產(chǎn)品市場是指與某競爭產(chǎn)品具有替代關(guān)系的全部產(chǎn)品的范疇，也就是市場上可以與之形成有效競爭的商品和服務(wù)的范圍，所有可以與之形成有效競爭的商品和服務(wù)構(gòu)成該商品或服務(wù)的產(chǎn)品市場。

產(chǎn)品市場的界定困難重重，而且常常產(chǎn)生爭議。如果所劃定的產(chǎn)品市場范圍過寬，就會放縱那些實際上具有獨占地位的行為人；如果劃定的范圍過于狹窄，就會使實際上沒有獨占地位的行為人被認定為具有獨占地位。在界定產(chǎn)品市場中，所選擇的產(chǎn)品必須屬于一組產(chǎn)品中的一部分，而該組產(chǎn)品又具有經(jīng)濟上可作出判斷的，與其他產(chǎn)品區(qū)分開來的特征。該組產(chǎn)品中的所有產(chǎn)品不必是同質(zhì)的，但必須在或大或小的程度上是可轉(zhuǎn)換的。但是，這些產(chǎn)品與除此以外的產(chǎn)品之間不具有實質(zhì)性的可轉(zhuǎn)換性?？赊D(zhuǎn)換性的程度可以從消費者和生產(chǎn)者的角度進行確定。

需求分析(demandside analysis)可以用于測定消費者以一種產(chǎn)品替代另一種產(chǎn)品的意愿。如果在兩種產(chǎn)品之間具有較高程度的替代性(substitution)，那么就可以認為是同一市場的一部分。例如，如果在某種價格條件下消費者愿意將文字處理機替代打字機，那么它們將成為同一市場的一部分，因為它們競爭的是同樣的消費者。但是，如果在打字機和大型高速電算機之間沒有此種可替代性，就屬于不同的市場。

產(chǎn)品之間的替代程度可以運用需求交叉彈性的概念進行測定。該方法用于測量一種產(chǎn)品的價格變化對另一種產(chǎn)品需求的影響程度。如果相對較小的價格變化就會引起需求的較大轉(zhuǎn)移，那么就被認為具有較大的需求交叉彈性，兩種產(chǎn)品就被認為屬于同一市場的一部分。例如，咖啡價格稍微變化就引起茶的需求的實質(zhì)性增減，該兩者就是同一市場上的具有競爭性的產(chǎn)品。

需求分析存在著很大的困難，涉及到用作參照物的產(chǎn)品的選擇，以及在哪里劃分“好的”替代和“不好的”替代物的界限。

對需求替代的任何調(diào)查總會發(fā)現(xiàn)一種替代鏈，在其一端可能是具有完全替代性的產(chǎn)品，而在另一端的產(chǎn)品則很少具有替代性。必須在某一點上劃出一個界線，使其包括所考慮的市場之內(nèi)的產(chǎn)品，而將其他產(chǎn)品排除出去。至于如何劃定該界線則純屬任意，很少能夠在堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)上具有合理根據(jù)。

為了充分地認定相關(guān)市場，還必須對實際的和潛在的供應(yīng)商均予以考慮。供應(yīng)分析(supplying—side analysis)所試圖認定的企業(yè)，或者是正在供應(yīng)商品的企業(yè)，或者是在價格上漲時將愿意和能夠供應(yīng)商品的企業(yè)。有些企業(yè)可能通過簡單調(diào)整而轉(zhuǎn)向有關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)，有些企業(yè)要想轉(zhuǎn)產(chǎn)則需要大幅度和高成本的變化，甚至需要實行從一個行業(yè)到另一個行業(yè)的巨大跨越。企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)到另一個相關(guān)市場的可能性取決于對轉(zhuǎn)移的成本和收益的認識。

產(chǎn)品市場是個顯示屏，企業(yè)的績效會在這里顯示無遺，沒有什么能掩蓋經(jīng)營者的出類拔萃或平庸無能。很多經(jīng)濟學(xué)家(Alchian，1950；Stigler，1958)爭辯道，市場競爭(尤其是產(chǎn)品市場競爭)可以一勞永逸地解決公司治理問題。確實，競爭性的產(chǎn)品與要素市場作為一種“硬預(yù)算約束”(Hard Budget Constraint)和激勵機制(Hart，1983)，不時考驗著企業(yè)的生存能力，并淘汰不合格企業(yè)，給經(jīng)理們造成了極大的外在壓力。另外，競爭的產(chǎn)品市場還可服務(wù)于一種信號機制，可以作為企業(yè)業(yè)績評價的標準(林毅夫，1996)，因為公司治理的內(nèi)在結(jié)構(gòu)的最終結(jié)果反映在公司產(chǎn)品的市場競爭力上。

產(chǎn)品市場通過對生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)和消費者的選擇，同時也包括新進入者、替代產(chǎn)品及供應(yīng)商對企業(yè)所施加的壓力，對公司治理產(chǎn)生影響。目前，我國絕大部分產(chǎn)品的供給已經(jīng)由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)?a href="/wiki/%E4%B9%B0%E6%96%B9%E5%B8%82%E5%9C%BA" title="買方市場">買方市場，產(chǎn)品競爭日趨激烈，在這樣一個充分競爭的產(chǎn)品市場里，如果公司的產(chǎn)品和服務(wù)因其質(zhì)量或形式深受市場的歡迎，那么該公司的產(chǎn)品或服務(wù)的市場占有率和盈利水平會上升，否則，企業(yè)會被市場競爭所淘汰。所以，競爭性的產(chǎn)品市場能夠?qū)ζ髽I(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)做出公正的裁決。同時，公司在產(chǎn)品市場上的表現(xiàn)也是衡量經(jīng)營者努力程度和經(jīng)營能力的標志，股東可以通過公司產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、市場占有率和盈利水平等指標去判斷經(jīng)營者履行職責的狀況。因此，競爭性的產(chǎn)品市場對經(jīng)營者有很強的激勵和約束作用，它可以提供企業(yè)經(jīng)營績效和經(jīng)營者努力程度的信息，委托人可以據(jù)此實施對代理人的評價和獎懲。哈特深度地分析了產(chǎn)品市場對經(jīng)理人員的激勵與約束機制。假定同一產(chǎn)品市場上有許多企業(yè)，它們各自的生產(chǎn)成本不確定，在企業(yè)由經(jīng)理人員經(jīng)營的情況下，雖然只有經(jīng)營者才知道企業(yè)成本而所有者不知道，但產(chǎn)品市場的價格可以向所有者提供這一信息。因為市場上眾多的由所有者控制的企業(yè)會盡力壓低成本，降低產(chǎn)品的市場價格，所有者直接控制的企業(yè)越多，產(chǎn)品市場的競爭就越激烈，對經(jīng)理人員的壓力就越大。如果企業(yè)經(jīng)營績效不佳，經(jīng)理人就會有被解雇的危險，或者導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)，也會使經(jīng)理人員丟掉飯碗。因而，產(chǎn)品市場的壓力會迫使經(jīng)營者努力降低成本，以便以更低的價格與其他企業(yè)競爭，這樣就會大大縮小經(jīng)營者用擴大成本開支來滿足個人效用的可能性，從而降低代理成本。