體育消費(fèi)就是指人們?cè)隗w育活動(dòng)方面的個(gè)人消費(fèi)支出。體育消費(fèi)不僅是指人們買票觀看體育比賽或體育表演，更主要的是指人們?yōu)榱巳〉蒙硇慕】?、陶冶高尚情操、獲得美的享受、歡度余暇時(shí)間、提高生活質(zhì)量、促進(jìn)體力和智力的全面發(fā)展而去從事各種各樣和體育有關(guān)的個(gè)人消費(fèi)行為。

體育消費(fèi)可分為狹義的體育消費(fèi)和廣義的體育消費(fèi)。

狹義的體育消費(fèi)主要指那些直接從事體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)行為，如買票觀看體育比賽、體育表演，參加武術(shù)、健美、氣功、健身等學(xué)習(xí)班的學(xué)費(fèi)，個(gè)人購(gòu)置的運(yùn)動(dòng)器材、健身器材、運(yùn)動(dòng)服裝等。

廣義的體育消費(fèi)則包括一切和體育活動(dòng)有直接或間接聯(lián)系和關(guān)系的個(gè)人消費(fèi)行為，也就是說，消費(fèi)者通過支付貨幣所得到的各種效用，或者說消費(fèi)者通過支付貨幣所得到的各種價(jià)值和使用價(jià)值，均和“體育”有關(guān)。如為參加體育活動(dòng)或觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演而需要外出旅行所支付的交通費(fèi)、住宿費(fèi)及購(gòu)買食品飲料等費(fèi)用。

一定量的體育消費(fèi)支出，是人們參與體育活動(dòng)的前提條件，也是體育活動(dòng)得以存在和發(fā)展的前提和保證，同時(shí)還是體育消費(fèi)品市場(chǎng)得以開拓和發(fā)展壯大的社會(huì)基礎(chǔ)。

馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理告訴我們，社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度的性質(zhì)和特點(diǎn)決定了社會(huì)消費(fèi)的性質(zhì)和特點(diǎn)，也就是說，生產(chǎn)資料所有制的性質(zhì)和特點(diǎn)決定了消費(fèi)資料所有制的性質(zhì)和特點(diǎn)。消費(fèi)資料所有制是反映消費(fèi)關(guān)系的最基本的經(jīng)濟(jì)范疇。所謂消費(fèi)資料所有制，就是通過消費(fèi)資料的關(guān)系所反映的人與人之間的相互關(guān)系，包括消費(fèi)資料的歸屬、占有和使用關(guān)系。消費(fèi)資料所有制是決定整個(gè)消費(fèi)活動(dòng)性質(zhì)和特點(diǎn)的具有根本性的經(jīng)濟(jì)條件，消費(fèi)資料所有制直接決定消費(fèi)關(guān)系的性質(zhì)。因?yàn)槿藗冇袩o消費(fèi)資料以及擁有的消費(fèi)資料數(shù)量的多寡和質(zhì)量的好壞，直接決定消費(fèi)的水平和消費(fèi)的結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)著消費(fèi)的社會(huì)性質(zhì)。

社會(huì)主義生產(chǎn)資料公有制和社會(huì)主義消費(fèi)資料所有制，決定了社會(huì)主義消費(fèi)關(guān)系的性質(zhì)和特點(diǎn)，同時(shí)也決定了社會(huì)主義條件下體育消費(fèi)關(guān)系的性質(zhì)和特點(diǎn)。由于社會(huì)主義全民體育消費(fèi)資料是由全體勞動(dòng)人民共同占有，勞動(dòng)者在體育消費(fèi)中處于平等的地位，因此體育消費(fèi)關(guān)系所體現(xiàn)的是社會(huì)主義的生產(chǎn)關(guān)系和消費(fèi)關(guān)系。因此，體育消費(fèi)是滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化生活需要、實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的、提高生活質(zhì)量、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段，同時(shí)也是普及全民體育意識(shí)、提高整個(gè)中華民族的身體素質(zhì)和國(guó)民體育運(yùn)動(dòng)水平的重要途徑。

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育消費(fèi)的基本特征表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

