產(chǎn)業(yè)環(huán)境是指對(duì)處于同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的組織都會(huì)發(fā)生影響的環(huán)境因素。與一般環(huán)境不同的是，產(chǎn)業(yè)環(huán)境只對(duì)處于某一特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)以及與該產(chǎn)業(yè)存在業(yè)務(wù)關(guān)系的企業(yè)發(fā)生影響。

企業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境調(diào)查應(yīng)重點(diǎn)考察所處行業(yè)或想進(jìn)入的行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況、生產(chǎn)狀況、產(chǎn)業(yè)布局、市場(chǎng)供求情況、產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)壁壘和進(jìn)入障礙、行業(yè)發(fā)展前景等。

產(chǎn)業(yè)環(huán)境的分析主要包括兩個(gè)方面：一是產(chǎn)業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)和該產(chǎn)業(yè)中所具有的潛在利潤(rùn)；二是該產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間在經(jīng)營(yíng)上的差異以及這些差異與它們的戰(zhàn)略地位的關(guān)系。分析前者的常用工具是波特教授提出的“五種力量模型”，但本文認(rèn)為該模型忽略了政府、債權(quán)人、工會(huì)以及其他群體對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響，所以把“其他利益相關(guān)者 ”這一力量加入該模型，把該模型發(fā)展為“六中力量模型”；分析后者的常用工具是戰(zhàn)略集團(tuán)分析。

六種力量模型

　　1、潛在進(jìn)入者威脅

　　所謂潛在進(jìn)入者是指產(chǎn)業(yè)外隨時(shí)可能進(jìn)入某行業(yè)的成為競(jìng)爭(zhēng)者的企業(yè)。由于潛在進(jìn)入者的加入會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力和物質(zhì)資源，并要求取得一定的市場(chǎng)份額，因此對(duì)本產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有企業(yè)構(gòu)成威脅，這種威脅稱為進(jìn)入威脅。進(jìn)入威脅的大小主要取決于進(jìn)入壁壘的高低以及現(xiàn)有企業(yè)的反應(yīng)程度。

　　進(jìn)入壁壘是指要進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)需克服的障礙和付出的代價(jià)，影響進(jìn)入壁壘高低的因素主要有：規(guī)模經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)品差異；資本需求；轉(zhuǎn)換成本；銷售渠道；與規(guī)模經(jīng)濟(jì)無(wú)關(guān)的成本優(yōu)勢(shì)。

　　2、現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)

　　現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系和程度。不同產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度是不同的。如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本上勢(shì)均力敵，無(wú)論產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目的多少，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)必然激烈，在這種情況下，某個(gè)企業(yè)要想成為產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)或保持原有的高收益水平，就要付出較高的代價(jià)；反之，如果產(chǎn)業(yè)只有少數(shù)幾個(gè)大的競(jìng)爭(zhēng)者，形成半壟斷狀態(tài)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)便趨于緩和，企業(yè)的獲利能力就會(huì)增大。

　　決定產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的有如下因素：競(jìng)爭(zhēng)者的多寡及力量對(duì)比；市場(chǎng)增長(zhǎng)率；固定成本和庫(kù)存成本；產(chǎn)品差異性及轉(zhuǎn)換成本；產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力的增加幅度；產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)采用策略和背景的差異以及競(jìng)爭(zhēng)中利害關(guān)系的大??；退出壁壘。

　　3、替代品的壓力

　　替代品是指那些與本企業(yè)產(chǎn)品具有相同功能或類似功能的產(chǎn)品。決定替代品壓力大小的因素主要有：替代品的盈利能力；替代品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略；購(gòu)買者的轉(zhuǎn)換成本。

　　4、供方的討價(jià)還價(jià)能力

　　供方是指企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需要的各種資源、配件等的供應(yīng)單位。它們往往通過(guò)提高價(jià)格或降低質(zhì)量及服務(wù)的手段，向產(chǎn)業(yè)鏈的下游企業(yè)施加壓力，以此來(lái)榨取盡可能多的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)。

　　決定供方討價(jià)還價(jià)能力的因素主要有：供方產(chǎn)業(yè)的集中度；交易量的大?。划a(chǎn)品差異化程度；轉(zhuǎn)換供方成本的大?。磺跋蛞惑w化的可能性；信息的掌握程度。

　　5、買方討價(jià)還價(jià)的能力

　　作為買方（顧客、用戶）必然希望所購(gòu)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品物美價(jià)廉，服務(wù)周到，且從產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)中獲利。因此，他們總是為壓低價(jià)格，要求提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平而同該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)討價(jià)還價(jià)，使得產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)殘殺，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)下降。

