企業(yè)捐贈是指企業(yè)自愿將人、財、物贈送給與企業(yè)沒有直接利益關(guān)系的受贈者用于慈善公益事業(yè)的行為。

　　企業(yè)可以用于捐贈的財產(chǎn)包括現(xiàn)金、庫存商品和其他物資。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營需用的主要固定資產(chǎn)、持有的股權(quán)和債權(quán)、國家特準儲備物資、國家財政撥款、受托代管財產(chǎn)、已設(shè)置擔(dān)保物權(quán)的財產(chǎn)、權(quán)屬關(guān)系不清的財產(chǎn)，或者變質(zhì)、殘損、過期報廢的商品物資，不得用于捐贈。

　　企業(yè)捐贈的受益人應(yīng)當(dāng)為企業(yè)外部的單位、社會弱勢群體或者個人。對企業(yè)內(nèi)部職工、與企業(yè)在經(jīng)營或者財務(wù)方面具有控制與被控制關(guān)系的單位，企業(yè)不得給予捐贈。

　　企業(yè)以營利為目的自辦或者與他人共同舉辦教育、文化、衛(wèi)生、體育、科學(xué)、環(huán)境保護等經(jīng)營實體的，應(yīng)當(dāng)作為對外投資管理。

　　企業(yè)為宣傳企業(yè)形象、推介企業(yè)產(chǎn)品發(fā)生的贊助性支出，應(yīng)當(dāng)按照廣告費用進行管理。對于政府有關(guān)部門、機構(gòu)、團體或者某些個人強令的贊助，企業(yè)應(yīng)當(dāng)依法拒絕。

　　企業(yè)捐贈應(yīng)當(dāng)遵循《中華人民共和國公益事業(yè)捐贈法》以及國家其他有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，通過依法成立的公益性社會團體和公益性非營利的事業(yè)單位或者縣級以上人民政府及其組成部門進行。特殊情況下，也可以通過合法的新聞媒體等進行。

　　企業(yè)一般可以按照以下類型進行捐贈：

　?。ㄒ唬?a href="/wiki/%E5%85%AC%E7%9B%8A%E6%80%A7%E6%8D%90%E8%B5%A0" title="公益性捐贈">公益性捐贈，即向教育、科學(xué)、文化、衛(wèi)生醫(yī)療、體育事業(yè)和環(huán)境保護、社會公共設(shè)施建設(shè)的捐贈。

　?。ǘ┚葷跃栀?，即向遭受自然災(zāi)害或者國家確認的“老、少、邊、窮”等地區(qū)以及慈善協(xié)會、紅十字會、殘疾人聯(lián)合會、青少年基金會等社會團體或者困難的社會弱勢群體和個人提供的用于生產(chǎn)、生活救濟、救助的捐贈。

　?。ㄈ┢渌栀?，即除上述捐贈以外，企業(yè)出于弘揚人道主義目的或者促進社會發(fā)展與進步的其他社會公共福利事業(yè)的捐贈。

　　企業(yè)捐贈一般應(yīng)當(dāng)遵循以下原則和要求：

　　（一）自愿無償。企業(yè)捐贈后，不得要求受贈方在融資、市場準入、行政許可、占有其他資源等方面創(chuàng)造便利條件，從而導(dǎo)致市場不公平競爭。

　?。ǘ?quán)責(zé)清晰。企業(yè)經(jīng)營者或者其他職工不得將企業(yè)擁有的財產(chǎn)以個人名義捐贈，企業(yè)捐贈有權(quán)要求受贈人落實自己正當(dāng)?shù)木栀浺庠浮?

　?。ㄈ┝苛Χ?。企業(yè)已經(jīng)發(fā)生虧損或者由于捐贈將導(dǎo)致虧損或者影響企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營的，除特殊情況以外，一般不能捐贈。

　　（四）誠實守信。企業(yè)按照內(nèi)部議事規(guī)范審議決定并已經(jīng)向社會公眾或者受贈對象承諾的捐贈，必須誠實履行。

　　(一)外部性補償動機

　　企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中?？赡軐χ車h(huán)境產(chǎn)生負面影響，如污染空氣、水質(zhì)、破壞植被生態(tài)、損害公眾健康等。企業(yè)對外部環(huán)境的負面影響，可能導(dǎo)致企業(yè)與社區(qū)關(guān)系的緊張，引發(fā)公共危機，使企業(yè)面臨法律訴訟及政府對其經(jīng)營行為的嚴格管制。為了減少可能面對的以上風(fēng)險，那些高污染性的行業(yè)更愿意增加捐贈支出，以緩解企業(yè)面臨的風(fēng)險和外部壓力。如果企業(yè)一旦對外部環(huán)境產(chǎn)生負面的影響，企業(yè)也傾向于多捐贈，以改善企業(yè)在公眾中的形象，重拾公眾信任。如煙草、冶煉等產(chǎn)生負外部性的企業(yè)，相比其他行業(yè)的企業(yè)而言，捐贈支出更多，彌補企業(yè)由于其違規(guī)行為所造成的聲譽(形象)損失(Brammer和Millington，2005)。這類在生產(chǎn)經(jīng)營過程中產(chǎn)生負外部性的企業(yè)，增加捐贈支出。改善企業(yè)與公眾的關(guān)系，是出于外部補償性動機的捐贈。

