商標(biāo)權(quán)資本化是市場(chǎng)主體向其他企業(yè)投資的一種重要形式，其目的一方面是節(jié)約出資方有形資產(chǎn)的投入，獲取預(yù)期的收益，另一方面充實(shí)所投資企業(yè)的資本，借用知名商標(biāo)提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

商標(biāo)權(quán)作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)重要組成部分，允許以一種特殊的投資手段轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資本，在我國(guó)有關(guān)法律法規(guī)中大都是以工業(yè)產(chǎn)權(quán)的表述形式出現(xiàn)的。

我國(guó)《公司法》第24條、25條規(guī)定，有限責(zé)任公司的“股東可以用貨幣出資，也可以用實(shí)物、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)、土地使用權(quán)作價(jià)出資”。對(duì)作為出資的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，必須進(jìn)行評(píng)估作價(jià)，核實(shí)財(cái)產(chǎn)，不得低估或者高估作價(jià)。“以工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)作價(jià)出資的金額不得超過有限責(zé)任公司注冊(cè)資本的20%，國(guó)家對(duì)采用高新技術(shù)成果有特別規(guī)定的除外?！惫蓶|以工業(yè)產(chǎn)權(quán)出資的，應(yīng)當(dāng)依法辦理其財(cái)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移手續(xù)?！豆痉ā吩诘?0條和第82條中，對(duì)股份有限公司的發(fā)起人用工業(yè)產(chǎn)權(quán)作價(jià)出資，做出了與上述有限責(zé)任公司股東以工業(yè)產(chǎn)權(quán)作價(jià)出資類似的法律規(guī)定。

我國(guó)外商投資企業(yè)法就包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)作為出資者的一種重要出資方式，做出了較為詳細(xì)的規(guī)定。

我國(guó)《中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)法實(shí)施條例》第25條規(guī)定：“合營(yíng)者可以用貨幣出資，也可以用建筑物、廠房、機(jī)器設(shè)備或其他物料、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專有技術(shù)、場(chǎng)地使用權(quán)等作價(jià)出資。”

第28條規(guī)定，作為外國(guó)合營(yíng)者出資的工業(yè)產(chǎn)權(quán)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)，必須符合下列條件之一：

(1)能生產(chǎn)中國(guó)急需的新產(chǎn)品或出口適銷產(chǎn)品的；

(2)能顯著改進(jìn)現(xiàn)有的產(chǎn)品的性能、質(zhì)量，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的；

(3)能節(jié)約原材料、燃料、動(dòng)力的。

1988年1月1日，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部、國(guó)家工商行政管理局發(fā)布了經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的《中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)合營(yíng)各方出資的若干規(guī)定》，明確合營(yíng)各方認(rèn)繳的出資中，工業(yè)產(chǎn)權(quán)應(yīng)為出資者所有并且未設(shè)立任何擔(dān)保物權(quán)。我國(guó)《中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》第8條，《外商獨(dú)資企業(yè)法實(shí)施細(xì)則》第26條都規(guī)定，企業(yè)投資者可以用工業(yè)產(chǎn)權(quán)作為合作條件或投資方式。

1997年2月23日，我國(guó)《合伙企業(yè)法》經(jīng)八屆全國(guó)人大常委會(huì)第24次會(huì)議通過。該法在第11條中規(guī)定，“合伙人可以用貨幣、實(shí)物、土地使用權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其他財(cái)產(chǎn)權(quán)利出資；上述出資應(yīng)當(dāng)是合伙人的合法財(cái)產(chǎn)?！鄙虡?biāo)權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的組成部分，因此是合伙人法定的出資方式之一。該法還規(guī)定，對(duì)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)出資需要評(píng)估作價(jià)的，可以由全體合伙人委托法定評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估。

對(duì)于商標(biāo)權(quán)，我國(guó)商標(biāo)法一直使用“商標(biāo)專用權(quán)”一詞，主要指商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)獨(dú)占和使用的權(quán)利。商標(biāo)由注冊(cè)人專用，排除他人非法使用，是商標(biāo)創(chuàng)立信譽(yù)的基礎(chǔ)和條件。而創(chuàng)出較高信譽(yù)往往又是用商標(biāo)權(quán)進(jìn)行投資的重要條件，因此，商標(biāo)權(quán)資本化是對(duì)商標(biāo)專用權(quán)內(nèi)容的豐富和發(fā)展。

