流媒體廣告是以流媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上傳播產(chǎn)品、服務(wù)或品牌信息的廣告活動。

流媒體廣告一般分為如下兩種形式：

(一)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用

也就是采用了流媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告，譬如在Banner中嵌入流媒體廣告，這在網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語中叫做富媒體廣告。這類富媒體廣告形式有視頻標(biāo)題廣告(Video Banner)及音頻標(biāo)題廣告(Audio Banner)等。Video Banner的技術(shù)供應(yīng)商有曾經(jīng)風(fēng)光無限的Inter Vu(已被收購)和名不見經(jīng)傳的Talkway公司。Video Banner廣告中不但有音頻、視頻內(nèi)容，還有普通的GIF圖片，還內(nèi)嵌了HTML文件。另外一種是運(yùn)用Java Applet技術(shù)實(shí)現(xiàn)流媒體廣告的播放，它在運(yùn)行之前先下載一個Java Applet到用戶電腦中，而支持Java的電腦就可以接受流式媒體廣告。這方面的技術(shù)代表有Clipstream公司以及Eyewonder公司。

(二)流媒體內(nèi)部的應(yīng)用

所謂流媒體內(nèi)部的應(yīng)用是指廣告出現(xiàn)在流媒體里面，而不是像上面介紹的流媒體只是Banner等廣告中的一個元素。這類廣告形式有流內(nèi)廣告、互動廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)電臺廣告等。

要實(shí)現(xiàn)在流媒體內(nèi)插入廣告，就不得不提SMIL。SMIL是由萬維網(wǎng)聯(lián)盟制定的一種類似HTML的程序語言標(biāo)準(zhǔn)，是XML的子集。SMIL的制定，大大簡化了創(chuàng)作過程，并提高了帶寬的利用率?可以在網(wǎng)絡(luò)連接帶寬非常低的條件下，解決視頻流式數(shù)據(jù)傳輸時圖像、集成的超鏈接文本及圖片的同步。它在多媒體課件、互動廣告等領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用。

在流媒體內(nèi)部廣告中可以實(shí)現(xiàn)在流媒體內(nèi)嵌入標(biāo)題(Banner)、按鈕(Button)廣告和插播(Interstitial)廣告等多種形式。

流媒體廣告雖然面世時間并不太長，但在借助其他網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的基礎(chǔ)上，其表現(xiàn)的有效形式已經(jīng)豐富多樣。

按照廣告所傳導(dǎo)的內(nèi)容，流媒體廣告可劃分為靜態(tài)廣告欄和動態(tài)廣告。而動態(tài)廣告又可以劃分為視頻流媒體廣告和音頻流媒體廣告。靜態(tài)廣告欄是指圖文結(jié)合或使用高品質(zhì)動畫的廣告形式，比過去的橫幅表示方法（如GIF 動畫片、Flash等）具有更動人的廣告效果，并可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時廣告發(fā)送。而音頻流媒體廣告是指借助聲音或者廣告主原有的廣播廣告利用流媒體在網(wǎng)絡(luò)上將信息送達(dá)受眾的廣告形式；而視頻流媒體廣告是利用流媒體技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)上如同電視廣告一樣表現(xiàn)出色的廣告形式。

按照插播的方式，流媒體廣告可以劃分為流中廣告和媒體播放器廣告。流中廣告是指廣告商利用流媒體技術(shù)將一段音頻或視頻廣告插入到流媒體節(jié)目中，流中廣告比廣告欄可以給廣告客戶提供更多的時間和空間以發(fā)送他們的內(nèi)容，而且還可以使用已經(jīng)有的廣播廣告或電視廣告。媒體播放器廣告是指依附于網(wǎng)頁存在使用Real player，Windows Media player等播放器播出的廣告形式，類似于BANNER等其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式。大多數(shù)媒體播放器包含一個或多個可以顯示各種可視內(nèi)容的窗口，如同本文序言中所提到的手機(jī)流媒體廣告即是利用Windows Media player播放器進(jìn)行播出的廣告。