　　(二)減少政府管制動機

　　企業(yè)權(quán)勢理論認為，權(quán)力與義務(wù)必須保持平衡，擁有權(quán)力必須同時承擔(dān)一定的義務(wù)，否則會面臨政府管制。企業(yè)的社會責(zé)任來源于企業(yè)擁有的權(quán)力(Davis，1960)企業(yè)的規(guī)模越大，占有的資源越多，承擔(dān)的社會責(zé)任也應(yīng)越多。因此，規(guī)模大的企業(yè)，為了減少政府的行政干預(yù)，會主動增加捐贈支出，為政府分擔(dān)社會責(zé)任。無論是在美國，還是在英國都發(fā)現(xiàn)這一顯著現(xiàn)象，規(guī)模大的企業(yè)。慈善捐贈的數(shù)額越高(Siegfried，1983；Adams和Hardwick，1998)；在加拿大還發(fā)現(xiàn)，規(guī)模大的企業(yè)更可能建立管理慈善捐贈的專門機構(gòu)，以處理慈善捐贈事宜(Dunn，2004)所以，大規(guī)模企業(yè)會出于減少政府管制動機，主動進行慈善捐贈，履行社會責(zé)任。

　　(三)管理者機會主義動機

　　企業(yè)參與捐贈有時是出于管理者的機會主義動機(Galaskiewicz，1985；Atkinson和Galaskiewicz，1988)。企業(yè)管理者利用公司的財產(chǎn)進行捐贈，減少了股東可分配的收入，造成了對股東利益的侵害(Friedman，1970)，但通過企業(yè)的捐贈，向社會顯示了管理層利他主義傾向的高尚品格，贏得了社會公眾對管理層自己的尊重和認可(Arulampalam和Stoneman，1995)，提高了管理層的社會地位。但當(dāng)管理層自己持有企業(yè)股份比例提高時，增加捐贈會減少管理層自身的可分配利益，研究發(fā)現(xiàn)，此時企業(yè)捐贈的數(shù)額就會減少(Atkinson和Galaskiewicz，1988)這一現(xiàn)象說明，管理層確實存在出于機會主義動機的捐贈行為。從另一個角度來看，企業(yè)捐贈的受益對象各異，使得通過捐贈協(xié)調(diào)各利益相關(guān)者之間的利益沖突提供了可能。在這種視角下，捐贈成為管理層協(xié)調(diào)利益相關(guān)者之間沖突的一種策略，也可能成為管理層的一種機會主義行徑。是管理層為了達到自身目標，實現(xiàn)自身利益最大化的手段(Haley，2007)。

　　(四)廣告宣傳動機

　　企業(yè)在參與社會慈善活動時，會把企業(yè)的慈善活動與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合，從戰(zhàn)略的高度來統(tǒng)籌企業(yè)的慈善行為。在履行慈善義務(wù)的過程中，樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)聲譽，增加產(chǎn)品的銷售，發(fā)揮慈善營銷的作用。在汶川地震災(zāi)害的捐贈中，產(chǎn)品直接與消費者接觸的公司更傾向于捐款，平均比其他公司多捐贈50%，而且產(chǎn)品直接與消費者接觸的公司也偏向于現(xiàn)金捐贈，比其他公司平均多捐贈現(xiàn)金約1.8倍(山立威、甘犁和鄭濤，2008)，之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是企業(yè)慈善戰(zhàn)略營銷的結(jié)果。而且研究發(fā)現(xiàn)，在汶川地震中進行了捐贈的公司，銷售費用發(fā)揮的廣告促銷效應(yīng)明顯，提高了企業(yè)的銷售業(yè)績I陳小林，魏學(xué)強，2009)所以，不少企業(yè)也可能出于廣告宣傳動機進行慈善捐贈。

　　社會資本可以提高社會誠信水平，其途徑基于社會道德對人們失信行為的內(nèi)部約束和社會輿論對人們失信行為的外在懲罰。在內(nèi)外約束的背景下，企業(yè)將更加重視和維護社會聲譽，破壞聲譽的不良行為將受到嚴重懲罰。信任是建立在聲譽基礎(chǔ)上的，捐贈能有效提升企業(yè)聲譽。社會資本水平影響公眾對企業(yè)捐贈動機的評價，而動機的評價會影響到捐贈產(chǎn)生的道德資本水平。因此，社會資本較高的地區(qū)，企業(yè)對聲譽的投資更多，企業(yè)整體的聲譽較高，公眾比較信賴企業(yè)，企業(yè)將更有可能參與捐贈。

　　資源依賴理論認為，一些關(guān)系到企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵資源不同程度地被利益相關(guān)者控制，這使企業(yè)在配置這些資源的過程中面臨不確定性。企業(yè)捐贈能吸引客戶、員工、社區(qū)和其他利益相關(guān)者，有利于鞏固企業(yè)資源或減少資源約束。基于社區(qū)文化、產(chǎn)業(yè)規(guī)則上的信任，則鼓勵廠商發(fā)展與利益相關(guān)者的關(guān)系。隨著社區(qū)文化、產(chǎn)業(yè)規(guī)則的信任水平的上升，考慮利潤最大化的廠商應(yīng)更多地發(fā)展與利益相關(guān)者的關(guān)系，這將給廠商提供資源并建立更有效率和彈性的關(guān)聯(lián)，以節(jié)約成本、提高質(zhì)量，更有效地處理變革，減少機會主義。可見，廠商所在地區(qū)的信任水平的提升，利益相關(guān)者控制的資源越有價值，而企業(yè)維持、加強與利益相關(guān)者的關(guān)系也越有必要，企業(yè)捐贈能改善與利益相關(guān)者的關(guān)系。這樣，企業(yè)所在地區(qū)的信任水平越高，企業(yè)捐贈的可能性越大，捐贈就越多。