• 恒源祥是國(guó)內(nèi)唯一一家連續(xù)12年贊助中國(guó)足球事業(yè)的企業(yè)；
• 恒源祥是國(guó)內(nèi)第一家擁有世界最細(xì)羊毛的企業(yè)；
• 恒源祥也是國(guó)內(nèi)第一家擁有全新男子人體數(shù)據(jù)庫(kù)的企業(yè)；

恒源祥（集團(tuán)）有限公司（原名為上海恒源祥絨線公司、上海恒源祥投資發(fā)展有限公司，2002年起更名為恒源祥集團(tuán)有限公司）是一家以毛紡織品為主，生產(chǎn)絨線、羊毛衫、家用紡織品和服裝等大類產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)大型紡織品企業(yè)。公司擁有上海恒源祥絨線有限公司、上海恒源祥毛針織品有限公司等十二家子公司和企業(yè)技術(shù)中心，100余家加盟工廠，位于無(wú)錫的針織、服飾和家紡三大工業(yè)園區(qū)，以及遍及全國(guó)的6800家經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)。

恒源祥的前身是創(chuàng)始于1927年的一家老字號(hào)商店，至今已有70多年的歷史。從1987年起，在恒源祥的領(lǐng)頭羊劉瑞旗董事長(zhǎng)帶領(lǐng)下，公司堅(jiān)持實(shí)施以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌戰(zhàn)略，以恒源祥品牌為龍頭，調(diào)動(dòng)有形資產(chǎn)整合社會(huì)資源，組成特許生產(chǎn)和特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過(guò)向加盟廠商注入恒源祥的品牌、理念、文化、技術(shù)和管理，并從品牌維護(hù)、市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷策劃、質(zhì)量控制、員工培訓(xùn)、信息和物流等各方面向加盟廠商提供強(qiáng)大支持和強(qiáng)勢(shì)制約，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)和快速擴(kuò)張，使恒源祥從一家老字號(hào)商店迅速成長(zhǎng)為家喻戶曉的中國(guó)著名品牌。2001年初，恒源祥在成功實(shí)施MBO收購(gòu)、順利完成企業(yè)轉(zhuǎn)制的基礎(chǔ)上，為應(yīng)對(duì)中國(guó)入世所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，恒源祥開始實(shí)施包括品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、企業(yè)文化戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略和人力資源戰(zhàn)略在內(nèi)的21世紀(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，制定了《恒源祥二十一世紀(jì)戰(zhàn)略藍(lán)圖》。2005年恒源祥制定了差異化、全國(guó)化戰(zhàn)略，并確定了公司的產(chǎn)業(yè)定位、業(yè)務(wù)定位和組織能力。

• 公司的產(chǎn)業(yè)定位是做紡織大類中羊和羊毛相關(guān)聯(lián)的終端產(chǎn)品。
• 公司的業(yè)務(wù)定位是一家擁有市場(chǎng)消費(fèi)品牌的戰(zhàn)略咨詢管理顧問(wèn)公司。
• 公司的組織能力是協(xié)同和傳播。

2001年起恒源祥開始建設(shè)無(wú)錫恒源祥工業(yè)園區(qū)，其中毛針織工業(yè)園區(qū)占地1平方公里，擁有國(guó)內(nèi)一流的現(xiàn)代化廠房、引進(jìn)日本電腦提花橫機(jī)和野馬橫機(jī)等先進(jìn)的設(shè)備以及包括技術(shù)工藝、設(shè)計(jì)開發(fā)、質(zhì)量管理團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的高素質(zhì)員工隊(duì)伍，還引進(jìn)了加拿大派特公司出品的CAD計(jì)算機(jī)輔助毛針織工藝設(shè)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行羊毛衫款式和工藝設(shè)計(jì)。公司設(shè)計(jì)開發(fā)的恒源祥牌精梳36/2公支墊耐雙面提花羊毛男衫、恒源祥牌精梳36/2公支羊毛女衫、恒源祥牌24/2公支無(wú)虛線提花羊毛羊絨混紡女衫被中國(guó)毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為毛針織服裝精品。