商標(biāo)權(quán)資本化的經(jīng)濟(jì)意義表現(xiàn)在如下三個(gè)方面：

首先，商標(biāo)權(quán)資本化可以充分發(fā)揮注冊(cè)商標(biāo)的作用，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)于出資方來講，用商標(biāo)權(quán)投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益；可以擴(kuò)大使用注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，進(jìn)一步提高商標(biāo)信譽(yù)。對(duì)于接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)來講，商標(biāo)權(quán)資本化可使其直接獲得名牌商標(biāo)的使用權(quán)，進(jìn)而打開市場(chǎng)，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)；接受商標(biāo)權(quán)投資，也可促使企業(yè)嚴(yán)格依法使用注冊(cè)商標(biāo)，提高經(jīng)營(yíng)管理水平和商品或服務(wù)質(zhì)量，增加產(chǎn)品品種，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，商標(biāo)權(quán)資本化，一方面可以擴(kuò)大知名品牌商品或服務(wù)項(xiàng)目的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，滿足廣大消費(fèi)者的需要；另一方面，接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)因使用注冊(cè)商標(biāo)而要依法保障商品或服務(wù)項(xiàng)目的質(zhì)量，從而使消費(fèi)者的權(quán)益得到保障。

再次，商標(biāo)權(quán)資本化可以發(fā)展我國(guó)對(duì)外商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，擴(kuò)大國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作。我國(guó)外商投資企業(yè)法規(guī)定，外國(guó)投資者可用其包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)投資設(shè)立企業(yè)，這可令我國(guó)外商投資企業(yè)不用或少用外匯，直接獲得國(guó)外知名商標(biāo)的使用權(quán)，從而增強(qiáng)我國(guó)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)，對(duì)于外商來說，用商標(biāo)權(quán)投資是資本輸出的一種重要方式，可使其減少貨幣資本支出，在一定程度上也可減輕投資風(fēng)險(xiǎn)。

1.商標(biāo)權(quán)資本化中的主體必須合格商標(biāo)權(quán)資本化有兩種具體方式可供選擇：一是商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓，二是商標(biāo)的使用許可。

商標(biāo)權(quán)人無(wú)論采取哪種方式，出資雙方都必須符合法律規(guī)定的條件。以商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式出資應(yīng)當(dāng)符合五個(gè)條件：

(1)接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)必須具備商標(biāo)法第4條規(guī)定的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的資格；

(2)企業(yè)接受人用藥品、煙草制品的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)投資，必須有相應(yīng)的商品生產(chǎn)主管機(jī)關(guān)的證明；

(3)企業(yè)接受商標(biāo)權(quán)投資，必須保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)的質(zhì)量；

(4)商標(biāo)權(quán)人須將其在同一種或者類似商品或服務(wù)上的注冊(cè)商標(biāo)一并作為投資客體；

(5)商標(biāo)權(quán)人如果已將該商標(biāo)許可他人使用，辦理投資轉(zhuǎn)讓之前，須征得被許可人的同意，按照使用許可合同的規(guī)定，處理好善后事宜，不得因用商標(biāo)權(quán)投資而損害被許可人的利益。

以商標(biāo)使用許可方式投資應(yīng)當(dāng)符合三個(gè)條件：

(1)商標(biāo)權(quán)投資者即商標(biāo)使用許可方必須是該注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人；

(2)商標(biāo)權(quán)出資者和所投資的企業(yè)必須對(duì)使用該商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)；

(3)采取商標(biāo)使用許可方式投資，使用許可合同須報(bào)商標(biāo)局備案，并報(bào)當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾頇C(jī)關(guān)備查。

