隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育本身所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)功能與價(jià)值越來(lái)越被人們認(rèn)同，在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)(指向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè),是在20世紀(jì)6O年代隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起而發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè))的發(fā)展已經(jīng)比較成熟。如，在美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值超過(guò)千億；在其他歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到上百億美元；在我國(guó)自20世紀(jì)8O年代改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也迅猛發(fā)展，被譽(yù)為我國(guó)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)“。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在國(guó)民生產(chǎn)總值中占據(jù)的比例越來(lái)越大，體育經(jīng)濟(jì)越來(lái)越受到人們的關(guān)注。

體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。而相對(duì)的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動(dòng)的形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的總稱。

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：市場(chǎng)主導(dǎo)型和政府參與型。

1、市場(chǎng)主導(dǎo)型

市場(chǎng)主導(dǎo)型指體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力是市場(chǎng)主體自身對(duì)商業(yè)利潤(rùn)的追求，以及不同市場(chǎng)主體問(wèn)相互競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的壓力和推動(dòng)力。如美國(guó)的“俱樂(lè)部+中介機(jī)構(gòu)”模式，它具有完善的俱樂(lè)部體制和職業(yè)聯(lián)盟體制以及發(fā)達(dá)的體育中介機(jī)構(gòu)；英國(guó)的“消費(fèi)群+市場(chǎng)體系”模式，它具有老牌資本主義國(guó)家的國(guó)民消費(fèi)傳統(tǒng)和完整的體育市場(chǎng)體系。

2、政府參與型

政府參與型是相對(duì)于市場(chǎng)主導(dǎo)型而言。在某些國(guó)家和地區(qū)，當(dāng)市場(chǎng)調(diào)控失效或政府預(yù)期市場(chǎng)可能失效的時(shí)候，政府采取措施對(duì)體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀干預(yù)，對(duì)本國(guó)本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)定目標(biāo)，并且經(jīng)常地利用多種手段加以引導(dǎo)、調(diào)控和規(guī)范體育市場(chǎng)主體的組建與運(yùn)作。如：法國(guó)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀政策支持，日本的梯度發(fā)展戰(zhàn)略等。

體育的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，在于通過(guò)提供體育服務(wù)產(chǎn)品，起到拉動(dòng)市場(chǎng)、增加創(chuàng)匯、擴(kuò)大就業(yè)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等作用，從而促進(jìn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

一是體育經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)拉動(dòng)和創(chuàng)匯效應(yīng)。體育用品市場(chǎng)日漸發(fā)展和繁榮。體育用品品種繁多，市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，家庭的體育開(kāi)支包括體育用品的購(gòu)買(mǎi)，占日常生活開(kāi)支的份額逐漸增加。體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的繁榮為國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。從國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作情況來(lái)看，體育就意味著財(cái)富。舉辦大型的體育比賽特別是國(guó)際體育賽事，成為了發(fā)展本國(guó)、本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的良好時(shí)機(jī)。體育衍生品市場(chǎng)不斷興旺。體育衍生品是指為體育賽事制作發(fā)行的紀(jì)念品和為迎合體育愛(ài)好者及體育迷心理而設(shè)計(jì)制作的日常用品。世界各國(guó)體育組織逢體育大賽特別是在本國(guó)舉辦的體育賽事，出售紀(jì)念章、紀(jì)念幣、紀(jì)念郵票以及帶有某種體育標(biāo)志的商品生產(chǎn)的許可證，已成為獲取經(jīng)費(fèi)的重要來(lái)源。同時(shí)，國(guó)際性的體育活動(dòng)同時(shí)作為一種國(guó)際性的貿(mào)易活動(dòng)，其創(chuàng)匯能力相當(dāng)強(qiáng)，并且，體育創(chuàng)匯與一般的商品出口貿(mào)易相比具有某些特定優(yōu)勢(shì)，如體育商業(yè)活動(dòng)具有一定的壟斷性，帶有特定體育標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)具有一定的指定性，體育產(chǎn)品的價(jià)格具有一定的穩(wěn)定性等等。國(guó)內(nèi)的體育賽事，特別是在國(guó)內(nèi)開(kāi)展的大型國(guó)際體育賽事，能為舉辦者或舉辦國(guó)帶來(lái)相當(dāng)可觀的外匯收入。

