價(jià)格手段是指國家自覺運(yùn)用價(jià)值規(guī)律，通過商品價(jià)格與價(jià)值一定程度的背離，來調(diào)控投資經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

第一，通過調(diào)整投資品與非投資品的比價(jià)，進(jìn)行投資總量的調(diào)控。如果普遍降低投資品價(jià)格，在其它商品價(jià)格不變的情況下，則會(huì)刺激投資，使投資總量擴(kuò)大；反之，則縮??；如果投資品價(jià)格不變，普遍提高其它商品的價(jià)格，也會(huì)煽起投資者的投資欲望，使整個(gè)社會(huì)爭相投資；如果投資品價(jià)格與其它商品價(jià)格呈反向變動(dòng)，或同向但不同步變動(dòng)時(shí)，其對投資總量的影響可類推。

第二，通過調(diào)整某些商品的價(jià)格，進(jìn)行投資結(jié)構(gòu)的調(diào)控。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，價(jià)格是投資者從事投資活動(dòng)的指示器，它在很大程度上，影響、左右投資者的投資行為。因此自覺運(yùn)用價(jià)值規(guī)律，使某些商品的價(jià)格和價(jià)值相背離，必然會(huì)吸引或壓抑企業(yè)對其的投資熱情，達(dá)到調(diào)控投資結(jié)構(gòu)的目的。

馬克思曾指出：“價(jià)格是價(jià)值的貨幣表現(xiàn)”，“價(jià)格是商品價(jià)值量的指數(shù)”。但是價(jià)格是可以同價(jià)值相背離的。因?yàn)椤半m然當(dāng)作一個(gè)商品的價(jià)值量的指數(shù)的價(jià)格，是這個(gè)商品同貨幣交換比例的指數(shù)，但是一個(gè)商品同貨幣交換比例的指數(shù)，并不因此就是這個(gè)商品的價(jià)值量的指數(shù)”(馬克思，1867)。作為商品同貨幣交換比例關(guān)系指數(shù)的價(jià)格，是可以因各種因素的影響，高于或低于商品內(nèi)在的固有價(jià)值量的。在西方市場經(jīng)濟(jì)國家，價(jià)格一般是靠市場自發(fā)形成的。這是因?yàn)?a href="/wiki/%E4%BA%A7%E6%9D%83" title="產(chǎn)權(quán)">產(chǎn)權(quán)歸私人所有，社會(huì)分裂為無數(shù)獨(dú)立的生產(chǎn)者與經(jīng)營者，因而價(jià)格作為商品轉(zhuǎn)讓的條件，只可能由各個(gè)當(dāng)事人在市場上經(jīng)過相互比較商品的價(jià)值或者它們的生產(chǎn)價(jià)格來形成，不可能由某個(gè)中心來統(tǒng)一制定。在這樣的前提下，供求關(guān)系和因勞動(dòng)生產(chǎn)率變化而引起的價(jià)值變化，就會(huì)直接在價(jià)格的漲落上得到反映(于光遠(yuǎn)，2002)。

但在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下(像我國)，價(jià)格的形成并不完全是由市場決定的。這主要因?yàn)橹匾馁Y源屬于國家或集體所有，國家往往從社會(huì)利益出發(fā)，對經(jīng)濟(jì)進(jìn)行調(diào)控，因而出現(xiàn)政府定價(jià)和政府指導(dǎo)價(jià)。這時(shí)的價(jià)格手段就不再純粹是市場調(diào)節(jié)的手段，而成為政府調(diào)控經(jīng)濟(jì)的手段之一。政府調(diào)節(jié)價(jià)格的優(yōu)勢在于從長遠(yuǎn)利益出發(fā)，克服因供求關(guān)系的變化所導(dǎo)致的價(jià)格大幅度漲跌，從而穩(wěn)定市場價(jià)格。然而，政府調(diào)節(jié)價(jià)格存在著天然的不足：一是政府調(diào)節(jié)價(jià)格具有置后性，政府總是在一段時(shí)間之后根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r對價(jià)格作一調(diào)整，這樣就不能及時(shí)地反映市場供求關(guān)系，尤其是當(dāng)資源緊俏、稀缺時(shí)，價(jià)格不能隨機(jī)上漲，價(jià)值規(guī)律的作用受到抑制。二是政府調(diào)節(jié)價(jià)格限制了市場的價(jià)格競爭，極易形成壟斷，使資源的先占者可以利用政府定價(jià)獲得超額利潤，因而形成不公平競爭。在發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)過程中，能否運(yùn)用好價(jià)格手段，關(guān)鍵在于能否做到以下兩點(diǎn)：一是能否對于緊俏資源和不可再生資源建立以市場為主導(dǎo)的政府定價(jià)與政府指導(dǎo)價(jià)；二是能否對某些重要資源的價(jià)格放松政府管制，引入競爭機(jī)制，充分發(fā)揮市場機(jī)制的調(diào)節(jié)能力，使資源產(chǎn)品價(jià)格反映國內(nèi)外市場供求關(guān)系、市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化以及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本變動(dòng)情況。

企業(yè)通過價(jià)格手段，可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)有七個(gè)：

一、向競爭對手發(fā)動(dòng)主動(dòng)出擊，迫使他們放棄銷售同種產(chǎn)品的念頭。在執(zhí)行這種策略時(shí)，企業(yè)可以向市場投放大量十分廉價(jià)的產(chǎn)品，迫使競爭對手不得不把價(jià)格降到同一水平，或者迫使他們放棄經(jīng)營這種產(chǎn)品。

二、競爭對手企圖以壓低價(jià)格的策略或靠享有盛譽(yù)的產(chǎn)品推行高價(jià)政策來征服市場。在這種情況下，企業(yè)已失去了主動(dòng)權(quán)，會(huì)處在十分不利的地位，因此必須使自己的措施能適應(yīng)競爭者的做法。

三、同某些中間商建立關(guān)系，在支付和價(jià)格方面，如各種各樣的折扣、贏利、專賣權(quán)等方面，給它們以優(yōu)惠的條件。

四、用高價(jià)政策來“抬高產(chǎn)品的身份”。這種做法可以使公司和產(chǎn)品在公眾的心目中，造成一個(gè)“質(zhì)量高”、“信譽(yù)好”的形象。

五、通過壓價(jià)的辦法打人市場。給產(chǎn)品規(guī)定一個(gè)偏低的價(jià)格來吸引盡可能多的顧客，企業(yè)以薄利多銷的辦法來賺取一定的利潤。

六、或者接連采用以上兩種辦法，先抬高產(chǎn)品的身份，然后又壓價(jià)來打人市場，在爭取到一部分顧客后，可以開始“略微降低”產(chǎn)品的價(jià)格。

七、鼓勵(lì)使用者增加消費(fèi)。這方面最簡單的例子，就是能源、電信部門的消費(fèi)，企業(yè)可以根據(jù)使用時(shí)間，訂出夜間收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和高峰期收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，或根據(jù)不同的使用情況，從簡到繁地訂出不同的價(jià)格。