隨著經(jīng)濟的發(fā)展，體育本身所蘊含的巨大經(jīng)濟功能與價值越來越被人們認同，在發(fā)達國家，體育產(chǎn)業(yè)(指向社會提供體育產(chǎn)品和體育服務的經(jīng)營性行業(yè),是在20世紀6O年代隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè))的發(fā)展已經(jīng)比較成熟。如，在美國體育產(chǎn)業(yè)總值超過千億；在其他歐美發(fā)達國家，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達到上百億美元；在我國自20世紀8O年代改革開放以來，伴隨經(jīng)濟的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也迅猛發(fā)展，被譽為我國的“朝陽產(chǎn)業(yè)“。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所帶來的經(jīng)濟增長在國民生產(chǎn)總值中占據(jù)的比例越來越大，體育經(jīng)濟越來越受到人們的關(guān)注。

體育經(jīng)濟是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動的形式向全社會提供各類體育服務的行業(yè)，是體育服務業(yè)的總稱。

體育經(jīng)濟的發(fā)展主要有兩種模式：市場主導型和政府參與型。

1、市場主導型

市場主導型指體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力是市場主體自身對商業(yè)利潤的追求，以及不同市場主體問相互競爭產(chǎn)生的壓力和推動力。如美國的“俱樂部+中介機構(gòu)”模式，它具有完善的俱樂部體制和職業(yè)聯(lián)盟體制以及發(fā)達的體育中介機構(gòu)；英國的“消費群+市場體系”模式，它具有老牌資本主義國家的國民消費傳統(tǒng)和完整的體育市場體系。

2、政府參與型

政府參與型是相對于市場主導型而言。在某些國家和地區(qū)，當市場調(diào)控失效或政府預期市場可能失效的時候，政府采取措施對體育經(jīng)濟進行宏觀干預，對本國本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設定目標，并且經(jīng)常地利用多種手段加以引導、調(diào)控和規(guī)范體育市場主體的組建與運作。如：法國對體育經(jīng)濟發(fā)展的宏觀政策支持，日本的梯度發(fā)展戰(zhàn)略等。

體育的經(jīng)濟表現(xiàn)，在于通過提供體育服務產(chǎn)品，起到拉動市場、增加創(chuàng)匯、擴大就業(yè)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等作用，從而促進國家的經(jīng)濟增長。

一是體育經(jīng)濟的市場拉動和創(chuàng)匯效應。體育用品市場日漸發(fā)展和繁榮。體育用品品種繁多，市場規(guī)模日益擴大，家庭的體育開支包括體育用品的購買，占日常生活開支的份額逐漸增加。體育產(chǎn)業(yè)市場的繁榮為國民經(jīng)濟做出了巨大的貢獻。從國外體育產(chǎn)業(yè)運作情況來看，體育就意味著財富。舉辦大型的體育比賽特別是國際體育賽事，成為了發(fā)展本國、本地區(qū)經(jīng)濟的良好時機。體育衍生品市場不斷興旺。體育衍生品是指為體育賽事制作發(fā)行的紀念品和為迎合體育愛好者及體育迷心理而設計制作的日常用品。世界各國體育組織逢體育大賽特別是在本國舉辦的體育賽事，出售紀念章、紀念幣、紀念郵票以及帶有某種體育標志的商品生產(chǎn)的許可證，已成為獲取經(jīng)費的重要來源。同時，國際性的體育活動同時作為一種國際性的貿(mào)易活動，其創(chuàng)匯能力相當強，并且，體育創(chuàng)匯與一般的商品出口貿(mào)易相比具有某些特定優(yōu)勢，如體育商業(yè)活動具有一定的壟斷性，帶有特定體育標志產(chǎn)品的生產(chǎn)具有一定的指定性，體育產(chǎn)品的價格具有一定的穩(wěn)定性等等。國內(nèi)的體育賽事，特別是在國內(nèi)開展的大型國際體育賽事，能為舉辦者或舉辦國帶來相當可觀的外匯收入。