二是體育經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與就業(yè)效應(yīng)。體育在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中具有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)民經(jīng)濟(jì)其它產(chǎn)業(yè)的支持，體育產(chǎn)業(yè)的成熟和壯大也能夠帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其它產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)具有持久發(fā)展的潛力，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)超過(guò)一般產(chǎn)業(yè)，因此體育產(chǎn)業(yè)對(duì)其它產(chǎn)業(yè)具有聯(lián)動(dòng)作用。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定的條件下能帶動(dòng)旅游業(yè)、商業(yè)、廣告業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。體育作為第三產(chǎn)業(yè)，可以容納較多的勞動(dòng)力。從國(guó)外的情況來(lái)看，1990年，英國(guó)在體育運(yùn)動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)中的從業(yè)人員近50萬(wàn)人，超過(guò)農(nóng)業(yè)的從業(yè)人口。德國(guó)休閑服務(wù)業(yè)從業(yè)人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)人，年?duì)I業(yè)額高達(dá) 4000億馬克，體育在這個(gè)范圍廣泛的行業(yè)中起著重要的作用。洛杉礬奧運(yùn)會(huì)為洛杉礬市創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)2.5萬(wàn)個(gè)；漢城奧運(yùn)會(huì)給3.4萬(wàn)人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)；亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)給該州帶來(lái)了7.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)；2008年的北京奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)會(huì)給北京市增加接近10萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

三是體育經(jīng)濟(jì)的人文效應(yīng)。提高勞動(dòng)力素質(zhì)的是體育的主要作用之一，體育運(yùn)動(dòng)有利于改善勞動(dòng)者素質(zhì)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。國(guó)外學(xué)者的研究結(jié)果表明，經(jīng)常參加體育活動(dòng)的勞動(dòng)者比不參加體育活動(dòng)的勞動(dòng)者，其勞動(dòng)生產(chǎn)率平均高出0.6％~10％。勞動(dòng)者作為生產(chǎn)力的首要要素，其身體素質(zhì)和智力素質(zhì)的提高，進(jìn)而提高其勞動(dòng)生產(chǎn)率，可以通過(guò)開(kāi)展經(jīng)常性的體育活動(dòng)來(lái)達(dá)到此目的。

1、體育經(jīng)濟(jì)的兩大效益體育經(jīng)濟(jì)的主要效益有兩個(gè)方面，包括社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

體育社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益是統(tǒng)一的。體育事業(yè)只有在不斷追求它的經(jīng)濟(jì)效益中，才能求得自身的生存活力和創(chuàng)造自己的發(fā)展條件。一切有益于鼓舞和激勵(lì)人民精神向上，一切有益于豐富和充實(shí)人民群眾的精神生活，有益于物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的體育項(xiàng)目和活動(dòng)，都是社會(huì)效益的體現(xiàn)。體育經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩者可以相互促進(jìn)。

一是體育的社會(huì)效益。體育經(jīng)濟(jì)的社會(huì)效益主要有：體育在促進(jìn)人類進(jìn)化方面的意義。人類的體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展會(huì)改變?nèi)说纳飳W(xué)構(gòu)造和功能特征。體育對(duì)完善人類的肢體發(fā)育，提高人類智力具有特別的作用；體育在價(jià)值觀形成和改善方面的意義。要宣傳符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值觀，樹(shù)立健康的積極向上的價(jià)值觀，才能完善人們的社會(huì)行為，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；體育在社會(huì)行為協(xié)調(diào)方面的意義。體育的發(fā)展能提高社會(huì)成員的行為素質(zhì)，規(guī)定著他們的行為規(guī)范及其相應(yīng)的關(guān)系。體育能夠超越階級(jí)和社會(huì)制度的不同而被人們廣泛接受，并能夠充當(dāng)協(xié)調(diào)人們相沖突的行為的工具。體育所具有的凝聚力和團(tuán)隊(duì)精神，起著一種協(xié)調(diào)作用；體育在提高社會(huì)生活福利方面的意義。體育作為一門(mén)人類對(duì)自身認(rèn)知的科學(xué)，作為一種社會(huì)性的活動(dòng)，在滿足人類需求的過(guò)程中自然起著不可替代的作用。人民作為社會(huì)管理的主體，更具有人格全面發(fā)展的可能性，因而體育自然包含著促進(jìn)人類社會(huì)全面和自由發(fā)展的意義。

