破壞。同樣，由于人類的活動(dòng)，人類的生存環(huán)境受到了嚴(yán)重污染，如臭氧層空洞、溫室效應(yīng)、酸雨、光污染、化學(xué)污染、白色垃圾等。綠色消費(fèi)則把環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡放在首位。在綠色觀念指導(dǎo)下，生產(chǎn)消費(fèi)過(guò)程將實(shí)施清潔生產(chǎn)技術(shù)。生活消費(fèi)首先是消費(fèi)綠色產(chǎn)品，其次在消費(fèi)過(guò)程中，不會(huì)帶來(lái)環(huán)境污染，如生活垃圾分類包裝、不用不可降解的塑料制品、廢舊家用電器要合理回收和再利用等。

綜上所述，綠色消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)相比，突出的優(yōu)勢(shì)就在于人類的消費(fèi)行為與自然環(huán)境相和諧，與人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展相統(tǒng)一，與經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展相適應(yīng)。當(dāng)前，我國(guó)正處在工業(yè)化時(shí)期，如果不能認(rèn)真汲取西方發(fā)達(dá)國(guó)家“先污染，后治理”的教訓(xùn)，必將重蹈覆轍，付出沉重的代價(jià)，增加發(fā)展成本，既給可持續(xù)發(fā)展設(shè)置障礙，又損害了后人的生存權(quán)和發(fā)展權(quán)。因此，無(wú)論從眼前還是從長(zhǎng)遠(yuǎn)著眼，我們都必須實(shí)施綠色消費(fèi)。

近年來(lái)，雖然在我國(guó)政府及有關(guān)部門大力倡導(dǎo)綠色消費(fèi)推動(dòng)下，我國(guó)綠色消費(fèi)者群體越來(lái)越大，綠色消費(fèi)越來(lái)越多，但發(fā)展中也存在一些不容忽視的問(wèn)題。

(一)就企業(yè)而言，存在以下不足

1、開(kāi)發(fā)力度不足，提供綠色產(chǎn)品的動(dòng)力不足。企業(yè)提供的產(chǎn)品是實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的前提。由于綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)難度大、成本高、風(fēng)險(xiǎn)大、獲利不確定，如果沒(méi)有政府的扶持，一方面，由于外溢的收益無(wú)法內(nèi)化，另一方面，與非綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不公平，必然使企業(yè)選擇綠色產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷的動(dòng)力不足。此外，我國(guó)企業(yè)目前普遍缺乏對(duì)綠色產(chǎn)品發(fā)展前景的深刻認(rèn)識(shí)，很多企業(yè)仍然重視短期收效快、經(jīng)濟(jì)效益大、能迅速為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的一般產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，而輕視長(zhǎng)期前景好、眼前投資高、能長(zhǎng)久增加社會(huì)效益的綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)，從而使制造商提供的綠色產(chǎn)品非常有限。

2、對(duì)技術(shù)改造投資不足，生產(chǎn)管理水平較落后。與發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)大量使用高科技，形成龐大的綠色產(chǎn)品制造市場(chǎng)相比，我國(guó)存在對(duì)綠色產(chǎn)品制造業(yè)重視不夠、投資不足等缺陷，使我國(guó)目前的綠色產(chǎn)品制造業(yè)還未形成規(guī)模，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單調(diào)，分布結(jié)構(gòu)不均衡，技術(shù)落后，根本無(wú)法滿足廣大消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求。據(jù)有關(guān)調(diào)查，目前各大城市中的商場(chǎng)、超市，綠色產(chǎn)品的上架率不超過(guò)10％ 。

3、對(duì)綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研不足，宣傳不到位。目前雖然很多有發(fā)展眼光的企業(yè)看到了綠色產(chǎn)業(yè)的先機(jī)，也致力于對(duì)綠色產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)，期望在競(jìng)爭(zhēng)中以“綠色”制勝，但在具體操作中由于對(duì)綠色產(chǎn)品缺乏深入細(xì)致的調(diào)研，對(duì)綠色產(chǎn)品目前的市場(chǎng)份額、市場(chǎng)需求、消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和支付能力等未作調(diào)查、細(xì)分，盲目開(kāi)發(fā)，使一些綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)脫離實(shí)際而難于暢銷。另外，很多企業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品的宣傳不到位，要么宣傳不夠，使消費(fèi)者難以認(rèn)識(shí)并消費(fèi)其產(chǎn)品；要么過(guò)分渲染，夸大其詞，使消費(fèi)者不敢相信其產(chǎn)品；還有的企業(yè)在宣傳中假冒綠色產(chǎn)品，謊報(bào)綠色指標(biāo)，使消費(fèi)者對(duì)綠色商品失去信任。所有這些都制約著綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和營(yíng)銷，從而阻滯綠色消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)。