　　影響買方討價(jià)還價(jià)能力的因素主要有：買方的集中度；買方從本產(chǎn)業(yè)購(gòu)買的產(chǎn)品在其成本中所占比重；買方從產(chǎn)業(yè)購(gòu)買產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度；轉(zhuǎn)換成本；買方的盈利能力；買方后向一體化的可能性；買方信息的掌握程度。

　　6、利益相關(guān)者的影響

　　政府機(jī)構(gòu)以及企業(yè)的股東、債權(quán)人、工會(huì)組織等其他利益相關(guān)者群體對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)與獲利能力也有著直接的影響。每個(gè)利益相關(guān)者都用自己的標(biāo)準(zhǔn)衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，按照對(duì)自己影響的好壞來(lái)衡量企業(yè)高級(jí)管理層的決策行為。

戰(zhàn)略集團(tuán)分析

　　戰(zhàn)略集團(tuán)是指在產(chǎn)業(yè)中同樣的戰(zhàn)略領(lǐng)域，遵循著相同或類似戰(zhàn)略的公司群體。這里的戰(zhàn)略領(lǐng)域包括技術(shù)領(lǐng)先的程度、產(chǎn)品質(zhì)量、定價(jià)策略、銷售渠道的選擇以及對(duì)顧客服務(wù)的程度和類型。

　　運(yùn)用戰(zhàn)略集團(tuán)分析的意義：可以使企業(yè)很好地了解戰(zhàn)略集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)狀況以及某一集團(tuán)與其他集團(tuán)的差異點(diǎn)所在；可以幫助企業(yè)預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化以及發(fā)現(xiàn)新的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)；揭示不同戰(zhàn)略集團(tuán)之間演變的難點(diǎn)與障礙所在。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是指企業(yè)在特定的區(qū)域市場(chǎng)和特定的產(chǎn)品范圍內(nèi)所面臨的同行動(dòng)向。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略有最直接影響的因素。我們可以把范圍縮小到某一種產(chǎn)品，如個(gè)人電腦的制造商，它所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境就是每一家個(gè)人電腦生產(chǎn)廠商所形成的市場(chǎng)。但同行的范圍可略為擴(kuò)大，例如家電為同行的范圍，就包括電視、電冰箱、空調(diào)機(jī)等不同的產(chǎn)品。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不同點(diǎn)在于：產(chǎn)業(yè)環(huán)境是從全行業(yè)的整體出發(fā)思考問(wèn)題，而競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境則是從個(gè)別企業(yè)出發(fā)思考問(wèn)題，觀察特定的區(qū)域內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)狀況，或者觀察同行在原材料取得、產(chǎn)品市場(chǎng)占有上與其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況。

案例一：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析^[1]

　　一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定義

　　動(dòng)漫，是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)兩個(gè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，至少涵蓋動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和游戲三方面。根據(jù)2007—2008年度動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資報(bào)告，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

　　二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

　　1.政治法律環(huán)境

　　2004年開(kāi)始，從國(guó)家政策到地方政府都將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列為了支柱產(chǎn)業(yè)及新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。相關(guān)政策也隨之出臺(tái).對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力扶持。2004年4月，廣電總局在《關(guān)于發(fā)展我舊影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》中明確指出，要使影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。而2006年9月出臺(tái)的《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中則進(jìn)一步指明，在文化產(chǎn)業(yè)方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是重中之重。同時(shí)為了保護(hù)國(guó)有動(dòng)畫(huà)，其中，2004年的《若干意見(jiàn)》中要求各個(gè)電視臺(tái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片與引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片每季度播出比率不低于6：4。2006年8月《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通知》，則要求9月1日起17—20點(diǎn)禁播境外動(dòng)畫(huà)片，以及介紹境外動(dòng)畫(huà)片的資訊節(jié)目或展示境外動(dòng)畫(huà)片的欄目，必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)欄目。2008年，國(guó)家又進(jìn)一步公布了禁止公共傳媒播放的一系列日本動(dòng)漫名單。這些都對(duì)我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起到了強(qiáng)有力的保護(hù)作用。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)也已在我國(guó)各個(gè)城市紛紛展開(kāi)。截至2005年底，全國(guó)有2O多個(gè)省市提出將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持。目前全國(guó)各地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)超過(guò)3O家，經(jīng)廣電部正式審批的超過(guò)15個(gè)，投資規(guī)模較大的包括有北京，在該市大興區(qū)投入100億元，建立新媒體產(chǎn)業(yè)基地；大連開(kāi)始打造動(dòng)漫走廊，預(yù)計(jì)3年內(nèi)從業(yè)人員將達(dá)到5000人，產(chǎn)值超過(guò)5億元，并努力向著產(chǎn)業(yè)鏈完整的現(xiàn)代化動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展；深圳提出建成全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，目前為止已有50多家動(dòng)漫企業(yè)，1000多名從業(yè)人員，每年約為該市創(chuàng)造2億元產(chǎn)值；廣州投資逾2O億元建造了千畝動(dòng)漫基地。這些都為有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的宏觀環(huán)境奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)一直以GDP增幅7％以上的速度持續(xù)快速發(fā)展，人們的收入日益增多，生活水平提高，消費(fèi)偏好也日益多元化。2006年，我國(guó)全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入比上年同期增長(zhǎng)了6％。截至2007年，我國(guó)人均可支配收入為1360.26美元，人均消費(fèi)支出為988.9美元。動(dòng)漫作為文化產(chǎn)業(yè)的分支，也已進(jìn)入了可消費(fèi)的非必需消費(fèi)品的范疇。