二是體育的經(jīng)濟(jì)效益。體育的經(jīng)濟(jì)效益包括直接經(jīng)濟(jì)效益。直接經(jīng)濟(jì)效益是因從事體育活動(dòng)而直接所得的經(jīng)濟(jì)收益，如體育比賽門(mén)票收人、體育場(chǎng)地使用費(fèi)收人、體育廣告費(fèi)收人、體育訓(xùn)練用品收人、體育紀(jì)念品收人及其他體育衍生品收人等等。間接經(jīng)濟(jì)效益。體育活動(dòng)的間接經(jīng)濟(jì)效益就是指由于體育活動(dòng)及其相應(yīng)的社會(huì)影響力，而表現(xiàn)為其他部門(mén)和行業(yè)所得的經(jīng)濟(jì)效益。如體育的廣告效益、旅游業(yè)收人等。

2、增強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)效益的途徑:

一是要增強(qiáng)體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益意識(shí)增強(qiáng)體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益意識(shí)，要增強(qiáng)體育活動(dòng)的“成本”和“效益”的觀念，還必須大部分體育資金趨向自立化和企業(yè)化；

二是要調(diào)整體育投資的結(jié)構(gòu)。體育投資根據(jù)其目的和運(yùn)行法則的不同，可分為政治性投資、知識(shí)性投資和娛樂(lè)性投資。

從總體上說(shuō)，體育投資結(jié)構(gòu)只有適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，并適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)格局的變化而變化，才能在根本上保證體育投資的最佳社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益三是用企業(yè)管理的方法加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的管理。企業(yè)管理的一些思想如成本分析、決策分析、預(yù)測(cè)分析等可以為體育經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)所借鑒。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要考慮體育產(chǎn)品的需要和供給的關(guān)系，提高體育經(jīng)濟(jì)效益。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球一體化的進(jìn)一步加劇，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)。

1、全球化趨勢(shì)增強(qiáng)

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，伴隨著體育運(yùn)動(dòng)國(guó)際化的深入，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來(lái)越多地走向國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，形成了許多，諸如像阿迪達(dá)斯和耐克等著名的跨國(guó)公司，國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，明顯出現(xiàn)了全球化、集約化趨勢(shì)。

2、壟斷程度不斷加深

從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展歷史軌跡來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從自由競(jìng)爭(zhēng)階段發(fā)展到壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段。耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等運(yùn)動(dòng)用品的經(jīng)營(yíng)公司已發(fā)展成規(guī)模巨大的跨國(guó)公司。這些跨國(guó)公司的產(chǎn)品占有了全球運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的8O％，各公司的年銷售額都已達(dá)到數(shù)十億美元。其次，大型體育賽事的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)也呈壟斷趨勢(shì)，且賽事規(guī)格越高，廣告經(jīng)營(yíng)壟斷的程度就越高。

3、更加突出體育的主體產(chǎn)業(yè)

合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，許多國(guó)家注重發(fā)展最能體現(xiàn)體育活動(dòng)本質(zhì)功能市場(chǎng)需求最大與體育產(chǎn)業(yè)其他部門(mén)關(guān)聯(lián)度最高的體育健身服務(wù)業(yè)(如健身娛樂(lè)、健身技能培訓(xùn)、健身輔導(dǎo)與咨詢、體質(zhì)測(cè)試和評(píng)估、體育康復(fù)和醫(yī)療等)，使體育健身服務(wù)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)。

4、加大運(yùn)用資本市場(chǎng)的力度

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨向，是體育產(chǎn)業(yè)與其資本市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性越來(lái)越強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)從證券市場(chǎng)募集的資產(chǎn)越來(lái)越多，體育股票在許多國(guó)家二級(jí)市場(chǎng)的影響越來(lái)越大，體育產(chǎn)業(yè)資本在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家資本市場(chǎng)上的地位越來(lái)越高。

　針對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，面對(duì)其在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，我們應(yīng)該堅(jiān)持在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，用發(fā)展的手段去認(rèn)真加以解決。

1、借鑒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)制定和調(diào)整我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)政策

