圖書市場是指涉及圖書產(chǎn)品的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動及由此產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。廣義的圖書商品交換的總和,是圖書商品的供給者和需求者相互作用,實(shí)現(xiàn)圖書交換過程而形成的各種關(guān)系的總和。

　　圖書市場是交換圖書商品的場所，它包含圖書出版者、書店經(jīng)營者和讀者之間圍繞圖書交易進(jìn)行的全部買賣活動；是圖書出版發(fā)行到讀者購買整個(gè)流通過程中各種交換關(guān)系的總和；是供求雙方力量沖突、制衡的結(jié)果。

　　1．讀者。圖書市場上的讀者，是具有多重身份并且具有購買能力的社會成員及由其組成的社會團(tuán)體。不同類型的讀者對圖書的需求，不論是在品種，還是在時(shí)間、數(shù)量上，都有明顯的區(qū)別。這一特點(diǎn)對圖書市場的容量、結(jié)構(gòu)、行情等有決定性影響。可見，讀者是構(gòu)成圖書市場的基本因素。

　　2．購買力。讀者要將觀念上的需求變成現(xiàn)實(shí)的需求，就必須具備足夠的貨幣支付能力。因此，沒有一定購買力作保證的讀者需求，不能算真正的市場需求。圖書市場屬于文化消費(fèi)市場，人們對圖書的需求一般不屬于生存的需要，所以，對圖書市場來講，只有個(gè)人收入扣除維持生活的必需費(fèi)用和固定費(fèi)用之后的剩余部分，即個(gè)人的可支配收入的增加，圖書市場的購買力才有可能增加。而一旦消費(fèi)者個(gè)人收入降低，圖書市場購買力會先于一般商品市場下降。

　　3．出版情況?？晒?a href="/wiki/%E5%95%86%E5%93%81" title="商品">商品的品種、數(shù)量及供應(yīng)時(shí)間等，都是構(gòu)成圖書市場必不可少的條件，而這些都取決于圖書生產(chǎn)者的出版單位。例如某些書的時(shí)效性很強(qiáng)，出版單位如果不能在非常適合讀者需要的時(shí)期供應(yīng)圖書，就會錯(cuò)過最佳銷售期，原本有的圖書市場就會大大萎縮甚至完全消失。因此，出版情況也是能否形成市場的一個(gè)關(guān)鍵因素。

　　4．購買動機(jī)。讀者雖有需求和購買力，而且也有相應(yīng)的圖書供應(yīng)，但讀者因某些因素的影響而不打算購買，這意味著將形不成圖書市場。購買行為的產(chǎn)生取決于一定的購買動機(jī)，讀者有了一定的購買動機(jī)才能產(chǎn)生購買行為，從而形成市場。

　　5．經(jīng)營者。這是圖書活動的主體，是圖書發(fā)行活動的具體組織者。圖書市場的經(jīng)營者包括生產(chǎn)經(jīng)營者、批發(fā)者、零售者三大基本類型，它們各自以不同的方式參與圖書市場的商品交換活動，共同組成圖書市場關(guān)系中的供方。此外，一定規(guī)模圖書市場的形成，不僅要求擁有足夠數(shù)量的經(jīng)營者，還要求其具有合理的比例結(jié)構(gòu)，并且要根據(jù)生產(chǎn)力的發(fā)展與進(jìn)步進(jìn)行調(diào)整。這樣才能使圖書市場供方渠道暢通，使圖書市場繁榮具有了基礎(chǔ)。圖書市場的五個(gè)要素相互聯(lián)系，相互制約。在組織圖書流通活動時(shí)，須將圖書市場的五個(gè)要素結(jié)合起來考察分析，才能保證經(jīng)營決策的準(zhǔn)確性，進(jìn)而取得最大效益。

　　1）圖書市場的性質(zhì)從社會屬性看，圖書市場是社會主義大市場中的一個(gè)組成部分，是黨和國家的一個(gè)重要宣傳陣地。圖書發(fā)行必須堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的方針，以滿足廣大人民群眾日益增長的文化生活需求為根本目的；按流通范圍分，圖書市場還是一個(gè)全國統(tǒng)一性市場，全國各地生產(chǎn)的圖書可以在國內(nèi)市場上自由流通；按市場性質(zhì)分，圖書市場又屬于文化消費(fèi)品市場。可見，我國的圖書市場是以國有、民營等多種所有制形式組成的全國統(tǒng)一的文化消費(fèi)品市場。