流媒體廣告以其集眾媒體廣告優(yōu)勢于一身的絕對優(yōu)勢，將為廣告主提供更好的表達(dá)產(chǎn)品信息或其他服務(wù)信息的方式。一直致力于推動流媒體技術(shù)在中國發(fā)展的流媒體中國(www.liumeiti.com)認(rèn)為，隨著寬帶的發(fā)展，普通的消費(fèi)者都可以享受到先進(jìn)的寬帶網(wǎng)絡(luò)，流媒體廣告更將會因此獨(dú)特的優(yōu)勢而大行其道。流媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)有:

1、節(jié)省時間 與傳統(tǒng)的多媒體播放形式相比，流媒體可以實(shí)現(xiàn)邊下載邊播放，從而大大節(jié)約了時間。

2、傳播范圍廣 流媒體廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。值得一提的是，這里的網(wǎng)絡(luò)并不僅僅指以電腦為載體的萬維網(wǎng)絡(luò)，還包括手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等在線移動網(wǎng)絡(luò)。

3、強(qiáng)烈的感官沖擊 流媒體徹底改變了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)只能表現(xiàn)文字和圖片的缺陷，而可集音頗、視頻及圖文于一體，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

4、非強(qiáng)迫性 傳送資訊，易被受眾接受眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引讀者的視覺和聽覺，強(qiáng)行灌輸?shù)阶x者的腦中。而流媒體廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要讀者徹底瀏覽，它可讓讀者自由查詢，將要找的資訊集中呈現(xiàn)給讀者，這樣就節(jié)省了讀者的時間，避免無效的被動的注意力集中，從而不會引起讀者的反感，更容易被接受。

5、交互性強(qiáng) 交互性是流媒體廣告不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播的優(yōu)勢，流媒體廣告所傳達(dá)的信息可實(shí)現(xiàn)互動傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用得信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

6、針對性強(qiáng) 信息傳遞更直接，流媒體廣告可利用獨(dú)有的流媒體技術(shù)對目標(biāo)受眾進(jìn)行專門發(fā)送，用戶可以擁有更多自主權(quán)和選擇權(quán)，客戶可以更直接命中最有可能的潛在用戶。

7、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) 利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到了廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出一個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

8、品牌識記性強(qiáng) 據(jù)Millward Brown Interative Report的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，受測者在觀看流媒體廣告后對品牌的回憶度是非流媒體形式的160%以上，點(diǎn)擊率是banner的5倍以上閻。

為了實(shí)現(xiàn)較好質(zhì)量的流媒體網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)時播放，需要考慮媒體流傳輸?shù)乃协h(huán)節(jié)。其中，影響傳輸流媒體網(wǎng)絡(luò)廣告質(zhì)量的三個最關(guān)鍵的因素是：媒體服務(wù)器的性能；流媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)中的傳輸質(zhì)量控制，網(wǎng)絡(luò)廣播的并發(fā)用戶數(shù)和傳輸模式。

服務(wù)器性能：流媒體服務(wù)器性能的關(guān)鍵指標(biāo)是流輸出能力和能同時支持的并發(fā)請求數(shù)量。影響流媒體服務(wù)器性能的因素很多，包括CPU能力、I／0總線、存儲帶寬等。通常，單個流媒體服務(wù)器的并發(fā)數(shù)都在幾百個以內(nèi)，因此，為了具有更好的性能，目前的高性能流媒體服務(wù)器都采用大規(guī)模并行處理的結(jié)構(gòu)，例如采用超立方體的結(jié)構(gòu)將各個流媒體服務(wù)單元鏈接起來。還有一種方法是采用簡單的PC集群的方式，這種方式下多個PC流媒體服務(wù)器用局域網(wǎng)鏈接，前端采用內(nèi)容交尠負(fù)載均衡器將流媒體服務(wù)的請求分布到各個PC媒體服務(wù)單元。后一種方式性能較前一種方式低，但是成本很低，容易實(shí)現(xiàn)。

