市場行為是指企業(yè)在充分考慮市場的供求條件和其他企業(yè)關系的基礎上，所采取的各種決策行為；或者說是企業(yè)為實現(xiàn)其既定目標而采取的適應市場要求的調整行為。

　　商品生產經(jīng)營者的市場行為內容十分復雜，而且不斷地發(fā)生變化。但其行為都是以實現(xiàn)商品價值進而實現(xiàn)利潤最大為目的，因此市場行為的內容圍繞這一基本目的可以歸納為以下幾種行為：

　　1.營銷行為 　 　　商品生產經(jīng)營者總是要盡快地盡量多地把商品銷售出去，以補償生產經(jīng)營中的耗費并獲得預期的收益。它們通過營銷策略的確定，采取各種促銷手段，以達此目的。生產經(jīng)營者的促銷行為主要包括人員促銷、廣告促銷和商標促銷等行為。這些促銷行為主要的出發(fā)點都是向用戶和廣大的消費者宣傳自己的商品，增強商品的知名度， 擴大行銷面。這些營銷行為中有符合市場經(jīng)濟秩序規(guī)范的積極正當?shù)男袨?，也有違背市場經(jīng)濟秩序的不正當競爭行為。工商行政管理應當鼓勵支持市場主體正當?shù)氖袌鲂袨?，制?a href="/wiki/%E8%99%9A%E5%81%87%E5%B9%BF%E5%91%8A" title="虛假廣告">虛假廣告，虛假銷售的騙銷行為，打擊利用假商標、商業(yè)賄賂的方式促銷的行為。

　　2.定價行為

　　市場經(jīng)濟體制下，國家定價已經(jīng)極其有限，企業(yè)是定價的主體。企業(yè)定價要以成本為定價的基礎， 考慮市場供求、競爭、政策等因素確定合理價格。在其他條件不改變情況下，價格的高低直接影響企業(yè)的虧盈，因此企業(yè)的定價行為應該是既考慮本企業(yè)的盈虧，又要考慮消費者，應該使兩者都有利，這樣才能有利于市場經(jīng)濟秩序的建立和維護。工商行政管理應支持產品價格合理、質量好的生產經(jīng)營者，而對壟斷價格、欺騙性價格予以限制。同時應制止哄抬物價、變相漲價等不正當?shù)膬r格行為。

　　3.合同行為

　　合同，是指合同雙方為了各自目的而明確相互間權利義務關系的協(xié)議。在市場經(jīng)濟條件下，商品生產者和經(jīng)營者之間的商品交易，常以經(jīng)濟合同形式來實現(xiàn)，企業(yè)的生產和經(jīng)營的目標常以經(jīng)濟合同確定，這是市場經(jīng)濟與計劃經(jīng)濟的區(qū)別之一。所以在一定意義上說，市場經(jīng)濟是一種契約經(jīng)濟。通過合同約束，規(guī)范合同雙方當事人的行為，使其履行合同，使產銷得到銜接，避免盲目的產銷活動。在合同的簽訂和履行過程中，如果違反合同就會出現(xiàn)某一方受損的結果，如果普遍存在這一現(xiàn)象就會使整個國民經(jīng)濟運行受到干擾和阻礙，實際上也就是影響市場經(jīng)濟秩序的正常運行。這就是說，在合同的訂立與履行過程中同樣存在損害市場功能和秩序的行為。工商行政管理必須對利用合同進行的違法、 違章活動進行管理，以維護正常的市場經(jīng)濟秩序。

　　除上述市場行為以外，還有市場經(jīng)營主體的投資行為， 信用行為，質量行為、招工和用工等行為。 這些行為與資金市場、勞務市場等有直接關系。對市場主體的上述市場行為必須由工商行政管理部門進行規(guī)范和管理，使其按照市場的運行規(guī)律和市場經(jīng)濟秩序規(guī)范進行活動，才能更好地建立和維護市場經(jīng)濟秩序。

　　市場經(jīng)營主體的市場行為的內容非常復雜，而且在不同的政治經(jīng)濟形勢下，有不同的評價標準。 因此，對市場行為的評價也不是很簡單的事情。但幾乎每項行為都有合理和不合理之分，這主要應當看市場行為所產生的影響。應該說市場行為有利于經(jīng)濟的發(fā)展，有利于生產，有利于流通，有利于人民生活就是一種積極市場行為，是符合市場規(guī)范的、合理的行為。反之，應視為消極的、不規(guī)范的、不合理的行為。對市場行為產生的效果應該有個評價的標準和依據(jù)。這些依據(jù)主要有：

