模仿是指個人、組織和群體受到非控制的社會刺激而形成的一種心理行為。

模仿是一種普遍存在的公眾心理。在達爾文看來，模仿是人的本能之一，也是人的社會化的主要手段。東施效顰，就是因為在東施眼里，西施的一切都是美的，值得仿效。組織在開展公共關(guān)系活動時，可以利用模仿這一社會心理現(xiàn)象，有計劃、有目的地樹立、宣傳一種榜樣行為，營造對組織公共關(guān)系活動的開展有利的氣氛。在選擇榜樣時，不能盲目、隨意，而是要選擇那些對公眾影響較大的權(quán)威人士、專家及知名人物，或者選擇那些能夠有效地吸引公眾注意力的社會行為，從而使公眾比較愿意接受及模仿他們，進而達到公共關(guān)系的目的。

模仿的基本特點在于它再現(xiàn)了他人一定的外部特征和行為方式。但是，模仿不僅僅是簡單地仿效他人的某些外部特征，它還會形成一定的思想、興趣、行為、風格。

為公眾所模仿的行為，一般是公眾內(nèi)心所企盼的價值行為，因此，公眾的行為是自愿的效仿。

模仿動機主要有兩個：其一是獲得心理滿足；其二是滿足好奇心。由于模仿者所模仿的是模仿對象的價值行為，因此模仿者通過模仿可以獲得一種自在感和滿足感，甚至通過模仿來消除內(nèi)心的自卑感。