2.商標(biāo)權(quán)資本化應(yīng)當(dāng)與有有形資產(chǎn)投資同步進(jìn)行商標(biāo)權(quán)量化為產(chǎn)業(yè)資本后所占企業(yè)全部資本的比例應(yīng)當(dāng)有所限制。因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)不是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的唯一要素，它們只有與貨幣、實(shí)物等有形資本有機(jī)結(jié)合、合理配置，才能充分發(fā)揮其效能。筆者認(rèn)為，企業(yè)投資者不得單純以商標(biāo)權(quán)出資，必須與有形資產(chǎn)投資同步進(jìn)行，且二者比例適當(dāng)，應(yīng)當(dāng)成為商標(biāo)權(quán)資本化的一個(gè)普遍條件。只有如此方能保證企業(yè)資本充實(shí)和高效運(yùn)營(yíng)。實(shí)踐中，一些地方法規(guī)已有此規(guī)定，如廣東省對(duì)合營(yíng)企業(yè)要求出資方必須同時(shí)與其工業(yè)產(chǎn)權(quán)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)的作價(jià)金額等額的現(xiàn)金和實(shí)物進(jìn)行出資。

3.商標(biāo)權(quán)資本化對(duì)商標(biāo)權(quán)出資方的權(quán)利限制為了維護(hù)接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)和其他投資者的利益，對(duì)商標(biāo)權(quán)出資方應(yīng)做三點(diǎn)權(quán)利限制：

首先，出資方以商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式出資，必須對(duì)用作出資的商標(biāo)權(quán)依法享有出資入股的處分權(quán)，保證所投資的企業(yè)對(duì)該項(xiàng)商標(biāo)權(quán)可以對(duì)抗任何第三人。

其次，出資方以商標(biāo)使用許可方式投資，如果是獨(dú)占許可，則出資者不得再以該商標(biāo)權(quán)向第三人投資，也不得自己使用或許可他人使用該商標(biāo)；如果是排他許可，則投資者可以與所投資的企業(yè)同時(shí)使用該商標(biāo)，但不得再許可任何第三方使用，也不得以此商標(biāo)權(quán)向第三人投資；如果是普通許可，則投資者保留自己使用、許可他人使用、向第三人投資等權(quán)利。

再次，商標(biāo)權(quán)出資方須承諾，用作出資的商標(biāo)權(quán)若投資作價(jià)不實(shí)或出資后因出資方的原因，該商標(biāo)被依法宣告撤銷或無(wú)效的，商標(biāo)權(quán)出資方必須補(bǔ)足其出資，如果給他人造成損失，還要承擔(dān)賠償責(zé)任。

4.商標(biāo)權(quán)資本化中的禁止條件商標(biāo)權(quán)資本化是市場(chǎng)主體向其他企業(yè)投資的一種重要形式，其目的一方面是節(jié)約出資方有形資產(chǎn)的投入，獲取預(yù)期的收益，另一方面充實(shí)所投資企業(yè)的資本，借用知名商標(biāo)提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此商標(biāo)權(quán)資本化對(duì)投資和接受投資的各方都是有利的，用商標(biāo)權(quán)投資必須以公平合理為條件，禁止商標(biāo)權(quán)出資方利用品牌優(yōu)勢(shì)提出種種不合理?xiàng)l件，如，商標(biāo)駐出資方要求接受投資的企業(yè)必須購(gòu)買其設(shè)備、材料、零部件，要求必須同時(shí)購(gòu)買其知名度不高且與其用作出資的商標(biāo)不構(gòu)成聯(lián)合商標(biāo)的其他商標(biāo)、要求必須雇用其指定的管理人員、不合理限制所投資的企業(yè)再購(gòu)買或使用他的商標(biāo)、不合理地限制所投資的企業(yè)使用該商標(biāo)的商品銷售渠道等。

5.商標(biāo)權(quán)資本化程序必須合法商標(biāo)權(quán)資本化必須依法進(jìn)行，辦理商標(biāo)權(quán)的權(quán)利轉(zhuǎn)移手續(xù)。