　　1.是否有利于資源的合理配置

　　所謂資源的合理配置，從社會來講是指社會各種資源的一種組合狀態(tài)，在這種狀態(tài)下各種資源能夠得到最充分的利用。而對一種資源則是何時、何地、何部門，使用多少數(shù)量合理的問題。在市場經(jīng)濟條件下，資源的配置主要靠市場的基礎性調節(jié)作用來實現(xiàn)。也就是通過市場供求、價格、競爭機制發(fā)揮作用，這是國民經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調發(fā)展的前提。如果市場行為能夠促使市場配置資源功能正常發(fā)揮，經(jīng)濟資源就可以得到有效的利用，經(jīng)濟就可以得到迅速的發(fā)展。如果阻礙市場配置資源功能的發(fā)揮，就會造成資源的浪費或者得不到合理的利用。如果是一個允許壟斷行為盛行的市場，資源的利用就不會合理。從這個意義上講，市場行為效果綜合體現(xiàn)在是否有利于合理配置資源，這是評價市場行為的最根本的依據(jù)。

　　2.消費者權益是否受到損害

　　消費者權益就是廣大人民群眾的權力和利益。社會主義市場經(jīng)濟要實現(xiàn)的目標仍然是要不斷發(fā)展生產力，滿足人民群眾日益增長的物質和文化需要。如果市場經(jīng)營主體的市場行為背離了這個目標，必然會導致粗制濫造、以次充好、騙買騙賣、質次價高、摻雜使假、缺斤短尺行為盛行，使消費者在商品價格、服務價格方面的選擇權益受到損害。同時，由于上述的一些原因，消費者的勞動收入沒有得到與之收入相當?shù)纳唐罚@意味著對按勞分配原則的違背。如果市場經(jīng)營主體的市場行為使消費者使用的商品危及到生命安全，諸如假酒、假藥的制售更是損害了消費者的權益。市場行為如果使消費者的上述權益受損，即使是企業(yè)的微觀經(jīng)濟效益再好，也不能評價為合理的市場行為。

　　3.商品生產者和經(jīng)營者的正當權益是否受到損害

　　商品生產者和經(jīng)營者是國民經(jīng)濟有機整體中的重要組成部分，其正當權益是其進行正常生產經(jīng)營活動的保證。如果一個生產企業(yè)的資金被無理拖欠和占用，其生產活動不能正常進行。如果其財產權，經(jīng)營自主權，商標專用權，技術專利權，企業(yè)名稱專有權等受到侵害，其生產經(jīng)營活動和經(jīng)營成果都會受到影響，其結果必然是市場運行的混亂不堪，信譽低下，互不信任，造成整個經(jīng)濟運行遲緩和停滯。因此，商品生產經(jīng)營者，各經(jīng)濟主體之間權益是否受到損害或是否損害了其他經(jīng)濟主體的權益是評價市場主體市場行為的主要依據(jù)之一。

　　4.是否在實質上限制或破壞正當競爭

　　市場機制作用的發(fā)揮必須依賴于市場上是否能展開充分和平等的競爭。如果沒有充分競爭的基本條件，市場的積極作用就不能得到發(fā)揮。例如，在假冒商品、虛假廣告以及壟斷行為盛行的條件下，部分市場主體就不會積極地靠提高勞動生產率、降低消耗、提高技術、加強管理降低成本，獲得合理利潤，這必然影響到市場經(jīng)濟秩序的建立和維護。因此，市場主體的市場行為是否有利于公平、正當?shù)母偁幰彩窃u價的依據(jù)。

　　近年來，由于工商行政管理部門在打擊假冒偽劣商品方面也做了一些工作，而且在對商品生產者和經(jīng)營者的市場行為的管理中不可能不涉及商品。特別是市場行為就是商品交換的行為，商品是交換關系的物質載體，市場主體經(jīng)濟利益的實現(xiàn)，離不開商品。但工商行政管理的直接對象不是商品，而是由商品交換所體現(xiàn)出來的市場主體的市場行為，以及這些行為的發(fā)生者。這同財會人員反映和監(jiān)督的是商品的價值，但它并不管理商品一樣。即使在處理假冒偽劣商品案件中，也主要側重于市場主體及其行為，而不是以商品為管理對象。