恒源祥牌羊毛衫以澳大利亞優(yōu)質(zhì)羊毛為主要原料，用料高檔、質(zhì)地柔軟、彈性好，穿著舒適，是理想的保暖服裝。同時(shí)由于款式和花型豐富緊跟時(shí)尚和潮流，因此又是一種藝術(shù)服飾品。恒源祥牌羊毛衫分為羊毛男衫系列、羊毛女衫系列和金牌恒源祥系列等三大系列產(chǎn)品。其中羊毛男衫系列體現(xiàn)都市男士在繁忙的工作和學(xué)習(xí)中理性、嚴(yán)謹(jǐn)而又不失悠閑和輕松自然，無(wú)論是年輕運(yùn)動(dòng)抑或追求時(shí)尚經(jīng)典，在舉手投足之間流溢出陽(yáng)剛之氣。羊毛女衫系列則彰顯現(xiàn)代女性的優(yōu)雅大方，獨(dú)具品位。而金牌恒源祥羊毛衫系列是恒源祥近年新推出的高檔產(chǎn)品，采用高檔原輔料，款式時(shí)尚，色彩典雅，做工精致，是恒源祥羊毛衫中的精品。通過(guò)葛洪坯布結(jié)構(gòu)的變化和組合以及工藝設(shè)計(jì)的改進(jìn)使金牌恒源祥羊毛衫產(chǎn)品日趨完美，贏得中高層消費(fèi)者的青睞。恒源祥牌生物拜柔羊毛衫則是應(yīng)用綠色環(huán)保的特殊蛋白酶，對(duì)羊毛纖維進(jìn)行特殊柔化處理，使產(chǎn)品具有可機(jī)洗、抗起球、超級(jí)柔軟、手感和懸垂性好等優(yōu)點(diǎn)，該項(xiàng)技術(shù)獲得了國(guó)家發(fā)明專利。公司還先后開發(fā)了天絲羊毛衫、大豆蛋白羊毛衫、納米三防羊毛衫、真絲羊毛衫和牛奶絲羊毛衫等新產(chǎn)品，深受消費(fèi)者歡迎。

在實(shí)施全新的品牌戰(zhàn)略、全新的運(yùn)作機(jī)制的同時(shí)，恒源祥積極應(yīng)用高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，與國(guó)際國(guó)內(nèi)科研機(jī)構(gòu)和高等院校聯(lián)手合作，大力加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)，并于2001年被上海市經(jīng)委認(rèn)定為上海市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心。恒源祥堅(jiān)持以市場(chǎng)和消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，大力開展技術(shù)創(chuàng)新，成功開發(fā)了一系列具有國(guó)際國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的新技術(shù)和新產(chǎn)品，公司開發(fā)的生物拜柔羊毛衫獲得國(guó)家發(fā)明專利，并被評(píng)為上海市級(jí)新產(chǎn)品和上海市專利新產(chǎn)品；抗菌防蛀防霉高級(jí)長(zhǎng)立絨印花毛毯、紗線回轉(zhuǎn)速度儀分別被國(guó)家經(jīng)貿(mào)委評(píng)為國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品。公司技術(shù)中心還先后開展了《世界極細(xì)羊毛制品及其工業(yè)化生產(chǎn)》、《企業(yè)協(xié)同模式的信息化系統(tǒng)建設(shè)》、《基于人體測(cè)量的男裝版型技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)研究》、《新型納米功能型羊毛制品的研究開發(fā)》、等一批在國(guó)際國(guó)內(nèi)居領(lǐng)先水平的科研項(xiàng)目，通過(guò)這些科研項(xiàng)目的實(shí)施，掌握紡織行業(yè)的一批核心技術(shù)和技術(shù)制高點(diǎn)，顯著增強(qiáng)恒源祥品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。公司獲得的專利授權(quán)共有22項(xiàng)，其中發(fā)明專利4項(xiàng)，實(shí)用新型專利12項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利6項(xiàng)；公司正在申請(qǐng)的專利有11項(xiàng)，其中發(fā)明專利4項(xiàng)，實(shí)用新型專利6項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利1項(xiàng)。公司還申請(qǐng)版權(quán)登記共42件。

