廣播廣告是依附于廣播媒體而“開(kāi)花結(jié)果”的一種經(jīng)營(yíng)和宣傳，其優(yōu)勢(shì)主要有：廣播廣告的交流感與意境性；廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性；廣播廣告覆蓋的無(wú)限性與廣播廣告受眾的全面性；廣播廣告的低投入與高回報(bào)。

報(bào)紙廣告可以留存、可以傳閱、可以品味，電視廣播雖然一閃而過(guò)，但電視廣告有直觀的畫(huà)面，既有聲音，又有圖像，是能夠聽(tīng)得著、看得見(jiàn)的廣告。那么，廣播廣告既不能留存，稍縱即逝；又不能看見(jiàn)，一聽(tīng)而過(guò)，廣播廣告是不是就一無(wú)是處了呢？其實(shí)不然，“尺有所短，寸有所長(zhǎng)”，從傳播的方式和效果來(lái)說(shuō)，報(bào)紙、電視也不是完美無(wú)缺，沒(méi)有短處；廣播廣告也不是一文不值，沒(méi)有長(zhǎng)處。廣播廣告不是沒(méi)有自己的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，而是一方面沒(méi)有被人們充分認(rèn)識(shí)其價(jià)值被嚴(yán)重低估；另一方面又缺乏應(yīng)有的和系統(tǒng)的研究與宣傳。