媒體流傳輸?shù)?a href="/wiki/%E8%B4%A8%E9%87%8F%E6%8E%A7%E5%88%B6" title="質(zhì)量控制">質(zhì)量控制：由于流媒體傳輸對網(wǎng)絡(luò)帶寬、延遲、丟失率等都有很高的要求，而基于無鏈接的包交換IP網(wǎng)絡(luò)對帶寬資源和服務(wù)質(zhì)量的控制能力都比較弱，因此，在IP網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行流媒體傳輸需要采用一些應(yīng)用層的質(zhì)量控制機(jī)制來解決傳輸中的問題。如采用速率適應(yīng)機(jī)制，就是通過一定的速率反饋機(jī)制，利用媒體流的速率層次編碼能力，在媒體服務(wù)器端動態(tài)地調(diào)節(jié)流媒體的傳輸速率，保證客戶端在網(wǎng)絡(luò)可用帶寬變化的時候也能夠正常地收看流媒體內(nèi)容。另外一種方法是采用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)(CDN)，它的優(yōu)點(diǎn)主要包括三個方面：第一是通過應(yīng)用層的內(nèi)容分發(fā)降低了主干網(wǎng)絡(luò)的流媒體流量，并實(shí)現(xiàn)了基于應(yīng)用層的組播仿真(即利用主機(jī)構(gòu)建獨(dú)立于網(wǎng)絡(luò)層的邏輯組播樹，并采用主機(jī)上的應(yīng)用層軟件進(jìn)行組播轉(zhuǎn)發(fā))。第二是通過分布在網(wǎng)絡(luò)邊緣的流媒體服務(wù)器，避免了擁塞鏈路，提高了流媒體傳輸?shù)男阅芎晚憫?yīng)時間。最后，通過CDN能夠有效地提高整個流媒體系統(tǒng)的擴(kuò)展性，降低對每個流媒體服務(wù)器的性能要求。目前，利用CDN傳輸流媒體是大規(guī)模流媒體應(yīng)用的發(fā)展趨勢。

并發(fā)用戶數(shù)和流媒體傳輸模式：所謂并發(fā)用戶數(shù)就是一確定的時間里同時享受服務(wù)的個數(shù)，為了達(dá)到更大的并發(fā)用戶數(shù)研究流媒體傳輸模式成為當(dāng)前行業(yè)研究的主要課題。

傳輸模式主要是指流媒體傳輸是點(diǎn)到點(diǎn)的方式還是點(diǎn)到多點(diǎn)的方式。點(diǎn)到點(diǎn)的模式一般用單播(Unicast)傳輸來實(shí)現(xiàn)。每個用戶必須分別對媒體服務(wù)器發(fā)送單獨(dú)的查詢，而媒體服務(wù)器必須向每個用戶發(fā)送所申請的數(shù)據(jù)包拷貝。這種巨大冗余首先造成服務(wù)器沉重的負(fù)擔(dān)，響應(yīng)需要很長時間，甚至停止播放；服務(wù)公司也被迫購買更多的硬件和帶寬來保證一定的服務(wù)質(zhì)量。另一種模式是點(diǎn)到多點(diǎn)的模式，一般采用組播(Muhicast)傳輸來實(shí)現(xiàn)，所謂IP組播技術(shù)，允許路由器一次將數(shù)據(jù)包復(fù)制到多個通道上，單臺服務(wù)器能夠?qū)资f臺客戶機(jī)同時發(fā)送連續(xù)數(shù)據(jù)流而無延時。媒體服務(wù)器只需要發(fā)送一個信息包，所有發(fā)出請求的客戶端共享同一信息包。網(wǎng)絡(luò)利用效率大大提高，成本大為下降。在網(wǎng)絡(luò)不支持組播的時候，也可以用多個單播傳輸來實(shí)現(xiàn)。