目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中還存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明，資產(chǎn)管理不順和主體投入不足，市場(chǎng)發(fā)育不全，經(jīng)紀(jì)人才不多，管理不善的諸多問(wèn)題。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值僅占我國(guó)GDP的O.57％，與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家該指標(biāo)5％水平相比較，我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化水平十分落后，與我國(guó)競(jìng)技體育在國(guó)際上的地位極不相稱。一些經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)的體育強(qiáng)國(guó)，增加體育開(kāi)支，擴(kuò)大投資比例，是其成功的重要原因之一。我們可以對(duì)此進(jìn)行借鑒。

再比如，關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)的資金籌措問(wèn)題一直困擾我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大問(wèn)題。近年來(lái)，隨著體育運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，體育社會(huì)化進(jìn)程不斷加快，體育運(yùn)動(dòng)的影響越來(lái)越大，許多國(guó)家除不斷增加國(guó)家體育投資和地方體育投資之外，還借助于體育的經(jīng)濟(jì)功能，廣開(kāi)財(cái)源，大力吸收社會(huì)資金，使居民個(gè)人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收入在國(guó)家體育經(jīng)費(fèi)來(lái)源結(jié)構(gòu)中比重不斷增大。國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)都可以為我們所用的。當(dāng)然，借鑒不是照搬。必須和我們國(guó)家的國(guó)情相結(jié)合。在鑒別中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中結(jié)合，在結(jié)合中發(fā)展。

2、大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

首先要發(fā)展體育品牌經(jīng)營(yíng)。體育用品品牌經(jīng)營(yíng)，就是將體育用品即相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實(shí)行品牌經(jīng)營(yíng)，中國(guó)體育用品有李寧、青島等名品，但敵不住耐克、彪馬等國(guó)外名品的強(qiáng)大攻勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以把守，在進(jìn)攻國(guó)際市場(chǎng)時(shí)往往實(shí)力叉遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展及全國(guó)上下正在興起的“全民健身運(yùn)動(dòng)”為體育界提供了無(wú)限商機(jī)，但又充滿挑戰(zhàn)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育用品市場(chǎng)各商家，應(yīng)認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì)，主動(dòng)進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過(guò)主動(dòng)調(diào)整去爭(zhēng)取自己的生存空問(wèn)和發(fā)展空間。在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新、提高產(chǎn)品的科技含量，大力發(fā)展自己的品牌。在守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，闖出去占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，體育賽事品牌經(jīng)營(yíng)。在中國(guó)體育日益步入社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下，把一個(gè)體育賽事經(jīng)營(yíng)成一個(gè)名牌賽和把一個(gè)體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成名牌產(chǎn)品一樣，同樣可以獲得名牌效應(yīng)；實(shí)行體育設(shè)施多種經(jīng)營(yíng)，很多體育館由于經(jīng)營(yíng)不善，很大的場(chǎng)地閑置，體育館也入不敷出，體育館可以以體為主，按幣場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律大力開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)，走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。例如，開(kāi)放籃球館、羽毛球館、等場(chǎng)館，服務(wù)全民健身，趁著我國(guó)“全民健身”的熱潮，讓閑置設(shè)施活起來(lái)，變單調(diào)用途為多用途，以館養(yǎng)館，反哺體育。

3、加強(qiáng)體育市場(chǎng)管理

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和廣大人民群眾物質(zhì)、文化生活的不斷改善，體育事業(yè)也有了很大發(fā)展。但也應(yīng)看到，當(dāng)前體育市場(chǎng)在形成和發(fā)展過(guò)程中也存在著一些嚴(yán)重問(wèn)題。一些單位和個(gè)人以贏利為目的，在不具備條件的情況下，搞集資、拉贊助，舉辦一些粗制濫造的體育表演活動(dòng)；一些非專業(yè)人員未經(jīng)批準(zhǔn)，私招學(xué)員，開(kāi)辦各種武術(shù)、氣功講座、培訓(xùn)，開(kāi)設(shè)武館，招搖撞騙，甚至搞封建迷信、宗教活動(dòng)。與此同時(shí)，由于缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施和管理，體育市場(chǎng)在某些地區(qū)、某些方面出現(xiàn)不同程度的混亂，嚴(yán)重影響體育經(jīng)濟(jì)健康有序的發(fā)展有的不顧條件濫辦各種武術(shù)班、氣功培訓(xùn)班，一些騙子乘機(jī)發(fā)了橫財(cái)，有的甚至致人死命。有的假冒體育康復(fù)之名，行色情之實(shí)，敗壞體育的聲譽(yù)。有的以贏利為目的體育表演競(jìng)賽，也常常是名不副實(shí)，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益。這些人員組成復(fù)雜，偷稅漏稅，欺騙消費(fèi)者，甚至給人民生命財(cái)產(chǎn)帶來(lái)?yè)p失，社會(huì)影響很壞。這些非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，腐蝕了體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍中的一些人，擾亂了體育市場(chǎng)的健康發(fā)展，損害了消費(fèi)者利益。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是法制經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特征是規(guī)則經(jīng)濟(jì)，管理是其中重要環(huán)節(jié)。改革開(kāi)放以來(lái)，體育健身鍛煉、競(jìng)賽表演、培訓(xùn)等市場(chǎng)逐步形成。并且在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，潛力巨大的體育市場(chǎng)更趨活躍，并取得一定的成績(jī)。但我們期待一些調(diào)整體育市場(chǎng)的法律法規(guī)早日出臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)體育市場(chǎng)的管理。

