廣告監(jiān)測是通過對各種媒體發(fā)布廣告的統(tǒng)計(jì)分析，了解媒體廣告經(jīng)營狀況和廣告主廣告投放策略的方法。廣告監(jiān)測是廣告主了解本地廣告市場動(dòng)態(tài)、媒介構(gòu)成、競爭品牌的廣告投放量多少最直接有效，客觀而又科學(xué)的手段。

廣告監(jiān)測為廣告主市場部門和廣告公司等專業(yè)服務(wù)商提供全媒體的競爭品牌廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，是營銷者評估競爭，了解各產(chǎn)品分類主要廣告主分布，以及創(chuàng)意參考的重要工具。

智庫廣告監(jiān)測通過自主研發(fā)的在線廣告監(jiān)測系統(tǒng)，對全國500多家報(bào)刊媒體的長期連續(xù)性監(jiān)測，幫助媒體營銷人員、廣告公司和各個(gè)品牌產(chǎn)品市場營銷人員更好地了解報(bào)刊廣告市場發(fā)展的變化，第一時(shí)間全面掌控報(bào)刊廣告投放情況。為媒體廠商、廣告公司、以及各行業(yè)廣告主提供營銷決策支持的服務(wù)產(chǎn)品。

• 如果您是媒體 ——智庫廣告監(jiān)測將幫助您監(jiān)測競爭媒體，挖掘潛在客戶，增強(qiáng)競爭力！

• 如果您是廣告公司 ——智庫廣告監(jiān)測將幫助您掌握潛在行業(yè)客戶信息，準(zhǔn)確提案！

• 如果您是廣告主 ——智庫廣告監(jiān)測將幫助您了解競爭對手投放策略，掌握行業(yè)狀況，分析媒體投放價(jià)值，以確定正確的營銷方案。

一、廣告監(jiān)測是制定媒介廣告計(jì)劃的重要組成部分

廣告監(jiān)測是企業(yè)投放廣告及廣告業(yè)務(wù)流程中必不可少的組成部分。一個(gè)品牌上市宣傳，其前提是詳細(xì)了解當(dāng)?shù)孛浇榈膹V告優(yōu)勢及行業(yè)類別構(gòu)成。只有準(zhǔn)確掌握了媒介廣告的基本情況后，才可以制定出較為科學(xué)的媒介宣傳策略，才能將有限的廣告費(fèi)進(jìn)行最為有效的投放。另一方面，掌握本地媒介廣告優(yōu)勢的季節(jié)變化、了解同類產(chǎn)品年度廣告投放走勢等，對于一個(gè)即將制定年度廣告計(jì)劃，進(jìn)行本地媒介廣告安排的企業(yè)及廣告公司來講，同樣具有重要的參考價(jià)值。

二、廣告監(jiān)測是廣告投放的有力保障

一般的客戶在其廣告投放后很少對實(shí)際播出進(jìn)行科學(xué)有效地維護(hù)，不太了解自身廣告的實(shí)際投放過程。由于廣告監(jiān)測的實(shí)際工作是對媒介所有播出或刊出的廣告進(jìn)行全程記錄，可以準(zhǔn)確掌握廣告播出的時(shí)間、次數(shù)、版本、位置等多方面的資料。有助于企業(yè)或品牌詳細(xì)了解自身廣告播出全過程，是廣告主掌握其合同約定應(yīng)該播出廣告與實(shí)際播出之間出入的有利依據(jù)，有利于維護(hù)廣告主、廣告公司以及各大媒介的自身利益；

三、廣告監(jiān)測是了解競爭品牌廣告投放走勢的捷徑

一個(gè)成長中的消費(fèi)市場，往往不會(huì)只有一個(gè)或兩個(gè)品牌進(jìn)行市場競爭。在日常生活中，對于一個(gè)消費(fèi)市場，常常會(huì)有幾個(gè)甚至十幾個(gè)同類產(chǎn)品參與競爭。詳細(xì)掌握競爭品牌的廣告投放走勢及規(guī)律，對于一個(gè)即將投放廣告的產(chǎn)品來說至關(guān)重要。通過查詢本地媒介廣告監(jiān)測的數(shù)據(jù)，可以得知同類產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐膹V告投放走勢（例如在何媒介投放、投放時(shí)長、次數(shù)等），有助于客戶將有限的廣告費(fèi)用進(jìn)行最為有效的廣告宣傳。

四、廣告監(jiān)測及時(shí)幫你了解異地廣告投放

廣告監(jiān)測的網(wǎng)絡(luò)可以讓你及時(shí)了解異地廣告投放。

廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)的另一個(gè)作用就是可以用來分析媒體的競爭環(huán)境。

市場化的媒體處在競爭的市場環(huán)境中，優(yōu)勝劣汰的規(guī)律同樣適用于媒體競爭，在競爭中脫穎而出，就會(huì)成為強(qiáng)勢媒體；反之，在競爭中處于劣勢，就成為弱勢媒體甚至被淘汰。媒體的競爭包括新聞采編的競爭、發(fā)行的競爭和廣告經(jīng)營的競爭。從媒體經(jīng)營的結(jié)果來看，競爭優(yōu)勢最終體現(xiàn)在廣告經(jīng)營的效果。

