廣告監(jiān)測是通過對各種媒體發(fā)布廣告的統(tǒng)計分析，了解媒體廣告經(jīng)營狀況和廣告主廣告投放策略的方法。廣告監(jiān)測是廣告主了解本地廣告市場動態(tài)、媒介構成、競爭品牌的廣告投放量多少最直接有效，客觀而又科學的手段。

廣告監(jiān)測為廣告主市場部門和廣告公司等專業(yè)服務商提供全媒體的競爭品牌廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，是營銷者評估競爭，了解各產(chǎn)品分類主要廣告主分布，以及創(chuàng)意參考的重要工具。

智庫廣告監(jiān)測通過自主研發(fā)的在線廣告監(jiān)測系統(tǒng)，對全國500多家報刊媒體的長期連續(xù)性監(jiān)測，幫助媒體營銷人員、廣告公司和各個品牌產(chǎn)品市場營銷人員更好地了解報刊廣告市場發(fā)展的變化，第一時間全面掌控報刊廣告投放情況。為媒體廠商、廣告公司、以及各行業(yè)廣告主提供營銷決策支持的服務產(chǎn)品。

• 如果您是媒體 ——智庫廣告監(jiān)測將幫助您監(jiān)測競爭媒體，挖掘潛在客戶，增強競爭力！

• 如果您是廣告公司 ——智庫廣告監(jiān)測將幫助您掌握潛在行業(yè)客戶信息，準確提案！

• 如果您是廣告主 ——智庫廣告監(jiān)測將幫助您了解競爭對手投放策略，掌握行業(yè)狀況，分析媒體投放價值，以確定正確的營銷方案。

一、廣告監(jiān)測是制定媒介廣告計劃的重要組成部分

廣告監(jiān)測是企業(yè)投放廣告及廣告業(yè)務流程中必不可少的組成部分。一個品牌上市宣傳，其前提是詳細了解當?shù)孛浇榈膹V告優(yōu)勢及行業(yè)類別構成。只有準確掌握了媒介廣告的基本情況后，才可以制定出較為科學的媒介宣傳策略，才能將有限的廣告費進行最為有效的投放。另一方面，掌握本地媒介廣告優(yōu)勢的季節(jié)變化、了解同類產(chǎn)品年度廣告投放走勢等，對于一個即將制定年度廣告計劃，進行本地媒介廣告安排的企業(yè)及廣告公司來講，同樣具有重要的參考價值。

二、廣告監(jiān)測是廣告投放的有力保障

一般的客戶在其廣告投放后很少對實際播出進行科學有效地維護，不太了解自身廣告的實際投放過程。由于廣告監(jiān)測的實際工作是對媒介所有播出或刊出的廣告進行全程記錄，可以準確掌握廣告播出的時間、次數(shù)、版本、位置等多方面的資料。有助于企業(yè)或品牌詳細了解自身廣告播出全過程，是廣告主掌握其合同約定應該播出廣告與實際播出之間出入的有利依據(jù)，有利于維護廣告主、廣告公司以及各大媒介的自身利益；

三、廣告監(jiān)測是了解競爭品牌廣告投放走勢的捷徑

一個成長中的消費市場，往往不會只有一個或兩個品牌進行市場競爭。在日常生活中，對于一個消費市場，常常會有幾個甚至十幾個同類產(chǎn)品參與競爭。詳細掌握競爭品牌的廣告投放走勢及規(guī)律，對于一個即將投放廣告的產(chǎn)品來說至關重要。通過查詢本地媒介廣告監(jiān)測的數(shù)據(jù)，可以得知同類產(chǎn)品在當?shù)氐膹V告投放走勢（例如在何媒介投放、投放時長、次數(shù)等），有助于客戶將有限的廣告費用進行最為有效的廣告宣傳。

四、廣告監(jiān)測及時幫你了解異地廣告投放

廣告監(jiān)測的網(wǎng)絡可以讓你及時了解異地廣告投放。

廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)的另一個作用就是可以用來分析媒體的競爭環(huán)境。

市場化的媒體處在競爭的市場環(huán)境中，優(yōu)勝劣汰的規(guī)律同樣適用于媒體競爭，在競爭中脫穎而出，就會成為強勢媒體；反之，在競爭中處于劣勢，就成為弱勢媒體甚至被淘汰。媒體的競爭包括新聞采編的競爭、發(fā)行的競爭和廣告經(jīng)營的競爭。從媒體經(jīng)營的結果來看，競爭優(yōu)勢最終體現(xiàn)在廣告經(jīng)營的效果。

