圖書產(chǎn)品是指出版發(fā)行企業(yè)提供的對讀者具有購后利益的圖書內(nèi)容、圖書的物質(zhì)形式及其附加服務(wù)。

　　1、圖書產(chǎn)品的核心部分：系指圖書所具備的對讀者的使用價值 讀者購買圖書，不僅僅是為了獲得凰書的物質(zhì)外形， 更重要的是要獲得圖書的使用價值， 即用來閱讀、參考、收藏、贈送等等。所以說，善于發(fā)現(xiàn)讀者所需求的使用價值，并重視殛時地銷售這些使用價值，是極為重要的。圖書產(chǎn)品的核心部分，是圖書產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分。

　　2、圖書產(chǎn)品的有形部分t這是指圖書的外在形式。圖書的外在形式通常表現(xiàn)為一定的紙張形式、開本形式、裝幀設(shè)計形式以及一定的顏色、圖案、制作質(zhì)量等等。

　　3、圖書產(chǎn)品的附加部分：即為讀者購買圖書時所獲得的全部附加服務(wù)與利益。如信貸服務(wù)、售前售后服務(wù)、儲運服務(wù)、信息服務(wù)等等。圖書產(chǎn)品附加部分在圖書營銷中有重要作用?？傊瑘D書產(chǎn)品是一個包括了圖書產(chǎn)品的核心部分、有形部分和附加部分的整體。

　　1.投入期：一般是指新書投Ａ市場的試銷階段，其主要特征是：

　?。?）新書剛進入市場試銷，尚來被讀者所接受．其銷售額增長緩慢；

　　（2）印刷量很小，出版費用很高，因而圖書產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高；

　?。?）讀者對這種圖書產(chǎn)品不了解和不熟悉，需做直傳和廣告，銷售費用較高；

　?。?）圖書產(chǎn)品剛進入市場，由于生產(chǎn)成本和銷售費用較高，出版社在財務(wù)上往滿足虧損的。

　　2.成長期：一般是指新書試銷取得成功后擴大市場的銷售階段，其主要特征：

　?。?）銷售量迅速增印刷量提升，成奉顯著下降；

　?。?）凄者對該圖書產(chǎn)品經(jīng)有所認可，宣傳廣告費可以減少．銷售成本大幅度下降；

　?。?）隨著印刷量和銷售量的迅速增加，圖書產(chǎn)品轉(zhuǎn)虧為盈，利潤迅速上升；

　?。?）競爭者開始跟風出版，市場開始出現(xiàn)競爭趨勢。

　　3.成熟期：一般是指產(chǎn)品在圖書市場上占有了一定市場份額。這一時期市場趨于飽和，消費平穩(wěn)，增長率停滯或下降。銷售量大且增長穩(wěn)定，其主要特點是：

　?。?）市場需求量已逐漸趨向飽和，銷售量已達到最高點；

　　（2）圖書產(chǎn)品印刷量大，利潤也將達到最高點；

　?。?）很多同類圖書產(chǎn)品進入市場。競爭十分激烈；

　?。?）成熟期衰后期，市場需求達到飽和，銷售增長趨近于零，甚至會出現(xiàn)負數(shù)。

　　4.衰退期：過一時期圖書銷售顯著下降，讀者開始轉(zhuǎn)向其他替代的圖書產(chǎn)品。在圖書產(chǎn)品的成熟期。出版社都在千方百計地延長其生命周期，采取進攻性策略。使圖書產(chǎn)品從一個高潮進另一個高潮，延長成熟期。 一般是指圖書產(chǎn)品已逐漸老化，轉(zhuǎn)入圖書產(chǎn)品更新?lián)Q代時期，其主要特征：

　?。?）已有較多同類的圖書產(chǎn)品進入市場；

　　（2）該圖書產(chǎn)品銷售量和利潤急劇下降。