體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)、振奮民族精神、實(shí)現(xiàn)個(gè)人的全面發(fā)展和社會(huì)文明進(jìn)步。

體育產(chǎn)業(yè)不同于體育事業(yè)，體育事業(yè)的主要任務(wù)是滿足社會(huì)精神文明的需求，更注重社會(huì)效益，具有公益、福利的性質(zhì)；而體育產(chǎn)業(yè)的重要目的則是謀求獲利，更注重經(jīng)濟(jì)效益，因而具有商業(yè)的性質(zhì)；

體育產(chǎn)業(yè)包括體育本體產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)、體育中介產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者等。其中，體育本體產(chǎn)業(yè)是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的核心，包括體育競技業(yè)與大眾健身業(yè)；體育外圍產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括體育用品商、體育器材商、體育服裝商、體育旅游業(yè)商、體育博彩商和體育建筑商等；體育中介產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括體育廣告商、體育贊助商和體育保險(xiǎn)業(yè)等。而體育消費(fèi)者是體育產(chǎn)業(yè)的決定力量。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數(shù)人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化日益完善，體育已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂的消費(fèi)品。為了適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費(fèi)的需要，專門從事體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的人也越來越多

體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義

　　1)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)國民生產(chǎn)總值的增長在發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　如美國1999年美體育產(chǎn)業(yè)總值為2125.3億美元，占當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的2.4%(1999年美國內(nèi)生產(chǎn)總值約8.8萬億美元)。如按1999年美國產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)，體育產(chǎn)業(yè)位居10大支柱產(chǎn)業(yè)的第6位。意大利以“足球工業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)，80年代末就已經(jīng)躋身于國民經(jīng)濟(jì)十大支柱性產(chǎn)業(yè)。英國體育產(chǎn)業(yè)1998年產(chǎn)值達(dá)70億英鎊，超過汽車制造業(yè)、煙草業(yè)的產(chǎn)值，政府每年從體育產(chǎn)業(yè)中獲得24億英鎊的稅收。

　　2)體育產(chǎn)業(yè)將為社會(huì)提供眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　90年代以來，許多國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展變緩，勞動(dòng)就業(yè)成為社會(huì)重要問題，體育產(chǎn)業(yè)在解決勞動(dòng)力就業(yè)問題方面的作用日益體現(xiàn)出來。從國際經(jīng)驗(yàn)看，舉辦一次奧運(yùn)會(huì)或者世界杯足球賽這類的特大型賽會(huì)，可使舉辦城市基礎(chǔ)設(shè)施水平向前邁進(jìn)20至50年，并提供數(shù)以萬計(jì)的就業(yè)機(jī)會(huì)。漢城奧運(yùn)會(huì)給韓國創(chuàng)造了3.4萬個(gè)就業(yè)崗位，從申辦成功到賽事正式開始，共增加了76萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。到1999年，悉尼奧運(yùn)會(huì)籌備已給當(dāng)?shù)靥峁┝?5萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。國際足聯(lián)一份調(diào)研報(bào)告說，估計(jì)足球運(yùn)動(dòng)直接和間接雇傭的人數(shù)高達(dá)4.5億人。

　　3)體育結(jié)構(gòu)的發(fā)展有利于國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)中除部分體育用品業(yè)屬于第二產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)外，大多數(shù)屬于第三產(chǎn)業(yè)，我國在現(xiàn)代化的過程中將逐步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并將第三產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展的重點(diǎn)。

　　到2010年，我國第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到30000億元。作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)，在我國未來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化過程中，必定要占據(jù)重要的份額。據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》提供的數(shù)據(jù)，1991-1998年，包括體育在內(nèi)的“衛(wèi)生、體育和社會(huì)福利”一項(xiàng)，每年的增加值在2.7%-3.0%。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有效的促進(jìn)我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

　　4)體育產(chǎn)業(yè)是刺激和拉動(dòng)內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)部門在過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須實(shí)行刺激消費(fèi)，鼓勵(lì)消費(fèi)、開拓新的消費(fèi)熱點(diǎn)來擴(kuò)大內(nèi)需，以消費(fèi)拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長，解決勞動(dòng)力就業(yè)的問題。

