綠色消費需求是指人們?yōu)榱藵M足生理和社會的需要，而對符合環(huán)境保護標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和勞務(wù)的消費意愿。綠色消費需求是一種超越自我的高層次的消費需要，它不僅僅考慮自身的短期利益，而更注重人類社會的長遠(yuǎn)發(fā)展。

綠色消費需求必須符合“三E”和“三R”原則：

（1）“三E”原則

（Economic）講究經(jīng)濟實惠；

（Ecological）講求生態(tài)效益；

（Equitable）符合平等、人道原則。

（2）“三R”原則

（Reduce）減少非必要的消費；

（Reuse）修理舊物；

（Recycle）提倡使用再生資源制造的產(chǎn)品。

1、綠色消費有利于優(yōu)化資源配置，促進經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變

最終消費者的綠色生活消費需求和生產(chǎn)者的綠色生產(chǎn)消費需求，必將促進企業(yè)的綠色營銷的開展。促使企業(yè)改變原來的“高投入、高消耗、高污染、低產(chǎn)出”的三高一低的生產(chǎn)模式和管理模式，發(fā)揮高科技的作用，推行以保護生態(tài)環(huán)境為中心的綠色增長模式，開發(fā)低能耗、無污染、可回收的綠色產(chǎn)品。從而，使有限資源得到更有效的利用，推動資源的優(yōu)化配置。同時，高科技的運用也帶動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代，使經(jīng)濟增長方式由粗放型增長轉(zhuǎn)向集約型增長。

2、綠色消費促進了環(huán)境產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社會增加了財富和就業(yè)機會

綠色消費需求的增長必將促進環(huán)保產(chǎn)業(yè)這一新興的朝陽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：滿足綠色消費需求的新興綠色產(chǎn)品的研制、開發(fā)和生產(chǎn)等業(yè)務(wù)；維護消費者利益和環(huán)保利益的廢棄物的回收、處理、翻新及再出售等業(yè)務(wù)；不可循環(huán)使用的工業(yè)垃圾及生活垃圾的“變廢為寶”業(yè)務(wù)；維護消費者長遠(yuǎn)利益的環(huán)境監(jiān)測和治理業(yè)務(wù)等，都將成為環(huán)保產(chǎn)業(yè)中的新興業(yè)務(wù)。環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅減少了環(huán)境污染，而且使資源得到了反復(fù)、充分的利用，為社會增加了財富；同時，對社會就業(yè)率貢獻極大。一些發(fā)達(dá)國家環(huán)保產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)占全國就業(yè)人數(shù)的11%，并以3% 耀10%的速度增長。

3、綠色消費有利于引進外資，促進國際合作

發(fā)達(dá)國家在環(huán)保技術(shù)和資金方面具有雙重優(yōu)勢。我國綠色消費需求的增長，在促進環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也必將帶來對環(huán)保方面的技術(shù)的需求和資金投入的增長。引進外資、利用國外的先進環(huán)保技術(shù)、進行合作開發(fā)等，是發(fā)展我國環(huán)保事業(yè)中必不可少的舉措。

4、綠色消費有利于建立文明的消費方式

綠色消費的發(fā)展，將帶來人們的消費觀念、消費方式、消費結(jié)構(gòu)等方面的變革，不僅僅講究消費品的安全性、優(yōu)質(zhì)性，而且講究消費環(huán)境的優(yōu)質(zhì)性，體現(xiàn)了一種高層次、文明化的理性消費觀。綠色消費有利于環(huán)境保護；有利于資源的有效利用；有利于人類的文明和健康發(fā)展，是一種“能夠保證人類的物質(zhì)生活和精神生活不斷由低層次向高層次演進，并促成可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的可持續(xù)消費”。

對綠色產(chǎn)品的需要，實際上從人類社會一開始就存在著。但只有到了今天，當(dāng)環(huán)境問題日益為人們所重視和關(guān)注之時，它才被發(fā)掘和激發(fā)出來，顯得格外突出，并轉(zhuǎn)化成為一種現(xiàn)實的經(jīng)濟活動。但這并不意味著某一時期人們對綠色產(chǎn)品的需要就一定會表現(xiàn)為對綠色產(chǎn)品的市場需求，它還受到許多如貨幣收入等其他因素的制約。一般說來，市場需求量總是要小于同一時期的需要量。如許多人都想住綠色住房、坐綠色汽車、吃綠色食品，但真正能做到這些的，也就是說能把這種需要轉(zhuǎn)化為需求的，則只是其中的一小部分人。

綠色消費需求是具有綠色消費意愿，且具有對綠色產(chǎn)品和勞務(wù)的支付能力的消費需求。它既包括對綠色產(chǎn)品和勞務(wù)的現(xiàn)實需求，又包括潛在的需求。有效的、足夠的綠色消費需求是綠色產(chǎn)品市場形成的前提和基礎(chǔ)。綠色產(chǎn)品市場的形成是一個逐步發(fā)展的過程。隨著環(huán)境污染的惡化和消費者理性消費意識的興起，潛在的綠色消費需求開始形成，具有預(yù)見性和前瞻性的經(jīng)營者開始開發(fā)適應(yīng)市場需求的綠色產(chǎn)品。某些新的綠色產(chǎn)品剛剛生產(chǎn)出來，規(guī)模很小，市場對其會有一個認(rèn)識的過程。若市場對之反映好，隨著綠色消費時尚的形成，企業(yè)則會根據(jù)市場信息的反饋，逐漸擴大生產(chǎn)，擴大經(jīng)營規(guī)模，并逐步形成產(chǎn)供銷一條龍體系。一旦這種經(jīng)濟活動達(dá)到了一定規(guī)模，則綠色產(chǎn)品市場就初步形成了。

在這個過程中，綠色產(chǎn)品的市場需求始終在發(fā)揮著引導(dǎo)和促進的作用。如果沒有一定規(guī)模的綠色消費需求量的保證，生產(chǎn)者和經(jīng)營者就無利可圖，其他的生產(chǎn)者或投資者就不會來共同發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)。由此可見，消費者對綠色產(chǎn)品的市場需求情況對綠色產(chǎn)品市場的發(fā)展影響極為關(guān)鍵。