自創(chuàng)商譽(yù)是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中創(chuàng)立和積累的、能給企業(yè)帶來(lái)超額利潤(rùn)的資源。

根據(jù)來(lái)源的不同,商譽(yù)可分為外購(gòu)商譽(yù)和自創(chuàng)商譽(yù).外購(gòu)商譽(yù)是指收購(gòu)企業(yè)在收購(gòu)或兼并其他企業(yè)時(shí),支付的價(jià)款超過(guò)被收買(mǎi)企業(yè)各項(xiàng)凈資產(chǎn)總額部分.

商譽(yù)的實(shí)質(zhì)是企業(yè)獲取超額利潤(rùn)的能力，這種能力的形成依賴(lài)于多種因素，如擁有較高的品牌度，先進(jìn)的技術(shù)，先進(jìn)的管理水平，穩(wěn)定的客戶(hù)資源，優(yōu)越的地理位置等等。這種能力在被買(mǎi)賣(mài)之前稱(chēng)之為自創(chuàng)商譽(yù)，被買(mǎi)賣(mài)后確認(rèn)為商譽(yù)。

隨著企業(yè)并購(gòu)、改造、資產(chǎn)重組等產(chǎn)權(quán)交易活動(dòng)的深入及外購(gòu)商譽(yù)的確認(rèn)，自創(chuàng)商譽(yù)應(yīng)否予以確認(rèn)的問(wèn)題成為會(huì)計(jì)界爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。目前，我國(guó)會(huì)計(jì)界的主張自創(chuàng)商譽(yù)因其不能合理可靠地計(jì)量而被排除在傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)確認(rèn)體系之外。但是反對(duì)意見(jiàn)也大有存在，如葛家澍教授曾指出 “在現(xiàn)代企業(yè)中，自創(chuàng)商譽(yù)是存在的，也是可以計(jì)量的……自創(chuàng)商譽(yù)之所以長(zhǎng)期在會(huì)計(jì)上得不到反映，是由于傳統(tǒng)會(huì)計(jì)有一些框框難以突破……會(huì)計(jì)中的一些傳統(tǒng)偏見(jiàn)應(yīng)當(dāng)逐步改變?！痹谌蚧窖菰搅业男滦蝿?shì)下，會(huì)計(jì)計(jì)量技術(shù)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，自創(chuàng)商譽(yù)的確認(rèn)已越發(fā)彰顯其重要性和緊迫性。

(一)從資產(chǎn)定義方面來(lái)看：

根據(jù)美國(guó)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)對(duì)資產(chǎn)的定義，資產(chǎn)是對(duì)過(guò)去交易或事項(xiàng)所形成的、由企業(yè)擁有或控制的可生產(chǎn)未來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，該資源能夠用貨幣加以可靠的計(jì)量。而自創(chuàng)商譽(yù)是企業(yè)在持續(xù)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中形成的具有超額盈利能力的無(wú)形資源，企業(yè)的超額收益可以被可靠地加以預(yù)計(jì)。從而推算出自創(chuàng)商譽(yù)的入賬價(jià)值，因而符合資產(chǎn)的定義。所以自創(chuàng)商譽(yù)應(yīng)作為獨(dú)立的資產(chǎn)要素加以確認(rèn)。