　　據(jù)有關(guān)資料報(bào)道，在過去的20年中，居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率一直在60%左右，居民消費(fèi)每增加1%，可帶動(dòng)GDP增長約0.5%。體育消費(fèi)市場是一個(gè)龐大的市場。在現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)于消遣娛樂的認(rèn)識(shí)發(fā)生了許多變化。在工業(yè)發(fā)達(dá)國家產(chǎn)生了有關(guān)游戲、娛樂、運(yùn)動(dòng)、消遣的理論，終于成為了一種公認(rèn)的社會(huì)文化活動(dòng)，也形成了一個(gè)收入甚豐的體育文化市場。體育產(chǎn)業(yè)在幾個(gè)主要工業(yè)發(fā)達(dá)國家的迅速發(fā)展，為休閑娛樂提供了越來越多的設(shè)備和器材。在美國，聯(lián)邦政府、州以及私人均投資修建了室外設(shè)備，使競技體育、野營活動(dòng)、水上活動(dòng)、冰雪活動(dòng)的開展條件大大改善。如以往不開展滑雪運(yùn)動(dòng)的日本，也大量地修建了高山雪場，現(xiàn)在平均每15個(gè)日本人就有一人參加滑雪運(yùn)動(dòng)，從而帶來了很高的產(chǎn)值。體育產(chǎn)業(yè)向社會(huì)提供健康消費(fèi)。在一個(gè)進(jìn)入小康而逐漸富裕起來的社會(huì)，人們的健康價(jià)值觀念急劇變化，關(guān)于健康的消費(fèi)就會(huì)迅速增加。而且隨著人口平均壽命的延長，居民疾病譜、死亡譜的變更，社會(huì)健康費(fèi)用增加很快。以美國為例，從1970～1994年，全國用于健康的費(fèi)用就增長了13.4倍，1991年健康支出占國民生產(chǎn)總值的13.2%。1994年我國上海市的醫(yī)療費(fèi)用高達(dá)65億元，占當(dāng)年職工收入的16.94%，是當(dāng)年全國體育經(jīng)費(fèi)的3倍。體育消費(fèi)相對(duì)于醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)是一種極其廉價(jià)的健康消費(fèi)。體育消費(fèi)與社會(huì)醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)之間存在著一種互補(bǔ)的關(guān)系。一個(gè)社會(huì)，體育消費(fèi)增加，醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)就會(huì)減少；體育消費(fèi)減少，醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)就必然增加。有的國外報(bào)告曾指出，將醫(yī)療衛(wèi)生經(jīng)費(fèi)的十分之一用于體育消費(fèi)，就可以得到同樣的社會(huì)健康效果。

　　5)體育產(chǎn)業(yè)是進(jìn)行人力資本投資的重要形式據(jù)統(tǒng)計(jì)。

在美國由于職工患病或過早死亡，給生產(chǎn)造成的損失平均每年250億美元，相當(dāng)于1.3億個(gè)工作日，相當(dāng)于國民生產(chǎn)總值的3%。據(jù)我國的調(diào)查，群眾體育開展較好的企業(yè)，職工的出勤率要比一般單位高2.12%。在現(xiàn)代企業(yè)中，企業(yè)文化建設(shè)越來越受重視。其中職工體育是重要的組成部分，它不僅關(guān)系到職工的健康，可以提高出勤率，減少發(fā)病率，而且還有利于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、向心力，發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神，提高企業(yè)的整體實(shí)力。它是企業(yè)無形資產(chǎn)的組成部分。6)體育產(chǎn)業(yè)是吸收社會(huì)游資的重要手段體育產(chǎn)業(yè)中的體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)對(duì)于吸收社會(huì)閑散資金用于繁榮經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展是極有價(jià)值的。

體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)發(fā)展的意義

　　1)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)精神文明建設(shè)有積極的作用體育產(chǎn)業(yè)為社會(huì)提供了一種重要的文化活動(dòng)場所和科學(xué)、健康的生活方式，將社會(huì)大部分的閑暇時(shí)間利用起來。不僅滿足了青少年兒童體育娛樂需要，而且為老年人、殘疾人提供了更好的健康保證。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)的安定，社區(qū)良好環(huán)境的建設(shè)和社區(qū)文化的建立起到很大的作用?？梢哉f，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)精神文明建設(shè)的特殊作用是其他產(chǎn)業(yè)所不能替代的。

　　2)體育產(chǎn)業(yè)維護(hù)了社會(huì)健康隨著城鄉(xiāng)居民平均壽命的普遍延長，居民疾病譜和死亡譜的變化，各種現(xiàn)代化的醫(yī)療手段的使用，居民的醫(yī)療費(fèi)用大大增加。體育產(chǎn)業(yè)是維護(hù)社會(huì)健康的最重要的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于處于亞健康狀態(tài)的人群由重要作用，它所提供的體育健身、體育休閑娛樂活動(dòng)是改善亞健康狀態(tài)的最有效、最科學(xué)、最廉價(jià)的方式。

