產(chǎn)品競爭策略是指企業(yè)通過提供與眾不同的產(chǎn)品，進(jìn)而贏得顧客，獲取競爭優(yōu)勢的一種手段。

產(chǎn)品競爭策略是產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略的重要組成部分，是產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略目標(biāo)實施的手段。產(chǎn)品競爭策略要以產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略為核心。產(chǎn)品競爭策略是一系列具體的行為，反映的是市場營銷組合的技術(shù)與內(nèi)容。

產(chǎn)品組合競爭策略

產(chǎn)品組合策略實質(zhì)上就是根據(jù)目標(biāo)市場的實際需要，對產(chǎn)品組合的深度、廣度進(jìn)行決策，以充分利用企業(yè)資源，達(dá)到產(chǎn)品組合最優(yōu)化。

所謂產(chǎn)品組合深度是指企業(yè)每一條產(chǎn)品線中產(chǎn)品項目的多少。產(chǎn)品組合廣度是指企業(yè)多條產(chǎn)品線組合形成的寬或窄的程度。在產(chǎn)品競爭中，企業(yè)對產(chǎn)品深淺寬窄組合的選擇要考慮競爭對手及自身的情況，同時還應(yīng)考慮戰(zhàn)略目標(biāo)及戰(zhàn)略類型。深的產(chǎn)品組合策略能夠擴(kuò)大目標(biāo)市場，滿足同類產(chǎn)品的不同層次的消費(fèi)需求，提高市場占有率。淺的產(chǎn)品組合策賂實際上是單一生產(chǎn)，它能集中力量發(fā)展企業(yè)專長，有條件創(chuàng)名牌產(chǎn)品，穩(wěn)定市場占有率，便于批量生產(chǎn)，降低成本。寬的產(chǎn)品組合策略可以從多方面滿足消費(fèi)者的需要，加強(qiáng)產(chǎn)品競爭的應(yīng)變能力，減少經(jīng)營風(fēng)險。窄的產(chǎn)品組合策略可以集中各種資源，提高專業(yè)化水平，降低成本，加速資金周轉(zhuǎn)。產(chǎn)品組合策略實踐中是相互交叉的，可以彼此組合采用，形成復(fù)合的產(chǎn)品組合策略。

產(chǎn)品生命周期的競爭策略

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被市場淘汰的全過程。一般分為投入期、成長期、成熟期、衰落期。每個階段都具有相應(yīng)的產(chǎn)品營銷特點，因而采取不同的產(chǎn)品經(jīng)營策略。產(chǎn)品生命周期不同階段的不同策略的成功選擇是產(chǎn)品競爭成功的關(guān)鍵。

產(chǎn)品產(chǎn)量策略

產(chǎn)品產(chǎn)量是指產(chǎn)品存在發(fā)展的規(guī)模、程度、速度、水平等。產(chǎn)品產(chǎn)量競爭是指產(chǎn)品生產(chǎn)批量大小、發(fā)展速度快慢的比較過程。產(chǎn)品產(chǎn)量是企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)效益的重要條件，是產(chǎn)品占領(lǐng)市場的重要手段。產(chǎn)品產(chǎn)量策略是研究產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、程度、速度、水平發(fā)展速度多少為合適的方法。

產(chǎn)品品種競爭策略

產(chǎn)品的品種主要指不同性能的產(chǎn)品和同類產(chǎn)品的型號、規(guī)格、系列、款式等特性的總和。產(chǎn)品品種策略主要是指產(chǎn)品多樣化、系列化和新穎化的方法與技巧。產(chǎn)品品種是適應(yīng)消費(fèi)者多層次需求，使之成為占領(lǐng)市場的重要手段。產(chǎn)品品種是適應(yīng)科技發(fā)展和獲得生存發(fā)展的重要途徑。產(chǎn)品競爭促進(jìn)產(chǎn)品品種發(fā)展，產(chǎn)品品種的發(fā)展使企業(yè)在產(chǎn)品競爭中獲勝。

產(chǎn)品價格競爭策略

產(chǎn)品價格是價值的貨幣表現(xiàn)。產(chǎn)品價格競爭是指產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營者之間為了推銷產(chǎn)品、占領(lǐng)市場、獲取利潤、擊敗對手而采取的訂價策略、訂價方法的爭奪活動。產(chǎn)品價格策略是銷售產(chǎn)品、獲取利潤的主要手段，同時是戰(zhàn)勝對手、占領(lǐng)市場的重要途徑。價格要以價值為基礎(chǔ)，同時反映供求關(guān)系變化和符合國家法令。

