店面是指店鋪的門(mén)面，鋪面。在繁華的商業(yè)區(qū)里，消費(fèi)者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實(shí)現(xiàn)自己購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)或值得逛游的商業(yè)服務(wù)場(chǎng)所。因此，具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的店面對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)刺激和心理影響是很重要的。

　　按店面獨(dú)立性劃分，可以將店面分為：

　　1、獨(dú)立店，通常指的是擁有自己的獨(dú)立地址名稱(chēng)和獨(dú)立建筑物空間的單店，因此在對(duì)外宣傳時(shí)，一般不需要首先說(shuō)明別的單店的地址或名稱(chēng)。與專(zhuān)柜型店、店中店通常都是租貨的情形不同，獨(dú)立店即可租賃，也可購(gòu)買(mǎi)。

　　獨(dú)立店的面積可以很大，甚至可以沒(méi)有上限，可用于銷(xiāo)售任何大件商品與提供任何大規(guī)模的服務(wù)。獨(dú)立店的好處就是比較自由，可以在裝修、經(jīng)營(yíng)管理、廣告等方面擁有很大的自主權(quán)利。

　　但獨(dú)立店的店面模式也有自己的缺點(diǎn)，比如租貨或購(gòu)買(mǎi)的費(fèi)用相對(duì)較高、沒(méi)有“人氣”可借等。因?yàn)楠?dú)立店沒(méi)有現(xiàn)成的“人氣”可借，所以需要白己獨(dú)自承擔(dān)起吸引客流的職責(zé)，當(dāng)然，多個(gè)獨(dú)立店聚集在一起時(shí)，他們彼此之間也會(huì)互相帶來(lái)一些人氣。比如如果在加油站的旁邊開(kāi)一家便利店或快餐店的話，那么此便利店或快餐店就可以很好地借助加油站的人氣。如果是同業(yè)的多家獨(dú)立店開(kāi)在一起，還會(huì)因形成某某“一條街”而給大家都帶來(lái)業(yè)務(wù)上的好處。

　　2、店中店，指的是在另外一個(gè)獨(dú)立店或店中店(我們將這樣的店稱(chēng)為母店)之中的某塊面積單獨(dú)地建設(shè)一個(gè)封閉、獨(dú)立的店。

　　從外在看，一般而言，它擁有自己的獨(dú)立封閉空間、獨(dú)立門(mén)頭獨(dú)立的進(jìn)出口。

　　但因?yàn)榈曛械晖ǔ](méi)有自己的單獨(dú)門(mén)牌號(hào)，所以在對(duì)外宣傳或指示本店地址時(shí)，常常要首先說(shuō)明其租賃或購(gòu)買(mǎi)(通常都會(huì)是租賃而非購(gòu)買(mǎi))本店空間的母店的地址或名稱(chēng)。

　　雖然比專(zhuān)柜型店的面積大，但通常，店中店的面積是有上限的，即不能大于其所租賃或購(gòu)買(mǎi)空間的母店，適合于銷(xiāo)售中等大小的商品和提供中等規(guī)模的服務(wù)。服裝、醫(yī)藥、快餐、圖書(shū)、食品、音像、鮮花專(zhuān)賣(mài)、眼鏡、洗衣、攝影、印刷復(fù)印等都是常見(jiàn)的店中店形式。

　　店中店可以借助母店的人氣，這通常也是人們建設(shè)店中店的最主要原因之一，所以此店中店的人流特點(diǎn)和母店的人流特點(diǎn)必須要有相融的地方。

　　在采用專(zhuān)柜型店或店中店的店址模式時(shí)，如果能“傍”上某一人氣旺、客流量大、業(yè)務(wù)互補(bǔ)的母店的話，則會(huì)使自己的生意事半功倍，因此，一些知名的超市、百貨商場(chǎng)、摩爾、購(gòu)物中心等都是開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜型店或店中店的良好對(duì)象，即都是母店的候選者。同時(shí)，專(zhuān)柜型店或店中店還可以帶來(lái)其他一些好處，比如節(jié)省成本，主要體現(xiàn)在租賃或購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用較低、專(zhuān)柜型店或店中店可以和母店共享某些公共設(shè)施(比如衛(wèi)生間、空調(diào)、電梯等)，或共享某些軟件，比如廣告宣傳等。