P2P技術(shù)，P2P是peer-to-peer的縮寫，簡單地說，P2P就是人可以直接鏈接到其他用戶的計(jì)算機(jī)、交換文件，而不是像過去那樣鏈接到服務(wù)器去瀏覽與下載。P2P另一個重要特點(diǎn)是改變互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的以大網(wǎng)站為中心的狀態(tài)，重返“非中心化”，并把權(quán)力交還給用戶。它的貢獻(xiàn)在于避開以前所有互聯(lián)網(wǎng)具有服務(wù)器和客戶機(jī)的結(jié)構(gòu)模式，把這種“對等聯(lián)網(wǎng)”拓展到整個互聯(lián)網(wǎng)范圍?？梢哉f文件交換的需求直接引發(fā)了P2P技術(shù)熱潮。在傳統(tǒng)的WEB方式中，要實(shí)現(xiàn)文件交換需要服務(wù)器的大力參與，通過將文件上傳到某個特定的網(wǎng)站，用戶再到某個網(wǎng)站搜索需要的文件，然后下載，這種方式的不便之處不言而喻。Web2．0技術(shù)的一個重要特征就是基于P2P技術(shù)的流媒體技術(shù)，互動、人際、非中心化。P2P是一種新的獲取信息的方式，用戶被動獲取的身份將會改變，每個人既是信息的獲得者，同時也是信息的提供者，用戶的電腦既是客戶端，也是服務(wù)器。2005年初的數(shù)據(jù)顯示，中國電信運(yùn)營商支持一個寬帶用戶在線觀看一部電影的成本是7元，而P2P可以使成本降至0．07元。因此，P2P技術(shù)也為網(wǎng)絡(luò)流媒體廣告的普及奠定了基礎(chǔ)。

(1)傳統(tǒng)拍攝錄制。

網(wǎng)絡(luò)流媒體廣告雖作為新技術(shù)層面應(yīng)用，但是廣告內(nèi)容和策劃仍然逃不出一般廣告運(yùn)作的規(guī)則和模式．流媒體廣告的錄制可以是原有的電波媒體文件，包括廣播廣告和電視廣告即視頻和旨頻文件，以保持媒體廣告投放的一致性；也可以專門為流媒體廣告策劃創(chuàng)意拍攝錄制新的廣告，以達(dá)到媒體對位投放的針對性。

值得指出的是。網(wǎng)絡(luò)流媒體廣告具有特殊性，因此拍攝錄制時必須注意使廣告的內(nèi)容和表達(dá)方式切合網(wǎng)絡(luò)這——特殊媒體。由于網(wǎng)絡(luò)用戶的自主性，用戶往往忽略或關(guān)閉廣告而不像電視廣播廣告那樣相對更具強(qiáng)迫性。也就是說，流媒體廣告雖然和電視廣播廣告那樣流暢和富有表現(xiàn)力，但是用戶不像對電視和廣播那樣為了這個電臺的節(jié)目必須等待觀看(當(dāng)然也可以換臺，等廣告結(jié)束再換回來)，用戶可以直接略過或關(guān)閉廣告無需等待直接進(jìn)入網(wǎng)頁主題。因此，在拍攝錄制時一定要把握用戶的注意力，使廣告具有吸引力，吸引用戶關(guān)注?？梢詤⒖家韵乱恍┺k法：設(shè)置情節(jié)，通過編寫故事性強(qiáng)的廣告；設(shè)置懸念，吸引用戶為后面的廣告情節(jié)繼續(xù)觀看；精美制作，不管是視頻還是音頻的流媒體廣告都應(yīng)該有極強(qiáng)的美感和表現(xiàn)力，因?yàn)槠接沟?a href="/wiki/%E8%B4%A8%E9%87%8F" title="質(zhì)量">質(zhì)量會被用戶不屑甚至引起反感，所以運(yùn)用美妙的畫面和動人的或富有激情的音樂能夠起到很好的作用；直入主題，不是所有的制作和拍攝都能讓用戶耐心地看完或聽完，所以在廣告開篇就顯示廣告的重要信息比方產(chǎn)品形象、企業(yè)LOGO、形象代言入等等。最快地發(fā)出廣告信息。先發(fā)“至”人。

