視頻廣告是指以數(shù)字視頻為主要表現(xiàn)形式的新媒體廣告業(yè)務(wù)，包括LCD/LED戶外液晶廣告，IPTV家庭廣告，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告等。視頻廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)是建立在IP寬帶傳播基礎(chǔ)上的視頻播放、定制、點(diǎn)播甚至互動(dòng)。基于IP技術(shù)的視頻廣告的最顯著特點(diǎn)是具有分眾性、互動(dòng)性的傳播優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放、有效到達(dá)、低運(yùn)營(yíng)成本等。對(duì)于擁有大規(guī)模IP網(wǎng)絡(luò)的電信運(yùn)營(yíng)商來說，發(fā)展基于IP技術(shù)的視頻廣告業(yè)務(wù)，是促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的良好機(jī)遇。

視頻廣告簡(jiǎn)單的分為三種：插入式視頻廣告，捆綁式視頻廣告和獨(dú)立視頻廣告。

所謂插入式視頻廣告是指在網(wǎng)頁中插入或者采取彈出窗口的形式播放的流媒體廣告，這是一種強(qiáng)制性廣告，除了載體，和傳統(tǒng)的圖片，F(xiàn)lash廣告沒有區(qū)別，并且這主要是付費(fèi)廣告，有收費(fèi)的廣告發(fā)布者存在；

捆綁式視頻廣告就是指像以電視廣告的形式，在一個(gè)用戶請(qǐng)求的視頻的頭部，尾部或者中間插入廣告。這是一種仍然具有“強(qiáng)制性”的廣告，因?yàn)樗⒉灰欢ㄊ怯脩粝Ｍ吹降?。這種廣告也主要是付費(fèi)廣告，但也可以采用自己生產(chǎn)內(nèi)容的形式而不用付費(fèi)。

獨(dú)立視頻廣告，也就是視頻本身就是一個(gè)廣告，一個(gè)廣告也就是一個(gè)完整的視頻，廣告視頻是頁面主要內(nèi)容的一部分，在用戶的請(qǐng)求下才會(huì)播放，這種廣告通常不需要付費(fèi)，沒有一個(gè)收費(fèi)的廣告發(fā)布者，當(dāng)然為了取得更好的效果，對(duì)廣告發(fā)布者并不排斥。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是采用先進(jìn)數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，構(gòu)建企業(yè)可用于在線直播實(shí)景的網(wǎng)上視頻展臺(tái)。

一種新的視頻廣告盈利模式正在悄悄興起。這就是以網(wǎng)絡(luò)廣告作為核心內(nèi)容，通過提供獎(jiǎng)勵(lì)的方式來讓消費(fèi)者同廣告密切接觸，以此來達(dá)到提高土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)等網(wǎng)站最為知名，各路諸侯都希望將YouTube的成功復(fù)制到中國(guó)來。但是，視頻網(wǎng)站的盈利模式始終不夠明朗，在視頻內(nèi)容緩沖時(shí)間里播放廣告，或者專門播放趣味性的視頻廣告，目前是不少視頻網(wǎng)站的主要收入來源?！皩?duì)于依靠流量制勝的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，廣告是其贏利的唯一機(jī)會(huì)?！币患覈?guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人表示。

從表現(xiàn)形式而言，視頻廣告的傳播效果自然要優(yōu)于文本和簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)圖片廣告，不過，這種推送廣告的方式，從實(shí)際效果來看依然有其局限性。很多網(wǎng)民都對(duì)各種狂轟亂炸的廣告形式司空見慣，廣告主費(fèi)盡心思制作的視頻廣告未必能夠打動(dòng)他們的心?！盎ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史其實(shí)就是一個(gè)取悅消費(fèi)者和廣告商的過程?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析家劉海濤對(duì)記者說。

