廣告市場，就是進(jìn)行廣告活動的場所，它包含內(nèi)容：

1.市場的組成要素；

2.廣告市場的容量；

3.廣告市場中價值運(yùn)行及其規(guī)則；

4.廣告市場與其環(huán)境——商品市場的關(guān)系。

廣告市場活動包含內(nèi)容：

1.消費(fèi)者的需求，這里是特定的廣告主；

2.廣告計劃，這里所包含的內(nèi)容包括廣告的調(diào)查、決策、設(shè)計、制作以及廣告活動的物質(zhì)形式——廣告作品；

3.流通渠道，在這里是指媒介渠道及其與廣告公司的關(guān)系；

4.產(chǎn)品價格，包括兩個方面的內(nèi)容：媒介價格和廣告作品價格，前者指發(fā)布廣告時租用媒介所需的代價，而后者則是指廣告的制作費(fèi)用及廣告公司的收費(fèi)等；

5.促銷

1．廣告主

廣告主即提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體或個人，如工廠、商店、公司等生產(chǎn)者或經(jīng)營者，他們是廣告市場中的消費(fèi)者。

2．廣告代理

廣告代理是隨著廣告事業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的事物，具體說，廣告代理是指專業(yè)從事廣告策劃和廣告制作活動的專業(yè)廣告公司及其他專業(yè)廣告組織。

3．廣告信息

廣告信息是廣告市場的核心內(nèi)容，主要包括商品、勞務(wù)或觀念信息等。

4．廣告媒介

廣告媒介是進(jìn)行廣告活動傳播廣告信息的技術(shù)手段。

5．消費(fèi)者

消費(fèi)者是廣告的對象，也是廣告活動中廣告信息流通的最后一環(huán)。

6．廣告費(fèi)

廣告市場的活動是圍繞著廣告信息展開的，廣告信息的源點(diǎn)為廣告主，傳播終點(diǎn)為消費(fèi)者，中間的廣告公司和廣告媒介則都是為傳輸廣告信息而建立起來的橋梁和紐帶，是必不可少的中間環(huán)節(jié)。