第一，社會(huì)主義體育消費(fèi)是文明、健康、科學(xué)的體育消費(fèi)。

社會(huì)主義體育消費(fèi)堅(jiān)持科學(xué)社會(huì)主義的人生觀、價(jià)值觀和幸福娛樂觀，體育消費(fèi)要有利于人們德、智、體、美全面發(fā)展，使人們?cè)陂e暇時(shí)間里過上真正有意義的幸福生活，在全社會(huì)形成一種文明、健康、科學(xué)的體育消費(fèi)方式和風(fēng)尚，從而促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。因此，社會(huì)主義體育消費(fèi)既要堅(jiān)持反對(duì)腐朽、庸俗、低級(jí)趣味的生活方式，同時(shí)也禁止那些損害人們身心健康、違背社會(huì)主義原則的有害的體育消費(fèi)方式。社會(huì)主義國(guó)家采取經(jīng)濟(jì)的、行政的和宣傳輿論等各種手段對(duì)體育消費(fèi)行為加以科學(xué)引導(dǎo)和指導(dǎo)，從而使體育消費(fèi)能夠體現(xiàn)社會(huì)主義精神文明的特點(diǎn)，成為一種促進(jìn)人們健康成長(zhǎng)、豐富生活、歡度余暇的科學(xué)的積極的消費(fèi)方式。

第二，體育消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同步性。

體育消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)同步增長(zhǎng)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的的需要，也是社會(huì)主義基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)生作用的重要體現(xiàn)。按社會(huì)主義基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，最主要的就是要正確處理好積累與消費(fèi)、生產(chǎn)與生活的相互關(guān)系，努力做到在生產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上，有計(jì)劃、有步驟地提高全體社會(huì)成員的消費(fèi)水平。同時(shí)，社會(huì)主義生產(chǎn)的根本目的在于最大限度地滿足全體人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化生活需要，而體育消費(fèi)能滿足人的發(fā)展和享受的需要，因此，體育消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的的重要途徑。所以，體育消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)同步增長(zhǎng)的過程，就是社會(huì)主義生產(chǎn)目的的實(shí)現(xiàn)過程，也就是人們物質(zhì)文化娛樂生活不斷滿足和提高的過程。因此，體育消費(fèi)的增加與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步進(jìn)行是社會(huì)主義體育消費(fèi)的一個(gè)重要特征。

第三，體育消費(fèi)需求彈性較小。

由于體育消費(fèi)不屬于生存消費(fèi)，從人類需要的緊迫程度來看，對(duì)于體育消費(fèi)的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如維持生存消費(fèi)的食品等消費(fèi)資料那樣必不可少，也不如醫(yī)療衛(wèi)生、教育消費(fèi)那樣迫切，因此體育消費(fèi)的需求彈性較小。

第四，體育消費(fèi)項(xiàng)目具有流行周期。

體育消費(fèi)項(xiàng)目的流行周期比較短，一般為3～5年。在流行時(shí)，社會(huì)對(duì)此體育消費(fèi)項(xiàng)目的需求比較大，流行周期過后，社會(huì)對(duì)此類體育消費(fèi)的需求會(huì)不斷降低。

第五，不同地區(qū)體育消費(fèi)水平差異明顯。

由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，一般地說，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、大中城市的體育消費(fèi)水平相對(duì)比較高；農(nóng)村地區(qū)、邊遠(yuǎn)山區(qū)的體育消費(fèi)幾乎為零。即使在同一地區(qū)，體育消費(fèi)也表現(xiàn)出一定的層次性：經(jīng)濟(jì)條件好的體育消費(fèi)者參與較高級(jí)的體育消費(fèi)項(xiàng)目，如高爾夫球、網(wǎng)球等；經(jīng)濟(jì)條件較差的體育消費(fèi)者則可能選擇收費(fèi)較低廉的體育消費(fèi)項(xiàng)目。

第六，社會(huì)主義初級(jí)階段體育消費(fèi)主要表現(xiàn)為商品性體育消費(fèi)。

當(dāng)前我國(guó)正處在社會(huì)主義初級(jí)階段，生產(chǎn)力發(fā)展水平比較低、商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)是社會(huì)主義初級(jí)階段經(jīng)濟(jì)制度的本質(zhì)特征。商品經(jīng)濟(jì)條件下的各種消費(fèi)行為，主要是通過對(duì)商品的消費(fèi)得到實(shí)現(xiàn)的。商品經(jīng)濟(jì)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的固有屬性，無論生產(chǎn)資料還是消費(fèi)資料都是商品，都必須通過市場(chǎng)交換才能進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域。從體育部門來說也是這樣，體育部門的改革要引進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，體育場(chǎng)館從行政型管理向經(jīng)營(yíng)型管理的轉(zhuǎn)變，其實(shí)質(zhì)就是要求人們承認(rèn)和接受體育部門的產(chǎn)出是商品而不是產(chǎn)品，也就是說，不僅和體育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門提供的體育消費(fèi)品是商品，而且體育產(chǎn)業(yè)部門所提供的體育服務(wù)也越來越多的以商品的形式在市場(chǎng)上出現(xiàn)，這樣社會(huì)主義初級(jí)階段體育消費(fèi)很大部分必然表現(xiàn)為商品性體育消費(fèi)。