如何提高廣告和消費(fèi)者之間的交互性，成為解決問題的關(guān)鍵，這也是看呀網(wǎng)要切入的市場(chǎng)空間。網(wǎng)站創(chuàng)始人、來自德國(guó)的馬里奧介紹說，簡(jiǎn)單易用是這個(gè)網(wǎng)站的最大特色，用戶注冊(cè)登陸以后就可以通過觀看廣告來獲取中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)金最高達(dá)5000元，而用戶每次點(diǎn)擊廣告，將向廣告主收取1元錢的費(fèi)用，由于用戶必須完整觀看廣告并回答對(duì)問題才有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)，所以這1元錢的廣告?zhèn)鞑バЧ潜ＷC到位的。另外，網(wǎng)站給企業(yè)投放廣告設(shè)定的底線是500元，因此對(duì)中小企業(yè)來說是一個(gè)比較經(jīng)濟(jì)的推廣平臺(tái)。孫巖說，看呀網(wǎng)還采取了同宋慶齡基金會(huì)等慈善機(jī)構(gòu)合作的方式，將部分廣告收益捐給慈善機(jī)構(gòu)，來提高企業(yè)和個(gè)人參與的熱情。

不過，這種新型視頻廣告的形式要想取得成功并非易事。只有吸引足夠多的人來網(wǎng)站觀看廣告，才能讓更多的廣告主甘愿為每一次廣告點(diǎn)擊慷慨付費(fèi)，這就必須提高客戶體驗(yàn)，提高中獎(jiǎng)?wù)叩谋壤源碳じ嗟牧髁?。?duì)于一家剛成立不久的網(wǎng)站來說，巨大的推廣投入無疑是一道難以逾越的關(guān)口。

將個(gè)人客戶留在屏幕前也將是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)。這天，在接連觀看了10個(gè)視頻廣告之后，郭濤依然兩手空空，他打著哈欠說，回答對(duì)問題其實(shí)不難，但想要中獎(jiǎng)則是小概率事件了。也許如果再連續(xù)幾天竹籃打水一場(chǎng)空，他就該考慮放棄自己這種網(wǎng)絡(luò)發(fā)財(cái)夢(mèng)了。

視頻廣告的買家包括交互和傳統(tǒng)廣告代理機(jī)構(gòu)，還有主要的營(yíng)銷公司、長(zhǎng)尾營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和零售商等。現(xiàn)在，大部分的視頻廣告代理權(quán)都掌握在主要的營(yíng)銷公司旗下的交互廣告代理機(jī)構(gòu)手中，傳統(tǒng)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)媒體在這個(gè)方面明顯落后了，但是他們也正在努力進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合將成為未來的主要發(fā)展趨勢(shì)。

視頻廣告的賣家包括大型門戶網(wǎng)站、媒體公司和大部分用戶創(chuàng)造內(nèi)容型的視頻網(wǎng)站。主要的門戶網(wǎng)站和媒體公司擁有絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻，并且在視頻內(nèi)容和技術(shù)方面大量投入以保證自己的優(yōu)勢(shì)地位。中小型的視頻網(wǎng)站通常采用直接銷售或網(wǎng)絡(luò)銷售的方式來獲取利潤(rùn)。隨著廣告需求的不斷增加，許多網(wǎng)站都開始在他們的內(nèi)容頁上部署文本視頻鏈接廣告。

當(dāng)前視頻廣告市場(chǎng)的價(jià)格變化表明媒體正在不斷地成熟起來?；?a href="/wiki/%E5%8D%83%E4%BA%BA%E6%88%90%E6%9C%AC" title="千人成本">千人成本（CPM）的定價(jià)方式對(duì)于廣告買家是有利的，特別是在線性的流媒體視頻廣告中。千人成本可以衡量多個(gè)方面的廣告價(jià)值，包括網(wǎng)站內(nèi)容和用戶的質(zhì)量、定位目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)程度和視頻節(jié)目的質(zhì)量。

另外還有每行動(dòng)成本（CPA）和每點(diǎn)擊成本（CPC）兩種定價(jià)方式，這兩種方式更適用于文本視頻鏈接廣告。傳統(tǒng)電視廣告的定價(jià)方式是按照不同時(shí)段和不同時(shí)長(zhǎng)的廣告投放一段時(shí)期，例如晚8點(diǎn)時(shí)段的15秒廣告，投放一個(gè)月。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的銷售模式，更加細(xì)化、可隨時(shí)投放和撤換、廣告效果可精確評(píng)估。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的這種銷售模式可以讓廣告主更加方便地投放廣告，包括營(yíng)銷公司、長(zhǎng)尾營(yíng)銷機(jī)構(gòu)甚至是以前無法在傳統(tǒng)媒體中進(jìn)行推廣的夫妻店。許多基于品牌的廣告主相信，相對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告，每行動(dòng)成本和每點(diǎn)擊成本的定價(jià)方式更加適用于他們的廣告模式。