恒源祥積極開展?fàn)巹?chuàng)中國(guó)名牌產(chǎn)品的工作，堅(jiān)決貫徹以消費(fèi)者為起點(diǎn)、以消費(fèi)者為終點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)理念，建立實(shí)施和保持由集團(tuán)公司、各事業(yè)部子公司、加盟企業(yè)組成的三級(jí)質(zhì)量管理體系。1996年6月，恒源祥分別通過(guò)了新加坡生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)局和上海質(zhì)量體系審核中心ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證，獲得了國(guó)內(nèi)外兩張認(rèn)證證書。在按照ISO9000族標(biāo)準(zhǔn)建立質(zhì)量管理體系的同時(shí)，恒源祥按照ISO14000環(huán)境管理體系標(biāo)準(zhǔn)和ISO18000職業(yè)安全衛(wèi)生管理體系標(biāo)準(zhǔn)的要求，建立和保持了有效和高效的環(huán)境職業(yè)安全衛(wèi)生管理體系，并于2002年7月通過(guò)上海質(zhì)量審核中心的審核認(rèn)證。恒源祥從2001年起對(duì)所屬加盟工廠推行 ISO9001質(zhì)量體系審核認(rèn)證，從2002年起開展OKO-TEX標(biāo)準(zhǔn)100產(chǎn)品認(rèn)證和ISO14000環(huán)保體系審核認(rèn)證，使企業(yè)的質(zhì)量管理水平與國(guó)際先進(jìn)行業(yè)水平接軌。近三年來(lái)，恒源祥牌絨線、羊毛衫、床上用品和服裝等主要產(chǎn)品先后經(jīng)國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（上海）、國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（天津）等國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)以及國(guó)際羊毛局組織的抽檢質(zhì)量全部合格。

在十多年的發(fā)展歷程中恒源祥始終堅(jiān)持“做別人想不到、做不到、發(fā)現(xiàn)不到、理不到的好事”的宗旨，始終積極支持文化體育事業(yè)，熱心社會(huì)公益事業(yè)，以盡對(duì)國(guó)家對(duì)社會(huì)的責(zé)任。從1994年起，恒源祥連續(xù)10年贊助中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽（包括女子、青少年足球等），并獲指定贊助商的榮譽(yù)稱號(hào)；2004恒源祥成為中超聯(lián)賽的首家贊助商。恒源祥從2001年開始贊助中國(guó)男子籃球（CBA）職業(yè)聯(lián)賽，2002年開始贊助首屆中國(guó)女子籃球職業(yè)（WCBA）聯(lián)賽。2005年5月恒源祥贊助第48屆世界乒乓球錦標(biāo)賽成為主要合作伙伴。2005年12月，恒源祥圓夢(mèng)奧運(yùn)，與北京奧組委簽約正式成為2008年北京第28屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助商。2002年恒源祥設(shè)立“天使”基金，向有志創(chuàng)業(yè)者提供十萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)資金；2002年5月恒源祥出資108萬(wàn)元競(jìng)拍獲得香港大公報(bào)創(chuàng)刊100周年首版廣告發(fā)布權(quán)，并將其捐贈(zèng)給上海市2010年世博會(huì)申博辦公室刊登申博廣告。2002年6月恒源祥全體員工向青藏高原保護(hù)藏羚羊的可可西里勇士捐助10萬(wàn)元及大量衣被實(shí)物。2002年7月，恒源祥向中國(guó)長(zhǎng)城基金會(huì)捐資100萬(wàn)元以支持中國(guó)長(zhǎng)城維護(hù)考察活動(dòng)。2003年5月在全國(guó)抗擊非典的戰(zhàn)役中，恒源祥將重達(dá)3600克的金羊拍賣所得款50萬(wàn)元全部捐獻(xiàn)給中國(guó)兒童少年基金會(huì)，2003年7月恒源祥出資100萬(wàn)元在青藏高原可可西里自然保護(hù)區(qū)建立恒源祥可可西里藏羚羊救護(hù)中心。2004年在鄧小平同志百年誕辰之際。恒源祥精心繡制小平同志絨繡像，以表達(dá)全體恒源祥員工和全國(guó)人民對(duì)這位世紀(jì)偉人不盡的愛戴和思念，并由劉瑞旗董事長(zhǎng)專程護(hù)送到小平同志的故鄉(xiāng)四川省廣安市，安放于鄧小平紀(jì)念館供全國(guó)人民瞻仰。2005年恒源祥在全國(guó)十個(gè)省市首倡發(fā)起“尋找萬(wàn)名愛心父母為孤殘兒童編織毛衣”活動(dòng)，得到社會(huì)各界積極響應(yīng)，由恒源祥提供價(jià)值200多萬(wàn)元毛線、全國(guó)3萬(wàn)多名志愿者編織的數(shù)萬(wàn)件毛衣已于2005年底送到孤殘兒童手中。

