零售市場(chǎng)是指?jìng)€(gè)人或企業(yè)把商品直接賣給最后消費(fèi)者的交易活動(dòng)。

　　從異業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，零售市場(chǎng)具有如下特點(diǎn)：

　　（1）業(yè)態(tài)創(chuàng)新是持續(xù)不斷的。

　　例如，由于城市人口不斷增加、電車、汽車及地鐵等公共交通運(yùn)輸體系的發(fā)展，從而促進(jìn)了百貨店的產(chǎn)生與發(fā)展；而全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的產(chǎn)生則誘發(fā)了超級(jí)市場(chǎng)的誕生；隨著計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展與普及，又促進(jìn)了網(wǎng)上商店的產(chǎn)生，等等。因此，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的不斷變化，零售業(yè)態(tài)的革新也是不斷進(jìn)行的，不論是過(guò)去、現(xiàn)在還是將來(lái)都是如此。

　?。?）新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)必然導(dǎo)致與現(xiàn)存業(yè)態(tài)之間的異業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生，從而增加了零售市場(chǎng)的活力。

　　異業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)是零售市場(chǎng)所獨(dú)有的，并使零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有動(dòng)態(tài)性。而且由于異業(yè)態(tài)零售商之間的服務(wù)水平與商品組合不同，因此，在零售市場(chǎng)上很難形成經(jīng)濟(jì)學(xué)所假設(shè)的“一物一價(jià)”。

　?。?）一般來(lái)說(shuō)，很多新業(yè)態(tài)對(duì)廠商都具有一定的獨(dú)立性，而一旦這種新業(yè)態(tài)在零售市場(chǎng)的地位得以確立，那么，就會(huì)大大提高零售市場(chǎng)的獨(dú)立性。

　　同時(shí)，零售商還可以通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)提高其對(duì)廠商的談判能力，以及通過(guò)開(kāi)發(fā) PB 商品以形成對(duì)寡頭壟斷廠商的對(duì)抗力。

　　（4）由于新業(yè)態(tài)的成功很容易被模仿，因此，異業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)逐漸演變成同業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，低價(jià)業(yè)態(tài)會(huì)逐漸“向上”（提高服務(wù)水平）調(diào)整，高價(jià)業(yè)態(tài)也可能逐漸“向下”（降低價(jià)格）調(diào)整。

　　（5）當(dāng)新業(yè)態(tài)進(jìn)入成熟期以后，又會(huì)有更新的業(yè)態(tài)出現(xiàn)。

　　但是，即使是進(jìn)入成熟期的業(yè)態(tài)，通過(guò)必要的經(jīng)營(yíng)改革也可能再度迎來(lái)成長(zhǎng)期。 　

　?。?）隨著選址的變化會(huì)導(dǎo)致新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，而新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)又會(huì)對(duì)零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響，特別是當(dāng)新業(yè)態(tài)進(jìn)入成長(zhǎng)期以后，會(huì)導(dǎo)致零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加活躍或激烈。

　　從這個(gè)意義上講，選址不僅對(duì)業(yè)態(tài)革新具有微觀意義，而且也對(duì)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的改變具有宏觀意義。

　?。?）選址的壟斷性具有雙重含義。

　　一是指零售市場(chǎng)的空間范圍即商圈是有區(qū)域限制的，也就是說(shuō)，在該商圈內(nèi)賣者是有限的；二是指在一個(gè)特定的空間范圍內(nèi)只能存在一個(gè)店鋪，因此，這個(gè)店鋪是壟斷性的。

　?。?）經(jīng)營(yíng)的商品不同，對(duì)店鋪選址的要求也不同。

　　例如，對(duì)經(jīng)營(yíng)家具、建材等重厚長(zhǎng)大商品的店鋪來(lái)說(shuō)，往往要求有較大的賣場(chǎng)面積，因此，這種店鋪的選址就不一定非在中心地不可。

　　（4）零售市場(chǎng)的地理范圍在很大程度上與商品特性有關(guān)。

　　一般來(lái)說(shuō)，個(gè)性化商品的零售市場(chǎng)范圍要大于非個(gè)性化商品的市場(chǎng)范圍。田村正紀(jì)的實(shí)證研究有力地支持了這個(gè)命題。但是，零售市場(chǎng)的地理范圍不是一成不變的。例如，隨著汽車的普及，零售市場(chǎng)的地理范圍也會(huì)隨之?dāng)U大。再比如，過(guò)去站前曾是最佳的選址地點(diǎn)，但是，隨著人口向郊外的轉(zhuǎn)移，站前選址的優(yōu)越性也大大降低了。

　?。?）零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要包括商業(yè)集聚之間的競(jìng)爭(zhēng)和店鋪之間的競(jìng)爭(zhēng)。