但是，就目前來說，我國(guó)商品性體育消費(fèi)的比重還比較低，這是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來我們把體育事業(yè)單純看作社會(huì)福利事業(yè)，長(zhǎng)期實(shí)行行政型管理方式。因此體育部門的產(chǎn)出和體育部門所提供的各種體育服務(wù)，通常是無償向社會(huì)提供的。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，這種局面已經(jīng)開始打破，但就目前來說，還是有相當(dāng)一部分體育服務(wù)是無償或部分有償?shù)叵蛏鐣?huì)提供的，這就造成體育服務(wù)的商品率還比較低。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，隨著我國(guó)體育部門改革的不斷深化，隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的積極推進(jìn)，我國(guó)商品性體育消費(fèi)的比重將不斷提高。這是社會(huì)主義初級(jí)階段體育消費(fèi)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

由于社會(huì)主義初級(jí)階段體育消費(fèi)主要表現(xiàn)為商品性體育消費(fèi)，因而人們?cè)隗w育消費(fèi)領(lǐng)域中所形成的相互關(guān)系，必然主要為商品貨幣關(guān)系。因?yàn)樵谏鐣?huì)主義初級(jí)階段的體育消費(fèi)水平首先取決于人們的收入水平，收入水平主要通過貨幣收入來衡量，消費(fèi)者貨幣收入的多少直接決定著消費(fèi)者個(gè)人及其家庭的消費(fèi)水平及生活改善的程度，同時(shí)也決定消費(fèi)者及家庭體育消費(fèi)水平的高低。在體育消費(fèi)品價(jià)格一定的條件下，消費(fèi)者的貨幣收入越多，可以購(gòu)買到的體育消費(fèi)資料或體育服務(wù)也越多。因此，在貨幣作為商品價(jià)值的直接體現(xiàn)而存在，貨幣作為社會(huì)財(cái)富一般代表的情況下，社會(huì)主義初級(jí)階段的體育消費(fèi)關(guān)系仍然是一種商品貨幣關(guān)系，社會(huì)主義初級(jí)階段體育消費(fèi)關(guān)系是仍然與物結(jié)合著并通過物表現(xiàn)出來的。

第七，體育消費(fèi)品市場(chǎng)對(duì)體育消費(fèi)需求具有重要影響作用。

我們知道，商品最終進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，社會(huì)再生產(chǎn)過程才算最后完成。商品進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，必然經(jīng)過市場(chǎng)這一環(huán)節(jié)。市場(chǎng)是聯(lián)結(jié)生產(chǎn)與消費(fèi)的紐帶和橋梁。

因此，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一切消費(fèi)資料都只能通過市場(chǎng)才能進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，社會(huì)主義生產(chǎn)目的才能真正實(shí)現(xiàn)。同樣，體育消費(fèi)品也只有通過體育消費(fèi)品市場(chǎng)才能被體育消費(fèi)者消費(fèi)，體育消費(fèi)者也只有通過市場(chǎng)購(gòu)買到各種體育消費(fèi)資料，才有現(xiàn)實(shí)的體育消費(fèi)過程。因此，市場(chǎng)在滿足體育消費(fèi)者的消費(fèi)需要中起著重要的影響作用。體育消費(fèi)品市場(chǎng)的供應(yīng)狀況制約著體育消費(fèi)者體育消費(fèi)水平的提高和改善。當(dāng)體育消費(fèi)品市場(chǎng)供應(yīng)充裕、內(nèi)容豐富、品種齊全、價(jià)格合理時(shí)，體育消費(fèi)者就有充分的挑選余地，這樣可以滿足不同層次的體育消費(fèi)需求；反之，如果體育消費(fèi)品市場(chǎng)供應(yīng)緊張、內(nèi)容單調(diào)、品種又少，且價(jià)格昂貴，則會(huì)極大地影響甚至阻礙體育消費(fèi)者的積極性和熱情。

由體育消費(fèi)概念可看出體育消費(fèi)包括精神文化消費(fèi)、實(shí)物用品消費(fèi)和直接參與體育活動(dòng)的消費(fèi)。體育經(jīng)營(yíng)必須了解把握各種消費(fèi)特點(diǎn)，由市場(chǎng)消費(fèi)需求進(jìn)行經(jīng)營(yíng)分析，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)相關(guān)體育產(chǎn)品和服務(wù)，不斷調(diào)整、改進(jìn)創(chuàng)新。綜合國(guó)內(nèi)外較有代表性的相關(guān)專著論文文獻(xiàn)，把體育消費(fèi)分3類。