經(jīng)過(guò)十多年的不懈努力，恒源祥先后獲得全國(guó)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)、全國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng)鼓勵(lì)獎(jiǎng)、全國(guó)商業(yè)質(zhì)量管理獎(jiǎng)、上海市質(zhì)量管理獎(jiǎng)、上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)、上海市專利示范企業(yè)、上海市文明單位等一系列殊榮。恒源祥牌羊毛衫、羊絨衫先后被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品。從1992年至今“恒源祥”商標(biāo)連續(xù)多年被上海市工商行政管理局認(rèn)定為上海市著名商標(biāo)。從1995年至2005年恒源祥牌絨線羊毛衫等主要產(chǎn)品連續(xù)多年被上海市名牌產(chǎn)品推薦委員會(huì)評(píng)為上海市名牌產(chǎn)品和上海市名牌產(chǎn)品100強(qiáng)。1999年恒源祥公司被中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證委員會(huì)授予中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品開拓獎(jiǎng)。

2004年恒源祥牽頭與全國(guó)的近百家加盟廠和6800家經(jīng)銷商聯(lián)合組建了恒源祥聯(lián)合體，并制定了恒源祥聯(lián)合體的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略目標(biāo)。恒源祥聯(lián)合體的共同綱領(lǐng)指出：恒源祥品牌是我們最大的財(cái)富，消費(fèi)者是我們最大的利益相關(guān)者。恒源祥的中期戰(zhàn)略目標(biāo)是到2010年恒源祥品牌的年度增加值達(dá)到當(dāng)年國(guó)民生產(chǎn)總值的萬(wàn)分之一。恒源祥的長(zhǎng)期發(fā)展方向是成為中國(guó)第一、世界一流的國(guó)際品牌。通過(guò)實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，使恒源祥在短短的十多年中從一家小商店成長(zhǎng)為大型企業(yè)集團(tuán)，確立了在中國(guó)和國(guó)際毛紡行業(yè)的地位。我們相信，再經(jīng)過(guò)若干年品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的運(yùn)作，經(jīng)過(guò)全體恒源祥員工和恒源祥聯(lián)合體100家加盟廠6800 家經(jīng)銷商的共同努力，恒源祥一定能夠完成中期戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)而真正成為中國(guó)第一、世界一流，恒源祥的事業(yè)一定能夠得到持續(xù)、永恒的發(fā)展。

首次為中國(guó)品牌開發(fā)氣味研究，合作的品牌是具有80年歷史的恒源祥，探討除了可以“看到”恒源祥，也可以“聞”到，“嘗”到恒源祥。

恒源祥的此番嘗試，預(yù)示著中國(guó)品牌正從視覺與聽覺時(shí)代走向包括嗅覺與味覺時(shí)代在內(nèi)的五感體驗(yàn)時(shí)代。

中國(guó)品牌“聲”“味”探索暗香涌動(dòng)

對(duì)于中國(guó)老百姓來(lái)說(shuō)，三聲“羊羊羊”童聲可謂家喻戶曉，恒源祥人將其稱為是自己的“聲品牌”，可是，當(dāng)恒源祥人拿著這樣的聲品牌去注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)其根本沒法注冊(cè)成商標(biāo)。因?yàn)橹袊?guó)的商標(biāo)法還無(wú)法給聲音、氣味、觸覺注冊(cè)成商標(biāo)。

所幸的是，《國(guó)際商標(biāo)法》對(duì)于聲音、氣味是可以注冊(cè)成商標(biāo)的，在品牌領(lǐng)域領(lǐng)先世界的美國(guó)、日本、新加坡及中國(guó)香港都可以注冊(cè)，盡管吃了閉門羹，但是必竟有一縷光明在指引著品牌的發(fā)展方向，以研究品牌而領(lǐng)先的中國(guó)恒源祥因此斗膽吃起了螃蟹。

恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗先生說(shuō)，他之所以愿意投入巨資去簽約美國(guó)Monell，是試圖尋找一種能使消費(fèi)者產(chǎn)生美好聯(lián)想并能體現(xiàn)恒源祥優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的味道，以此增加與消費(fèi)者的聯(lián)系。

探求建立包括聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺在內(nèi)的品牌五感模型在世界還是一個(gè)新興的概念。

作為國(guó)內(nèi)著名的企業(yè)，多年來(lái)，恒源祥一直把品牌經(jīng)營(yíng)作為企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略，在五感研究方面也取得了很好的效果。恒源祥在電視臺(tái)投放電視劇貼片廣告，每5秒中可以讀兩遍“恒源祥、羊羊羊”，憑借其廣告簡(jiǎn)單的重復(fù)，在聽覺上給觀眾留下了深刻的印象，使得恒源祥這一品牌迅速深入人心，并迅速成為國(guó)內(nèi)毛線產(chǎn)業(yè)的第一品牌。“羊羊羊”可以說(shuō)是中國(guó)聲音品牌的雛形。與此同時(shí)，恒源祥還邀請(qǐng)荷蘭著名的設(shè)計(jì)公司Droog為公司從視覺方面來(lái)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。

去年10月，恒源祥集團(tuán)劉瑞旗董事長(zhǎng)率團(tuán)訪問(wèn)了美國(guó)的Monell中心，它是世界上第一個(gè)關(guān)于嗅覺，味覺以及化學(xué)感應(yīng)方面的多學(xué)科科學(xué)研究所。它可以為企業(yè)聯(lián)系可以滿足要求的，最好的嗅覺供應(yīng)商和幫助企業(yè)設(shè)計(jì)和評(píng)估嗅覺供應(yīng)商提供的嗅覺樣本，找出最佳的一種嗅覺，提供給你的消費(fèi)者。

劉瑞旗已經(jīng)開始大膽設(shè)想，如果研究順利，在不久的將來(lái)，消費(fèi)者還可能聞到恒源祥、嘗到恒源祥。未來(lái)消費(fèi)者可以通過(guò)恒源祥獨(dú)特的氣味，尋找到恒源祥的專賣店。同時(shí)這一獨(dú)特的氣味，也可能成為消費(fèi)者判斷恒源祥的產(chǎn)品真?zhèn)蔚囊罁?jù)。

雙方的合作才剛開始，一系列的問(wèn)題也已浮上臺(tái)面。一方面，包括中國(guó)在內(nèi)的世界上大多數(shù)國(guó)家的商標(biāo)法還沒有規(guī)定允許注冊(cè)嗅覺商標(biāo)或是味覺商標(biāo)，這也就意味著恒源祥即使研究出一種代表自己品牌的嗅覺或是味覺也無(wú)法獲得注冊(cè)，得到法律保障。另一方面由于每個(gè)消費(fèi)者的愛好，興趣各不相同，因此，一旦未來(lái)恒源祥與Monell研究出一種代表恒源祥的味道，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生這樣的矛盾，一部分消費(fèi)喜歡，一部分消費(fèi)者不喜歡，如何避免這樣的矛盾，建立消費(fèi)者的五感體驗(yàn)的統(tǒng)一性？也成為了恒源祥必須考慮的一大問(wèn)題。

中國(guó)品牌在嗅覺、聽覺、味覺的探索可以說(shuō)是暗香涌動(dòng)。也許，有一天，我們會(huì)真正的“聽”到恒源祥、“嘗”到恒源祥“聞”到恒源祥了。

急待創(chuàng)造適合“聲”“味”品牌成長(zhǎng)環(huán)境

實(shí)際上在財(cái)富1000強(qiáng)中有將近16％的品牌可以把味覺加入他們的品牌平臺(tái)，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，但是很少有企業(yè)做這一點(diǎn)。究竟是什么原因使這些知名品牌卻步？

一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，品牌維護(hù)所帶來(lái)的昂貴的維護(hù)成本。在視覺聽覺基礎(chǔ)上，如果增加嗅覺味覺等其他方面來(lái)表現(xiàn)品牌，必然會(huì)增加品牌維護(hù)成本。

