圖書市場(chǎng)是指涉及圖書產(chǎn)品的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及由此產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。廣義的圖書商品交換的總和,是圖書商品的供給者和需求者相互作用,實(shí)現(xiàn)圖書交換過(guò)程而形成的各種關(guān)系的總和。

　　圖書市場(chǎng)是交換圖書商品的場(chǎng)所，它包含圖書出版者、書店經(jīng)營(yíng)者和讀者之間圍繞圖書交易進(jìn)行的全部買賣活動(dòng)；是圖書出版發(fā)行到讀者購(gòu)買整個(gè)流通過(guò)程中各種交換關(guān)系的總和；是供求雙方力量沖突、制衡的結(jié)果。

　　1．讀者。圖書市場(chǎng)上的讀者，是具有多重身份并且具有購(gòu)買能力的社會(huì)成員及由其組成的社會(huì)團(tuán)體。不同類型的讀者對(duì)圖書的需求，不論是在品種，還是在時(shí)間、數(shù)量上，都有明顯的區(qū)別。這一特點(diǎn)對(duì)圖書市場(chǎng)的容量、結(jié)構(gòu)、行情等有決定性影響。可見(jiàn)，讀者是構(gòu)成圖書市場(chǎng)的基本因素。

　　2．購(gòu)買力。讀者要將觀念上的需求變成現(xiàn)實(shí)的需求，就必須具備足夠的貨幣支付能力。因此，沒(méi)有一定購(gòu)買力作保證的讀者需求，不能算真正的市場(chǎng)需求。圖書市場(chǎng)屬于文化消費(fèi)市場(chǎng)，人們對(duì)圖書的需求一般不屬于生存的需要，所以，對(duì)圖書市場(chǎng)來(lái)講，只有個(gè)人收入扣除維持生活的必需費(fèi)用和固定費(fèi)用之后的剩余部分，即個(gè)人的可支配收入的增加，圖書市場(chǎng)的購(gòu)買力才有可能增加。而一旦消費(fèi)者個(gè)人收入降低，圖書市場(chǎng)購(gòu)買力會(huì)先于一般商品市場(chǎng)下降。

　　3．出版情況?？晒?a href="/wiki/%E5%95%86%E5%93%81" title="商品">商品的品種、數(shù)量及供應(yīng)時(shí)間等，都是構(gòu)成圖書市場(chǎng)必不可少的條件，而這些都取決于圖書生產(chǎn)者的出版單位。例如某些書的時(shí)效性很強(qiáng)，出版單位如果不能在非常適合讀者需要的時(shí)期供應(yīng)圖書，就會(huì)錯(cuò)過(guò)最佳銷售期，原本有的圖書市場(chǎng)就會(huì)大大萎縮甚至完全消失。因此，出版情況也是能否形成市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵因素。

　　4．購(gòu)買動(dòng)機(jī)。讀者雖有需求和購(gòu)買力，而且也有相應(yīng)的圖書供應(yīng)，但讀者因某些因素的影響而不打算購(gòu)買，這意味著將形不成圖書市場(chǎng)。購(gòu)買行為的產(chǎn)生取決于一定的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，讀者有了一定的購(gòu)買動(dòng)機(jī)才能產(chǎn)生購(gòu)買行為，從而形成市場(chǎng)。

　　5．經(jīng)營(yíng)者。這是圖書活動(dòng)的主體，是圖書發(fā)行活動(dòng)的具體組織者。圖書市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者包括生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、批發(fā)者、零售者三大基本類型，它們各自以不同的方式參與圖書市場(chǎng)的商品交換活動(dòng)，共同組成圖書市場(chǎng)關(guān)系中的供方。此外，一定規(guī)模圖書市場(chǎng)的形成，不僅要求擁有足夠數(shù)量的經(jīng)營(yíng)者，還要求其具有合理的比例結(jié)構(gòu)，并且要根據(jù)生產(chǎn)力的發(fā)展與進(jìn)步進(jìn)行調(diào)整。這樣才能使圖書市場(chǎng)供方渠道暢通，使圖書市場(chǎng)繁榮具有了基礎(chǔ)。圖書市場(chǎng)的五個(gè)要素相互聯(lián)系，相互制約。在組織圖書流通活動(dòng)時(shí)，須將圖書市場(chǎng)的五個(gè)要素結(jié)合起來(lái)考察分析，才能保證經(jīng)營(yíng)決策的準(zhǔn)確性，進(jìn)而取得最大效益。

