所謂評價標準，又稱評判標準是指人們在評價活動中應用于對象的價值尺度和界限.評價的客觀性因素是評價標準具有科學性的重要依據(jù)。是指相對于評價準則所規(guī)定的方面,所確定的優(yōu)良程度的要求,它是事物質(zhì)變過程中量的規(guī)定性.評價標準是評價活動方案的核心部分,是人們價值認識的反映,它表明人們重視什么、忽視什么,具有引導被評價者向何處努力的作用。

典型的評價標準常是與消費者期望獲得的利益或必須付出的代價有關的產(chǎn)品特征或?qū)傩?。評價標準會因人、產(chǎn)品、情境而異。

評價標準，是價值觀念中的核心要素。應該看到,評價標準與價值標準是不同的。

價值標準直接以價值主體的需要為標準，而評價標準則是以價值關系為認識主體。