產(chǎn)品銷售競爭策略

產(chǎn)品銷售策略是指產(chǎn)品生產(chǎn)(經(jīng)營)者運(yùn)用各種方法幫助顧客認(rèn)識和注意產(chǎn)品或勞務(wù)，激發(fā)顧客的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品或勞務(wù)轉(zhuǎn)移的技巧與手段。

產(chǎn)品服務(wù)競爭策略

服務(wù)是指不以實物形式，而以提供活動服務(wù)的形式，滿足他人某種特殊的需要。服務(wù)競爭策略是指通過增加服務(wù)項目，提高服務(wù)質(zhì)量來擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量和勞務(wù)量的爭奪方法與技巧。服務(wù)競爭策略的原則是用戶至上，用戶第一。

產(chǎn)品質(zhì)量競爭策略

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，它直接關(guān)系到消費(fèi)者的切身利益。在價格為一定的情況下，提高產(chǎn)品質(zhì)量，會使消費(fèi)從購買產(chǎn)品中得到更多的利益，提高產(chǎn)品對消費(fèi)者的滿足程度。反之，降低產(chǎn)品質(zhì)量，會減少消費(fèi)者從購買產(chǎn)品中應(yīng)得的利益，降低產(chǎn)品對消費(fèi)者的滿足程度。正因為如此，消費(fèi)者總是愿意購買物美價廉的商品，而不愿意購買質(zhì)次價高的商品。生活水平的提高，使人們越來越重視商品質(zhì)量。實踐證明，質(zhì)優(yōu)就有市場，靠提高產(chǎn)品質(zhì)量去競爭，是成功的良策。產(chǎn)品質(zhì)量包括：產(chǎn)品的可靠性、先進(jìn)性以及在形狀、外觀、包裝裝橫等方面的適應(yīng)性等，企業(yè)在哪一方面的改進(jìn)，都足以達(dá)到提高質(zhì)量，增強(qiáng)競爭能力的目的。

產(chǎn)品創(chuàng)新競爭策略

當(dāng)今時代是科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時代?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，一方面使產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期不斷縮短；另一方面改變著人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣，使產(chǎn)品暢銷、流行的時間不斷縮短。這就要求企業(yè)努力開發(fā)新產(chǎn)品，以適應(yīng)時代的發(fā)展，滿足人們?nèi)找孀兓男枰榇?，企業(yè)必須掌握科學(xué)技術(shù)和市場需求的變動趨勢及變化規(guī)律，做到銷售一代產(chǎn)品，儲備一代產(chǎn)品，試制一代產(chǎn)品，開發(fā)一代產(chǎn)品，保證新產(chǎn)品投入市場的連續(xù)性。

產(chǎn)品特色競爭策略

產(chǎn)品特色是指某一產(chǎn)品所擁有的其他同類產(chǎn)品所不具備的特點。由于產(chǎn)品特色能夠贏得眾多消費(fèi)者的偏愛，進(jìn)而使之成為常用品或固定享用品，因此會在某種程度上取得壟斷性競爭地位，使企業(yè)在市場競爭中取得較大的主動權(quán)。產(chǎn)品特色集中體現(xiàn)在：“精”，即質(zhì)地優(yōu)良，做工精細(xì)?，F(xiàn)在人們的購買力不斷提高，名優(yōu)產(chǎn)品日益成為消費(fèi)的重點目標(biāo)。由于名優(yōu)產(chǎn)品價高利大，可給企業(yè)帶來豐厚的利潤；“美”，即色澤、質(zhì)地、造型、包裝等清新高雅、美觀大方。愛美之少人皆有之。在其他條件相同時，美是消費(fèi)者洗購商品的首要標(biāo)準(zhǔn)；“特”，即能滿足消費(fèi)者的特殊需要，如特大、特小、特長、特短等，它對人們有特殊的吸引力，甚至可在一定時間內(nèi)形成壟斷市場的局面。

產(chǎn)品交貨期競爭策略

格守諾言，履行合同，及時交貨，爭取用戶的信賴，這是市場競爭的一項重要策略。社會生產(chǎn)和再生產(chǎn)過程是相互聯(lián)系，不可分割的整體，許多制造業(yè)之間是互為市場的，商品企業(yè)也有先行企業(yè)和后繼企業(yè)間的聯(lián)系。這在客觀上要求工商企業(yè)的商品交易要嚴(yán)格按合同規(guī)定按期交貨，以保證其他企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的順利進(jìn)行。做到了這一點，就會贏得眾多用戶，反之就會失去眾多用戶。

產(chǎn)品競爭策略還有產(chǎn)品外觀競爭策略、產(chǎn)品廣告競爭策略、產(chǎn)品商標(biāo)競爭策略、產(chǎn)品信息競爭策略、產(chǎn)品科技競爭策略等。