(二)從會(huì)計(jì)目標(biāo)的要求來(lái)看：

現(xiàn)行會(huì)計(jì)目標(biāo)要求企業(yè)要向信息使用者提供對(duì)他們決策有用的會(huì)計(jì)信息，而決策有用性的兩個(gè)最主要的指標(biāo)是相關(guān)性和可靠性。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)管理的核心逐漸向人力資源、研究開(kāi)發(fā)、信息技術(shù)等方面發(fā)展，信息使用者也越來(lái)越關(guān)心企業(yè)無(wú)形資源的形成與使用情況，以及由此帶來(lái)的企業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ矫娴男畔ⅰ９首詣?chuàng)商譽(yù)的確認(rèn)與信息使用者的相關(guān)性不言而喻了。至于可靠性，一方面可靠性是一個(gè)相對(duì)的概念，因?yàn)?a href="/wiki/%E4%BC%9A%E8%AE%A1%E8%AE%A1%E9%87%8F" title="會(huì)計(jì)計(jì)量">會(huì)計(jì)計(jì)量是一個(gè)近似的過(guò)程和結(jié)果，因此，在復(fù)雜和不確定性的客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，會(huì)計(jì)計(jì)量允許一定程度的估計(jì)和判斷：另一方面，商譽(yù)的形成因素?zé)o法確認(rèn)，無(wú)法確認(rèn)其相應(yīng)的支出，即使可以確認(rèn)，也難以確認(rèn)支出的數(shù)量和規(guī)模，所以商譽(yù)不能按投入價(jià)值計(jì)量，但是，商譽(yù)的本質(zhì)是帶來(lái)超額的經(jīng)濟(jì)利益，而且比超額收益能為企業(yè)所擁有或控制，因而，隨著預(yù)測(cè)技術(shù)的發(fā)展，商譽(yù)的產(chǎn)出價(jià)值是能可靠的計(jì)量的。綜上所述，自創(chuàng)商譽(yù)的確認(rèn)既能滿(mǎn)足相關(guān)性又能滿(mǎn)足可靠性，從而符合會(huì)計(jì)目標(biāo)的要求。

(三)從會(huì)計(jì)原則的要求來(lái)看：

第一，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，商譽(yù)在企業(yè)資產(chǎn)中的比重越來(lái)越大。這一點(diǎn)從企業(yè)并購(gòu)中所產(chǎn)生的巨額商譽(yù)價(jià)值可以看出，如，1998年美國(guó)菲利普毛利斯公司付德克特公司收購(gòu)價(jià)12．9億元之中，有90％是商譽(yù)，因此，根據(jù)重要性原則，自創(chuàng)商譽(yù)應(yīng)予以確認(rèn)。

第二，自創(chuàng)商譽(yù)的確認(rèn)符合可比性原則，如果不確認(rèn)自創(chuàng)商譽(yù)使用行業(yè)中擁有自創(chuàng)商譽(yù)的企業(yè)與擁有外購(gòu)商譽(yù)的企業(yè)在超額獲利能力相當(dāng)?shù)那闆r下，他們之間的利潤(rùn)缺乏可比性。

第三，自創(chuàng)商譽(yù)的確認(rèn)符合收入與費(fèi)用的配合原則，由于自創(chuàng)商譽(yù)是一種長(zhǎng)時(shí)間的信息沉淀的結(jié)果，是過(guò)往經(jīng)驗(yàn)在現(xiàn)行生活中的累積，是在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中累積而成的 “私有知識(shí)”，具有價(jià)值性和效益性，而這種價(jià)值與效益在形成的過(guò)程中發(fā)生的一切開(kāi)支都在創(chuàng)造過(guò)程中計(jì)入了費(fèi)用，所以能夠帶來(lái)超額收益的自創(chuàng)商譽(yù)只有在平時(shí)予以入賬才能體現(xiàn)收入費(fèi)用配比性原則。

要真實(shí)地反映企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)情況不能只在企業(yè)并購(gòu)瞬間產(chǎn)生，這種能帶來(lái)超額收益的資產(chǎn)，平時(shí)就客觀地，不斷在形成之中而存在著，因而應(yīng)當(dāng)予以確認(rèn)。