(2)流媒體文件轉(zhuǎn)制。

傳統(tǒng)媒體格式的文件不能直接用于流媒體廣告的發(fā)布，拍攝制作好的廣告文件要轉(zhuǎn)制相應(yīng)的流媒體格式?？梢允褂肳indows Media Encoder、Helix Producer，EO Video等工具進(jìn)行媒體格式轉(zhuǎn)化、視頻捕獲、VCD轉(zhuǎn)制等工作，將廣告文件設(shè)置轉(zhuǎn)換成所需的格式?？梢岳肦eal Producer轉(zhuǎn)制RM文件，利用豪杰解霸、XMPG轉(zhuǎn)制DivX文件，用DoblyDigtal把AVI、MPEG轉(zhuǎn)制成DivX，用sonic Foundry Stream Anywhere制作ASF，用QuickEditor制作MOV格式文件，用Windows Media Player Series制作WMA流式文件以及MPLifier、Audiograbber制作MP3等等。

以下是一些常用的播放格式和流媒體格式：

RA RealAudio格式，由RealNetworks開發(fā)的流式音頻文件格式。

MP3 MPEGLayer3格式，即被廣泛地運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)音頻文件格式。

WMA WindowsMediaAudio格式，微軟的一種音頻格式。能通過減少數(shù)據(jù)流量但保持音質(zhì)的方法來達(dá)到更高的壓縮率，使傳輸更為靈活。

RM RealVideo格式，也是由RealNetworks開發(fā)的流視頻文件格式。主要用于低速率的網(wǎng)絡(luò)傳輸，可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的速度采用不同的文件壓縮比，以達(dá)到順暢的實(shí)時播放。

AVI Audio Video Interleaved音視頻交錯格式，由微軟公司開發(fā)，具有較高的兼容性和高質(zhì)性。也正因如此，AVI文件的缺點(diǎn)是數(shù)據(jù)比較龐大。

ASF 微軟開發(fā)的運(yùn)用廣泛的流媒體格式，它是音頻、視頻、圖像以及控制命令腳本等多媒體信息格式，能兼容多種協(xié)議，體積小且具有靈活性。由于是微軟的產(chǎn)品，它的使用與Windows和Windows Media Player相連。

QT QuickTime Movie格式，由蘋果公司開發(fā)的音頻、視頻文件格式，支持包括Mac、PC幾乎所有主流的個人計(jì)算平臺。

MOV Movie格式，是蘋果電腦視頻格式在PC上的移植文件格式，具有跨平臺、文件小的特點(diǎn)。

SWF Macromedia公司Flash軟件制作格式的一種，基于Shockwave技術(shù)的流式動畫文件格式。文件小而且靈活，具有交互性。MPEGMotionPictureExpertsGroup，包括有MPEG—1，MPEG—2和MPEG—4。MPEG—1一般廣泛用于VCD和網(wǎng)絡(luò)下載，MPEG—2用于DVD和部分?jǐn)?shù)字電視。MPEG—4則可以將文件壓縮到比較小卻能達(dá)到高質(zhì)的圖像。

DIVX 基于MPEG—4壓縮技術(shù)的格式，能夠?qū)VD文件壓縮到很小且使畫質(zhì)近似于DVD，并在播放時對硬件要求不高。

在制作完成了流媒體格式的廣告之后，廣告主或代理商可以選擇適當(dāng)?shù)钠脚_和網(wǎng)站進(jìn)行廣告發(fā)布。如果是作為自身企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布流媒體廣告，就需要考慮流媒體播放的技術(shù)平臺問題。RealNetworks、Microsoft、Apple是流媒體播放和接收的三大乎臺。而這三大平臺都有著自己的特點(diǎn)，因此要把握好這些平臺，選擇適合自身網(wǎng)站的流媒體廣告發(fā)布平臺。