首先，內(nèi)資企業(yè)和外商投資企業(yè)在商標(biāo)權(quán)權(quán)利轉(zhuǎn)移手續(xù)的輸時(shí)間上有區(qū)別的。根據(jù)有關(guān)法律規(guī)定，內(nèi)資企業(yè)的注冊(cè)資本為實(shí)繳資本，所以商標(biāo)權(quán)人向新設(shè)內(nèi)資企業(yè)用商標(biāo)權(quán)投資，其權(quán)利轉(zhuǎn)移手續(xù)應(yīng)在企業(yè)領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照之前依法輸。外商投資企業(yè)的注冊(cè)資本為認(rèn)繳資本，出資各方可以分期交付自己的出資，所以商標(biāo)權(quán)人用商標(biāo)權(quán)向外商投資企業(yè)投資，可以根據(jù)具體情況在合同中約定在領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照之前或之后依法辦理權(quán)利轉(zhuǎn)移手續(xù)。

其次，商標(biāo)權(quán)資本化的程序因投資方式的不同而不同。采用商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式出資的，應(yīng)由商標(biāo)權(quán)出資方與接受方向標(biāo)局交送《轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)書》一份，附送原《商標(biāo)注冊(cè)證》，具體程序由接受方辦理。商標(biāo)局受理后依法審查，核準(zhǔn)后將原《商標(biāo)注冊(cè)證》加注發(fā)還接受方，并予以公告。采用商標(biāo)使用許可方式出資的，必須簽訂商標(biāo)使用許可合同，并將合同報(bào)商標(biāo)局備案，報(bào)當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾頇C(jī)關(guān)備查。

1.用作出資的商標(biāo)權(quán)必須依法評(píng)估作價(jià)

合理作價(jià)是商標(biāo)權(quán)資本化的核心問題。商標(biāo)權(quán)資本化，旨在將商示權(quán)作價(jià)量化為企業(yè)資本，實(shí)現(xiàn)其投資價(jià)值。因此，商標(biāo)權(quán)投資作價(jià)的高低，直接關(guān)系到企業(yè)資本的虛實(shí)、營(yíng)運(yùn)能力的大小、對(duì)外信譽(yù)的高低，也事關(guān)各股東股權(quán)大小、收益分配、虧損分擔(dān)等重要問題。

一方面，高估商標(biāo)權(quán)的投資價(jià)值，對(duì)企業(yè)來講會(huì)造成資本的虛假膨脹，對(duì)股東來講，商標(biāo)權(quán)出資方會(huì)因此多分多占股權(quán)收益，轉(zhuǎn)嫁投資風(fēng)險(xiǎn)，侵占企業(yè)和其他股東的合法權(quán)益，另一方面，低估商標(biāo)權(quán)的投資價(jià)值，會(huì)損害商標(biāo)權(quán)出資方的利益，可見，對(duì)商標(biāo)權(quán)依法合理作價(jià)是商示權(quán)資本化的核心。用于投資的商標(biāo)權(quán)須依法評(píng)估。我國(guó)《公司法》規(guī)定，用于出資的工業(yè)產(chǎn)權(quán)必須進(jìn)行評(píng)估，不得低估或高估作價(jià)；我國(guó)外商投資企業(yè)法也規(guī)定，外商以含商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)出資必須依法評(píng)估，經(jīng)中國(guó)合營(yíng)者企業(yè)主管部門審查同意，并報(bào)審批機(jī)關(guān)批準(zhǔn)；我國(guó)《合伙企業(yè)法》則對(duì)用于出資的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的評(píng)估原則和方式做出了規(guī)定，即可由全體合伙人協(xié)商確定用作出資的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作價(jià)金額，也可委托法定評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估。

綜上所述，用作出資的商標(biāo)權(quán)在作價(jià)評(píng)估方面一要公平合理，二要協(xié)商一致，禁止任何投資主體在用商標(biāo)權(quán)出資中使用欺詐、脅迫手段或憑借技術(shù)、名牌優(yōu)勢(shì)單方作價(jià)，更不許以名牌商標(biāo)出資附加種種不合理?xiàng)l件。為保證商標(biāo)權(quán)投資作價(jià)的公平合理，應(yīng)盡可能委托法定評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估。1996年中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)發(fā)布《資產(chǎn)評(píng)估操作規(guī)范意見》，就無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估做出了專門規(guī)定，強(qiáng)調(diào)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估必須以產(chǎn)權(quán)變動(dòng)為前提，以無(wú)形資產(chǎn)的獲利能力為對(duì)象，以無(wú)形資產(chǎn)所能產(chǎn)生的收盜為基礎(chǔ)。這為法定評(píng)估機(jī)構(gòu)正確評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)提供了操作依據(jù)。

