企業(yè)定價是由企業(yè)根據(jù)多種因素自行決定產(chǎn)品價格的行為。

生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)在國家規(guī)定的有關(guān)權(quán)限范圍內(nèi)，按照價值規(guī)律、供求規(guī)律的要求，自主制定商品價格和勞務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的行為。根據(jù)中華人民共和國價格管理條例》的有關(guān)規(guī)定，企業(yè)的定價權(quán)利主要有：“對實行國家指導(dǎo)價的商品和收費(fèi)項目，按照有關(guān)規(guī)定制定商品價格和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；制定市場調(diào)解價的商品價格和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”。

隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的深入發(fā)展，企業(yè)自主權(quán)的逐步擴(kuò)大，市場經(jīng)濟(jì)模式的確立，企業(yè)定價商品的范圍逐步擴(kuò)大，除了極少數(shù)十分重要的商品和勞務(wù)由國家定價外，大多數(shù)商品由企業(yè)在國家有關(guān)政策和法規(guī)允許的條件下，根據(jù)其內(nèi)在條件和外部環(huán)境，自行或協(xié)商定價。企業(yè)定價，是一種有一定約束的自由定價行為，這種定價行為既受國家的宏觀調(diào)控，又充分反映廠商品生產(chǎn)和經(jīng)營者的意志和愿望。

在由市場經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的國家，企業(yè)定價目標(biāo)一般包括：①利潤最大化。②采用低價維持或擴(kuò)大市場份額。③分層撇油。先定高價，再逐步降價，吸引次一層對價格較敏感的顧客。④實現(xiàn)目標(biāo)利潤。一般是目標(biāo)資金利潤率，也有用銷售利潤率或固定利潤額的。⑤擴(kuò)大推銷產(chǎn)品。

企業(yè)對商品定價的具體形式可分為兩大類：一類國家指導(dǎo)下的企業(yè)定價，另一類是市場調(diào)節(jié)下的企業(yè)定價。國家指導(dǎo)下的企業(yè)定價是國家對國民經(jīng)濟(jì)各方面情況的通盤考慮為前提條件；在核實商品的社會成本和規(guī)定合理利潤的基礎(chǔ)上，考慮較長時期、較大市場范圍的供求狀況；有計劃地規(guī)定商品的基價、價格變動方向、幅度或限價等，并通過相應(yīng)的計劃手段保證實施。其具體形式有：

1.幅度浮動價格，由國家規(guī)定中準(zhǔn)價和上下浮動幅度，由生產(chǎn)經(jīng)營者在規(guī)定的限度內(nèi)自主定價。

2.限度價格，由國家規(guī)定最高限價或最低限價，由生產(chǎn)經(jīng)營者在限價的范圍內(nèi)自主定價。

3.協(xié)議統(tǒng)一價格，由產(chǎn)地物價管理部門、工商行政管理部門組織工業(yè)、商業(yè)、外貿(mào)和農(nóng)業(yè)等產(chǎn)需各方協(xié)商議定的價格，在產(chǎn)地統(tǒng)一執(zhí)行。

4.銜接協(xié)商價格，由毗鄰地區(qū)有關(guān)部門協(xié)商銜接，在毗鄰地區(qū)分別執(zhí)行的價格。

5.行業(yè)協(xié)商價格，由本行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者協(xié)商議定，經(jīng)物價管理部門批準(zhǔn)備案，在本地統(tǒng)一執(zhí)行的價格。

6.提價須申報批準(zhǔn)的價格，主要對某些嚴(yán)重供不應(yīng)求的重要商品，為穩(wěn)定物價所采取的措施。

市場調(diào)節(jié)下的企業(yè)定價屬于自由價格，按買賣雙方在具體價格確定中的作用可分為單方面的企業(yè)定價和買賣雙方的協(xié)商議價兩種。單方面的企業(yè)定價是指價格由買賣雙方中的某一方來確定，而另一方可以不接受，但又不能直接改變對方確定的價格。買賣雙方的協(xié)商議價，是買主與賣主之間通過討價還價確定的價格。

企業(yè)定價一般可分為六個階段：

1.確立定價目標(biāo)，是指企業(yè)在一定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和條件下，在對市場進(jìn)行調(diào)查和預(yù)測的基礎(chǔ)上，確立企業(yè)定價活動所希望達(dá)到的有效結(jié)果。常見的定價目標(biāo)有爭取最大利潤、保持和提高市場占有率、獲取理想的投資報酬、穩(wěn)定業(yè)務(wù)關(guān)系等。

2.搜集資料。包括外部資料和內(nèi)部資料兩部分。內(nèi)部資料主要指企業(yè)有關(guān)商品價格的歷史資料、商品生產(chǎn)經(jīng)營成本資料、費(fèi)用資料、銷售資料、利潤資料、企業(yè)整個生產(chǎn)經(jīng)營的歷史資料、現(xiàn)有狀況資料和未來趨勢資料等。外部資料主要指國家經(jīng)濟(jì)政策資料、經(jīng)濟(jì)法律資料等。

3.擬定達(dá)到定價目標(biāo)的可行方案?；緝?nèi)容包括：基本價格的定價原則、方法、定價水平、對墓本價格的補(bǔ)充措施、價格方案執(zhí)行的組織措施、本方案與定價目標(biāo)的吻合程度，本方案可能引起的競爭者反應(yīng)、方案的實施。

4.選擇最優(yōu)化價格決策方案。

5.貫徹實施。

6.追蹤價格決策。