一、體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用近年來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者在研究體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用時(shí)大多認(rèn)為，“九五”期間在宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)通貨緊縮，消費(fèi)需求和投資需求不旺的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，體育消費(fèi)持續(xù)火爆，體育市場(chǎng)日漸繁榮，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益都有了快速的提高。體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位提升主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1、體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最具活力的新增長(zhǎng)點(diǎn)

當(dāng)今，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并大有成為支柱產(chǎn)業(yè)之勢(shì)。我國(guó)盡管沒(méi)有體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但群眾對(duì)健身娛樂(lè)、競(jìng)技觀賞和體育用品的消費(fèi)需求愈來(lái)愈旺，不同所有制的各類經(jīng)濟(jì)法人紛紛投資體育產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮作用，并表現(xiàn)出極大的增長(zhǎng)潛力。

2、體育產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)其他行業(yè)發(fā)展方面的作用開(kāi)始顯現(xiàn)

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速形成和發(fā)展，不僅拓展了第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，也在一定程度上提高了第三產(chǎn)業(yè)的增加值，起到了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)上游產(chǎn)業(yè)，它既能帶動(dòng)和促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)中的一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，也能帶動(dòng)和促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)中一部分行業(yè)的快速發(fā)展，所以，對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)張和結(jié)構(gòu)改善都有一定作用。

3、體育產(chǎn)業(yè)在吸納社會(huì)就業(yè)方面有獨(dú)特作用

國(guó)家經(jīng)濟(jì)是否真正有了發(fā)展，除了要看GDP能否保持持續(xù)增長(zhǎng)外，還要看就業(yè)率的高低。同樣，判斷一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，除了要看這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP 增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率，還要看這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在吸納社會(huì)就業(yè)方面作用的大小。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)盡管還處在起步階段，但是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)，這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在吸納社會(huì)就業(yè)方面起到的獨(dú)特作用，已被政府和社會(huì)所關(guān)注。

4、體育產(chǎn)業(yè)是提高國(guó)民素質(zhì)和生活質(zhì)量的重要行業(yè)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)端倪，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快的背景下，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)越來(lái)越依靠國(guó)民素質(zhì)的提高。體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位的提升，除了表現(xiàn)在它對(duì)經(jīng)濟(jì)總量、結(jié)構(gòu)和就業(yè)三個(gè)方面的獨(dú)特作用外，還表現(xiàn)在它是提高國(guó)民素質(zhì)和生活質(zhì)量的重要行業(yè)。

二、體育產(chǎn)業(yè)能否成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)至少應(yīng)符合三個(gè)條件：一是不在傳統(tǒng)行業(yè)之列，或雖屬傳統(tǒng)行業(yè)但以往對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率較低；二是所提供的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為全社會(huì)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，投資者踴躍，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大；三是能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)，并能拉動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從理論上講，體育產(chǎn)業(yè)具有成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的潛質(zhì)。

三、體育市場(chǎng)分類、發(fā)展重點(diǎn)路徑選擇的研究

體育市場(chǎng)分類有多種標(biāo)準(zhǔn)。從邏輯關(guān)系上看，消費(fèi)決定市場(chǎng)。體育消費(fèi)有體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)和體育服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)兩類，體育市場(chǎng)由此也可以分為體育物質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)和體育服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)兩類，其中后者又可以細(xì)分為7種市場(chǎng)，即健身娛樂(lè)市場(chǎng)、競(jìng)賽表演市場(chǎng)、體育中介市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)、體育媒體市場(chǎng)、體育博彩市場(chǎng)、體育保險(xiǎn)市場(chǎng)。