從以上分析可知，自創(chuàng)商譽(yù)確實(shí)有其必要性，但是怎么確認(rèn)，何時(shí)確認(rèn)呢?因?yàn)樯套u(yù)的本質(zhì)是給企業(yè)帶來(lái)超額的經(jīng)濟(jì)利益，因此商譽(yù)只存在于那些獲得超額利潤(rùn)的企業(yè)之中，而在確認(rèn)過(guò)程中，又要防止商譽(yù)的確認(rèn)成為企業(yè)操縱利潤(rùn)的手段，因此，合理確認(rèn)商譽(yù)的時(shí)間應(yīng)當(dāng)為：當(dāng)一個(gè)企業(yè)連續(xù)幾個(gè)會(huì)計(jì)期間(一般為5-10個(gè)會(huì)計(jì)期間，根據(jù)不同行業(yè)特性而定)，獲得較同行業(yè)平均利潤(rùn)要高的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)向?qū)ｉT(mén)的資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)提出商譽(yù)評(píng)估申請(qǐng)，而管理當(dāng)局也應(yīng)監(jiān)督企業(yè)或委派評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行評(píng)估。當(dāng)評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)的整體價(jià)值和單項(xiàng)可辨認(rèn)有形資產(chǎn)的公允價(jià)值進(jìn)行評(píng)估后，證實(shí)他們之間確實(shí)存在正差額，則表明企業(yè)有自創(chuàng)商譽(yù)的證據(jù)。從謹(jǐn)慎性原則出發(fā)，對(duì)那些經(jīng)評(píng)估確認(rèn)企業(yè)整體價(jià)值和單項(xiàng)可辨認(rèn)有形資產(chǎn)的公允價(jià)值之間不存在正差額，或者，正差額較小(一般為企業(yè)價(jià)值10％以?xún)?nèi)，具體百分比根據(jù)不同行業(yè)特性而定)。企業(yè)則不能自創(chuàng)商譽(yù)。

商譽(yù)雖然符合企業(yè)資產(chǎn)的定義，但又不同于企業(yè)的其他資產(chǎn)，因其產(chǎn)生與發(fā)揮效益與企業(yè)整體密不可分，無(wú)法單獨(dú)存在，商譽(yù)的價(jià)值一般與企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)沒(méi)有直接關(guān)系，甚至根本沒(méi)有為形成商譽(yù)價(jià)值而支出。目前，自創(chuàng)商譽(yù)的計(jì)量方法有兩種：一種是超額收益現(xiàn)值法。該方法的理論依據(jù)是商譽(yù)的本質(zhì)——能給企業(yè)帶來(lái)超額收益，因而未來(lái)每年超額經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)現(xiàn)值之和就是企業(yè)自創(chuàng)商譽(yù)的評(píng)估價(jià)值。但是這種方法也存在不合理之處，因?yàn)橛绊懮套u(yù)不確定因素很多，而且很復(fù)雜，所以商譽(yù)未來(lái)每年能給企業(yè)帶來(lái)多少超額收益是很難準(zhǔn)確估計(jì)的。另外商譽(yù)存續(xù)期也無(wú)法預(yù)計(jì)，人為確定商譽(yù)的折現(xiàn)率也失合理性。最后，折現(xiàn)率也容易為人為所操縱，因?yàn)橛绊懻郜F(xiàn)率的因素包含同行業(yè)之間平均利率，銀行存款利率水平和通貨膨脹的影響程度。

有人認(rèn)可第二種方法即將企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的超額收益和差值形成出來(lái)，即商譽(yù)價(jià)值=企業(yè)整體價(jià)值－單項(xiàng)可辨認(rèn)資產(chǎn)的公允價(jià)值之和。因?yàn)椋髽I(yè)整體價(jià)值可以由某一時(shí)點(diǎn)上企業(yè)整體可轉(zhuǎn)讓價(jià)值來(lái)確定，而單項(xiàng)可辨認(rèn)資產(chǎn)公允價(jià)值可按現(xiàn)行市價(jià)或重置成本來(lái)確實(shí)。(假定目前公允價(jià)值的確認(rèn)來(lái)計(jì)量的原則與技術(shù)較成熟)，但是我國(guó)目前股票市場(chǎng)存在許多不規(guī)范的地方，對(duì)公司整體價(jià)值的評(píng)估應(yīng)采取合適的方法。當(dāng)然企業(yè)在實(shí)際操作中應(yīng)根據(jù)自身的特點(diǎn)來(lái)選擇。