　　但這種“傍”，店模式的缺點(diǎn)也不少，比如可能會(huì)在使用(可能母店只租賃而不出售)、裝修、營(yíng)業(yè)時(shí)間、顧客性質(zhì)、財(cái)務(wù)結(jié)算、促銷(xiāo)和其余經(jīng)營(yíng)管理等方面受到母店的限制。同時(shí)，母店的品牌、定位、經(jīng)營(yíng)管理、廣告宣傳等也會(huì)對(duì)專(zhuān)柜型店或店中店的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響。

　　3、專(zhuān)柜型店，指的是租賃或購(gòu)買(mǎi)貶通常都會(huì)是租貨或購(gòu)買(mǎi)（通常會(huì)是租賃而非購(gòu)買(mǎi)）另外一個(gè)獨(dú)立店或店中店(我們將這樣的店稱(chēng)為母店)的其中一塊拒臺(tái)。

　　從外在看，一般情況下，它沒(méi)有自己的獨(dú)立門(mén)頭、獨(dú)立進(jìn)出口，并不和其余柜臺(tái)形成封閉而獨(dú)立的空間。

　　而且，母店為了保持整個(gè)母店空間風(fēng)格的一致性，可能還會(huì)對(duì)專(zhuān)柜的顏色、形狀、材料等裝修、擺設(shè)方面設(shè)置一些限制性規(guī)定。

　　一般，專(zhuān)柜型店的面積較小，適合于銷(xiāo)售小件產(chǎn)品而不適合于提供服務(wù)。化妝品、小飾品、珠寶、工藝品、辦公用品、手表、箱包、茶具等都是常見(jiàn)的專(zhuān)柜型店形式。

　　1、展示商品

　　絕大部分單店都設(shè)計(jì)了這一功能，即將單店作為企業(yè)展示其商品的場(chǎng)所。具備此功能的店面應(yīng)具備合適的商品展示空間和良好的可視性。

　　2、提供服務(wù)

　　在提供服務(wù)的單店中，其店面的重要功能之一就是作為為顧客提供服務(wù)的場(chǎng)所。典型的具備此功能的店有理發(fā)店、美容院、保健按摩店、旅館、餐飲、照相館、網(wǎng)吧、健身館等。

　　具備此功能的店應(yīng)具有合適的空間以及其余一些條件，比如因?yàn)榭腿嗽诘陜?nèi)消費(fèi)，所以店內(nèi)的溫度、聲音、亮度等要適合。同時(shí)，因?yàn)?a href="/wiki/%E9%A1%BE%E5%AE%A2" title="顧客">顧客在店內(nèi)消費(fèi)，而店內(nèi)的面積是有限的，所以這類(lèi)型的單店要解決好顧客消費(fèi)的等待問(wèn)題。

　　3、進(jìn)行交易

　　幾乎所有的單店都是企業(yè)和顧客的交易場(chǎng)所，因此單店會(huì)常常配備交易的必需人員、設(shè)備與工具等比如營(yíng)業(yè)員收銀機(jī)、貨品袋等。

　　具備此功能的店面要專(zhuān)門(mén)劃出個(gè)用于收款的區(qū)域。

　　4、洽談業(yè)務(wù)

　　有的單店更多的功能是交易雙方洽談業(yè)務(wù)合作而并非實(shí)際進(jìn)行商業(yè)交易的場(chǎng)所.比如從事中介業(yè)務(wù)的單店(房產(chǎn)、職業(yè)、婚姻、人力資源等中介業(yè)務(wù))、需要上門(mén)或在單店外提供服務(wù)的單店(房屋清潔、律師事務(wù)所、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、裝修商)等。