要在競爭中生存和發(fā)展，了解自己的生存環(huán)境和競爭對手是必要前提。在政策性因素確定的條件下，媒體在廣告經(jīng)營方面的競爭環(huán)境主要包括：廣告市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)及發(fā)展趨勢；主要廣告行業(yè)所依賴的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢；在競爭市場上競爭對手的經(jīng)營狀況和競爭態(tài)勢；廣告主及廣告公司在媒體選擇時(shí)的偏好。廣告監(jiān)測的意義，正是通過連續(xù)的及時(shí)的數(shù)據(jù)反映廣告經(jīng)營市場的變化的趨勢。

1、廣告市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)及發(fā)展趨勢。

廣告市場的規(guī)模，也就是我們常常說的廣告的“蛋糕”有多大。從媒體廣告經(jīng)營的視角來看，媒體所在市場的廣告資源形成了競爭市場的廣告規(guī)模，市場規(guī)模是決定媒體廣告經(jīng)營規(guī)模的基礎(chǔ)。在我國，北京、廣州、上海被稱為三大廣告中心城市，三大城市的報(bào)刊廣告規(guī)模占到了全國的40%以上，在這樣的市場環(huán)境下，這三個(gè)城市出現(xiàn)了廣州日報(bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、南方都市報(bào)、新民晚報(bào)等一批年廣告收入在5億元以上，甚至超過10億元的報(bào)紙。

廣告市場的結(jié)構(gòu)可以從不同的角度去分析，主要有廣告資源的行業(yè)構(gòu)成，廣告投放在不同類型媒體之間的分配等。從廣告的行業(yè)構(gòu)成看，在我國房地產(chǎn)、醫(yī)藥、通訊、汽車、計(jì)算機(jī)、家電等10個(gè)行業(yè)的廣告占了報(bào)刊廣告總量的2/3。它們成為媒體所依賴的主要廣告資源，一個(gè)媒體如果在這些行業(yè)的廣告經(jīng)營無所作為，則很難成為廣告經(jīng)營的強(qiáng)勢媒體。競爭性的廣告市場無論“蛋糕”有多么大，都存在不同媒體之間的分配，從而形成媒體廣告的市場結(jié)構(gòu)。在我國，電視、報(bào)紙是占有最大廣告市場份額的媒體，廣播、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等的廣告市場要小得多。因此形成了優(yōu)勢媒體集中在電視、報(bào)紙的特征。

2、主要廣告行業(yè)所依賴的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

由于廣告商的廣告投放才形成了廣告行業(yè)，沒有各個(gè)產(chǎn)業(yè)的廣告商投放廣告，廣告也就失去了存在的基礎(chǔ)，因此，廣告業(yè)對產(chǎn)業(yè)的依賴性成為其主要行業(yè)特征之一。這一特征決定了廣告業(yè)和媒體廣告市場的規(guī)模，從根本上取決于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展景氣以及由此決定的廣告投放規(guī)模。

在各個(gè)產(chǎn)業(yè)中，投放量最大的10個(gè)左右行業(yè)的景氣的變化對廣告業(yè)的影響也最大。近幾年房地產(chǎn)的持續(xù)“升溫”給廣告業(yè)和媒體帶來了豐厚的廣告源泉，使房地產(chǎn)成為第一大廣告行業(yè)。2001年以來計(jì)算機(jī)行業(yè)的不景氣使其廣告投放量增長緩慢。

3、在競爭市場上競爭對手的經(jīng)營狀況和競爭態(tài)勢。

市場規(guī)模雖然為媒體經(jīng)營規(guī)模的大小提供了基礎(chǔ)，但這并不意味著有了大的市場規(guī)模，媒體就一定能得到豐厚的廣告收入。在競爭市場上媒體之間的競爭態(tài)勢形成了更為具體的競爭環(huán)境。媒體的競爭既發(fā)生在同類媒體之間，也存在于不同媒體之間。同類媒體的競爭指媒體傳播區(qū)域、受眾對象、媒體定位等大體相同媒體之間的競爭，比如，同一城市定位基本相同的都市類報(bào)紙之間的競爭，全國發(fā)行的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙之間的競爭等。不同媒體之間的競爭一方面指不同介質(zhì)媒體，如電視、報(bào)紙之間的競爭，另一方面指同介質(zhì)媒體，如全國性報(bào)紙和地方性報(bào)紙之間的競爭。

最直接的競爭發(fā)生在同類媒體之間，因?yàn)樗鼈兊膫鞑^(qū)域和受眾相同，廣告資源存在高度的同質(zhì)性。因此了解競爭對手的經(jīng)營狀況，把握競爭格局的變化趨勢就成為確定競爭策略的基礎(chǔ)。廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)恰恰能夠告訴我們競爭對手的經(jīng)營狀況，由此可以分析競爭態(tài)勢的變化和趨勢。