關(guān)于我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)，目前國(guó)內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為應(yīng)把體育用品市場(chǎng)、健身娛樂(lè)市場(chǎng)、競(jìng)賽表演市場(chǎng)和體育中介市場(chǎng)作為重點(diǎn)。在體育市場(chǎng)發(fā)展路徑選擇上，則認(rèn)為應(yīng)堅(jiān)持以長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)為先導(dǎo)、以經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的城市帶為重點(diǎn)，走以城市帶動(dòng)農(nóng)村的發(fā)展道路。

四、體育消費(fèi)研究

近年來(lái)國(guó)內(nèi)學(xué)者在體育消費(fèi)問(wèn)題的研究方面除做了一些區(qū)域性的實(shí)證研究之外，重點(diǎn)探討了我國(guó)的體育消費(fèi)能否在近期有一個(gè)較快的增長(zhǎng)。持否定意見(jiàn)的學(xué)者認(rèn)為，體育消費(fèi)近期不會(huì)有較快增長(zhǎng)，主要理由有三點(diǎn)：一是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速減慢，失業(yè)率上升，體育消費(fèi)不可能出現(xiàn)繁榮的態(tài)勢(shì)。二是從發(fā)展階段上看，我國(guó)處在工業(yè)化加速時(shí)期，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠工業(yè)的拉動(dòng)，依靠制造業(yè)發(fā)展。三是從恩格爾系數(shù)上看，我國(guó)目前還處于從溫飽向小康過(guò)渡時(shí)期。持肯定意見(jiàn)的學(xué)者認(rèn)為，我國(guó)體育消費(fèi)近期會(huì)有一個(gè)較快的增長(zhǎng)，主要理由有三方面：一是中國(guó)的人均GNP估計(jì)過(guò)低。通過(guò)比較，中國(guó)目前消費(fèi)結(jié)構(gòu)相當(dāng)于3000美元的水平，處于這一收入水平的社會(huì)，體育消費(fèi)應(yīng)該是旺盛的。二是中國(guó)目前的消費(fèi)水平，城鄉(xiāng)間和地域間的差距較大。三是隨著工業(yè)化進(jìn)程的不斷加速，城市化水平越來(lái)越高，第三產(chǎn)業(yè)所占的比重將越來(lái)越大，體育消費(fèi)拓展的空間和發(fā)展速度也會(huì)隨之加大。兩種觀點(diǎn)都有一個(gè)共同的前提，即需求結(jié)構(gòu)的變化會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，體育消費(fèi)是順應(yīng)我國(guó)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化規(guī)律的、有增長(zhǎng)潛力的服務(wù)性消費(fèi)。

五、體育經(jīng)紀(jì)人制度研究

體育經(jīng)紀(jì)人制度的研究主要反映在兩個(gè)方面：一是國(guó)家體育總局政策法規(guī)司通過(guò)重點(diǎn)委管課題立項(xiàng)資助開(kāi)展了發(fā)展我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人的對(duì)策研究。該研究較為系統(tǒng)地評(píng)價(jià)了歐美體育經(jīng)紀(jì)人制度及其管理特點(diǎn)，調(diào)查了我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人的現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上提出了發(fā)展我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人的政策建議。二是國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司會(huì)同國(guó)家工商局開(kāi)展《體育經(jīng)紀(jì)人管理辦法》的立法調(diào)研工作，擬訂了《體育經(jīng)紀(jì)人管理辦法》草案，并在北京、廣東、上海、江蘇進(jìn)行體育經(jīng)紀(jì)人培養(yǎng)、資格認(rèn)證的試點(diǎn)工作，并將頒布《體育經(jīng)紀(jì)人管理辦法》。