(1)RealNetworks流媒體平臺系統(tǒng)。

RealNetworks作為流媒體發(fā)展的鼻祖，其產(chǎn)品及服務(wù)非常齊全，囊括了流媒體制作的創(chuàng)作、傳送、伺服到后端的下載、播放各個部分和環(huán)節(jié)的相對應(yīng)的產(chǎn)品。而且RealNetworks的產(chǎn)品具有較好的兼容性，除了自己的RealMedia格式外，還支援Apple的QuickTime格式以及微軟的格式。RealNetworks的合作廠商也非常廣泛，這為它的開發(fā)配套服務(wù)建立了有力的保障。不過，雖然RealNetworks提供了完整的產(chǎn)品線，支援的功能也從頭到尾一應(yīng)俱全，但是其價格十分高昂。RealNetworks的軟件一般都會有兩個版本，Basic版為免費(fèi)下載，但是，具備有限的基本功能，如果需要完整功能的就要購買Plus版，而且RealNetworks產(chǎn)品更新比較快，網(wǎng)站需要花較多資金不斷更新技術(shù)。

RealNetworks流媒體平臺一般適合大型網(wǎng)站以及企業(yè)用戶。通過周全的技術(shù)支撐來保證廣告信息傳播的通暢和穩(wěn)定，以達(dá)到較好的廣告效果。

RealNetworks的播放器不僅能夠播放自己RealMedia格式的媒體文件，還可以播放微軟的wrna、wmv格式以及MPEG—4、DVD、Flash等其他格式，而且對源代碼的開發(fā)以及日后它所支持的格式將會越來越多。

(2)Windows Media流媒體平臺系統(tǒng)。

Windows Media是全球著名軟件廠商微軟的流媒體平臺產(chǎn)品。從制作端的Windows Media Author、Windows Media ASF Indexer到編碼用的Windows Media Encoder，伺服傳送內(nèi)容用的Windows Media Server，還有保護(hù)智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)的Windows Media Rights Manager，雖不如RealNetwork的功能那么強(qiáng)大，但在技術(shù)和產(chǎn)品上卻是相對完整的。只是它的操作指南并不像RealNetwork那樣完整便捷，需要自己不斷地搜集零散發(fā)布的使用手冊。Windows Media只支持Windows作業(yè)系統(tǒng)，但由于Windows作業(yè)系統(tǒng)在消費(fèi)者及中小企業(yè)市場的普及率較高，所以如果流媒體的傳播對象是一般消費(fèi)者，這個缺點(diǎn)是可以忽略的。加上Microsoft在其他家族產(chǎn)品上強(qiáng)大的市場占有率的支援和配套，使得大多Microsoft產(chǎn)品的使用者能很容易地上手，能夠方便地使用。Windows Media最大的特色就是免費(fèi)．在網(wǎng)絡(luò)上可以下載到全套的平臺軟件，有些軟件是Windows自帶的，這會大大降低流媒體廣告投入的總預(yù)算。

Windows Media對中小型網(wǎng)站以及個人使用者是非常適臺的。Windows Media System的播放平臺是Windows Media Player，它常常是Windows操作系統(tǒng)白帶的，而且網(wǎng)上也可以將它免費(fèi)下載。它的最新版本是Windows Media Player10，但也可以通過對其老版本安裝插件來達(dá)到升級。Windows Media Player只支持wav、mp3、mpeg、wav、asf等微軟自己的媒體格式，對其他格式的兼容性較差。

(3)Quick丁ime流媒體平臺系統(tǒng)。

QuickTime是蘋果公司的流媒體平臺。它在完整性上相對于以上兩家稍顯不足，蘋果公司本身只有QuickTime (Darwin)Streaming Server和Apple QuickTime Pro，因此要購買其他軟件來轉(zhuǎn)換文件格式和發(fā)布：蘋果公司雖然盡力集中服務(wù)它的Mac用戶，但是有限的兼容性所帶來的弊端還是迫使QuickTime去兼容Mac和PC的用戶，雖然QuickTime的合作協(xié)作廠商數(shù)量不多，但質(zhì)量都是一流的，這給了他們有力的保證：QuickTime雖然需要購買其他的軟件輔助，但價格適中。