二是體育經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動與就業(yè)效應。體育在經(jīng)濟增長中具有一定的區(qū)位優(yōu)勢，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國民經(jīng)濟其它產(chǎn)業(yè)的支持，體育產(chǎn)業(yè)的成熟和壯大也能夠帶動其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，與國民經(jīng)濟其它產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)具有持久發(fā)展的潛力，對國民經(jīng)濟的貢獻超過一般產(chǎn)業(yè)，因此體育產(chǎn)業(yè)對其它產(chǎn)業(yè)具有聯(lián)動作用。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定的條件下能帶動旅游業(yè)、商業(yè)、廣告業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。體育作為第三產(chǎn)業(yè)，可以容納較多的勞動力。從國外的情況來看，1990年，英國在體育運動和體育產(chǎn)業(yè)中的從業(yè)人員近50萬人，超過農(nóng)業(yè)的從業(yè)人口。德國休閑服務業(yè)從業(yè)人數(shù)超過300萬人，年營業(yè)額高達 4000億馬克，體育在這個范圍廣泛的行業(yè)中起著重要的作用。洛杉礬奧運會為洛杉礬市創(chuàng)造就業(yè)機會2.5萬個；漢城奧運會給3.4萬人提供了就業(yè)機會；亞特蘭大奧運會給該州帶來了7.7萬個就業(yè)機會；2008年的北京奧運會預計會給北京市增加接近10萬個就業(yè)機會。

三是體育經(jīng)濟的人文效應。提高勞動力素質(zhì)的是體育的主要作用之一，體育運動有利于改善勞動者素質(zhì)，提高勞動生產(chǎn)率。國外學者的研究結(jié)果表明，經(jīng)常參加體育活動的勞動者比不參加體育活動的勞動者，其勞動生產(chǎn)率平均高出0.6％~10％。勞動者作為生產(chǎn)力的首要要素，其身體素質(zhì)和智力素質(zhì)的提高，進而提高其勞動生產(chǎn)率，可以通過開展經(jīng)常性的體育活動來達到此目的。

1、體育經(jīng)濟的兩大效益體育經(jīng)濟的主要效益有兩個方面，包括社會效益和經(jīng)濟效益。

體育社會效益與經(jīng)濟效益是統(tǒng)一的。體育事業(yè)只有在不斷追求它的經(jīng)濟效益中，才能求得自身的生存活力和創(chuàng)造自己的發(fā)展條件。一切有益于鼓舞和激勵人民精神向上，一切有益于豐富和充實人民群眾的精神生活，有益于物質(zhì)文明和精神文明建設的體育項目和活動，都是社會效益的體現(xiàn)。體育經(jīng)濟效益和社會效益兩者可以相互促進。

一是體育的社會效益。體育經(jīng)濟的社會效益主要有：體育在促進人類進化方面的意義。人類的體育運動發(fā)展會改變?nèi)说纳飳W構(gòu)造和功能特征。體育對完善人類的肢體發(fā)育，提高人類智力具有特別的作用；體育在價值觀形成和改善方面的意義。要宣傳符合市場經(jīng)濟發(fā)展的價值觀，樹立健康的積極向上的價值觀，才能完善人們的社會行為，促進市場經(jīng)濟的發(fā)展；體育在社會行為協(xié)調(diào)方面的意義。體育的發(fā)展能提高社會成員的行為素質(zhì)，規(guī)定著他們的行為規(guī)范及其相應的關(guān)系。體育能夠超越階級和社會制度的不同而被人們廣泛接受，并能夠充當協(xié)調(diào)人們相沖突的行為的工具。體育所具有的凝聚力和團隊精神，起著一種協(xié)調(diào)作用；體育在提高社會生活福利方面的意義。體育作為一門人類對自身認知的科學，作為一種社會性的活動，在滿足人類需求的過程中自然起著不可替代的作用。人民作為社會管理的主體，更具有人格全面發(fā)展的可能性，因而體育自然包含著促進人類社會全面和自由發(fā)展的意義。