　　3)體育產(chǎn)業(yè)能改善生活方式、提高生活質(zhì)量現(xiàn)代生活方式強(qiáng)調(diào)生活質(zhì)量，而生活質(zhì)量主要取決于經(jīng)濟(jì)、教育、健康等要素，健康以及健康導(dǎo)致的長壽是人們獲取更好生存機(jī)會(huì)的基本生命前提。然而，人們的生活方式中常包含著許多不良的消費(fèi)習(xí)慣，影響人們的健康，危害生命的延續(xù)。體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)家庭和個(gè)人進(jìn)行科學(xué)的消費(fèi)，抵制不良的生活方式，提高生活質(zhì)量。因此，體育消費(fèi)的數(shù)量和比例常常被用來衡量家庭生活質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。

中國體育產(chǎn)業(yè)概況

　　我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然取得了很大的成就，但是與發(fā)達(dá)國家相比，還處于初級(jí)階段。在美國，體育經(jīng)濟(jì)的年總產(chǎn)值是汽車制造業(yè)兩倍，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域起著龍頭作用。而中國到2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占GDP的比重為0.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家1%到3%的水平。很多地方還沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)制度也沒有確定和建立起來，群眾對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、文化和法律意識(shí)都還比較淡薄。

　　中國體育產(chǎn)業(yè)市場化程度不高，地區(qū)發(fā)展不均衡。在發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。美國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值達(dá)到兩千多億美元，占國民生產(chǎn)總值的2%;英國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)70億英鎊，超過煙草業(yè)的產(chǎn)值;以“足球工業(yè)”為主的意大利，體育產(chǎn)業(yè)更是國民經(jīng)濟(jì)的十大支柱產(chǎn)業(yè)之首。但由于我國長期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，市場經(jīng)濟(jì)剛確立不久，所以體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)近年來取得了一些成就，但是與發(fā)達(dá)國家比較還差距甚遠(yuǎn)，不能形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)支撐。另外，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)差距很大，體育實(shí)際消費(fèi)能力和觀念差異也嚴(yán)重制約了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　中國體育產(chǎn)業(yè)的法制化、規(guī)范化、現(xiàn)代化市場管理程度有待提高。實(shí)現(xiàn)法制、有序、現(xiàn)代管理是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展的根本前提。但是我國體育產(chǎn)業(yè)市場的管理尚缺乏系統(tǒng)、明確、全面的立法，國家的行政法規(guī)又存在著權(quán)限交叉、越位或不到位的問題，造成各地管理混亂，缺乏統(tǒng)一的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。并且各執(zhí)法部門在管理中受傳統(tǒng)思想影響，主觀主義和官僚主義比較嚴(yán)重，缺乏現(xiàn)代管理藝術(shù)，這些都會(huì)在不同程度上造成體育產(chǎn)業(yè)市場的混亂，廣大體育消費(fèi)者合法權(quán)益得不到很好維護(hù)和保障的不良現(xiàn)象，這些都嚴(yán)重阻礙了中國體育產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。

　　缺乏高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和管理人才。由于長期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件的制約，扼殺了人的主觀創(chuàng)造力，因此我國體育產(chǎn)品研發(fā)人才急缺，這就不能產(chǎn)生適合市場需求的體育產(chǎn)品，因而給體育經(jīng)營者和營銷人員的市場拓展也帶來很多不利因素。我國體育健身、中介服務(wù)、體育用品售后服務(wù)、體育信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)營銷與管理的方式都非常落后，缺乏市場化和國際化經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)和能力。

發(fā)展中國體育產(chǎn)業(yè)的舉措

　　近幾年來，各項(xiàng)體育賽事蓬勃發(fā)展，比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)比奧運(yùn)前7年年平均值高出0.3～0.4個(gè)百分點(diǎn)，這也對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展提供了千載難逢的機(jī)遇。那么如何針對(duì)我國體育事業(yè)存在的問題，利用各方面給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的契機(jī)，使我國體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展呢?

　　順應(yīng)全球化形勢，合理進(jìn)行資源配置。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，體育產(chǎn)業(yè)的資金、技術(shù)、勞動(dòng)力、產(chǎn)品以及各種相關(guān)體育運(yùn)動(dòng)和賽事都將納入全球化資源配置，并參與國際市場分工與競爭，與國際市場接軌，因此，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要打破所有區(qū)域和行業(yè)界限，打破所有制和行業(yè)壟斷，利用科技和創(chuàng)新廣泛開發(fā)體育新技術(shù)和新產(chǎn)品，提高體育產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)的質(zhì)量，形成中國體育產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)模式，增強(qiáng)中國體育的國際競爭力。體育產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)紫缺仨毷琴Y本投入，在這一過程中，大型的戰(zhàn)略型中高端企業(yè)必須增加資金投入和引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和科學(xué)技術(shù)，集中資金投資于單項(xiàng)優(yōu)勢工藝的改進(jìn)以提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，走專業(yè)化、規(guī)?；默F(xiàn)代企業(yè)管理的道路，最終成為國際市場價(jià)格的決定者。然后，充分利用我們體育事業(yè)勞動(dòng)力、土地、資源等方面的優(yōu)勢，再通過市場機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，形成中國強(qiáng)大的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