六、加入WTO對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響

目前主流看法是，“入世”對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響主要在體育用品業(yè)、健身娛樂(lè)業(yè)和體育中介三個(gè)領(lǐng)域。我國(guó)體育用品業(yè)是一個(gè)出口很大的行業(yè)，1998年通過(guò)海關(guān)直接出口的體育用品達(dá)45.98億美元，其中僅足、籃、排三大球的出口就達(dá)8011萬(wàn)美元。從有利的一面看，“入世”后，進(jìn)口配額將會(huì)被取消，其他貿(mào)易壁壘也將被打破，給我們的體育用品企業(yè)全力拓展海外市場(chǎng)提供了難得的機(jī)遇?！叭胧馈苯o國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)主要是：國(guó)際著名的體育用品公司將會(huì)在更大的規(guī)模上進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。它們會(huì)利用多種投資方式，大舉實(shí)行品牌替代，控股控市，把更多的國(guó)內(nèi)體育企業(yè)納入它們?nèi)蚧?jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)體育用品業(yè)必須走大資本、大市場(chǎng)發(fā)展道路。優(yōu)勢(shì)企業(yè)一方面要通過(guò)資本市場(chǎng)進(jìn)行兼并、收購(gòu)、聯(lián)合、重組，擴(kuò)充資本，組建企業(yè)集團(tuán)；另一方面要切實(shí)轉(zhuǎn)變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，增加企業(yè)的研發(fā)投入，提高產(chǎn)品的科技含量，搶占高檔體育用品市場(chǎng)，并利用國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者心理熟悉的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展中低檔體育用品市場(chǎng)。

健身娛樂(lè)業(yè)在我國(guó)剛剛起步，但發(fā)展迅速、前景看好。加入WTO后，服務(wù)貿(mào)易的全球化進(jìn)程會(huì)進(jìn)一步加快，發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的健身娛樂(lè)公司也會(huì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。這些大公司擁有資本、經(jīng)營(yíng)方面的雙重優(yōu)勢(shì)，一旦它們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)水平低的同類企業(yè)將很難與之抗衡。

體育中介像IMG和ISL這樣的世界著名跨國(guó)體育經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)在我國(guó)立足，并形成一定的壟斷。“入世”以后，體育中介市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。雖然國(guó)外體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，會(huì)在一定程度上提高我國(guó)賽事的商業(yè)價(jià)值，有利于體育無(wú)形資產(chǎn)的深度開(kāi)發(fā)，但是，一旦市場(chǎng)被完全壟斷，我們就會(huì)受制于人，甚至喪失部分項(xiàng)目的自主發(fā)展權(quán)。

七、體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者圍繞體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)做了多方面的研究，一是對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)內(nèi)涵和外延進(jìn)行了初步界定。大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，所謂體育無(wú)形資產(chǎn)是指存在于體育運(yùn)動(dòng)中具有體育特質(zhì)、受特定主體控制的，不具有實(shí)物形態(tài)，能持續(xù)地為所有者和經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。二是對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)的分類進(jìn)行了初步的探討，對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)的特征進(jìn)行了歸納，對(duì)國(guó)有體育無(wú)形資產(chǎn)擁有權(quán)進(jìn)行了界定。三是對(duì)體育贊助、體育活動(dòng)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、大型賽事無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)等問(wèn)題進(jìn)行了一系列的實(shí)證研究。

八、體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系的研究

缺乏體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系是制約體育經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科發(fā)展的瓶頸，目前，已有北京、上海、江蘇、浙江開(kāi)展了這方面的研究，初步的研究成果已經(jīng)在本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)中應(yīng)用，但是，鑒于在體育產(chǎn)業(yè)概念的內(nèi)涵和外延上認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一，現(xiàn)有的成果尚難在全國(guó)應(yīng)用。

九、體育俱樂(lè)部問(wèn)題研究

政協(xié)全國(guó)委員會(huì)教科文衛(wèi)體委員會(huì)連續(xù)兩年就體育俱樂(lè)部問(wèn)題作了專題研究，在此基礎(chǔ)上提出了發(fā)展我國(guó)體育俱樂(lè)部的對(duì)策和建議。同時(shí)部分學(xué)者還分別就體育俱樂(lè)部的分類、國(guó)外體育俱樂(lè)部的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)、我國(guó)足球、乒乓球等項(xiàng)目職業(yè)體育俱樂(lè)部的現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題，以及職業(yè)體育俱樂(lè)部的產(chǎn)權(quán)界定、投資和融資等問(wèn)題進(jìn)行了專門(mén)研究。這些研究成果為建立和完善有中國(guó)特色的體育俱樂(lè)部制做了必要的理論準(zhǔn)備。