　　1）圖書市場(chǎng)的性質(zhì)從社會(huì)屬性看，圖書市場(chǎng)是社會(huì)主義大市場(chǎng)中的一個(gè)組成部分，是黨和國(guó)家的一個(gè)重要宣傳陣地。圖書發(fā)行必須堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方針，以滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化生活需求為根本目的；按流通范圍分，圖書市場(chǎng)還是一個(gè)全國(guó)統(tǒng)一性市場(chǎng)，全國(guó)各地生產(chǎn)的圖書可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上自由流通；按市場(chǎng)性質(zhì)分，圖書市場(chǎng)又屬于文化消費(fèi)品市場(chǎng)?？梢?jiàn)，我國(guó)的圖書市場(chǎng)是以國(guó)有、民營(yíng)等多種所有制形式組成的全國(guó)統(tǒng)一的文化消費(fèi)品市場(chǎng)。

　　2）圖書市場(chǎng)的特點(diǎn)從總體上看，我國(guó)圖書市場(chǎng)具有以下特點(diǎn)：

　　1．雙重性。圖書具有雙重性，它決定了圖書市場(chǎng)也具有雙重性。作為精神產(chǎn)品，圖書的目的在于滿足人民群眾的精神文化需求，具有文化市場(chǎng)的特點(diǎn)；作為物質(zhì)商品，圖書要通過(guò)交換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值和使用價(jià)值，又具有商品市場(chǎng)的特點(diǎn)。

　　2．信息性。這里的“信息”是指用文字、符號(hào)、圖像、音頻、視頻、數(shù)字等手段記錄于一定物質(zhì)載體上的信息。圖書市場(chǎng)的信息性具體體現(xiàn)為圖書、文獻(xiàn)、資料、情報(bào)等。

　　3．計(jì)劃性。市場(chǎng)機(jī)制的作用和加強(qiáng)宏觀調(diào)控是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的基本要求，圖書市場(chǎng)的健康、有序發(fā)展也離不開(kāi)計(jì)劃性。在出版環(huán)節(jié)上，國(guó)家新聞出版行政管理部門每年要組織出版單位制定年度選題計(jì)劃，還會(huì)根據(jù)形勢(shì)發(fā)展的需要組織重點(diǎn)選題的出版規(guī)劃，而且在出版的品種、數(shù)量上實(shí)行宏觀控制；在發(fā)行環(huán)節(jié)上，國(guó)家對(duì)經(jīng)營(yíng)者的總量、結(jié)構(gòu)、布局等有一定的規(guī)劃，對(duì)不宜公開(kāi)供內(nèi)部流通的圖書實(shí)行內(nèi)部限量發(fā)行，特別是在對(duì)我國(guó)出版發(fā)行總量和銷售碼洋中占較大比重的教材課本的發(fā)行上，為了確保課前到書、人手一冊(cè)的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，我國(guó)對(duì)教材課本的發(fā)行納入統(tǒng)一的國(guó)家計(jì)劃，實(shí)行審定出版征訂發(fā)行的政策。

　　4．服務(wù)性。全心全意為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，是我國(guó)社會(huì)主義圖書發(fā)行企業(yè)服務(wù)精神的概括，是我國(guó)圖書市場(chǎng)的又一特點(diǎn)。

　　圖書市場(chǎng)細(xì)分的重要作用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　1．有利于發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。任何一家綜合性的書店都無(wú)法把本地圖書市場(chǎng)的各方面需求包攬下來(lái)，如果對(duì)市場(chǎng)需求不加分類，就可能顧此失彼喪失大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行圖書市場(chǎng)細(xì)分，可以發(fā)現(xiàn)不同讀者群對(duì)某類或某專業(yè)書有經(jīng)常性的、相當(dāng)量的需求，值得作為專業(yè)市場(chǎng)加以開(kāi)發(fā)，從而集中一定的人力、物力、財(cái)力開(kāi)辦專業(yè)書店。但這種細(xì)分不能過(guò)細(xì)，因?yàn)樽x者對(duì)象過(guò)窄的專業(yè)書店是很難生存的。

　　2．有利于書店明確市場(chǎng)目標(biāo)，開(kāi)創(chuàng)特色經(jīng)營(yíng)。為避免各店經(jīng)營(yíng)品種雷同、方式相似、服務(wù)對(duì)象一致的局面，應(yīng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，在眾多的讀者對(duì)象中選擇自己的重點(diǎn)服務(wù)對(duì)象，開(kāi)創(chuàng)經(jīng)營(yíng)特色。只有形成鮮明獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)特色，才能在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展下去。

　　3．有利于充分利于營(yíng)銷資源，滿足讀者潛在需求。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，可以切實(shí)了解各方面讀者對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的需求狀況，分析潛在需求，采取不同的引導(dǎo)方式，把潛在的需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的需要。

　　4．有利于中小書店確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)。中小書店經(jīng)營(yíng)規(guī)模有限，資金不充究足，在圖書市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，如能發(fā)現(xiàn)一個(gè)或幾個(gè)特定的讀者群的需求尚未得到滿足，并作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，集中精力去開(kāi)發(fā)，這比盲目經(jīng)營(yíng)，目標(biāo)不明確更有效。