但在商標(biāo)權(quán)評(píng)估作價(jià)中應(yīng)注意如下幾問題：

(1)要選擇評(píng)估機(jī)構(gòu)。目前資產(chǎn)評(píng)估管理存在政出多門，法度不一問題。一些行業(yè)在部門利益的驅(qū)動(dòng)下，片面強(qiáng)調(diào)行業(yè)特殊性，通過制定部門規(guī)章另搞一套評(píng)估管理辦法，擾亂了資產(chǎn)評(píng)估管理秩序。

(2)同一商標(biāo)運(yùn)用不同方法和經(jīng)過不同評(píng)估機(jī)構(gòu)的評(píng)估會(huì)得出不同結(jié)果，有的相差幾倍或幾十倍，如紅塔山香煙以332億元的品牌價(jià)值雄跨“96中國(guó)最有價(jià)值品牌”榜首，而在“著名商標(biāo)”的評(píng)估中則落至第6位，其商標(biāo)價(jià)值驟減到150億元。

(3)防止評(píng)估工作中的作弊現(xiàn)象。目前評(píng)估業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，利益驅(qū)動(dòng)對(duì)評(píng)估的影響不容忽視。評(píng)估機(jī)構(gòu)按比例從商標(biāo)權(quán)作價(jià)中提取中介費(fèi)，這樣為某些商標(biāo)權(quán)出資方與評(píng)估機(jī)構(gòu)串通作弊留下可乘之機(jī)。

2.影響商標(biāo)權(quán)投資價(jià)值的因素

在商標(biāo)權(quán)的價(jià)值評(píng)估中有一種認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)需要澄清，即商標(biāo)設(shè)計(jì)成本與商標(biāo)權(quán)價(jià)值的轉(zhuǎn)化關(guān)系。眾所周知，商標(biāo)的生產(chǎn)開發(fā)需要投入人力、物力和財(cái)力，這種物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)的投入構(gòu)成商標(biāo)的設(shè)計(jì)成本。有人認(rèn)為商標(biāo)的設(shè)計(jì)成本是商標(biāo)權(quán)價(jià)值的組成部分，在商標(biāo)設(shè)計(jì)上投入的創(chuàng)造性勞動(dòng)的多少，會(huì)直接影響該商標(biāo)所標(biāo)識(shí)商品的市場(chǎng)效果。筆者認(rèn)為，這種觀點(diǎn)混淆了商標(biāo)作為一種示記的藝術(shù)價(jià)值同商標(biāo)權(quán)價(jià)值的界限。因?yàn)闊o(wú)論內(nèi)含多少設(shè)計(jì)成本的文字、圖形或者其組合，如果不與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系，就不能成為商標(biāo)，自然也就無(wú)商標(biāo)權(quán)可言。一項(xiàng)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值決定于其知名度的高低，知名度就意味著其商品在市場(chǎng)上的占有率大，其價(jià)值就大。

對(duì)用作出資的商標(biāo)權(quán)在評(píng)估作價(jià)之前先要弄清三個(gè)方面的問題：

首先，用作出資的商標(biāo)權(quán)應(yīng)當(dāng)已被注冊(cè)或?qū)侔屠韫s所稱“馳名商標(biāo)”，否則我國(guó)將難得到法律保護(hù)，商標(biāo)權(quán)資本化則無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

其次，用作出資的注冊(cè)商標(biāo)是否已屆滿了“無(wú)爭(zhēng)議期”。這個(gè)“無(wú)爭(zhēng)議期”一般國(guó)家規(guī)定為5年?！熬褪钦f，在注冊(cè)后5年的期間，它隨時(shí)有可能在異議程序或注冊(cè)不當(dāng)程度中被撤銷。所以在相同的條件下，已滿5期的商標(biāo)與未滿5年期的商標(biāo)，評(píng)估出的價(jià)值應(yīng)有較大差距”。