二是體育的經(jīng)濟效益。體育的經(jīng)濟效益包括直接經(jīng)濟效益。直接經(jīng)濟效益是因從事體育活動而直接所得的經(jīng)濟收益，如體育比賽門票收人、體育場地使用費收人、體育廣告費收人、體育訓練用品收人、體育紀念品收人及其他體育衍生品收人等等。間接經(jīng)濟效益。體育活動的間接經(jīng)濟效益就是指由于體育活動及其相應的社會影響力，而表現(xiàn)為其他部門和行業(yè)所得的經(jīng)濟效益。如體育的廣告效益、旅游業(yè)收人等。

2、增強體育經(jīng)濟效益的途徑:

一是要增強體育活動的經(jīng)濟效益意識增強體育活動的經(jīng)濟效益意識，要增強體育活動的“成本”和“效益”的觀念，還必須大部分體育資金趨向自立化和企業(yè)化；

二是要調(diào)整體育投資的結(jié)構(gòu)。體育投資根據(jù)其目的和運行法則的不同，可分為政治性投資、知識性投資和娛樂性投資。

從總體上說，體育投資結(jié)構(gòu)只有適應社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，并適應社會經(jīng)濟格局的變化而變化，才能在根本上保證體育投資的最佳社會及經(jīng)濟效益三是用企業(yè)管理的方法加強體育經(jīng)濟的管理。企業(yè)管理的一些思想如成本分析、決策分析、預測分析等可以為體育經(jīng)濟管理部門所借鑒。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要考慮體育產(chǎn)品的需要和供給的關(guān)系，提高體育經(jīng)濟效益。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和全球一體化的進一步加劇，體育經(jīng)濟的發(fā)展呈現(xiàn)出以下趨勢。

1、全球化趨勢增強

伴隨著全球經(jīng)濟一體化的進程，伴隨著體育運動國際化的深入，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來越多地走向國際化經(jīng)營，形成了許多，諸如像阿迪達斯和耐克等著名的跨國公司，國際體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，明顯出現(xiàn)了全球化、集約化趨勢。

2、壟斷程度不斷加深

從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的發(fā)展歷史軌跡來看，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從自由競爭階段發(fā)展到壟斷競爭階段。耐克、阿迪達斯、銳步等運動用品的經(jīng)營公司已發(fā)展成規(guī)模巨大的跨國公司。這些跨國公司的產(chǎn)品占有了全球運動服、運動鞋市場的8O％，各公司的年銷售額都已達到數(shù)十億美元。其次，大型體育賽事的廣告經(jīng)營權(quán)也呈壟斷趨勢，且賽事規(guī)格越高，廣告經(jīng)營壟斷的程度就越高。

3、更加突出體育的主體產(chǎn)業(yè)

合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，許多國家注重發(fā)展最能體現(xiàn)體育活動本質(zhì)功能市場需求最大與體育產(chǎn)業(yè)其他部門關(guān)聯(lián)度最高的體育健身服務業(yè)(如健身娛樂、健身技能培訓、健身輔導與咨詢、體質(zhì)測試和評估、體育康復和醫(yī)療等)，使體育健身服務業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)。

4、加大運用資本市場的力度

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要趨向，是體育產(chǎn)業(yè)與其資本市場的關(guān)聯(lián)性越來越強，體育產(chǎn)業(yè)從證券市場募集的資產(chǎn)越來越多，體育股票在許多國家二級市場的影響越來越大，體育產(chǎn)業(yè)資本在經(jīng)濟發(fā)達國家資本市場上的地位越來越高。

　針對我國體育經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，面對其在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，我們應該堅持在科學發(fā)展觀的指導下，用發(fā)展的手段去認真加以解決。

1、借鑒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的經(jīng)驗制定和調(diào)整我國體育經(jīng)濟政策

