廣播廣告是依附于廣播媒體而“開花結(jié)果”的一種經(jīng)營和宣傳，其優(yōu)勢主要有：廣播廣告的交流感與意境性；廣播廣告的流動感與兼作性；廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性；廣播廣告的低投入與高回報(bào)。

報(bào)紙廣告可以留存、可以傳閱、可以品味，電視廣播雖然一閃而過，但電視廣告有直觀的畫面，既有聲音，又有圖像，是能夠聽得著、看得見的廣告。那么，廣播廣告既不能留存，稍縱即逝；又不能看見，一聽而過，廣播廣告是不是就一無是處了呢？其實(shí)不然，“尺有所短，寸有所長”，從傳播的方式和效果來說，報(bào)紙、電視也不是完美無缺，沒有短處；廣播廣告也不是一文不值，沒有長處。廣播廣告不是沒有自己的特點(diǎn)與優(yōu)勢，而是一方面沒有被人們充分認(rèn)識其價(jià)值被嚴(yán)重低估；另一方面又缺乏應(yīng)有的和系統(tǒng)的研究與宣傳。