(二)從消費(fèi)者角度看，存在以下制約

1、消費(fèi)者收入水平低的制約。綠色產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響較小，其實(shí)現(xiàn)的途徑是在制造資源、制造工藝等方面進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新。這要求制造商對(duì)產(chǎn)品投入大量的資金。因此，綠色產(chǎn)品成本高、價(jià)格貴，其消費(fèi)屬于高層次理想消費(fèi)，綠色產(chǎn)品消費(fèi)需求的價(jià)格彈性和收入彈性較高。根據(jù)馬斯洛的需求理論：只有在消費(fèi)者的基本需求得到滿足的條件下，更高的需求才能成為其追求的目標(biāo)。這要求消費(fèi)者的收入水平相對(duì)較高。而我國(guó)目前整體收入水平不高，大部分消費(fèi)者的收入水平仍處于較低或中等階段，有的還處于貧困階段，僅僅追求基本生存消費(fèi)的滿足。在此情況下，要求所有消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為的綠色化在消費(fèi)者收入水平上存在很大障礙。

2、綠色消費(fèi)觀念還未深入人心。消費(fèi)者普遍具有較高的生態(tài)意識(shí)、環(huán)保意識(shí)以及責(zé)任感是實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的終極支撐。我國(guó)居民的生態(tài)意識(shí)、環(huán)保意識(shí)最近幾年有明顯提高，表現(xiàn)在越來(lái)越多的人的消費(fèi)行為逐漸趨向綠色化、生態(tài)化：綠色農(nóng)業(yè)、綠色食品、綠色營(yíng)銷、綠色家電、綠色服裝、生態(tài)住宅、生態(tài)旅游等，日益成為人們時(shí)尚的追求。但從總體上講，人們的環(huán)保意識(shí)、生態(tài)意識(shí)、綠色意識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的要求，綠色消費(fèi)觀念還沒(méi)有深入人心。據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)目前真正的“綠色消費(fèi)者”只有四分之一，“非綠色消費(fèi)者”接近三分之一，“準(zhǔn)綠色消費(fèi)者”接近二分之一，“反綠色消費(fèi)”在現(xiàn)實(shí)中還有很大的市場(chǎng)，并且我國(guó)農(nóng)村居民的綠色消費(fèi)觀念遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)居民。

3、綠色消費(fèi)行為不夠成熟，消費(fèi)仍然比較盲目。由于我國(guó)消費(fèi)者缺乏綠色消費(fèi)知識(shí)，對(duì)綠色消費(fèi)概念的理解比較膚淺，不夠全面，造成當(dāng)前綠色消費(fèi)行為不夠成熟，消費(fèi)仍然比較盲目，消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)還沒(méi)有形成主動(dòng)的選擇，對(duì)綠色產(chǎn)品的判別方式不夠科學(xué)等問(wèn)題。

(三)就產(chǎn)品市場(chǎng)而言，存在以下障礙

1、綠色產(chǎn)品入市難。我國(guó)政府雖然大力提倡綠色生產(chǎn)、綠色營(yíng)銷，但目前綠色產(chǎn)品入市還存在一定的難度。以食品為例，要申請(qǐng)綠色食品、有機(jī)食品，一方面手續(xù)繁雜，另一方面農(nóng)副產(chǎn)品只能是經(jīng)過(guò)規(guī)模化批量生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，對(duì)于中小型無(wú)公害蔬菜基地和農(nóng)民自己生產(chǎn)的不用化肥、農(nóng)藥的蔬菜，國(guó)家還沒(méi)有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量、規(guī)范這些產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)沒(méi)有有效的標(biāo)志來(lái)鑒別這些產(chǎn)品，工商部門要打擊假冒的“無(wú)公害食品”也無(wú)法可依，從而在很大程度上限制了綠色市場(chǎng)的擴(kuò)大。