1．精神文化型

它主要是精神生活的滿足，購(gòu)票觀看體育比賽體育節(jié)目錄像和影碟、訂購(gòu)購(gòu)買體育報(bào)刊雜志資料等均屬這一類型。這一消費(fèi)的對(duì)象主要是體育賽事表演和體育信息、科技資料、影像資料出版物、體育彩票等。體育彩票也有實(shí)物特性，但它的博彩、競(jìng)猜更賦予精神文化性，因此歸為精神文化型。

2．直接、間接參與

直接參與型是直接參與體育活動(dòng)、體育休閑娛樂活動(dòng)。如到體育健身中心購(gòu)票參加健身活動(dòng)等，這類消費(fèi)主要是滿足人體生理需要，隨后才是文化生活需求。

間接參與是由于與直接消費(fèi)相關(guān)引起的消費(fèi)，如陪同小孩或親友體育活動(dòng)消費(fèi)時(shí)，陪同者的飲品、讀物等的消費(fèi)。現(xiàn)在都一個(gè)獨(dú)生子女，注重對(duì)下一代的培養(yǎng)，幼兒、小學(xué)生假節(jié)日參與游泳、藝體、保健、武術(shù)、球類等活動(dòng)或報(bào)班逐漸增多，幼兒、小學(xué)生參加這類活動(dòng)一般都有人接送、陪伴，2003～2006年暑期豐臺(tái)體育中心等接送小孩游泳的人往往比參與游泳的小孩還多，泳館前臺(tái)在高峰時(shí)間暴滿。由此引起接送、陪伴者的消費(fèi)屬于間接參與消費(fèi)。

3．實(shí)物用品型

它主要是滿足體育生活的需要，如購(gòu)體育生活所需的體育器械、體育活動(dòng)所需的穿戴用品等。

(一)個(gè)人因素

1．收入與消費(fèi)水平

國(guó)民經(jīng)濟(jì)狀況，居民可支配收入是影響體育消費(fèi)最重要的因素。無論是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上的分析還是近二十年國(guó)內(nèi)外的研究文獻(xiàn)，居民收入狀況都是影響消費(fèi)和體育消費(fèi)的主要因素。近年對(duì)我國(guó)東部20個(gè)城市(深圳、廣州、珠海、福建、北京、天津、大連等)隨機(jī)抽樣調(diào)查顯示，家庭的人均收入越高，體育消費(fèi)參與越多，到健身休閑娛樂場(chǎng)所消費(fèi)的比例和夠票觀看體育賽事的比例越高。收入水平的高低直接制約居民體育消費(fèi)水平，收入水平與家庭人均體育消費(fèi)行為有較高的正相關(guān)關(guān)系。

2．時(shí)間

體育消費(fèi)是體育商品與時(shí)間耗用相互結(jié)合而獲得效用的過程，特別是體育健身娛樂、觀賞體育賽事等，其效用不僅限于體育商品，而是體育消費(fèi)的整個(gè)過程，時(shí)間效用和體育商品效用均要影響總效用的質(zhì)量。體育商品與消費(fèi)時(shí)間有相補(bǔ)和互替代的關(guān)系。體育消費(fèi)相當(dāng)部分是消費(fèi)過程中同時(shí)“生產(chǎn)”，即消費(fèi)與“生產(chǎn)”同質(zhì)，其“生產(chǎn)”效用可用函數(shù)表達(dá)為：

U=U(z)=u(X、t)

其中：z表示整體產(chǎn)品(體育消費(fèi)品)是體育商品與時(shí)間消耗結(jié)合后的產(chǎn)品；

X為體育消費(fèi)商品，是沒與消費(fèi)時(shí)間結(jié)合的產(chǎn)品；

t可表示所耗的消費(fèi)時(shí)間。

傳統(tǒng)理論得到的消費(fèi)剩余結(jié)論沒考慮體育消費(fèi)消耗時(shí)間的作用、忽略了時(shí)問的價(jià)值。近年我國(guó)20個(gè)城市體育消費(fèi)調(diào)查分析，不去體育消費(fèi)、影響健身消費(fèi)的主要原因中，沒時(shí)間排在了第一，占32．1％；價(jià)格太高排在第二占27．3％；不去觀看體育比賽的問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果排位與上相同．可見時(shí)間在分析體育消費(fèi)中是一重要的因素．現(xiàn)國(guó)家規(guī)定的假節(jié)日全年約占三分之一(114天)，這為體育活動(dòng)消費(fèi)提供了良好的條件。

