綠色標(biāo)志（也稱綠色產(chǎn)品標(biāo)志），本質(zhì)上即是環(huán)境標(biāo)志，具體指一種貼在或印刷在產(chǎn)品或產(chǎn)品的包裝上的圖形，以表明該產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用及處理過(guò)程皆符合環(huán)境保護(hù)的要求，不危害人體健康，對(duì)垃圾無(wú)害或危害極小，有利于資源再生和回收利用。

環(huán)境標(biāo)志作為市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的一種環(huán)境管制措施，最近幾年已有不少國(guó)家相繼實(shí)行，其主要目的在于提高產(chǎn)品的環(huán)境品質(zhì)和特征，體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)。對(duì)企業(yè)而言，綠色標(biāo)志可謂綠色產(chǎn)品的身份證，是企業(yè)獲得政府支持，獲取消費(fèi)者信任，順利開(kāi)展綠色營(yíng)銷的重要保證。

（1）生態(tài)標(biāo)簽（Eco-Labeling）。

這種綠色標(biāo)志，就是我們指的通常意義上的環(huán)境標(biāo)志。生態(tài)標(biāo)簽一般由政府資助的專門標(biāo)志機(jī)構(gòu)或私人獨(dú)立創(chuàng)辦的標(biāo)志機(jī)構(gòu)認(rèn)證頒發(fā)。產(chǎn)品的生產(chǎn)商或供應(yīng)商必須經(jīng)過(guò)申請(qǐng)，經(jīng)標(biāo)志機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)。只有滿足了該標(biāo)志機(jī)構(gòu)所規(guī)定的所有有關(guān)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)后，才能獲得生態(tài)標(biāo)簽。

某種產(chǎn)品是否可獲得生態(tài)標(biāo)簽，取決于該產(chǎn)品是否達(dá)到了生態(tài)標(biāo)簽機(jī)構(gòu)所制定的標(biāo)準(zhǔn)。這些標(biāo)準(zhǔn)一般由技術(shù)專家在產(chǎn)品LCA（生命周期分析）基礎(chǔ)上制定。這一分析方法被稱為“從出生到死亡”型的評(píng)估方式，因?yàn)樗鼘?duì)產(chǎn)品的研發(fā)初始原料準(zhǔn)備、生產(chǎn)制造、包裝銷售、消費(fèi)者使用直至全部報(bào)廢的整個(gè)過(guò)程各階段對(duì)環(huán)境的影響進(jìn)行評(píng)估。它也制定出對(duì)人、土壤、大氣、能源、資源及噪音等的統(tǒng)一環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

（2）環(huán)境營(yíng)銷標(biāo)志（EnvironmentalmarketingLabels）。

這種標(biāo)志主要由制造商、百貨商店、連鎖零售店等自行設(shè)計(jì)。以上這種標(biāo)志的產(chǎn)品具有特定的環(huán)境品質(zhì)和質(zhì)量，這樣有利于消費(fèi)者方便辨認(rèn)。在某些情況下，綠色營(yíng)銷者亦會(huì)標(biāo)明該環(huán)境營(yíng)銷標(biāo)志是由某個(gè)獨(dú)立的研究標(biāo)志機(jī)構(gòu)所認(rèn)定，以增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度，保證他們獲得更準(zhǔn)確的環(huán)境信息。

1、對(duì)企業(yè)而言，綠色標(biāo)志的作用

（1）強(qiáng)化綠色產(chǎn)品的生態(tài)特性，提升標(biāo)志產(chǎn)品的形象，促進(jìn)銷售。

（2）有利于產(chǎn)品的差異化，在市場(chǎng)上贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（3）有利于提升企業(yè)形象及企業(yè)的產(chǎn)品形象，從而贏得消費(fèi)者的信任和青睞。