QuickTime對Mac微機(jī)的使用者來說無疑是最好的選擇。QuickTime主要播放mov、QT等蘋果的格式，也支持AVI，MPEG—1以及Macromedia Flash等其他格式文件。

(4)流媒體廣告的發(fā)布方式。

插播式：是網(wǎng)絡(luò)彈出式給子流媒體播放，這類似于原來的廣告形式，只是基于流媒體更具有表現(xiàn)力。包括跳出式窗口、首頁置頂、Banner形式等等。也就是說，這是一種強(qiáng)迫的，侵入性的廣告，用戶沒有點(diǎn)擊而直接顯示。這類廣告比較適合于促銷和企業(yè)形象廣告，給用戶以強(qiáng)勢的信息傳播。

點(diǎn)播式：這類廣告更像是流媒體的電波系統(tǒng)VOD，廣—告并不是自動彈出，而是用戶點(diǎn)擊之后才在線播放，有一些新的產(chǎn)品和服務(wù)往往會采用這種形式，因?yàn)橛脩魧@類產(chǎn)品感興趣才點(diǎn)擊進(jìn)入觀看，這類廣告由于是主動點(diǎn)擊的，因此更具廣告效果。

流媒體的廣告發(fā)展勢必會帶動整個電子媒介廣告的發(fā)展進(jìn)步，包括技術(shù)層面和廣告活動層面。廣告片通過流媒體發(fā)布的相對成本降低將給電子媒介廣告制作以更大的空間。

1)用戶對某一個流媒體內(nèi)容發(fā)出訪問請求；

2)流媒體服務(wù)器將流媒體內(nèi)容回復(fù)給用戶；

3)因?yàn)檫B接流媒體內(nèi)容的鏈接中隱藏了連接廣告服務(wù)器的鏈接，因此，當(dāng)用戶發(fā)出內(nèi)容訪問請求時，實(shí)際上也同時向廣告服務(wù)器發(fā)出了請求；

4)廣告服務(wù)器會和其儲存用戶信息的服務(wù)器建立聯(lián)系，對用戶信息進(jìn)行鑒別，并將信息提交給存儲了Hash、Gif等大量廣告創(chuàng)意的廣告數(shù)據(jù)庫；

5)廣告數(shù)據(jù)庫調(diào)用適合這位用戶的最佳廣告版本返回至廣告服務(wù)器；

6)7)8)三個過程一并實(shí)現(xiàn)，把廣告?zhèn)魉偷接脩裘媲埃脩粼诹髅襟w內(nèi)容出現(xiàn)之前或同時看到廣告。至此，整個廣告管理和服務(wù)過程完成。

由于流媒體廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢的作用，作為代表未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向新興流媒體廣告，它的出現(xiàn)必將重新劃分媒體廣告的格局，而被眾多的廣告商所青睞。

1、寬帶網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，將為流媒體廣告的發(fā)展提供了一個良好的契機(jī)隨著寬帶網(wǎng)的普及，擺脫了帶寬這個最大瓶頸之后的網(wǎng)絡(luò)，其發(fā)展前景是可以任由人想象的。寬帶網(wǎng)能夠進(jìn)行持續(xù)的大容量信息傳輸，這將會使流媒體廣告完全突破容量的限制，在表現(xiàn)力上達(dá)到并超過傳統(tǒng)媒體廣告。

2、能與更多載體結(jié)合，流媒體廣告將與人們的生活越來越貼近隨著流媒體技術(shù)的成熟，基于流媒體的移動多媒體廣告應(yīng)該會應(yīng)用得更加廣泛。如上網(wǎng)手機(jī)等移動媒介也將得到青睞。除此之外，還有流媒體廣告可以在視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、視頻會議等方面廣泛應(yīng)用。低廉的價格必將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)的進(jìn)一步普及，進(jìn)而帶動網(wǎng)絡(luò)廣告價值的大大提高，企業(yè)將會比以前更樂意在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，特別是流媒體廣告。