　　具備此功能的店面一般不需要多大的面積，但要注意單店的形象，因?yàn)檫@會(huì)影響洽談業(yè)務(wù)的顧客的最終消費(fèi)決定。

　　5、廣告宣傳

　　店面在廣告宣傳上的作用正受到越來(lái)越多的重視，店頭廣告、店內(nèi)外POP、櫥窗等正逐漸成為店鋪重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的廣告宣傳資源。

　　具備此功能的店面應(yīng)選在人流量大、可視性好的地段，這樣的廣告宣傳效果會(huì)更好。

　　6、展示形象

　　單店作為企業(yè)對(duì)于社會(huì)大眾或其消費(fèi)者的一扇窗戶，是企業(yè)展示自己形象的重要陣地。

　　因?yàn)槭钦故酒髽I(yè)的形象，所以地段的選擇、單店的內(nèi)外裝修、人員的配備等單店的硬件和軟件方面都應(yīng)成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　7、加工制造

　　對(duì)于那些在店內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)制作商品并出售的單店而言，其店面的重要功能之一就是作為商品的加工制造車(chē)間。典型的具備此功能的店比如有裁縫店、餐飲店、汽車(chē)美容店、洗衣店、修理店、糕點(diǎn)店、復(fù)印店等。

　　具備此功能的店面應(yīng)劃出一個(gè)專(zhuān)門(mén)的加工制造區(qū)域，此區(qū)域可以透明地展示給顧客（比如餐飲店的后廚等）以增強(qiáng)顧客的信任度，也可以采用封閉的方式。

　　1、取繁華避偏僻

　　在市鎮(zhèn)上，人流穿往密集的地方就是繁華的地段。

　　按照風(fēng)水的說(shuō)法，有人就有生氣，人愈多生氣就愈旺，乘生氣就能帶來(lái)生意的興隆。

　　2、取開(kāi)闊避狹窄

　　風(fēng)水在選擇宅址時(shí)，講求屋前開(kāi)闊，接納八方生氣，這與經(jīng)商講究廣納四方來(lái)客契合。按照這一原則，選擇店鋪的地址時(shí)，也應(yīng)考慮店鋪正前方的開(kāi)闊，要求不能有任何遮擋物，比如圍墻，電線桿，廣告牌和過(guò)大遮眼的樹(shù)木等等。

　　3、取南向避東北

　　風(fēng)水在選擇陽(yáng)宅的基址時(shí)，立求座北朝南，其目的是為了避免夏季的暴曬和冬季的寒風(fēng)。經(jīng)商地址的選擇，也同樣需要考慮避日曬和寒風(fēng)。那么，最好的也還是坐北朝南，即取南向。

　　4、店鋪外觀造型

　　從商品營(yíng)銷(xiāo)的角度說(shuō)，注重商店的外觀造型達(dá)到樹(shù)立商業(yè)形象的目的，就必須使這個(gè)外觀造型具有鮮明的獨(dú)特性，即要注重造就商店外觀的特色，通過(guò)運(yùn)用商店外觀造型的獨(dú)特性，宣傳自己，招引顧客。

　　5、外觀造型與區(qū)域景致諧調(diào)

　　在設(shè)計(jì)商店外觀的造型時(shí)，除了考慮建筑本身結(jié)構(gòu)比例的協(xié)調(diào)性之外，還要注意使商店的外觀造型與所處的區(qū)域的自然景致相協(xié)調(diào)。

　　6、店鋪宜寬敞

　　商店的門(mén)是商店的咽喉，是顧客與商品出入與流通的通道。商店的門(mén)每日迎送顧客的多少，決定著商店的興衰。因而，為了使商店能提高對(duì)顧客的接待量，門(mén)不宜做得太小。