2、綠色產(chǎn)品流通不暢。目前在我國(guó)，綠色產(chǎn)品流通中還存在一些不必要的關(guān)卡、收費(fèi)，運(yùn)輸中缺乏統(tǒng)一標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)，在途污染時(shí)有發(fā)生；全國(guó)尚未建立從批發(fā)到零售的綠色產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)體系；綠色產(chǎn)品的專營(yíng)商店、綠色食品和蔬菜專門攤位、綠色產(chǎn)品的連鎖商店在市場(chǎng)上很少見(jiàn)，甚至是空白；尚未舉辦影響力較大的綠色產(chǎn)品的展銷和貿(mào)易活動(dòng)。

3、綠色市場(chǎng)秩序混亂。按照我國(guó)相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，“綠色產(chǎn)品”必須擁有綠色標(biāo)志，綠色食品的標(biāo)志則是由我國(guó)綠色食品發(fā)展中心頒發(fā)的。綠色食品的包裝上都同時(shí)印有“綠色食品”商標(biāo)標(biāo)志和“經(jīng)我國(guó)綠色食品發(fā)展中心許可使用綠色食品標(biāo)志”字樣的文字和批準(zhǔn)號(hào)，同時(shí)產(chǎn)品包裝上貼有防偽標(biāo)簽，該標(biāo)簽上的編號(hào)與產(chǎn)品標(biāo)簽上的編號(hào)一致。除食品以外的其他產(chǎn)品如冰箱、彩電、空調(diào)等產(chǎn)品生產(chǎn)是否符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，則需要由我國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證委員會(huì)組織評(píng)定，頒發(fā)“環(huán)境標(biāo)志”，標(biāo)志上標(biāo)有“我國(guó)環(huán)境標(biāo)志”字樣。這樣，判別綠色產(chǎn)品的唯一依據(jù)就是產(chǎn)品合法的綠色標(biāo)志。但由于有關(guān)部門對(duì)“綠色食品”的標(biāo)志、“我國(guó)環(huán)境標(biāo)志”宣傳不力，使消費(fèi)者難以認(rèn)清真正的綠色產(chǎn)品，企業(yè)也難以掌握綠色標(biāo)志的申請(qǐng)認(rèn)證途徑；認(rèn)證部門科技投入不足，檢測(cè)手段落后，尚未形成方便、快捷、經(jīng)濟(jì)、易普及的檢測(cè)手段。

此外由于我國(guó)至今還沒(méi)有成立專門的綠色管理部門，沒(méi)有一個(gè)行政機(jī)構(gòu)專門負(fù)責(zé)制定綠色產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策，綠色市場(chǎng)尚未形成一個(gè)完善、規(guī)范的管理體制，造成綠色產(chǎn)業(yè)和綠色市場(chǎng)處于無(wú)序狀態(tài)，假冒綠色產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，使消費(fèi)者喪失對(duì)“綠色”的信任，對(duì)消費(fèi)的綠色產(chǎn)品的滿意度不高，放棄對(duì)“綠色”的追求。

為了促進(jìn)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的形成和消費(fèi)行為的成熟，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的綠色營(yíng)銷活動(dòng)，構(gòu)建社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的微觀基礎(chǔ)，應(yīng)該從政府、企業(yè)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)、消費(fèi)者等不同層面，采取相應(yīng)的措施。

1、發(fā)揮政府的調(diào)控作用，創(chuàng)造良好的綠色消費(fèi)環(huán)境。

首先，政府應(yīng)完善并嚴(yán)格執(zhí)行綠色核算體系，把綠色生產(chǎn)、綠色營(yíng)銷、綠色消費(fèi)、綠色環(huán)保等各項(xiàng)指標(biāo)作為各級(jí)政府、部門和企業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的重要指標(biāo)，并將其作為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部選拔任命、晉級(jí)提升的重要標(biāo)準(zhǔn)；

其次，政府有關(guān)部門要承擔(dān)起對(duì)全民進(jìn)行綠色教育的責(zé)任，針對(duì)不同層次的對(duì)象，采取不同方式進(jìn)行不同內(nèi)容的教育培訓(xùn)，以提高全民的環(huán)境意識(shí)和綠色消費(fèi)知識(shí)水平，增強(qiáng)全社會(huì)的綠色消費(fèi)意識(shí)；