（4）使企業(yè)有合適的方式向消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的信息，并使消費(fèi)者相信。若無(wú)這種法律保證的方式，消費(fèi)者往往被眾多的廣告轟炸弄糊涂，難辨真假，索性一概懷疑，不利于真正“綠色”的產(chǎn)品的銷售。

（5）可以減少政府不必要的行政干預(yù)，甚至獲得政府的大力支持。

?2、對(duì)消費(fèi)者而言，綠色標(biāo)志的作用

（1）便于消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)辨別綠色產(chǎn)品，減少不必要的麻煩。

（2）有利于增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，滿足其綠色消費(fèi)需求。

（3）有利于提高消費(fèi)者的保護(hù)意識(shí)，保護(hù)消費(fèi)者的合法利益，防止多花錢、買假綠色產(chǎn)品。

（4）有助于獲取準(zhǔn)確的信息。綠色標(biāo)志可為消費(fèi)者提供一個(gè)易理解、經(jīng)過(guò)權(quán)威機(jī)關(guān)審查的產(chǎn)品環(huán)境性能的公正評(píng)價(jià)。

3、對(duì)國(guó)家而言，綠色標(biāo)志制度的用處

（1）利用綠色標(biāo)志來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。綠色標(biāo)志使商店的產(chǎn)品陳列貨架成為環(huán)保講堂，消費(fèi)者在日常購(gòu)物活動(dòng)中就時(shí)時(shí)接受環(huán)保教育，有助于提高消費(fèi)者意識(shí)，促進(jìn)其消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，從而有利于整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和精神文明建設(shè)。

（2）規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。綠色市場(chǎng)是一個(gè)新興的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已逐漸激烈，但尚未規(guī)范，假冒綠色產(chǎn)品較多。而綠色標(biāo)志為廠家提供了一個(gè)客觀公正的評(píng)價(jià)，向消費(fèi)者提供了準(zhǔn)確可靠的信息，保護(hù)了消費(fèi)者以及廠家的合法利益，有利于公平的競(jìng)爭(zhēng)。

（3）有利于國(guó)家指導(dǎo)產(chǎn)品制造者將環(huán)境因素貫穿到整個(gè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中推動(dòng)生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，促使廠家在改變產(chǎn)品的環(huán)境形象上下功夫；促進(jìn)清潔生產(chǎn)技術(shù)的推廣；促進(jìn)企業(yè)樹(shù)立全新的綠色營(yíng)銷觀念。

（4）有利于國(guó)家的可持續(xù)發(fā)展。

（5）增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)際貿(mào)易中打破綠色貿(mào)易壁壘，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的順利進(jìn)行。當(dāng)然，綠色標(biāo)志的最終作用在于其對(duì)環(huán)境保護(hù)的意義，通過(guò)廣大消費(fèi)者的綠色消費(fèi)活動(dòng)，企業(yè)的綠色營(yíng)銷活動(dòng)，及國(guó)家的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，這一切皆有利于環(huán)境保護(hù)。

綠色標(biāo)志一般由產(chǎn)品的生產(chǎn)者自愿提出申請(qǐng)，由權(quán)威機(jī)關(guān)（政府部門、非政府組織或公眾團(tuán)體）授予。綠色標(biāo)志受法律保護(hù)，但申請(qǐng)與否并不作強(qiáng)制規(guī)定，所以它具有指導(dǎo)性而非強(qiáng)制性。綠色標(biāo)志不是一種獎(jiǎng)懲措施，而是一種“軟”性的市場(chǎng)手段，有助于產(chǎn)品生產(chǎn)者構(gòu)筑其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此外，綠色標(biāo)志是授予產(chǎn)品本身，而非授予該產(chǎn)品的廠家的。

綠色標(biāo)志不但包括產(chǎn)品及包裝物在售前的系列過(guò)程中力求消除污染、減少對(duì)環(huán)境危害，也重視產(chǎn)品及包裝在售后消費(fèi)直至廢棄過(guò)程中對(duì)環(huán)境的影響。