失信成本是指失信者因失信行為而付出的代價。

失信成本主要包括道德成本、經(jīng)濟成本和法律成本。由于失信程度不同，行為人付出的代價也不同，一般以法律成本為最高。

失信成本的高低與各國的文化傳統(tǒng)、政治經(jīng)濟體制構(gòu)成、經(jīng)濟發(fā)展水平、法制建設(shè)、信用制度等密切相關(guān)。當(dāng)失信成本小于失信收益，失信行為有利可圖時，市場主體有可能選擇甚至主動選擇失信行為，失信現(xiàn)象就會大量發(fā)生;而當(dāng)失信成本大于失信收益，失信行為無利可圖，并可能給行為者帶來損失和制裁時，經(jīng)濟主體就會根據(jù)趨利避害的原則，盡量避免失信行為，從而促進信用環(huán)境的好轉(zhuǎn)。^[1]

企業(yè)失信成本指失信經(jīng)營所帶來的損失，主要包括：

①信譽喪失的損失。例如企業(yè)因為失信行為而導(dǎo)致市場份額縮小甚至喪失的損失；投資者不愿再繼續(xù)投資或抽回投資造成的損失；員工的忠誠度降低甚至離開企業(yè)造成人員流失的損失；失去與其他經(jīng)營者合作機會而造成的損失等。這些成本是間接的、隱性的信譽喪失成本，一旦發(fā)生可能會給企業(yè)帶來滅頂之災(zāi)，若能避免則會給企業(yè)帶來巨大的利益，因此也可被看作企業(yè)的失信機會成本。

②懲罰支出的損失。這是企業(yè)失信成本的直接、顯性的表現(xiàn)，例如不履行合同而支付的違約金；因商標(biāo)侵權(quán)、制假售假、偷稅逃稅、走私販私、環(huán)境污染等受到社會有關(guān)部門嚴(yán)厲制裁的支出等。

誠信投資是一個戰(zhàn)術(shù)問題，更是一個戰(zhàn)略問題；是一個藝術(shù)問題，更是一個科學(xué)問題。我們要杜絕失信成本的發(fā)生，但對于守信成本也不是一味盲目的投入，“莊媽媽凈菜社”就是一味進行誠信投資不注重回報而導(dǎo)致失敗的典型的教訓(xùn)，因此，必須要注重企業(yè)本身的可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前，我國失信成本偏低直接導(dǎo)致了失信現(xiàn)象的泛濫，主要表現(xiàn)在:

一是道德規(guī)范的約束弱化，失信的道德成本大大下降。我國社會主義市場經(jīng)濟歷史較短，與之相應(yīng)的商品文化底蘊不夠，信用觀念和意識淡薄，忽視信用資源的利用，沒有形成良好的社會信用風(fēng)氣。同時，在社會轉(zhuǎn)型期，受各種價值觀激烈碰撞的影響，尤其是傳統(tǒng)道德評價、控制機制乏力，一些人的價值取向紊亂，道德規(guī)范失控。加上某些社會不良風(fēng)氣的影響，人們對一些失信現(xiàn)象習(xí)以為常，道德對失信行為的約束作用明顯弱化。

二是失信得不到應(yīng)有的法律制裁，失信的法律成本偏低。法律作為市場經(jīng)濟運行規(guī)則的最高維護者，直接規(guī)范了社會中每一個行為主體的具體行為，具有較強的權(quán)威性和約束力。信用需要法律制度作保障。我國在加強法制建設(shè)方面已經(jīng)做了大量的工作，但從總體上看，法律在信用經(jīng)濟的運行方面還沒有起到強有力的保障作用。這一方面是因為立法不完備，現(xiàn)有的法律對契約關(guān)系的維護、對債權(quán)人的保護不夠，給失信違法者以可乘之機，通過不正當(dāng)手段和非法交易謀取高額利潤;另一方面是因為執(zhí)法不嚴(yán)，失信違法者得不到法律的懲治或懲治力度偏小，風(fēng)險成本低而所得收益高，從而使一些失信違法者有恃無恐，惡化了信用環(huán)境。

三是體制改革滯后，經(jīng)濟機制不完善，失信的經(jīng)濟成本太低。在市場經(jīng)濟充分發(fā)展階段，企業(yè)規(guī)模巨大、知名度高，一旦在信用方面出現(xiàn)問題，將得到市場嚴(yán)厲的懲罰，甚至導(dǎo)致破產(chǎn)，因此企業(yè)對信用非常重視。而當(dāng)前，社會主義市場經(jīng)濟體制在我國剛剛建立起來，市場經(jīng)濟體制與運行機制的完善還需假以時日，特別是產(chǎn)權(quán)制度改革是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，這就不可避免地造成了產(chǎn)權(quán)界限不清晰的狀況，產(chǎn)權(quán)模糊導(dǎo)致了收益不清，市場主體不必為自己的行為負責(zé)，也往往不能從經(jīng)營活動的信譽中獲利。既然維信產(chǎn)生的收益或失信支付的成本與行為者缺乏直接的聯(lián)系，人們自然就沒有必要講信譽了。就國有企業(yè)而言，由于產(chǎn)權(quán)制度改革沒有完全到位，還沒有建立起真正的現(xiàn)代企業(yè)制度，責(zé)權(quán)利不明確，企業(yè)經(jīng)營過程的失信行為只是使國有資產(chǎn)受到損失，而經(jīng)營者的經(jīng)濟利益損失較小。在失信狀況嚴(yán)重的某些私營企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，由于企業(yè)規(guī)模小，知名度低，即使企業(yè)由于失信而受到懲罰甚至被吊銷營業(yè)執(zhí)照，也可以很快地通過重新注冊得以繼續(xù)經(jīng)營。

