廣告主是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及廣告活動(dòng)的重要參與者，它的主體是資格是自身組織形態(tài)有密切關(guān)聯(lián)。它可以是法人，也可以是自然人。

廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)布者，是在網(wǎng)上銷售或宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的商家，是聯(lián)盟營(yíng)銷廣告的提供者。任何推廣、銷售其產(chǎn)品或服務(wù)的商家都可以作為廣告主。廣告主發(fā)布廣告活動(dòng)，并按照網(wǎng)站主完成的廣告活動(dòng)中規(guī)定的營(yíng)銷效果的總數(shù)量及單位效果價(jià)格向網(wǎng)站主支付費(fèi)用。

廣告主負(fù)責(zé)提供市場(chǎng)及商品資料給廣告代理公司，監(jiān)督廣告公司的運(yùn)作過程以及驗(yàn)收廣告成品。

1.按廣告主的性質(zhì)分：企事業(yè)單位、其他組織和個(gè)人。

2.根據(jù)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和范圍分：跨國(guó)、全國(guó)、區(qū)域和地區(qū)廣告主。

（1）廣告主的最高決策主管必須扮演重視廣告的角色

（2）廣告主要尊重廣告公司的合作，尊重廣告人的勞動(dòng)

（3）廣告主的企業(yè)實(shí)體以及產(chǎn)品本身，在市場(chǎng)上是有潛力的

（4）廣告主要有健全的財(cái)務(wù)制度，有良好的信用

（5）廣告主要有健全、合理的審查制度

（6）廣告主要有明確的產(chǎn)品營(yíng)銷策略

（7）廣告主要有選用廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)。