店頭廣告主要指的是商店內(nèi)部的各種現(xiàn)場廣告形式。它包括柜臺廣告、貨架廣告、墻面廣告、地面廣告等。這類廣告最接近消費者，具有直接促進購買的作用。現(xiàn)代商店的場地，力求寬敞、明亮、恬靜和優(yōu)美。各種店內(nèi)廣告務必做到醒目、高雅、精致，大小和安置的位置要恰當。

店頭廣告，是唯一可誘使消費者主動參與，全面刺激五種人類感官的交互式媒體。它是消費者在購買前的最后一個訊息來源，對消費決策具有臨門一腳的促成作用。但是，許多企業(yè)一提到店頭廣告就想到的是一條紅布橫幅這頭拉到那一頭，除此之外，給人感覺似乎別無招式可言。分析我們的消費者，對于外部訊息的接收，感官刺激總是走在理性思維之前，感官容易疲乏，喜新厭舊成了人類的通性。廣告?zhèn)鞑ナ址ㄒ粩嗤脐惓鲂拢拍塬@得大眾的青睞，一旦落入了窠臼，難保不被人所遺棄。

（1）柜臺廣告：柜臺是消費者選擇、購買商品時逗留的地點。柜臺和貨架的形態(tài)要根據(jù)商品的性能、身價、使用對象進行設計安置，如服裝可以設計成開放型的，可用大量的平臺、模特兒和衣架；金銀飾品用全封閉式柜臺。商品陳列要整潔、飽滿，便于觀看，既要考慮通用性，也要照顧不同消費對象的視點高低。

（2）地面廣告：利用店內(nèi)或店面的地面空間，放置陳列臺、展示架、旋轉(zhuǎn)臺等，是展示商品的良好位置。

（3）墻面廣告：張貼于墻壁的招貼、傳單以及廣告鏡框等。

（4）懸掛式廣告：掛于天花板的吊牌、飾物、小旗幟、彩條等，不受商品陳列架的阻礙，消費者可以從四周各個角度看見，增強店面的裝飾效果。

（5）動態(tài)廣告：利用店面、店內(nèi)、過道、走廊等空間懸掛或樹立輕微的立體廣告物，微風吹來可以產(chǎn)生飄動感。有的還用小電動機驅(qū)動，做成有趣的動作，以引起視覺的注意。

（6）商品包裝廣告：這類廣告附屬于包裝容器或內(nèi)包裝盒或外包裝箱上，有的陳列式包裝盒還可以直接打開展示。

（7）價目表與展示卡：價目表上寫明標價，展示卡上說明商品特性與機能。它們放置在商品旁或櫥窗內(nèi)，或直接與商品附著一起，起到介紹商品價格、商品知識、經(jīng)營范圍、店名店標的廣告作用。

(1)保持簡潔、干凈。

終端的信息較多，陳列商品也是各式各樣，你的廣告就不能再復雜了。簡單中，更容易突出你的存在。

(2)畫面有趣，并與產(chǎn)品具有關聯(lián)性。

它可以與消費者達成更多的精神價值層面的溝通，這樣給人印象極深。比如均瑤牛奶近期推出的一個廣告，畫面上的牛奶紙盒裝上竟然長出一對牛角，盒的上方有一句廣告語“好牛奶不摻水”，畫面不但有趣，而且與本身產(chǎn)品極具關聯(lián)。

(3)意念不要復雜，力求簡單。

店頭廣告，只要能傳達出一個簡單的意念也就足夠了，太多了，消費者會產(chǎn)生混亂感。這里，廣告如果能一致性地傳達一個主題意念更佳。例如，廣州某地產(chǎn)商在廣州各大店頭張貼的廣告，整張畫面就一個手指印，傳導一個意念——“承諾”。

(4)投射一個視覺沖擊力強的圖像。

視覺有沖擊，才會有記憶，對于店頭廣告更需要如此。LAVA洗手液的廣告上兩只手，一只是干凈的，另一只是黑油垢，下方是一瓶LAVA洗手液，畫面沖擊力很強，讓人無形中產(chǎn)生對比。

(5)利用產(chǎn)品為廣告的主角。

畢竟是要賣產(chǎn)品，你要盡可能地加大產(chǎn)品的圖像。有空到店頭看看寶潔公司的廣告，無論是哪一則廣告都是做到了以產(chǎn)品為中心來訴求，有些廣告的畫面幾乎是被產(chǎn)品所占滿。

(6)廣告的底色或配色追求明快、不同尋常、有很強的對比度。

在店面，你會常常被明快、不同尋常、有很強的對比度的廣告所吸引，因為它們在店里容易突現(xiàn)而出?？催^檸檬茶的貨架招貼廣告沒有？你會看到運用極其鮮艷的色彩來吸引人的目光；還有，雀巢營養(yǎng)飲品的廣告，用最具對比的黃紅兩色來抓人“眼球”。

(7)廣告標題字要放大，達到一目了然。

往往消費者在終端看東西都是一掃而過，對于廣告更有種排斥心理，那么，你的廣告如果標題字體不夠大，在1公尺的地方還看不到的話，也就是很難引起他們關注到了。大家看到的勁量電池廣告，它的標題廣告語字體就很大——“電力最持久，勁量電池”。

(8)廣告要有煽動性。

店頭廣告的標題和畫面都要有煽動性，才能促成消費者在終端立馬去購買產(chǎn)品。汰漬洗衣粉的店頭廣告，用實際經(jīng)過洗滌后的布料來比較產(chǎn)品的實效性，煽動中讓人感覺到利益的驅(qū)使，消費者肯定就會有試用的決心。

(9)牢牢抓住消費者的視線。

許多消費在購物中，都把店頭廣告當作是一種購物的指引，他們認為在這些店頭廣告的精確指引下，可以省下大量購物時間，快速買到自己需要的商品，以減少盲目性，因而，你要想多銷貨的話，就要看你抓住他們的視線的功力有多高了。近期，“箭牌”口香糖推出一張店頭廣告新作，畫面上網(wǎng)球明星Venus Williams充滿迷人魅力，她穿上了翻開的薄荷葉，展現(xiàn)該產(chǎn)品清新怡人的特色，整張廣告畫面與其說是搶眼，還不如說更加“擾眼”。