所謂評價標(biāo)準(zhǔn)，又稱評判標(biāo)準(zhǔn)是指人們在評價活動中應(yīng)用于對象的價值尺度和界限.評價的客觀性因素是評價標(biāo)準(zhǔn)具有科學(xué)性的重要依據(jù)。是指相對于評價準(zhǔn)則所規(guī)定的方面,所確定的優(yōu)良程度的要求,它是事物質(zhì)變過程中量的規(guī)定性.評價標(biāo)準(zhǔn)是評價活動方案的核心部分,是人們價值認(rèn)識的反映,它表明人們重視什么、忽視什么,具有引導(dǎo)被評價者向何處努力的作用。

典型的評價標(biāo)準(zhǔn)常是與消費者期望獲得的利益或必須付出的代價有關(guān)的產(chǎn)品特征或?qū)傩?。評價標(biāo)準(zhǔn)會因人、產(chǎn)品、情境而異。

評價標(biāo)準(zhǔn)，是價值觀念中的核心要素。應(yīng)該看到,評價標(biāo)準(zhǔn)與價值標(biāo)準(zhǔn)是不同的。

價值標(biāo)準(zhǔn)直接以價值主體的需要為標(biāo)準(zhǔn)，而評價標(biāo)準(zhǔn)則是以價值關(guān)系為認(rèn)識主體。