3．價(jià)格

從經(jīng)濟(jì)學(xué)分析價(jià)格是直接影響市場(chǎng)消費(fèi)的因素，價(jià)格上漲需求量下降，降價(jià)需求量增長(zhǎng)，價(jià)格也是制約體育消費(fèi)的原因，價(jià)格對(duì)體育消費(fèi)的影響排位于收人、時(shí)間因素之后，名列第三。近年我國(guó)20個(gè)大城市體育消費(fèi)調(diào)查分析，50．9％的消費(fèi)者認(rèn)為本地體育賽事門票價(jià)格定價(jià)太高；46．6％的認(rèn)為本地健身娛樂場(chǎng)所價(jià)格偏高。體育消費(fèi)價(jià)格受供給情況、需求情況、成本等多種因素的影響，價(jià)格彈性較大，在體育經(jīng)營(yíng)中必須給與重視，分析價(jià)格因素。

4．興趣、文化生活消費(fèi)習(xí)慣

在經(jīng)濟(jì)、時(shí)間都具備的條件下，興趣和消費(fèi)習(xí)慣就是影響體育消費(fèi)的首要因素。只有在興趣消費(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)上選擇參與體育消費(fèi)活動(dòng)，并在體育消費(fèi)中進(jìn)一步加強(qiáng)積極情緒色彩的心理傾向，進(jìn)一步培養(yǎng)興趣逐漸建立較持久的穩(wěn)固興趣，才能持續(xù)長(zhǎng)期的主動(dòng)積極投入于體育消費(fèi)活動(dòng)中。

5．文化程度、職業(yè)特點(diǎn)、生活消費(fèi)觀念

不同文化程度、不同職業(yè)、不同生活消費(fèi)觀念也是影響體育消費(fèi)的因素。通過對(duì)20個(gè)大城市不同職業(yè)的體育產(chǎn)品及服務(wù)消費(fèi)態(tài)度調(diào)查，不同職業(yè)消費(fèi)群體的體育消費(fèi)態(tài)度存在顯著差異，傾向于體育服務(wù)消費(fèi)行為的前6位職業(yè)群體是，黨政單位公務(wù)員、經(jīng)濟(jì)管理工作者、工程技術(shù)人員、醫(yī)療衛(wèi)生工作者、個(gè)體商業(yè)者、科教工作者。處于這一層次的職業(yè)群體也是人均家庭收入較高的收人群體。

消費(fèi)者文化教育程度，對(duì)消費(fèi)行為具有深遠(yuǎn)的影響。對(duì)不同文化層次消費(fèi)者的比較分析，受教育程度和體育消費(fèi)之問存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，大學(xué)生以上占36．72％；高中中專以上占23．72％；初中以上19．44％；小學(xué)以上占16．15％[1]。這也是每次體育消費(fèi)行為傾向調(diào)查、論文文獻(xiàn)的共性結(jié)論。

(二)社會(huì)和自然因素

1．穩(wěn)定的政局，社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，國(guó)民安居樂業(yè)，人民生活質(zhì)量不斷提高，消費(fèi)能力增強(qiáng)，體育消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)習(xí)慣。

2．親朋好友、同事、工作生活相關(guān)的單位、社區(qū)。任何人的消費(fèi)行為都受到社會(huì)因素的影響，除了自身的社會(huì)地位影響消費(fèi)行為以外，生活工作圈的群體對(duì)體育消費(fèi)行為的影響也很大。20大城市體育消費(fèi)抽樣調(diào)查顯示健生方式有39．6％與鄰居朋友；31．5％的和家庭成員在一起。觀看體育比賽40．6％的和家人一起；33．2％的和鄰居朋友在一赳I]，對(duì)體育消費(fèi)的選擇，相當(dāng)部分是受環(huán)境、親朋好友和鄰居的影響。

3．隨著城市化和人口的增加及小康社會(huì)的建設(shè)。我國(guó)體育消費(fèi)總量增長(zhǎng)，但消費(fèi)水平不高，體育消費(fèi)主體是城市居爵川，農(nóng)村體育消費(fèi)水平較低。我國(guó)城市化發(fā)展有較大潛力，城市化的發(fā)展、城市人口增加，居民可支配收入提高，體育人口基數(shù)擴(kuò)大，消費(fèi)需求增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，三產(chǎn)服務(wù)業(yè)比重增加，市場(chǎng)體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求、消費(fèi)提高。