目前我國體育產(chǎn)業(yè)在實踐中還存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明，資產(chǎn)管理不順和主體投入不足，市場發(fā)育不全，經(jīng)紀人才不多，管理不善的諸多問題。我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值僅占我國GDP的O.57％，與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家該指標5％水平相比較，我國體育的產(chǎn)業(yè)化水平十分落后，與我國競技體育在國際上的地位極不相稱。一些經(jīng)濟尚不發(fā)達的體育強國，增加體育開支，擴大投資比例，是其成功的重要原因之一。我們可以對此進行借鑒。

再比如，關(guān)于體育經(jīng)濟的資金籌措問題一直困擾我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大問題。近年來，隨著體育運動的不斷發(fā)展，體育社會化進程不斷加快，體育運動的影響越來越大，許多國家除不斷增加國家體育投資和地方體育投資之外，還借助于體育的經(jīng)濟功能，廣開財源，大力吸收社會資金，使居民個人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收入在國家體育經(jīng)費來源結(jié)構(gòu)中比重不斷增大。國外先進經(jīng)驗都可以為我們所用的。當然，借鑒不是照搬。必須和我們國家的國情相結(jié)合。在鑒別中學習，在學習中結(jié)合，在結(jié)合中發(fā)展。

2、大力推進體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

首先要發(fā)展體育品牌經(jīng)營。體育用品品牌經(jīng)營，就是將體育用品即相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實行品牌經(jīng)營，中國體育用品有李寧、青島等名品，但敵不住耐克、彪馬等國外名品的強大攻勢。國內(nèi)市場難以把守，在進攻國際市場時往往實力叉遠遠不夠。我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展及全國上下正在興起的“全民健身運動”為體育界提供了無限商機，但又充滿挑戰(zhàn)。面對競爭激烈的體育用品市場各商家，應認清市場形勢，主動進行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過主動調(diào)整去爭取自己的生存空問和發(fā)展空間。在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新、提高產(chǎn)品的科技含量，大力發(fā)展自己的品牌。在守住國內(nèi)市場的同時，闖出去占領國際市場，體育賽事品牌經(jīng)營。在中國體育日益步入社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下，把一個體育賽事經(jīng)營成一個名牌賽和把一個體育產(chǎn)品經(jīng)營成名牌產(chǎn)品一樣，同樣可以獲得名牌效應；實行體育設施多種經(jīng)營，很多體育館由于經(jīng)營不善，很大的場地閑置，體育館也入不敷出，體育館可以以體為主，按幣場經(jīng)濟規(guī)律大力開發(fā)體育市場，走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。例如，開放籃球館、羽毛球館、等場館，服務全民健身，趁著我國“全民健身”的熱潮，讓閑置設施活起來，變單調(diào)用途為多用途，以館養(yǎng)館，反哺體育。

3、加強體育市場管理

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和廣大人民群眾物質(zhì)、文化生活的不斷改善，體育事業(yè)也有了很大發(fā)展。但也應看到，當前體育市場在形成和發(fā)展過程中也存在著一些嚴重問題。一些單位和個人以贏利為目的，在不具備條件的情況下，搞集資、拉贊助，舉辦一些粗制濫造的體育表演活動；一些非專業(yè)人員未經(jīng)批準，私招學員，開辦各種武術(shù)、氣功講座、培訓，開設武館，招搖撞騙，甚至搞封建迷信、宗教活動。與此同時，由于缺乏相應的配套設施和管理，體育市場在某些地區(qū)、某些方面出現(xiàn)不同程度的混亂，嚴重影響體育經(jīng)濟健康有序的發(fā)展有的不顧條件濫辦各種武術(shù)班、氣功培訓班，一些騙子乘機發(fā)了橫財，有的甚至致人死命。有的假冒體育康復之名，行色情之實，敗壞體育的聲譽。有的以贏利為目的體育表演競賽，也常常是名不副實，嚴重損害消費者利益。這些人員組成復雜，偷稅漏稅，欺騙消費者，甚至給人民生命財產(chǎn)帶來損失，社會影響很壞。這些非法經(jīng)營活動，腐蝕了體育運動隊伍中的一些人，擾亂了體育市場的健康發(fā)展，損害了消費者利益。