第三，政府應(yīng)將綠色產(chǎn)業(yè)列人國(guó)家支持性產(chǎn)業(yè)政策范圍進(jìn)行扶持，增加對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)的投資，提高企業(yè)的科研與開(kāi)發(fā)能力，并促進(jìn)綠色技術(shù)的引進(jìn)和推廣。鼓勵(lì)外商直接投資綠色企業(yè)，引進(jìn)先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)清潔生產(chǎn)設(shè)備。完善綠色獎(jiǎng)勵(lì)政策，使綠色企業(yè)享有減免稅、優(yōu)惠貸款、加速折舊、發(fā)行綠色債券等權(quán)利。建立綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)投資基金和綠色銀行，支持創(chuàng)建和發(fā)展綠色企業(yè)；第四，政府應(yīng)強(qiáng)化綠色認(rèn)證，加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)管理，統(tǒng)一消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的判別標(biāo)準(zhǔn)，完善綠色法規(guī)，加強(qiáng)綠色監(jiān)管，加大對(duì)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中違法行為的打擊力度，創(chuàng)造良好的綠色消費(fèi)環(huán)境。

2、加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，強(qiáng)化綠色消費(fèi)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)。

首先要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)，使消費(fèi)者能主動(dòng)學(xué)習(xí)有關(guān)綠色消費(fèi)和綠色產(chǎn)品的知識(shí)，正確理解綠色消費(fèi)的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)不僅有利于人民生活水平的提高和生命健康的保障，還有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然資源，使人們的生活消費(fèi)與環(huán)境、資源相協(xié)調(diào)。只有讓消費(fèi)者充分認(rèn)識(shí)綠色消費(fèi)的意義和綠色消費(fèi)所能帶來(lái)的好處，才能使消費(fèi)理念深人人心，綠色消費(fèi)模式才能得以實(shí)現(xiàn)。

其次，政府可出面組織成立具有權(quán)威性的綠色組織，通過(guò)綠色組織對(duì)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)和綠色消費(fèi)理念的教育宣傳推廣工作，讓廣大消費(fèi)者樹(shù)立綠色消費(fèi)觀念，追求綠色消費(fèi)時(shí)尚，主動(dòng)選擇綠色消費(fèi)；

第三，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者行為的監(jiān)督控制，強(qiáng)化環(huán)境意識(shí)，使消費(fèi)者積極參與環(huán)境保護(hù)行動(dòng)。

3、優(yōu)化企業(yè)的綠色營(yíng)銷策略，提高綠色消費(fèi)的效果。

首先，企業(yè)要從可持續(xù)發(fā)展出發(fā)，樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀念，實(shí)施綠色營(yíng)銷組合策略，尤其要加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，真正保證綠色產(chǎn)品的綠色效果；

其次，企業(yè)應(yīng)以市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)為導(dǎo)向，在原材料的采購(gòu)、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造、保管和運(yùn)輸各方面堅(jiān)持綠色標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)、加工、銷售環(huán)節(jié)的安全控制，為消費(fèi)者提供源源不斷的綠色產(chǎn)品；

第三，企業(yè)應(yīng)以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)為切人點(diǎn)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，努力降低產(chǎn)品成本，制定合理的綠色產(chǎn)品的價(jià)格，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)；

第四，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持誠(chéng)信原則，客觀宣傳綠色產(chǎn)品，科學(xué)介紹綠色產(chǎn)品，提高顧客的綠色消費(fèi)滿意度。

4、強(qiáng)化消費(fèi)者協(xié)會(huì)職能，維護(hù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)權(quán)益。

首先，消費(fèi)者協(xié)會(huì)應(yīng)該從維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益出發(fā)，繼續(xù)深化綠色消費(fèi)主題活動(dòng)，找準(zhǔn)活動(dòng)的切人點(diǎn)，注重活動(dòng)效果，尤其要注意對(duì)廣大農(nóng)村消費(fèi)者和城鎮(zhèn)中、低收人消費(fèi)者的綠色宣傳與教育，真正使綠色消費(fèi)觀念深人人心；

其次，消費(fèi)者協(xié)會(huì)要積極受理消費(fèi)者在綠色消費(fèi)中的投訴，加大維權(quán)力度，維護(hù)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)權(quán)益，增強(qiáng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)信心，促進(jìn)全社會(huì)的綠色消費(fèi)。