視頻廣告是指以數(shù)字視頻為主要表現(xiàn)形式的新媒體廣告業(yè)務(wù)，包括LCD/LED戶外液晶廣告，IPTV家庭廣告，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告等。視頻廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢是建立在IP寬帶傳播基礎(chǔ)上的視頻播放、定制、點(diǎn)播甚至互動?；贗P技術(shù)的視頻廣告的最顯著特點(diǎn)是具有分眾性、互動性的傳播優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放、有效到達(dá)、低運(yùn)營成本等。對于擁有大規(guī)模IP網(wǎng)絡(luò)的電信運(yùn)營商來說，發(fā)展基于IP技術(shù)的視頻廣告業(yè)務(wù)，是促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的良好機(jī)遇。

視頻廣告簡單的分為三種：插入式視頻廣告，捆綁式視頻廣告和獨(dú)立視頻廣告。

所謂插入式視頻廣告是指在網(wǎng)頁中插入或者采取彈出窗口的形式播放的流媒體廣告，這是一種強(qiáng)制性廣告，除了載體，和傳統(tǒng)的圖片，F(xiàn)lash廣告沒有區(qū)別，并且這主要是付費(fèi)廣告，有收費(fèi)的廣告發(fā)布者存在；

捆綁式視頻廣告就是指像以電視廣告的形式，在一個用戶請求的視頻的頭部，尾部或者中間插入廣告。這是一種仍然具有“強(qiáng)制性”的廣告，因?yàn)樗⒉灰欢ㄊ怯脩粝Ｍ吹降摹＿@種廣告也主要是付費(fèi)廣告，但也可以采用自己生產(chǎn)內(nèi)容的形式而不用付費(fèi)。

獨(dú)立視頻廣告，也就是視頻本身就是一個廣告，一個廣告也就是一個完整的視頻，廣告視頻是頁面主要內(nèi)容的一部分，在用戶的請求下才會播放，這種廣告通常不需要付費(fèi)，沒有一個收費(fèi)的廣告發(fā)布者，當(dāng)然為了取得更好的效果，對廣告發(fā)布者并不排斥。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是采用先進(jìn)數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，構(gòu)建企業(yè)可用于在線直播實(shí)景的網(wǎng)上視頻展臺。

一種新的視頻廣告盈利模式正在悄悄興起。這就是以網(wǎng)絡(luò)廣告作為核心內(nèi)容，通過提供獎勵的方式來讓消費(fèi)者同廣告密切接觸，以此來達(dá)到提高土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)等網(wǎng)站最為知名，各路諸侯都希望將YouTube的成功復(fù)制到中國來。但是，視頻網(wǎng)站的盈利模式始終不夠明朗，在視頻內(nèi)容緩沖時間里播放廣告，或者專門播放趣味性的視頻廣告，目前是不少視頻網(wǎng)站的主要收入來源。“對于依靠流量制勝的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，廣告是其贏利的唯一機(jī)會?！币患覈鴥?nèi)視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人表示。

從表現(xiàn)形式而言，視頻廣告的傳播效果自然要優(yōu)于文本和簡單的動態(tài)圖片廣告，不過，這種推送廣告的方式，從實(shí)際效果來看依然有其局限性。很多網(wǎng)民都對各種狂轟亂炸的廣告形式司空見慣，廣告主費(fèi)盡心思制作的視頻廣告未必能夠打動他們的心?！盎ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史其實(shí)就是一個取悅消費(fèi)者和廣告商的過程?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析家劉海濤對記者說。