市場經(jīng)濟的本質(zhì)是法制經(jīng)濟，市場經(jīng)濟的特征是規(guī)則經(jīng)濟，管理是其中重要環(huán)節(jié)。改革開放以來，體育健身鍛煉、競賽表演、培訓等市場逐步形成。并且在市場經(jīng)濟的條件下，潛力巨大的體育市場更趨活躍，并取得一定的成績。但我們期待一些調(diào)整體育市場的法律法規(guī)早日出臺，加強對體育市場的管理。

一、體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的作用近年來，國內(nèi)學者在研究體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用時大多認為，“九五”期間在宏觀經(jīng)濟出現(xiàn)通貨緊縮，消費需求和投資需求不旺的經(jīng)濟環(huán)境中，體育消費持續(xù)火爆，體育市場日漸繁榮，整個體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益都有了快速的提高。體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位提升主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1、體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟中最具活力的新增長點

當今，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為西方主要發(fā)達國家國民經(jīng)濟新的增長點，并大有成為支柱產(chǎn)業(yè)之勢。我國盡管沒有體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但群眾對健身娛樂、競技觀賞和體育用品的消費需求愈來愈旺，不同所有制的各類經(jīng)濟法人紛紛投資體育產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大，在擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長方面發(fā)揮作用，并表現(xiàn)出極大的增長潛力。

2、體育產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動其他行業(yè)發(fā)展方面的作用開始顯現(xiàn)

我國體育產(chǎn)業(yè)的快速形成和發(fā)展，不僅拓展了第三產(chǎn)業(yè)的領域，也在一定程度上提高了第三產(chǎn)業(yè)的增加值，起到了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用。同時，體育產(chǎn)業(yè)是一個上游產(chǎn)業(yè)，它既能帶動和促進第二產(chǎn)業(yè)中的一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，也能帶動和促進第三產(chǎn)業(yè)中一部分行業(yè)的快速發(fā)展，所以，對整個國民經(jīng)濟總量擴張和結(jié)構(gòu)改善都有一定作用。

3、體育產(chǎn)業(yè)在吸納社會就業(yè)方面有獨特作用

國家經(jīng)濟是否真正有了發(fā)展，除了要看GDP能否保持持續(xù)增長外，還要看就業(yè)率的高低。同樣，判斷一項產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位，除了要看這項產(chǎn)業(yè)對GDP 增長的貢獻率，還要看這項產(chǎn)業(yè)在吸納社會就業(yè)方面作用的大小。我國體育產(chǎn)業(yè)盡管還處在起步階段，但是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)，這項產(chǎn)業(yè)在吸納社會就業(yè)方面起到的獨特作用，已被政府和社會所關(guān)注。

4、體育產(chǎn)業(yè)是提高國民素質(zhì)和生活質(zhì)量的重要行業(yè)在知識經(jīng)濟初現(xiàn)端倪，經(jīng)濟全球化進程加快的背景下，國民經(jīng)濟的增長越來越依靠國民素質(zhì)的提高。體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中地位的提升，除了表現(xiàn)在它對經(jīng)濟總量、結(jié)構(gòu)和就業(yè)三個方面的獨特作用外，還表現(xiàn)在它是提高國民素質(zhì)和生活質(zhì)量的重要行業(yè)。

二、體育產(chǎn)業(yè)能否成為國民經(jīng)濟新的增長點一項產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟新增長點至少應符合三個條件：一是不在傳統(tǒng)行業(yè)之列，或雖屬傳統(tǒng)行業(yè)但以往對經(jīng)濟增長的貢獻率較低；二是所提供的產(chǎn)品和服務已經(jīng)成為全社會新的消費熱點，投資者踴躍，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大；三是能帶動整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級，并能拉動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從理論上講，體育產(chǎn)業(yè)具有成為國民經(jīng)濟新增長點的潛質(zhì)。