和諧社會(huì)、小康社會(huì)建設(shè)，社會(huì)保障、可支配收入提高，都利于居民的邊際消費(fèi)傾向增大，帶動(dòng)體育消費(fèi)增長(zhǎng)。

(三)體育經(jīng)營(yíng)組織本身

1．經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新(還包括布局布點(diǎn)的合理性，多元服務(wù))；

2．人、物質(zhì)量；

3．形象美譽(yù)、知名度。

(一)適應(yīng)社會(huì)與自然生活生理需要

1．工作生活

(1)生活條件改善體力活動(dòng)減少，深加工強(qiáng)化食品增多、新鮮食品減少，營(yíng)養(yǎng)過剩增多。

(2)現(xiàn)代生活電器(電視、電腦、電話、微波爐、手機(jī)等)影響、輻射增加。

(3)腦力勞動(dòng)增加，工作節(jié)奏加快，知識(shí)更新和工作變換增快、工作緊張程度提升，影響健康因素增多。

(4)節(jié)假日休息時(shí)間增加，國(guó)家規(guī)定的節(jié)假日114天／年。

(5)GDP、GNP持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，個(gè)人收入增加，消費(fèi)能力提高。2004年2月26日國(guó)家公布(統(tǒng)計(jì)公報(bào))恩格爾系數(shù)(指數(shù))，城市已達(dá)37．1％，農(nóng)村45．6％．這意味著我國(guó)城市體育消費(fèi)能力會(huì)逐步提高。

2．社會(huì)環(huán)境(1)科學(xué)生活知識(shí)普及，文化生活觀念更新。(2)人運(yùn)動(dòng)發(fā)展已適應(yīng)環(huán)境，對(duì)自然環(huán)境運(yùn)動(dòng)的需求。(3)體育經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。上述原因促使體育消費(fèi)意識(shí)、體育消費(fèi)能力提高，體育消費(fèi)的需求增加。

(二)對(duì)與生活適應(yīng)的體育項(xiàng)目和感興趣的體育項(xiàng)目的注意、體驗(yàn)和感知

1．適合自己生活區(qū)域的商圈，觀賞、體驗(yàn)體育消費(fèi)。

2．適宜的時(shí)期和時(shí)間。

3．適宜現(xiàn)代文化教育和地域文化習(xí)俗的時(shí)尚體育項(xiàng)目。

除了以上兩大點(diǎn)外，還有：價(jià)位符合愿體育消費(fèi)者的消費(fèi)能力；收集體育消費(fèi)信息，受親朋好友同事和媒體的影響；與內(nèi)行、專家、有消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)者的交流；購(gòu)后評(píng)價(jià)，若滿意消費(fèi)和售后服務(wù)，以后進(jìn)一步消費(fèi)；購(gòu)后評(píng)價(jià)若不滿意口碑傳出，負(fù)影響較大(大于滿意口碑)，調(diào)整以后體育消費(fèi)方向；更新觀念進(jìn)入成熟消費(fèi)、理性消費(fèi)。

體育消費(fèi)我國(guó)初興，體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量影響深遠(yuǎn)，體育經(jīng)營(yíng)理論指導(dǎo)實(shí)踐及這方面的研究有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1．體育消費(fèi)是一種健康投資

我們知道，衣食住行上的消費(fèi)支出所得到的效益是看得見、摸得著，能馬上見效的，因此人們往往會(huì)不惜重金、慷慨解囊。而在體育活動(dòng)方面的消費(fèi)支出，有些人也許會(huì)覺得不合算，認(rèn)為這是無償耗費(fèi)。其實(shí)體育消贅并不是一種無償支出，體育消費(fèi)也是一種投資，是增強(qiáng)人的身體素質(zhì)、調(diào)節(jié)生活節(jié)奏、獲取美的享受、維持并強(qiáng)化腦力勞動(dòng)和體力勞動(dòng)的一種必不可少的有償投資，亦可稱“健康投資”、“發(fā)展投資”或“享受投資”。因?yàn)榛ㄙM(fèi)在體育消費(fèi)上的各種支出，也可以得到相應(yīng)的補(bǔ)償。例如：觀賞型體育消費(fèi)支出，使消費(fèi)者的視覺感官得到了美的享受；參與型體育消費(fèi)支出則使消費(fèi)者體質(zhì)得到增強(qiáng)，閑暇時(shí)間過得充實(shí)、愉快，從而滿足了勞動(dòng)者不斷增長(zhǎng)的精神文化生活的需要。因此，體育消費(fèi)是一種積極的有償?shù)膫€(gè)人消費(fèi)投資。