　　2）圖書市場的特點(diǎn)從總體上看，我國圖書市場具有以下特點(diǎn)：

　　1．雙重性。圖書具有雙重性，它決定了圖書市場也具有雙重性。作為精神產(chǎn)品，圖書的目的在于滿足人民群眾的精神文化需求，具有文化市場的特點(diǎn)；作為物質(zhì)商品，圖書要通過交換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值和使用價(jià)值，又具有商品市場的特點(diǎn)。

　　2．信息性。這里的“信息”是指用文字、符號、圖像、音頻、視頻、數(shù)字等手段記錄于一定物質(zhì)載體上的信息。圖書市場的信息性具體體現(xiàn)為圖書、文獻(xiàn)、資料、情報(bào)等。

　　3．計(jì)劃性。市場機(jī)制的作用和加強(qiáng)宏觀調(diào)控是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的基本要求，圖書市場的健康、有序發(fā)展也離不開計(jì)劃性。在出版環(huán)節(jié)上，國家新聞出版行政管理部門每年要組織出版單位制定年度選題計(jì)劃，還會根據(jù)形勢發(fā)展的需要組織重點(diǎn)選題的出版規(guī)劃，而且在出版的品種、數(shù)量上實(shí)行宏觀控制；在發(fā)行環(huán)節(jié)上，國家對經(jīng)營者的總量、結(jié)構(gòu)、布局等有一定的規(guī)劃，對不宜公開供內(nèi)部流通的圖書實(shí)行內(nèi)部限量發(fā)行，特別是在對我國出版發(fā)行總量和銷售碼洋中占較大比重的教材課本的發(fā)行上，為了確保課前到書、人手一冊的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，我國對教材課本的發(fā)行納入統(tǒng)一的國家計(jì)劃，實(shí)行審定出版征訂發(fā)行的政策。

　　4．服務(wù)性。全心全意為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)，是我國社會主義圖書發(fā)行企業(yè)服務(wù)精神的概括，是我國圖書市場的又一特點(diǎn)。

　　圖書市場細(xì)分的重要作用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　1．有利于發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會。任何一家綜合性的書店都無法把本地圖書市場的各方面需求包攬下來，如果對市場需求不加分類，就可能顧此失彼喪失大量的市場機(jī)會。在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行圖書市場細(xì)分，可以發(fā)現(xiàn)不同讀者群對某類或某專業(yè)書有經(jīng)常性的、相當(dāng)量的需求，值得作為專業(yè)市場加以開發(fā)，從而集中一定的人力、物力、財(cái)力開辦專業(yè)書店。但這種細(xì)分不能過細(xì)，因?yàn)樽x者對象過窄的專業(yè)書店是很難生存的。

　　2．有利于書店明確市場目標(biāo)，開創(chuàng)特色經(jīng)營。為避免各店經(jīng)營品種雷同、方式相似、服務(wù)對象一致的局面，應(yīng)進(jìn)行市場細(xì)分，在眾多的讀者對象中選擇自己的重點(diǎn)服務(wù)對象，開創(chuàng)經(jīng)營特色。只有形成鮮明獨(dú)特的經(jīng)營特色，才能在競爭中不斷發(fā)展下去。

　　3．有利于充分利于營銷資源，滿足讀者潛在需求。通過市場細(xì)分，可以切實(shí)了解各方面讀者對專業(yè)市場的需求狀況，分析潛在需求，采取不同的引導(dǎo)方式，把潛在的需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的需要。

　　4．有利于中小書店確定自己的目標(biāo)市場。中小書店經(jīng)營規(guī)模有限，資金不充究足，在圖書市場上缺乏競爭力，如能發(fā)現(xiàn)一個(gè)或幾個(gè)特定的讀者群的需求尚未得到滿足，并作為自己的目標(biāo)市場，集中精力去開發(fā)，這比盲目經(jīng)營，目標(biāo)不明確更有效。