如何提高廣告和消費(fèi)者之間的交互性，成為解決問題的關(guān)鍵，這也是看呀網(wǎng)要切入的市場空間。網(wǎng)站創(chuàng)始人、來自德國的馬里奧介紹說，簡單易用是這個網(wǎng)站的最大特色，用戶注冊登陸以后就可以通過觀看廣告來獲取中獎機(jī)會，獎金最高達(dá)5000元，而用戶每次點(diǎn)擊廣告，將向廣告主收取1元錢的費(fèi)用，由于用戶必須完整觀看廣告并回答對問題才有機(jī)會中獎，所以這1元錢的廣告?zhèn)鞑バЧ潜ＷC到位的。另外，網(wǎng)站給企業(yè)投放廣告設(shè)定的底線是500元，因此對中小企業(yè)來說是一個比較經(jīng)濟(jì)的推廣平臺。孫巖說，看呀網(wǎng)還采取了同宋慶齡基金會等慈善機(jī)構(gòu)合作的方式，將部分廣告收益捐給慈善機(jī)構(gòu)，來提高企業(yè)和個人參與的熱情。

不過，這種新型視頻廣告的形式要想取得成功并非易事。只有吸引足夠多的人來網(wǎng)站觀看廣告，才能讓更多的廣告主甘愿為每一次廣告點(diǎn)擊慷慨付費(fèi)，這就必須提高客戶體驗(yàn)，提高中獎?wù)叩谋壤源碳じ嗟牧髁俊τ谝患覄偝闪⒉痪玫木W(wǎng)站來說，巨大的推廣投入無疑是一道難以逾越的關(guān)口。

將個人客戶留在屏幕前也將是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)。這天，在接連觀看了10個視頻廣告之后，郭濤依然兩手空空，他打著哈欠說，回答對問題其實(shí)不難，但想要中獎則是小概率事件了。也許如果再連續(xù)幾天竹籃打水一場空，他就該考慮放棄自己這種網(wǎng)絡(luò)發(fā)財夢了。

視頻廣告的買家包括交互和傳統(tǒng)廣告代理機(jī)構(gòu)，還有主要的營銷公司、長尾營銷機(jī)構(gòu)和零售商等?，F(xiàn)在，大部分的視頻廣告代理權(quán)都掌握在主要的營銷公司旗下的交互廣告代理機(jī)構(gòu)手中，傳統(tǒng)的營銷機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)媒體在這個方面明顯落后了，但是他們也正在努力進(jìn)入這個市場。新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合將成為未來的主要發(fā)展趨勢。

視頻廣告的賣家包括大型門戶網(wǎng)站、媒體公司和大部分用戶創(chuàng)造內(nèi)容型的視頻網(wǎng)站。主要的門戶網(wǎng)站和媒體公司擁有絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻，并且在視頻內(nèi)容和技術(shù)方面大量投入以保證自己的優(yōu)勢地位。中小型的視頻網(wǎng)站通常采用直接銷售或網(wǎng)絡(luò)銷售的方式來獲取利潤。隨著廣告需求的不斷增加，許多網(wǎng)站都開始在他們的內(nèi)容頁上部署文本視頻鏈接廣告。

當(dāng)前視頻廣告市場的價格變化表明媒體正在不斷地成熟起來?；?a href="/wiki/%E5%8D%83%E4%BA%BA%E6%88%90%E6%9C%AC" title="千人成本">千人成本（CPM）的定價方式對于廣告買家是有利的，特別是在線性的流媒體視頻廣告中。千人成本可以衡量多個方面的廣告價值，包括網(wǎng)站內(nèi)容和用戶的質(zhì)量、定位目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)程度和視頻節(jié)目的質(zhì)量。

另外還有每行動成本（CPA）和每點(diǎn)擊成本（CPC）兩種定價方式，這兩種方式更適用于文本視頻鏈接廣告。傳統(tǒng)電視廣告的定價方式是按照不同時段和不同時長的廣告投放一段時期，例如晚8點(diǎn)時段的15秒廣告，投放一個月。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的銷售模式，更加細(xì)化、可隨時投放和撤換、廣告效果可精確評估。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的這種銷售模式可以讓廣告主更加方便地投放廣告，包括營銷公司、長尾營銷機(jī)構(gòu)甚至是以前無法在傳統(tǒng)媒體中進(jìn)行推廣的夫妻店。許多基于品牌的廣告主相信，相對于傳統(tǒng)電視廣告，每行動成本和每點(diǎn)擊成本的定價方式更加適用于他們的廣告模式。