2．體育消費(fèi)的效益分析

體育消費(fèi)作為一種健康投資，必然有它的消費(fèi)效益。所謂體育消費(fèi)效益，就是指人們通過消費(fèi)一定的體育消費(fèi)資料而實(shí)際得到的體育消費(fèi)需求的滿足程度。體育消費(fèi)效益可以從經(jīng)濟(jì)效益的角度來考察，也可以從社會(huì)效益的角度來考察。而且在許多場(chǎng)合，體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益是相互交融的，很難嚴(yán)格區(qū)分，因此我們把它歸為社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，體育消費(fèi)的效益和體育本身的功能和作用又有千絲萬縷的聯(lián)系，但又有所不同。下面，著重考察分析體育消費(fèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

第一，體育消費(fèi)有助于人們通過參加各種各樣的體育活動(dòng)，來增強(qiáng)和提高勞動(dòng)者的身體素質(zhì)和智力的開發(fā)，避免和防止各種疾病和職業(yè)病的發(fā)生，增加勞動(dòng)者的出勤率和工作效率，從而提高整個(gè)社會(huì)的勞動(dòng)生產(chǎn)率。

第二，體育消費(fèi)有助于增加對(duì)各種運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)飲料、運(yùn)動(dòng)食品、體育娛樂、體育旅游、健美訓(xùn)練、健康咨詢以及體育報(bào)紙、雜志、圖書、畫冊(cè)等體育實(shí)物消費(fèi)資料和體育服務(wù)消費(fèi)資料的社會(huì)需求，并為生產(chǎn)部門提供各種體育消費(fèi)資料的需求信息，從而可以促進(jìn)和加速我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)以及和體育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

第三，體育消費(fèi)有助于體育場(chǎng)館設(shè)施向全社會(huì)開放，從而可以增加體育場(chǎng)館的經(jīng)濟(jì)收入，提高體育場(chǎng)館的使用率和社會(huì)效益。

第四，體育消費(fèi)有助于滿足人的發(fā)展和享受等方面的需求，陶冶人的高尚情操，激發(fā)人們進(jìn)取、拼搏的精神，培養(yǎng)人們的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，促進(jìn)人的全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的。

第五，體育消費(fèi)有助于增強(qiáng)人們的體育意識(shí)，提高整個(gè)社會(huì)的體育運(yùn)動(dòng)水平和人民群眾參加體育活動(dòng)的興趣和積極性，擴(kuò)大我國(guó)的體育人口，從而推動(dòng)群眾性體育運(yùn)動(dòng)的蓬勃開展、體育社會(huì)化的進(jìn)程以及全民健身戰(zhàn)略的實(shí)施。

第六，體育消費(fèi)有助于社會(huì)主義精神文明建設(shè)，激發(fā)人們的愛國(guó)主義激情，增強(qiáng)民族自豪感和自信心，增強(qiáng)振興中華的決心和信心，從而推動(dòng)社會(huì)文化的建設(shè)和發(fā)展，加速社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的進(jìn)程。

1．人們生活消費(fèi)的分類和層次

消費(fèi)是社會(huì)生產(chǎn)總過程的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它同生產(chǎn)、交換、分配一起構(gòu)成互相聯(lián)系、互相制約的社會(huì)生產(chǎn)總過程，使社會(huì)生活得以正常進(jìn)行。馬克思說：“沒有生產(chǎn)，就沒有消費(fèi)，但是，沒有消費(fèi)，也就沒有生產(chǎn)，因?yàn)槿绻@樣，生產(chǎn)就沒有目的。”(《馬克思恩格斯選集》第二卷，人民出版社1972年5月第一版，第94頁(yè))生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)又反作用于生產(chǎn)，這是馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本常識(shí)。

