競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外生論以新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的SCP范式和Porter的產(chǎn)業(yè)分析理論為代表。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，這種企業(yè)績(jī)效的差異是由市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為所決定的。由于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為是存在于企業(yè)之外，所以該理論認(rèn)為企業(yè)的績(jī)效(競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì))是外生的。而Porter通過(guò)五力模型的分析，認(rèn)為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于企業(yè)外部——產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。該理論將產(chǎn)業(yè)作為研究對(duì)象，認(rèn)為公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)業(yè)環(huán)境和公司市場(chǎng)定位共同作用的結(jié)果，通過(guò)更好地把握環(huán)境機(jī)會(huì)和回避外部威脅來(lái)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)地位可以通過(guò)一定的策略手段，如一體化、合謀和市場(chǎng)定位等得以實(shí)現(xiàn)，并受到各種形式的進(jìn)入壁壘的保護(hù)，通過(guò)設(shè)置進(jìn)入壁壘來(lái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.經(jīng)濟(jì)學(xué)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外生論

在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中，企業(yè)被視作一個(gè)“黑箱”，是同質(zhì)技術(shù)上的投入產(chǎn)出系統(tǒng)，實(shí)際上并沒(méi)有企業(yè)的地位。在完全競(jìng)爭(zhēng)的假設(shè)下，市場(chǎng)中的企業(yè)終究都是同質(zhì)的，無(wú)所謂競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，現(xiàn)實(shí)中同一行業(yè)中的企業(yè)之間存在著盈利差異是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。而要對(duì)此作解釋?zhuān)仨毻黄?a href="/wiki/%E5%AE%8C%E5%85%A8%E7%AB%9E%E4%BA%89%E5%B8%82%E5%9C%BA" title="完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)">完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)這一假設(shè)。因此，新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)修正了假設(shè)提前，在不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（完全壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)）的假設(shè)下重新分析了行業(yè)市場(chǎng)，認(rèn)為個(gè)別企業(yè)獲得超額利潤(rùn)主要是由不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)所導(dǎo)致的。產(chǎn)業(yè)內(nèi)存在著進(jìn)入障礙和退出障礙、政府的保護(hù)與限制、產(chǎn)品差異化所產(chǎn)生的相對(duì)壟斷等決定了企業(yè)的獲利水平。美國(guó)哈佛大學(xué)的梅森（E.S.Masson）和貝恩（J.S.Bain）承襲了上述一系列的理論研究，提出了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的三個(gè)基本范疇：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（structure）——市場(chǎng)行為（conduct）——市場(chǎng)績(jī)效（per-formance），即所謂的S—C—P梅森—貝恩范式。

雖然梅森—貝恩范式主要考察的是某一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、行為與績(jī)效問(wèn)題，它的基本目的在于制定產(chǎn)業(yè)組織政策。但是，這一范式也注意到了企業(yè)間的績(jī)效差異，并認(rèn)為這種差異是由市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為所決定的。換句話說(shuō)，由于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為是存在于企業(yè)之外的，由此可以推論出企業(yè)的績(jī)效（競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)）是外生的。

2.戰(zhàn)略管理學(xué)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外生論

在戰(zhàn)略理論中，處于主流地位的邁克爾·波特（Michael E.Porter）的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)能力是企業(yè)成敗的關(guān)鍵所在。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略就是在某一產(chǎn)業(yè)里尋求一個(gè)有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，即針對(duì)決定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的各種影響力而建立一個(gè)有利可圖的和持之以恒的地位。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇由兩個(gè)中心問(wèn)題構(gòu)成：其一是產(chǎn)業(yè)選擇問(wèn)題，即從長(zhǎng)期盈利能力和決定長(zhǎng)期盈利能力的因素來(lái)認(rèn)識(shí)各產(chǎn)業(yè)所具有的吸引力。各個(gè)產(chǎn)業(yè)并非都提供同等的持續(xù)盈利機(jī)會(huì)，一個(gè)企業(yè)所屬的產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在盈利能力是決定該企業(yè)獲利能力的一個(gè)要素。其二是競(jìng)爭(zhēng)地位問(wèn)題，即如何在一個(gè)選定的產(chǎn)業(yè)內(nèi)取得企業(yè)的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位。在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)里，不管其盈利能力如何，總有一些企業(yè)比其他企業(yè)更有利可圖。這兩個(gè)因素共同決定企業(yè)戰(zhàn)略的選擇。在一個(gè)非常有吸引力的產(chǎn)業(yè)里，如果一個(gè)企業(yè)不能擁有有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，依然不可能得到充分的發(fā)展；另一方面，一個(gè)具有優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位的企業(yè)，如果棲身于一個(gè)前景黯淡的產(chǎn)業(yè)，也不能獲得滿意的利潤(rùn)。因此，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略受制于企業(yè)所屬產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)狀況，制定戰(zhàn)略應(yīng)從產(chǎn)業(yè)分析開(kāi)始。他強(qiáng)調(diào)指出：“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析是建立競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)”，“理解產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)永遠(yuǎn)是戰(zhàn)略分析的起點(diǎn)”。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)強(qiáng)烈地影響著競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的確立及與之相適應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略的形成。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略必須在深刻理解決定產(chǎn)業(yè)吸引力的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的基礎(chǔ)上產(chǎn)生。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的最終目的是運(yùn)用這些規(guī)律，最理想的是將這些規(guī)律變換成對(duì)企業(yè)有利的因素。在任何產(chǎn)業(yè)里，競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律都寓于如下四種競(jìng)爭(zhēng)力量之中：新競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入、替代品的威脅、買(mǎi)方的討價(jià)還價(jià)能力和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)。

因此，戰(zhàn)略管理中的競(jìng)爭(zhēng)分析，基本上就是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定過(guò)程其實(shí)質(zhì)就是市場(chǎng)定位過(guò)程。我們可以從波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論中找出梅森—貝恩范式的印跡。實(shí)際上，波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論就是以梅森—貝恩范式為基礎(chǔ)的，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略只不過(guò)是梅森—貝恩范式的產(chǎn)業(yè)組織理論在企業(yè)層次上的應(yīng)用而已。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源自于企業(yè)的市場(chǎng)地位，而市場(chǎng)地位可以通過(guò)一定的策略手段如一體化、合謀和市場(chǎng)定位等得以實(shí)現(xiàn)，并受到各種形式的進(jìn)入壁壘的保護(hù)。由此可見(jiàn)，波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略所追求的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也是外在于企業(yè)的，是由外部市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系和市場(chǎng)機(jī)會(huì)所決定的。