根據(jù)現(xiàn)行企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的規(guī)定，外購(gòu)商譽(yù)的入賬價(jià)值為并購(gòu)企業(yè)所支付價(jià)款超過(guò)并購(gòu)企業(yè)賬面公允價(jià)值的差額。但在企業(yè)確認(rèn)自創(chuàng)商譽(yù)以后，外購(gòu)商譽(yù)的計(jì)量也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。根據(jù)自創(chuàng)商譽(yù)確認(rèn)的有關(guān)分析，外購(gòu)商譽(yù)是企業(yè)自創(chuàng)商譽(yù)轉(zhuǎn)化而來(lái)的。因此，此處只自創(chuàng)商譽(yù)的攤銷(xiāo)問(wèn)題。

自創(chuàng)商譽(yù)經(jīng)過(guò)確認(rèn)以后，其價(jià)值隨著企業(yè)獲得超額利益的能力變化而變化。當(dāng)商譽(yù)的價(jià)值發(fā)生變化時(shí)，企業(yè)應(yīng)如何處理呢?目前，對(duì)外購(gòu)商譽(yù)確認(rèn)后應(yīng)否推銷(xiāo)也存在爭(zhēng)議，各國(guó)具體做法也不一致，主要有三種方法，即直接沖消法、系統(tǒng)攤銷(xiāo)法、永久保留法，而我國(guó)對(duì)外購(gòu)商譽(yù)參照無(wú)形資產(chǎn)的做法，即不超過(guò)10年內(nèi)攤銷(xiāo)。

1.自創(chuàng)商譽(yù)確認(rèn)入賬無(wú)須攤銷(xiāo)，理由有三：

第一，系統(tǒng)攤銷(xiāo)法是無(wú)形中承認(rèn)了自創(chuàng)商譽(yù)的價(jià)值會(huì)逐年減少，而事實(shí)上，自創(chuàng)商譽(yù)所代表的企業(yè)未來(lái)超額收益能力不一定會(huì)隨著時(shí)間的延續(xù)而下降。有些企業(yè)因經(jīng)營(yíng)理念、技術(shù)的完善和創(chuàng)新等逐漸加強(qiáng)。

第二，自創(chuàng)商譽(yù)是企業(yè)長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中形成的有助于商譽(yù)形式的各項(xiàng)支出，如：廣告費(fèi)、人力資源培訓(xùn)費(fèi)等，都在發(fā)生當(dāng)期已計(jì)為費(fèi)用。如果再將其確認(rèn)以后的自創(chuàng)商譽(yù)進(jìn)行攤銷(xiāo)，就會(huì)導(dǎo)致費(fèi)用的雙重計(jì)列，從而影響會(huì)計(jì)信息的真實(shí)性。

第三，自創(chuàng)商譽(yù)的形成未必一定有為創(chuàng)立而發(fā)生的支出。攤銷(xiāo)其價(jià)值作為相應(yīng)的費(fèi)用處理，一方面會(huì)降低經(jīng)營(yíng)者的業(yè)績(jī)，影響經(jīng)營(yíng)者的工作熱情與積極性；另一方面也會(huì)損害國(guó)家財(cái)政稅收。

2.自創(chuàng)商譽(yù)如何處理

既然自創(chuàng)商譽(yù)不采取攤銷(xiāo)方法，那么該怎么處理呢?目前，我國(guó)企業(yè)會(huì)計(jì)新準(zhǔn)則開(kāi)始規(guī)定對(duì)商譽(yù)實(shí)施減值測(cè)試。根據(jù)資產(chǎn)減值的跡象為標(biāo)準(zhǔn)，因此，商譽(yù)的減值只要出現(xiàn)以下跡象之一時(shí)，就必須進(jìn)行減值測(cè)試。