而且，相應(yīng)的法律法規(guī)還無(wú)法確?！奥暋薄拔丁逼放瓶梢杂袊?yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，尤其對(duì)于“味道”這樣的品牌來(lái)說(shuō)，如何界定，是一個(gè)讓人困擾的問(wèn)題。

因此有爭(zhēng)議認(rèn)為，對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，品牌發(fā)展還處在一個(gè)較為初級(jí)的發(fā)展階段，與發(fā)達(dá)國(guó)家存在幾十年的差距。如果運(yùn)用了嗅覺味覺等方面的表現(xiàn)形式，對(duì)品牌而言究竟是必要的超前還是奢侈的浪費(fèi)？

而且對(duì)于有一定喜好的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，將固定的一種味道加進(jìn)去，是否會(huì)使不喜歡這種味道的消費(fèi)者從此遠(yuǎn)離這個(gè)品牌？

這的確是件極富爭(zhēng)議、需要時(shí)間考量的事。

專家表示，目前對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，涉及至嗅覺、味覺等這樣品牌建設(shè)的系統(tǒng)工程，一定要量力而行，進(jìn)行細(xì)致的論證，以避免高額的開發(fā)成本難以回收。同時(shí)，政府也應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，創(chuàng)造適合品牌發(fā)展軟環(huán)境。

然而不管怎么說(shuō)，作為一家紡織企業(yè)，恒源祥與Monell中心的此番合作，尋求建立恒源祥味覺嗅覺品牌，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)際尚屬首次，無(wú)論成功與失敗，對(duì)中國(guó)品牌的發(fā)展都會(huì)是一次有益的嘗試。

回顧恒源祥的發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，恒源祥的運(yùn)作模式即是國(guó)際上非常流行的以品牌為特許的經(jīng)營(yíng)模式。憑借對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)的倚重，使恒源祥雖起家于“夕陽(yáng)行業(yè)”，在沒有巨額投資和龐大的生產(chǎn)車間的情況下，依然發(fā)展成為一個(gè)擁有億萬(wàn)元資產(chǎn)的企業(yè)集團(tuán)。

恒源祥在品牌宣傳上并非動(dòng)輒一擲千金。理性的投入使他們更注重廣告的創(chuàng)意，以及連帶的社會(huì)效應(yīng)。1992年，恒源祥在當(dāng)時(shí)頗受上海觀眾喜愛的臺(tái)灣電視劇《婉君》節(jié)目上投放廣告。獨(dú)創(chuàng)5秒電視廣告的概念，即每次的15秒廣告分成三次各5秒播出，在每集電視劇的片頭、片中、片尾各播一次。廣告的制作簡(jiǎn)潔明了，僅僅用紙剪出了恒源祥3個(gè)字，貼在圓桶上徐徐轉(zhuǎn)動(dòng)，再用最簡(jiǎn)單的特效合成，最后配上“恒源祥”的聲音。廣告播出后的反映雖然褒貶不一，但大家都記住了這個(gè)品牌。

后來(lái)，恒源祥在中央電視臺(tái)如法炮制，并且換用了后來(lái)許多中國(guó)觀眾至今耳熟能詳?shù)哪搪暷虤獾膹V告語(yǔ)“恒源祥、羊羊羊”，廣告再獲成功。

為了維持手工毛線這個(gè)被人們認(rèn)為是“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的生命，恒源祥十分注重推動(dòng)手編毛線的普及，并把編織變成人們的需要。例如，恒源祥提出經(jīng)常動(dòng)手編織毛線對(duì)開發(fā)兒童的智力大有益處，開設(shè)了“編織絨線與智力開發(fā)”的研究課題，被國(guó)家教委當(dāng)作重大科研項(xiàng)目立項(xiàng)批了下去，并從上海挑選出一所幼兒園，一所小學(xué)和一所中學(xué)進(jìn)行為期2年的測(cè)試。上海電視臺(tái)還為此專門拍了一部記錄片《編織一片風(fēng)景線》。而后，恒源祥將目光轉(zhuǎn)向了老人，開設(shè)的“手工編制毛線與預(yù)防老年癡呆”也被有關(guān)方面當(dāng)作一個(gè)科研課題在研究。