再次，用作出資的注冊(cè)商標(biāo)是否已按“續(xù)展日期”。距離“續(xù)展日期”期間的長(zhǎng)短，續(xù)展時(shí)是否該項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)有可能被不予續(xù)展等都將直接影響該項(xiàng)商標(biāo)權(quán)的評(píng)估價(jià)值。(以上引文見鄭成思《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》，1997)

基于上述分析，決定商標(biāo)權(quán)投資價(jià)值的因素是商標(biāo)的信譽(yù)，而影響商標(biāo)信譽(yù)的因素正是影響商標(biāo)權(quán)投資作價(jià)數(shù)額大小的因素，這些因素主要有：

(1)該商標(biāo)的廣告宣傳費(fèi)用；

(2)使用該商標(biāo)的商品在國(guó)內(nèi)外的銷售量和銷售區(qū)域；

(3)該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時(shí)間；

(4)該商標(biāo)在國(guó)內(nèi)外的注冊(cè)情況

(5)使用該商標(biāo)的商品近期主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(如年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率等)及其在同行業(yè)中的排名等。

3.商標(biāo)權(quán)投資作價(jià)的評(píng)估方法分析

在商標(biāo)權(quán)評(píng)估中，經(jīng)常使用的方法有三種：

一是重置成本法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場(chǎng)條件下，重新開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳費(fèi)用、售前售后服務(wù)附加值、有關(guān)的公益救濟(jì)性捐贈(zèng)等累加起來作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值。

二是收益現(xiàn)值法，即以特定商標(biāo)在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值。

三是現(xiàn)行市價(jià)法，即“通過市場(chǎng)調(diào)查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評(píng)估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對(duì)象，分析比較對(duì)象的成效價(jià)格和將近易條件，進(jìn)行對(duì)比調(diào)查，估算出評(píng)估商標(biāo)價(jià)值的方法。

這三種方法，收益現(xiàn)值法是理論上較合的方法，因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)的資本化旨在發(fā)揮商標(biāo)權(quán)的投資價(jià)值，看重的便是它所獲得的收益，但在評(píng)估測(cè)算中，商標(biāo)的使用期、商標(biāo)在使用過程中的貼現(xiàn)率、商標(biāo)權(quán)在特定期間的收益額均是較難確定的因素。重置成本法是實(shí)踐中較易操作的一種評(píng)估方法，因?yàn)樗园l(fā)生的商標(biāo)權(quán)內(nèi)在投入為評(píng)估基礎(chǔ)，有關(guān)因素的數(shù)值較易確實(shí)并且可信度高。現(xiàn)行市價(jià)法以完善而又活躍的商標(biāo)權(quán)市場(chǎng)為前提，就目前我國(guó)的商標(biāo)權(quán)市場(chǎng)情況來看，操作起來不很方便，尤其“與評(píng)估的商標(biāo)相同相似的商標(biāo)”的選定可能會(huì)令商標(biāo)權(quán)出資方與其他出資方爭(zhēng)論不休。綜上所述，現(xiàn)在使用較為廣泛的是收益現(xiàn)值法和重置成本法。

1.商標(biāo)權(quán)資本化與商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)使用許可的區(qū)別商標(biāo)權(quán)資本化有商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)使用許可兩種方式可供選擇，但商標(biāo)權(quán)資本化并非簡(jiǎn)單的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)使用許可。

首先，商標(biāo)權(quán)人以商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式出資，表面上看是將特定商標(biāo)權(quán)完全賣給了所投資的企業(yè)，但有兩點(diǎn)與普通的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓不同，一是出資方?jīng)]有為此獲得商標(biāo)權(quán)出讓的對(duì)價(jià)，而是因此獲得了所投資企業(yè)的一部分股權(quán)；二是出資方也并未完全喪失對(duì)該件商標(biāo)的權(quán)利，出資方可以以股東的身份享有企業(yè)財(cái)產(chǎn)的共有權(quán)，同時(shí)企業(yè)終止時(shí)，商標(biāo)權(quán)出資方可依約定分得這項(xiàng)商標(biāo)權(quán)，使商標(biāo)權(quán)重新回到出資方的手中。