一是要加強宣傳教育，營造有利于誠信理念的輿論氛圍。教育是根本。要真正樹立誠信的道德規(guī)范，必須切實按照“以德治國”的方針，積極推進公民道德建設(shè)，從整體上提升全社會的道德水平。要通過廣泛的誠信教育、宣傳活動和理論研究，認真堅持實事求是的思想路線，發(fā)揚求真務(wù)實的優(yōu)良作風(fēng)，倡導(dǎo)言行一致、誠信無欺的道德情操。要建立起一套以誠信為核心的符合社會主義市場經(jīng)濟要求的經(jīng)濟倫理體系，既要吸收古今中外文化積淀中的合理因素，又要結(jié)合中國現(xiàn)階段的社會經(jīng)濟發(fā)展水平;既要把國家、集體利益放在首位，又要充分尊重個人正當(dāng)權(quán)益;既要提倡競爭意識，遵循效率原則，又要發(fā)揚協(xié)作精神;既要肯定和允許追求個人和局部利益，又要強調(diào)社會責(zé)任和全局利益，形成一套符合實際的商業(yè)道德評價標(biāo)準(zhǔn)。

二是大力加強法制建設(shè)，為誠信規(guī)范提供堅實法制保障。打造市場經(jīng)濟誠信，除使用行政、道德和教育手段外，更要靠法治手段。因此，必須建立健全失信懲法機制，加快誠信制度的相關(guān)立法和修訂，積極推進包括金融信貸、知識產(chǎn)權(quán)保護、中介機構(gòu)執(zhí)業(yè)規(guī)范等方面法律法規(guī)的健全和完善，使不守信的市場主體無機可乘，為信用資本的有序運行提供良好的法制基礎(chǔ)。同時加大執(zhí)法力度，真正做到“有法可依、違法必究、執(zhí)法必嚴(yán)”，使守信的企業(yè)得到可靠的保護，失信的行為受到應(yīng)有的懲罰。

三是要積極推進社會主義市場經(jīng)濟體制改革，為誠信的確立創(chuàng)造良好的體制環(huán)境。要切實推進國有企業(yè)改革，改進企業(yè)治理結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變政府職能，建立產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、管理科學(xué)的現(xiàn)代企業(yè)制度，建立健全市場經(jīng)濟的微觀基礎(chǔ)。堅決克服和糾正一切地方和部門受利益驅(qū)動而實施的保護主義，徹底打破條塊界限，形成統(tǒng)一、開放、有序的市場體系，為不同主體的市場行為創(chuàng)造充分公平競爭的良好環(huán)境。要按照國際慣例，積極推進金融體制、投融體制改革，建立統(tǒng)一規(guī)范的中介服務(wù)體系。

四是盡快建立信用管理體系，規(guī)范信息傳遞和披露機制，發(fā)展資信評估行業(yè)。市場經(jīng)濟倫理的建立，必須充分依靠市場機制的作用。這就要建立對市場主體的信用狀況進行記錄和評價的社會信用體系。要借鑒市場經(jīng)濟發(fā)達國家在信用管理體系上的經(jīng)驗，盡快建立符合社會主義市場經(jīng)濟要求的信用管理體系。要通過大力發(fā)展我國的資信評估行業(yè)，建立健全信用評估體系，建立起企業(yè)、中介機構(gòu)和個人的信用檔案以及規(guī)范的信息傳遞和披露機制，增強經(jīng)濟主體誠信狀況的透明度，使企業(yè)、中介機構(gòu)和個人的信用狀況真正成為其參與社會經(jīng)濟活動的重要依據(jù)。

五是要強化管理，建立相互補充、相互制約的誠信監(jiān)督體系。提高市場主體的誠信度，必須進一步形成對市場行為的監(jiān)督管理體系。要加強社會輿論監(jiān)督，充分發(fā)揮媒體等社會力量的監(jiān)督作用，給失信行為以強大的社會輿論壓力。加強企業(yè)內(nèi)部監(jiān)督，建立健全企業(yè)自身的監(jiān)督約束機制，如企業(yè)決策層與經(jīng)營層之間、財務(wù)部門與其他部門之的相互監(jiān)督等等，使任何不守信行為都受到多重制約。充分發(fā)揮會計師事務(wù)所、資信公司等社會中介機構(gòu)的監(jiān)督作用，加強會計、審計的監(jiān)督檢查，加強和完善信息披露和信息傳遞機制，增強市場行為的透明度。行政執(zhí)法部門要切實履行監(jiān)管責(zé)任，規(guī)范監(jiān)管制度，理順監(jiān)管程序，加強對市場的監(jiān)督檢查，促進市場有序運行，同時建立起不同監(jiān)督主體之間相互監(jiān)督、相互制約的關(guān)系，使失信者成為過街老鼠，絕無藏身之地。