　　然而，消費(fèi)者并非按此順序進(jìn)行選擇，而通常是既按先選集聚再選店鋪的順序進(jìn)行選擇，也按相反的順序進(jìn)行選擇，以及對(duì)二者同時(shí)進(jìn)行選擇。因此，集聚間競(jìng)爭(zhēng)與店鋪間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系是相當(dāng)復(fù)雜的。但是有一點(diǎn)是肯定的，即不僅有店鋪間的競(jìng)爭(zhēng)，而且也有集聚間的競(jìng)爭(zhēng)。集聚程度越高，其對(duì)顧客的吸引力也就越大，從而其商圈范圍也就越大，競(jìng)爭(zhēng)的地理范圍也不斷擴(kuò)大。

　　（6）零售商業(yè)選址只能在城市規(guī)劃特別是商業(yè)規(guī)劃的框架內(nèi)進(jìn)行，因此，城市規(guī)劃的范圍與完善程度決定著零售商業(yè)選址的自由度。

　　城市規(guī)劃范圍越大、越完善，零售商業(yè)的選址也就越有局限，從而有可能降低店鋪選址的壟斷性，而提高其競(jìng)爭(zhēng)性。因此，城市規(guī)劃具有加劇店鋪之間的競(jìng)爭(zhēng)與緩解集聚間競(jìng)爭(zhēng)的作用。

　?。?）在零售市場(chǎng)上也存在著城市間的競(jìng)爭(zhēng)，但城市間的競(jìng)爭(zhēng)是集聚間競(jìng)爭(zhēng)與店鋪間競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

　　一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)城市零售商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是由該城市的集聚及店鋪的競(jìng)爭(zhēng)力決定的。城市內(nèi)的集聚或店鋪越是具有吸引力，則該城市零售商業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。反之亦然。當(dāng)然，城市間的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)宏觀問(wèn)題，不僅受城市商業(yè)規(guī)劃的影響，而且還受跨城市的商業(yè)規(guī)劃的影響。從未來(lái)零售商業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，城市間的零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可能越來(lái)越激烈，為了保證城市的健康發(fā)展，城市及跨城市商業(yè)規(guī)劃的必要性會(huì)越來(lái)越高，從而會(huì)進(jìn)一步影響乃至改變零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。

　　從零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特殊性來(lái)看，可以將零售市場(chǎng)的壟斷要素歸納為 3 點(diǎn)：

　?。?）不同業(yè)態(tài)的存在；

　?。?）零售商要受廠商等上游企業(yè)渠道策略（垂直關(guān)系）的影響；

　　（3）店鋪選址的影響。

　　在零售市場(chǎng)上，多種業(yè)態(tài)是共存的，既存在異業(yè)態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)，也存在同業(yè)態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，當(dāng)壟斷性廠商具有絕對(duì)的流通支配力時(shí)，零售市場(chǎng)的地位就會(huì)大大降低，極端情況下也可能使零售市場(chǎng)消失；但是，當(dāng)零售商通過(guò)連鎖而實(shí)現(xiàn)大規(guī)模經(jīng)營(yíng)時(shí)，零售市場(chǎng)的地位就會(huì)提高甚至占絕對(duì)的支配地位。不僅如此，對(duì)零售商業(yè)來(lái)說(shuō)，其最大的財(cái)富就是適當(dāng)?shù)牡赇佭x址，店鋪選址是零售市場(chǎng)最重要的壟斷要素。

　　零售市場(chǎng)的這種垂直關(guān)系，可以通過(guò)品牌來(lái)進(jìn)行解釋。這是因?yàn)槠放萍润w現(xiàn)著商品生產(chǎn)的責(zé)任即“商業(yè)血統(tǒng)”，又意味著誰(shuí)是商品流通的支配者。當(dāng)市場(chǎng)處于壟斷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)時(shí)，雖然廠商、批發(fā)商、零售商分別進(jìn)行各自的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，但一般來(lái)說(shuō)，在他們中間總是存在一個(gè)支配者，而其他主體則作為協(xié)作者。從理論上講，商品流通渠道的支配者可以是廠商，也可以是批發(fā)商或零售商，甚至是消費(fèi)者。渠道支配者的存在也就意味著垂直營(yíng)銷系統(tǒng)的形成。這里所說(shuō)的垂直營(yíng)銷系統(tǒng)是指由廠商、批發(fā)商、零售商或消費(fèi)者的任何一個(gè)主體對(duì)營(yíng)銷（商品流通）活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)或管理的系統(tǒng)。

　　根據(jù)支配者不同，可以將垂直營(yíng)銷系統(tǒng)劃分為 4 種類型，

　　即廠商支配的垂直營(yíng)銷系統(tǒng)、批發(fā)商支配的垂直營(yíng)銷系統(tǒng)、零售商支配的垂直營(yíng)銷系統(tǒng)及消費(fèi)者（消費(fèi)合作社）支配的垂直營(yíng)銷系統(tǒng)。

　　當(dāng)然，垂直營(yíng)銷系統(tǒng)之間也存在著競(jìng)爭(zhēng)。