社會(huì)消費(fèi)關(guān)系是社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系的一個(gè)重要方面。因?yàn)橄M(fèi)在任何時(shí)候都是在一定的生產(chǎn)關(guān)系的制約下，在人們相互之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系中進(jìn)行的社會(huì)行為和過程，也都是一定階級(jí)的經(jīng)濟(jì)利益的集中體現(xiàn)。并且，在一定社會(huì)里，個(gè)人消費(fèi)的方式、消費(fèi)的結(jié)構(gòu)、消費(fèi)的水平、消費(fèi)的需求是受一定社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度制約的。一般來說，兩者大體是作同方向變動(dòng)的。社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平比較高、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度比較快，人們的消費(fèi)需求、消費(fèi)方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平等的增長(zhǎng)、變化和提高就相應(yīng)較快。生活消費(fèi)作為人們對(duì)消費(fèi)資料的使用和消耗，是人和物之間、主體和客體之間的物質(zhì)變換過程。生活消費(fèi)可分為社會(huì)公共生活消費(fèi)和個(gè)人生活消費(fèi)兩大類。社會(huì)公共生活消費(fèi)又稱社會(huì)集體消費(fèi)，它指的是眾多的消費(fèi)者在社會(huì)或一個(gè)集體范圍內(nèi)所進(jìn)行的消費(fèi)活動(dòng)。個(gè)人生活消費(fèi)指的是由消費(fèi)者分散進(jìn)行的直接滿足個(gè)人需要的各種消費(fèi)活動(dòng)、消費(fèi)行為的總和。

個(gè)人生活消費(fèi)可以從不同的角度進(jìn)行分類。從滿足人們需要的角度看，可分為生存消費(fèi)、發(fā)展消費(fèi)和享受消費(fèi)；從滿足人們需要的不同效能的角度看，可分為吃、穿、住、用、行等消費(fèi)；從滿足人們需要的消費(fèi)品的價(jià)值角度看，可分為低檔、中檔和高檔等消費(fèi)；從滿足人們需要的性質(zhì)看，可分為物質(zhì)的、精神和服務(wù)的消費(fèi)。一般來說，滿足個(gè)人生活消費(fèi)的層次和序列依次分為生存消費(fèi)、發(fā)展消費(fèi)和享受消費(fèi)。生存消費(fèi)是通過對(duì)各種生存資料，包括衣、食、住等基本生活資料的消費(fèi)而獲得實(shí)現(xiàn)的，它是恢復(fù)體力和腦力、維持勞動(dòng)力再生產(chǎn)的必要條件，屬于低層次的消費(fèi)。發(fā)展消費(fèi)是通過對(duì)各種發(fā)展資料的消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)的，它是發(fā)展人的體力和智力、開發(fā)體力和智力資源的必要條件，屬于中高層次的消費(fèi)；享受消費(fèi)則是通過對(duì)各種享受資料的消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)的，它是保證人們生活更加舒適愉快、增進(jìn)身心健康、獲取美的享受的必要條件，屬于高層次的消費(fèi)。當(dāng)然這三者難以截然分開，其界限是相對(duì)的、發(fā)展變化的。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和人民生活水平的提高，目前屬于享受消費(fèi)的部分，今后可能成為生存消費(fèi)。但是從一個(gè)既定的時(shí)期來看，它們之間還是有明顯區(qū)別的。

2．體育消費(fèi)是屬于發(fā)展及享受消費(fèi)

體育消費(fèi)是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段上的產(chǎn)物，因?yàn)轶w育消費(fèi)是個(gè)人在滿足基本的生存消費(fèi)之后追求發(fā)展和享受等方面需要的個(gè)人消費(fèi)行為，也是個(gè)人在完成正常的工作和必要的家務(wù)勞動(dòng)等時(shí)間之外的閑暇時(shí)間里的個(gè)人消費(fèi)行為。體育消費(fèi)作為社會(huì)消遣和娛樂消費(fèi)的重要組成部分，在個(gè)人閑暇消費(fèi)(休閑消費(fèi))中占有重要的位置，也是社會(huì)大消費(fèi)結(jié)構(gòu)中不可缺少的分支。因此，體育消費(fèi)是個(gè)人生活消費(fèi)中屬于發(fā)展消費(fèi)和享受消費(fèi)的一個(gè)重要的有機(jī)組成部分。當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、余暇時(shí)間增加以后，運(yùn)動(dòng)休閑已成為一種時(shí)尚與潮流。

美國(guó)人在評(píng)價(jià)20世紀(jì)社會(huì)消費(fèi)觀念時(shí)說：50年代是煙酒，60年代是吸毒，70年代是跑步；法國(guó)某社會(huì)學(xué)家在概括法國(guó)婦女20世紀(jì)的消費(fèi)理念時(shí)說：60年代是化妝，70年代是香水，80年代是健美。因此，體育消費(fèi)是為了追求一種文明、健康、有意義的生活方式，是為了提高生活質(zhì)量，是一種以休閑、健身為目的的娛樂消費(fèi)。體育消費(fèi)的興起和不斷增長(zhǎng)，是社會(huì)文明進(jìn)步的表現(xiàn)。