• 法律和經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生不利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重大調(diào)整；
• 有不利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的規(guī)章制度出臺(tái)或政府監(jiān)督管理部門(mén)對(duì)企業(yè)某種行為進(jìn)行指責(zé)或批評(píng)；
• 出現(xiàn)未曾預(yù)料的強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況；
• 關(guān)鍵人才流失；
• 減值測(cè)試單元內(nèi)的營(yíng)業(yè)分部或者很重要的部分很可能要被出售或處置；
• 減值測(cè)試單元內(nèi)的一個(gè)重要資產(chǎn)集合面臨大幅度減值；
• 減值測(cè)試單元的附屬企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表中確認(rèn)了商譽(yù)減值損失。

進(jìn)行減值測(cè)試的具體方法：首先比較應(yīng)測(cè)試單元的公允價(jià)值和賬面價(jià)值，如果測(cè)試單元的公允價(jià)值低于其賬面價(jià)值，兩者的差額就是減值損失，但減值損失的金額不能超過(guò)商譽(yù)的賬面價(jià)值，且損失一經(jīng)確認(rèn)就不得轉(zhuǎn)會(huì)；如果上述公允價(jià)值高于賬面價(jià)值，則不予確認(rèn)。經(jīng)資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)重新評(píng)估增值后才予確認(rèn)。測(cè)試單元公允價(jià)值的確定應(yīng)采用市價(jià)法。如果相關(guān)的市場(chǎng)信息不能獲得，應(yīng)采用現(xiàn)值法。采用現(xiàn)值法對(duì)其計(jì)量目標(biāo)與依托的計(jì)量假設(shè)應(yīng)與估計(jì)未來(lái)現(xiàn)金流量的目標(biāo)和假設(shè)相一致。

會(huì)計(jì)信息需要通過(guò)一定的載體傳遞給信息使用者以后才具有決策有用性，因此，通過(guò)對(duì)商譽(yù)的賬務(wù)處理即商譽(yù)的初始確認(rèn)和后續(xù)確認(rèn)來(lái)反映問(wèn)題變化的過(guò)程，具體過(guò)程如下：

1．自創(chuàng)商譽(yù)初始確認(rèn)

在自創(chuàng)商譽(yù)經(jīng)資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)確定后應(yīng)做帳。

借:商譽(yù)

貸:資本公積—商譽(yù)

2．計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備

按照我國(guó)《企業(yè)會(huì)計(jì)制度》對(duì)計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的規(guī)定，計(jì)提的商譽(yù)減值準(zhǔn)備作營(yíng)業(yè)外支出，即:

借:營(yíng)業(yè)外支出—計(jì)提的商譽(yù)減值準(zhǔn)備

貸:商譽(yù)減值準(zhǔn)備

在計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備之后，如發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致減值的跡象消失，企業(yè)也不應(yīng)轉(zhuǎn)回，如有重大影響的，只須在會(huì)計(jì)報(bào)表附注中紕漏相關(guān)信息即可。

3．自創(chuàng)商譽(yù)價(jià)值重估

如果重新評(píng)估價(jià)值未變，無(wú)須調(diào)整商譽(yù)賬面價(jià)值，否則，當(dāng)商譽(yù)重估增值，按增值差額:

借:商譽(yù)

貸:資本公積—商譽(yù)

重估減值時(shí)，作相反記錄。此外，當(dāng)有跡象表明商譽(yù)有可能升值，根據(jù)謹(jǐn)慎性原則，不計(jì)提相應(yīng)的增值準(zhǔn)備，但應(yīng)當(dāng)在會(huì)計(jì)報(bào)表附注中紕漏相關(guān)信息，以便報(bào)表使用者獲得及時(shí)、相關(guān)的會(huì)計(jì)信息。