2004年3月，媒體爭(zhēng)相報(bào)道了一條發(fā)生在澳大利亞羊毛拍賣會(huì)上的新聞。恒源祥力挫意大利、日本、澳大利亞、韓國(guó)等眾多羊毛大鱷，以600萬(wàn)元人民幣的價(jià)格買下了90公斤頂級(jí)超細(xì)羊毛。這是迄今為止世界上最細(xì)的羊毛，直徑只有11.9微米，同時(shí)它也是世界上至今價(jià)格最昂貴的羊毛。這次競(jìng)拍在羊毛界引起了強(qiáng)烈反響，澳大利亞的副總理專門發(fā)表講話，稱其是“具有異乎尋常的重大意義的事情”。恒源祥在品牌運(yùn)作上大勝而歸。

創(chuàng)新不斷

老字號(hào)“青春常在”的力量之源是“創(chuàng)新”。再創(chuàng)恒源祥的輝煌，除了品牌運(yùn)作外，更關(guān)鍵的是依靠科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)層次。恒源祥非常重視科技創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，通過(guò)采取產(chǎn)學(xué)結(jié)合的形式，實(shí)施科技興業(yè)。與中國(guó)紡織大學(xué)（現(xiàn)東華大學(xué)）的長(zhǎng)期聯(lián)手合作便體現(xiàn)了這種協(xié)作關(guān)系。幾年來(lái)，一批高科技領(lǐng)域方面的課題，如“納米材料在紡織中的應(yīng)用”、“納米吸波材料在人體防護(hù)中的現(xiàn)狀和發(fā)展”、“中殼素抗菌針織品的開發(fā)”、“拜柔羊毛衫的研制和開發(fā)”、“功能性針織內(nèi)衣的設(shè)計(jì)與開發(fā)”等成果在恒源祥得到開發(fā)和應(yīng)用。為精確研究我國(guó)成年男子的體形變化，恒源祥和東華大學(xué)聯(lián)手打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)“人體數(shù)據(jù)庫(kù)”，這一極具前瞻性的成果，被相關(guān)領(lǐng)域的專家認(rèn)為是“我國(guó)服裝工業(yè)的一個(gè)標(biāo)志性成就，必將引領(lǐng)服裝業(yè)‘革命性’的發(fā)展?！?

邁入21世紀(jì)，恒源祥也開始籌建自己的企業(yè)技術(shù)中心，并且通過(guò)上海市企業(yè)技術(shù)中心認(rèn)定，升級(jí)成為市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心。在拍下堪稱為“金羊毛”的世界極細(xì)羊毛后，因?yàn)樯袩o(wú)成功的經(jīng)驗(yàn)可借鑒，恒源祥投入大量科技力量和資金，對(duì)極細(xì)羊毛及其制品的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行研究和開發(fā)，并作為市重點(diǎn)科研項(xiàng)目立項(xiàng)。經(jīng)過(guò)一年多反復(fù)試驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新，終于攻克了洗毛梳條、紡紗織造、染色后整理等各道工藝的技術(shù)難關(guān)，正式推出了世界上最珍貴的極細(xì)羊毛服飾系列產(chǎn)品。

在“老字號(hào)”紛紛潰逃的今天，恒源祥以其先進(jìn)獨(dú)到的品牌經(jīng)營(yíng)及領(lǐng)先一步的技術(shù)創(chuàng)新成功實(shí)現(xiàn)了自我救贖。如今的恒源祥已經(jīng)成為全球使用羊毛最大的企業(yè)之一，平均每100頭羊中，就有一頭剪下的毛被恒源祥使用。1999年“恒源祥”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)；2000年、2001 年、2002年恒源祥絨線、羊毛衫、襯衫、床上用品、西裝、內(nèi)衣等主要產(chǎn)品連續(xù)三年被評(píng)為上海市名牌產(chǎn)品100強(qiáng)。

2006年，恒源祥成為全國(guó)惟一一家躋身北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商的老字號(hào)。老字號(hào)贊助北京2008年奧運(yùn)會(huì)，百年品牌與百年奧運(yùn)聯(lián)手，一幅美好遠(yuǎn)景正徐徐展開……