要在競爭中生存和發(fā)展，了解自己的生存環(huán)境和競爭對手是必要前提。在政策性因素確定的條件下，媒體在廣告經(jīng)營方面的競爭環(huán)境主要包括：廣告市場的規(guī)模、結構及發(fā)展趨勢；主要廣告行業(yè)所依賴的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢；在競爭市場上競爭對手的經(jīng)營狀況和競爭態(tài)勢；廣告主及廣告公司在媒體選擇時的偏好。廣告監(jiān)測的意義，正是通過連續(xù)的及時的數(shù)據(jù)反映廣告經(jīng)營市場的變化的趨勢。

1、廣告市場的規(guī)模、結構及發(fā)展趨勢。

廣告市場的規(guī)模，也就是我們常常說的廣告的“蛋糕”有多大。從媒體廣告經(jīng)營的視角來看，媒體所在市場的廣告資源形成了競爭市場的廣告規(guī)模，市場規(guī)模是決定媒體廣告經(jīng)營規(guī)模的基礎。在我國，北京、廣州、上海被稱為三大廣告中心城市，三大城市的報刊廣告規(guī)模占到了全國的40%以上，在這樣的市場環(huán)境下，這三個城市出現(xiàn)了廣州日報、北京青年報、北京晚報、南方都市報、新民晚報等一批年廣告收入在5億元以上，甚至超過10億元的報紙。

廣告市場的結構可以從不同的角度去分析，主要有廣告資源的行業(yè)構成，廣告投放在不同類型媒體之間的分配等。從廣告的行業(yè)構成看，在我國房地產(chǎn)、醫(yī)藥、通訊、汽車、計算機、家電等10個行業(yè)的廣告占了報刊廣告總量的2/3。它們成為媒體所依賴的主要廣告資源，一個媒體如果在這些行業(yè)的廣告經(jīng)營無所作為，則很難成為廣告經(jīng)營的強勢媒體。競爭性的廣告市場無論“蛋糕”有多么大，都存在不同媒體之間的分配，從而形成媒體廣告的市場結構。在我國，電視、報紙是占有最大廣告市場份額的媒體，廣播、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等的廣告市場要小得多。因此形成了優(yōu)勢媒體集中在電視、報紙的特征。

2、主要廣告行業(yè)所依賴的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

由于廣告商的廣告投放才形成了廣告行業(yè)，沒有各個產(chǎn)業(yè)的廣告商投放廣告，廣告也就失去了存在的基礎，因此，廣告業(yè)對產(chǎn)業(yè)的依賴性成為其主要行業(yè)特征之一。這一特征決定了廣告業(yè)和媒體廣告市場的規(guī)模，從根本上取決于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展景氣以及由此決定的廣告投放規(guī)模。

在各個產(chǎn)業(yè)中，投放量最大的10個左右行業(yè)的景氣的變化對廣告業(yè)的影響也最大。近幾年房地產(chǎn)的持續(xù)“升溫”給廣告業(yè)和媒體帶來了豐厚的廣告源泉，使房地產(chǎn)成為第一大廣告行業(yè)。2001年以來計算機行業(yè)的不景氣使其廣告投放量增長緩慢。

3、在競爭市場上競爭對手的經(jīng)營狀況和競爭態(tài)勢。

市場規(guī)模雖然為媒體經(jīng)營規(guī)模的大小提供了基礎，但這并不意味著有了大的市場規(guī)模，媒體就一定能得到豐厚的廣告收入。在競爭市場上媒體之間的競爭態(tài)勢形成了更為具體的競爭環(huán)境。媒體的競爭既發(fā)生在同類媒體之間，也存在于不同媒體之間。同類媒體的競爭指媒體傳播區(qū)域、受眾對象、媒體定位等大體相同媒體之間的競爭，比如，同一城市定位基本相同的都市類報紙之間的競爭，全國發(fā)行的財經(jīng)類報紙之間的競爭等。不同媒體之間的競爭一方面指不同介質(zhì)媒體，如電視、報紙之間的競爭，另一方面指同介質(zhì)媒體，如全國性報紙和地方性報紙之間的競爭。

最直接的競爭發(fā)生在同類媒體之間，因為它們的傳播區(qū)域和受眾相同，廣告資源存在高度的同質(zhì)性。因此了解競爭對手的經(jīng)營狀況，把握競爭格局的變化趨勢就成為確定競爭策略的基礎。廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)恰恰能夠告訴我們競爭對手的經(jīng)營狀況，由此可以分析競爭態(tài)勢的變化和趨勢。