其次，商標(biāo)權(quán)人以商標(biāo)使用許可方式投資也不同于一般的商標(biāo)許可證貿(mào)易，因?yàn)?，出資方即許可方可以股東身份參與所投資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，許可人與商標(biāo)權(quán)的使用權(quán)也未完全分離，并以分享利潤(rùn)方式取得長(zhǎng)期的投資收益，同時(shí)，許可方在所投資企業(yè)終止時(shí)亦可依約定將商標(biāo)使用權(quán)收回。

2.商標(biāo)權(quán)出資方應(yīng)慎重選擇商標(biāo)資本化的具體方式鑒于商標(biāo)權(quán)資本化與商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)使用許可不完全相同，所以商標(biāo)權(quán)出資就不能簡(jiǎn)單地從商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)許可證貿(mào)易的角度分析兩種出資方式的處弊。資本化了的商標(biāo)權(quán)是動(dòng)態(tài)資本，具有明顯的不穩(wěn)定性，這不僅是所投資的企業(yè)必須考慮的，而且也是商標(biāo)權(quán)出資方在選擇商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓還是商標(biāo)使用許可進(jìn)行投資時(shí)所應(yīng)考慮到的重要因素。尤其，用作出資的商標(biāo)權(quán)在所投資的企業(yè)終止時(shí)，還可能重新回到出資方的手中，這樣該項(xiàng)商標(biāo)權(quán)在資本化期間的價(jià)值變動(dòng)，就事關(guān)商標(biāo)權(quán)出資方的切身利益。鄭成思先生認(rèn)為，“在合資經(jīng)營(yíng)中作為出資方式的，可以是我方商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，也可以是我方商標(biāo)權(quán)的使用許可。在后一種方式下，我方在合資之外，仍保留了自己使用的權(quán)利。以這種方式出資，我方的馳名商標(biāo)被消滅，被壓下不用的不可能性就比較小”。事實(shí)上，這對(duì)于用商標(biāo)權(quán)向內(nèi)資企業(yè)投資也不無(wú)啟發(fā)。

商標(biāo)權(quán)資本化的經(jīng)濟(jì)意義表現(xiàn)在如下三個(gè)方面：

首先，商標(biāo)權(quán)資本化可以充分發(fā)揮注冊(cè)商標(biāo)的作用，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)于出資方來講，用商標(biāo)權(quán)投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益；可以擴(kuò)大使用注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，進(jìn)一步提高商標(biāo)信譽(yù)。對(duì)于接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)來講，商標(biāo)權(quán)資本化可使其直接獲得名牌商標(biāo)的使用權(quán)，進(jìn)而打開市場(chǎng)，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)；接受商標(biāo)權(quán)投資，也可促使企業(yè)嚴(yán)格依法使用注冊(cè)商標(biāo)，提高經(jīng)營(yíng)管理水平和商品或服務(wù)質(zhì)量，增加產(chǎn)品品種，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，商標(biāo)權(quán)資本化，一方面可以擴(kuò)大知名品牌商品或服務(wù)項(xiàng)目的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，滿足廣大消費(fèi)者的需要；另一方面，接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)因使用注冊(cè)商標(biāo)而要依法保障商品或服務(wù)項(xiàng)目的質(zhì)量，從而使消費(fèi)者的權(quán)益得到保障。

再次，商標(biāo)權(quán)資本化可以發(fā)展我國(guó)對(duì)外商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，擴(kuò)大國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作。我國(guó)外商投資企業(yè)法規(guī)定，外國(guó)投資者可用其包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)投資設(shè)立企業(yè)，這可令我國(guó)外商投資企業(yè)不用或少用外匯，直接獲得國(guó)外知名商標(biāo)的使用權(quán)，從而增強(qiáng)我國(guó)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)，對(duì)于外商來，用商標(biāo)權(quán)投資是資本輸出的一種重林方式，可使其減少貨幣資本支出，在一定程度上也可減輕投資風(fēng)險(xiǎn)。