　　力促體育產(chǎn)業(yè)大眾化和社會(huì)化的發(fā)展。要想確立體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位，必須使其成為人民群眾喜聞樂見，廣泛參與的大眾化和社會(huì)化的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。因此，要根據(jù)人們不同的需求和實(shí)際消費(fèi)水平，提供各種健康、科學(xué)、文明的體育服務(wù)，建立和開發(fā)各類體育健身娛樂場所，為全民健身創(chuàng)造必備的環(huán)境、基礎(chǔ)和條件。比如，國家集中管理奧運(yùn)優(yōu)勢項(xiàng)目，讓有訓(xùn)練能力和條件的地方政府和部門管理大眾體育，充分發(fā)揮市場作用，擴(kuò)大娛樂性、商業(yè)性比賽。街道和社區(qū)體育活動(dòng)中心或企事業(yè)單位也要積極配合，為更多的體育愛好者提供高質(zhì)量、規(guī)范化的服務(wù)，形成大眾化的體育經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展。與此同時(shí)，還應(yīng)該注意，在積極引進(jìn)國外的體育健身項(xiàng)目和娛樂活動(dòng)的同時(shí)，也要注意保護(hù)和充分發(fā)揮我國民間傳統(tǒng)的體育健身娛樂項(xiàng)目，使其和諧發(fā)展，保持我們體育產(chǎn)業(yè)的民族性。

　　制定和完善各項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度和法律。市場經(jīng)濟(jì)就是法制經(jīng)濟(jì)，要使體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，就要建立健康、公平、統(tǒng)一、開放、有序和誠信的體育市場經(jīng)濟(jì)體系，保護(hù)經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，形成與國際市場接軌的大市場。進(jìn)一步放寬體育產(chǎn)業(yè)市場準(zhǔn)入機(jī)制，建立投資主體多元化的投資融資機(jī)制，廣開門路籌集發(fā)展資金，發(fā)展體育資本市場。同時(shí)，國家政府各級(jí)單位要充分發(fā)揮宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的作用，用好財(cái)政、稅收、金融等各項(xiàng)資源和貨幣調(diào)控的“杠杠”，進(jìn)一步監(jiān)督和規(guī)范體育市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)進(jìn)一步制定和完善諸如體育市場法、體育彩票法、體育經(jīng)紀(jì)法、體育保險(xiǎn)法等法律法規(guī)，切實(shí)保護(hù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者和消費(fèi)者的利益。

　　積極發(fā)揮體育中間產(chǎn)業(yè)的作用。體育中間產(chǎn)業(yè)包括贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)等一系列以資金、實(shí)物、技術(shù)或勞務(wù)等支持通過冠名、廣告、專利和促銷等途徑作為交換和合作形式的商業(yè)活動(dòng)。體育中間產(chǎn)業(yè)是否發(fā)達(dá)是體現(xiàn)一個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)是否發(fā)達(dá)的一個(gè)很重要的標(biāo)志。近年來，美國體育廣告和贊助總額達(dá)135.4億美元，德國達(dá)122億美元，我國近年來在這方面也邁出了可喜的步伐，比如姚明、劉翔、丁俊暉、范志毅等著名運(yùn)動(dòng)員，受到體育中介機(jī)構(gòu)和商家青睞，但是我國體育中介產(chǎn)業(yè)還沒完全形成，參與興辦大興體育賽事的企業(yè)實(shí)體還沒有形式規(guī)模，提供體育培訓(xùn)和信息咨詢的科技信息公司還數(shù)量甚少，且魚龍混雜，素質(zhì)殘參差不齊。作為體育傳媒人受傳統(tǒng)體育約束的影響，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新觀點(diǎn)較差，綜合素質(zhì)還有待提高，因此，國家應(yīng)通過優(yōu)惠政策的引導(dǎo)，提倡和鼓勵(lì)國內(nèi)外各種所有制的組織和個(gè)人以資本、技術(shù)、信息等各種形式參與體育中間產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，以擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；褪袌龌剑粩嗤苿?dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)又快又好發(fā)展。