三、體育市場分類、發(fā)展重點路徑選擇的研究

體育市場分類有多種標準。從邏輯關(guān)系上看，消費決定市場。體育消費有體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費和體育服務產(chǎn)品的消費兩類，體育市場由此也可以分為體育物質(zhì)產(chǎn)品市場和體育服務產(chǎn)品市場兩類，其中后者又可以細分為7種市場，即健身娛樂市場、競賽表演市場、體育中介市場、體育旅游市場、體育媒體市場、體育博彩市場、體育保險市場。

關(guān)于我國體育市場發(fā)展的重點，目前國內(nèi)學者普遍認為應把體育用品市場、健身娛樂市場、競賽表演市場和體育中介市場作為重點。在體育市場發(fā)展路徑選擇上，則認為應堅持以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)為先導、以經(jīng)濟快速發(fā)展的城市帶為重點，走以城市帶動農(nóng)村的發(fā)展道路。

四、體育消費研究

近年來國內(nèi)學者在體育消費問題的研究方面除做了一些區(qū)域性的實證研究之外，重點探討了我國的體育消費能否在近期有一個較快的增長。持否定意見的學者認為，體育消費近期不會有較快增長，主要理由有三點：一是當前我國經(jīng)濟增速減慢，失業(yè)率上升，體育消費不可能出現(xiàn)繁榮的態(tài)勢。二是從發(fā)展階段上看，我國處在工業(yè)化加速時期，經(jīng)濟增長主要依靠工業(yè)的拉動，依靠制造業(yè)發(fā)展。三是從恩格爾系數(shù)上看，我國目前還處于從溫飽向小康過渡時期。持肯定意見的學者認為，我國體育消費近期會有一個較快的增長，主要理由有三方面：一是中國的人均GNP估計過低。通過比較，中國目前消費結(jié)構(gòu)相當于3000美元的水平，處于這一收入水平的社會，體育消費應該是旺盛的。二是中國目前的消費水平，城鄉(xiāng)間和地域間的差距較大。三是隨著工業(yè)化進程的不斷加速，城市化水平越來越高，第三產(chǎn)業(yè)所占的比重將越來越大，體育消費拓展的空間和發(fā)展速度也會隨之加大。兩種觀點都有一個共同的前提，即需求結(jié)構(gòu)的變化會帶動消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，體育消費是順應我國社會消費結(jié)構(gòu)變化規(guī)律的、有增長潛力的服務性消費。

五、體育經(jīng)紀人制度研究

體育經(jīng)紀人制度的研究主要反映在兩個方面：一是國家體育總局政策法規(guī)司通過重點委管課題立項資助開展了發(fā)展我國體育經(jīng)紀人的對策研究。該研究較為系統(tǒng)地評價了歐美體育經(jīng)紀人制度及其管理特點，調(diào)查了我國體育經(jīng)紀人的現(xiàn)狀，在此基礎上提出了發(fā)展我國體育經(jīng)紀人的政策建議。二是國家體育總局體育經(jīng)濟司會同國家工商局開展《體育經(jīng)紀人管理辦法》的立法調(diào)研工作，擬訂了《體育經(jīng)紀人管理辦法》草案，并在北京、廣東、上海、江蘇進行體育經(jīng)紀人培養(yǎng)、資格認證的試點工作，并將頒布《體育經(jīng)紀人管理辦法》。

