市場營銷中一般把消費(fèi)分為物質(zhì)消費(fèi)與象征消費(fèi)兩類。

物質(zhì)消費(fèi)是指為滿足日常衣、食、住、行等有關(guān)生活物品和勞動(dòng)資料方面的消費(fèi)

物質(zhì)消費(fèi)是人們與自身的某種基本生活需要相聯(lián)系，以物質(zhì)性的滿足為主要目的，注重商品的內(nèi)在質(zhì)量特性，直接利用商品的實(shí)際效用。

感性消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)的區(qū)別是比較明顯的，主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：

第一，從商品滿足人們需要的屬性看

在商品的物質(zhì)性消費(fèi)過程中，消費(fèi)者是生存者，商品是滿足人們生活需要的工具；在感性消費(fèi)形態(tài)下，消費(fèi)者既是生存者又是享受者，而商品則需要具備既滿足人們生存需要又滿足人們享受需要的雙重屬性。

第二，從消費(fèi)者的購買行為評價(jià)來看

在商品的物質(zhì)性消費(fèi)中，消費(fèi)者是依據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)上的理性標(biāo)準(zhǔn)來評價(jià)和選擇商品；在感性消費(fèi)條件下，消費(fèi)者往往以自己的直觀感覺作為衡量商品的重要標(biāo)準(zhǔn)，其購買行為建立在感覺邏輯之上。

第三，從消費(fèi)形態(tài)的復(fù)雜程度看

物質(zhì)性消費(fèi)，可以說是一種平面式的、單方位的、分立式的簡單性消費(fèi)；而感性消費(fèi)則是一種立體的、多方位的、相關(guān)性的復(fù)雜型消費(fèi)。因此，從消費(fèi)所追求的目的、消費(fèi)水平、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)行為的復(fù)雜程度、對商品的利用范圍以及發(fā)展的先后順序看，物質(zhì)性消費(fèi)是一種較低層次的消費(fèi)，感性消費(fèi)則是一種較高層次的消費(fèi)。