六、加入WTO對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響

目前主流看法是，“入世”對中國體育產(chǎn)業(yè)的影響主要在體育用品業(yè)、健身娛樂業(yè)和體育中介三個領域。我國體育用品業(yè)是一個出口很大的行業(yè)，1998年通過海關(guān)直接出口的體育用品達45.98億美元，其中僅足、籃、排三大球的出口就達8011萬美元。從有利的一面看，“入世”后，進口配額將會被取消，其他貿(mào)易壁壘也將被打破，給我們的體育用品企業(yè)全力拓展海外市場提供了難得的機遇。“入世”給國內(nèi)體育用品企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)主要是：國際著名的體育用品公司將會在更大的規(guī)模上進軍中國市場。它們會利用多種投資方式，大舉實行品牌替代，控股控市，把更多的國內(nèi)體育企業(yè)納入它們?nèi)蚧?jīng)營戰(zhàn)略。應對這一挑戰(zhàn)，國內(nèi)體育用品業(yè)必須走大資本、大市場發(fā)展道路。優(yōu)勢企業(yè)一方面要通過資本市場進行兼并、收購、聯(lián)合、重組，擴充資本，組建企業(yè)集團；另一方面要切實轉(zhuǎn)變企業(yè)的經(jīng)營機制，增加企業(yè)的研發(fā)投入，提高產(chǎn)品的科技含量，搶占高檔體育用品市場，并利用國內(nèi)企業(yè)對國內(nèi)市場和消費者心理熟悉的優(yōu)勢，進一步拓展中低檔體育用品市場。

健身娛樂業(yè)在我國剛剛起步，但發(fā)展迅速、前景看好。加入WTO后，服務貿(mào)易的全球化進程會進一步加快，發(fā)達國家跨國經(jīng)營的健身娛樂公司也會進軍中國市場。這些大公司擁有資本、經(jīng)營方面的雙重優(yōu)勢，一旦它們進入中國市場，國內(nèi)規(guī)模小、經(jīng)營水平低的同類企業(yè)將很難與之抗衡。

體育中介像IMG和ISL這樣的世界著名跨國體育經(jīng)紀公司已經(jīng)在我國立足，并形成一定的壟斷。“入世”以后，體育中介市場上的競爭將更加激烈。雖然國外體育經(jīng)紀公司進入中國市場，會在一定程度上提高我國賽事的商業(yè)價值，有利于體育無形資產(chǎn)的深度開發(fā)，但是，一旦市場被完全壟斷，我們就會受制于人，甚至喪失部分項目的自主發(fā)展權(quán)。

七、體育無形資產(chǎn)的開發(fā)

近年來，國內(nèi)學者圍繞體育無形資產(chǎn)開發(fā)做了多方面的研究，一是對體育無形資產(chǎn)內(nèi)涵和外延進行了初步界定。大多數(shù)學者認為，所謂體育無形資產(chǎn)是指存在于體育運動中具有體育特質(zhì)、受特定主體控制的，不具有實物形態(tài)，能持續(xù)地為所有者和經(jīng)營者帶來經(jīng)濟效益的資產(chǎn)。二是對體育無形資產(chǎn)的分類進行了初步的探討，對體育無形資產(chǎn)的特征進行了歸納，對國有體育無形資產(chǎn)擁有權(quán)進行了界定。三是對體育贊助、體育活動的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、大型賽事無形資產(chǎn)開發(fā)等問題進行了一系列的實證研究。

八、體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系的研究

缺乏體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系是制約體育經(jīng)濟學學科發(fā)展的瓶頸，目前，已有北京、上海、江蘇、浙江開展了這方面的研究，初步的研究成果已經(jīng)在本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計中應用，但是，鑒于在體育產(chǎn)業(yè)概念的內(nèi)涵和外延上認識不統(tǒng)一，現(xiàn)有的成果尚難在全國應用。

九、體育俱樂部問題研究

政協(xié)全國委員會教科文衛(wèi)體委員會連續(xù)兩年就體育俱樂部問題作了專題研究，在此基礎上提出了發(fā)展我國體育俱樂部的對策和建議。同時部分學者還分別就體育俱樂部的分類、國外體育俱樂部的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢、我國足球、乒乓球等項目職業(yè)體育俱樂部的現(xiàn)狀及存在的主要問題，以及職業(yè)體育俱樂部的產(chǎn)權(quán)界定、投資和融資等問題進行了專門研究。這些研究成果為建立和完善有中國特色的體育俱樂部制做了必要的理論準備。