　　3.社會(huì)文化環(huán)境

　　由于計(jì)算機(jī)技術(shù)和Internet的普及和應(yīng)用，人們可以接收到的信息的范圍之廣、程度之深，都達(dá)到了前所未有的程度。各國(guó)家地區(qū)之間的文化融合也越來(lái)越廣泛。動(dòng)漫中經(jīng)常涉及的題材，包括歷史、神話傳說(shuō)、民族傳統(tǒng)等內(nèi)容日益受到更多的關(guān)注和興趣投入。人們對(duì)各種題材的包容性越來(lái)越大，對(duì)動(dòng)漫中牽涉的相關(guān)內(nèi)容的要求也越來(lái)越高。這無(wú)疑是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要面臨的新的挑戰(zhàn)，卻也同時(shí)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)更為廣闊的發(fā)展空間。

　　4.技術(shù)環(huán)境

　　根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈流程大致可以分為下兩種：

　　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈目前的發(fā)展現(xiàn)狀是，產(chǎn)業(yè)投入都集中在動(dòng)畫(huà)制作及播出兩個(gè)環(huán)節(jié)上，沒(méi)有形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈。并由于各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上發(fā)展的不平衡，相互制肘，導(dǎo)致無(wú)法形成良性的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。事實(shí)上，中國(guó)擁有很優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作人才，2D／3D動(dòng)漫技術(shù)和設(shè)備的引進(jìn)也不落后于國(guó)外同行。其實(shí)早在20世紀(jì)50年代和6O年代，中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品就以極高的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作水準(zhǔn)，在國(guó)際動(dòng)畫(huà)史上占據(jù)了重要的位置?？芍钡浆F(xiàn)在，中國(guó)卻仍只是美國(guó)、日本等動(dòng)畫(huà)大國(guó)的重要代工基地，并沒(méi)有自己獨(dú)立的動(dòng)漫品牌和形象。

　　在動(dòng)漫制作領(lǐng)域，現(xiàn)在我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)為數(shù)眾多。截至2006年底，全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)達(dá)5473家，447所大學(xué)設(shè)立了動(dòng)畫(huà)專業(yè)，在校學(xué)生46.6萬(wàn)人。而目前我國(guó)的原創(chuàng)漫畫(huà)領(lǐng)域卻幾乎是空白，僅有的幾個(gè)漫畫(huà)作家只是在部分青少年間有少許影響力。缺乏富有想象力的創(chuàng)作人員是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后的主要原因。我國(guó)的教育體制下培養(yǎng)出來(lái)的動(dòng)漫人員，明顯缺乏創(chuàng)造能力。創(chuàng)作的動(dòng)漫作品教條式，沒(méi)有新鮮感，沒(méi)有對(duì)文化資源的加以有效的開(kāi)發(fā)和利用，從而產(chǎn)品也就缺乏足夠的市場(chǎng)和文化競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域，目前國(guó)內(nèi)有數(shù)百家動(dòng)畫(huà)制作工司，制作國(guó)產(chǎn)劇集數(shù)量迅速增加：從2003年的12755分鐘增加到了2006年的近50000分鐘。在動(dòng)漫游戲領(lǐng)域，我國(guó)的游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)多數(shù)只是代理國(guó)外游戲，是國(guó)外企業(yè)借以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的途徑，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中不占據(jù)有利地位。不過(guò)盛大網(wǎng)絡(luò)、金山、網(wǎng)易、第九城市、搜狐等公司都已開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)游戲的自主研發(fā)。其中，上海盛大網(wǎng)絡(luò)目前已擁有300名研發(fā)人員，已經(jīng)自主開(kāi)發(fā)了《神跡》、《傳奇世界》等游戲。2008年，盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了1O款新作，公開(kāi)招聘運(yùn)營(yíng)經(jīng)理人，已經(jīng)開(kāi)始邁向游戲巨頭的行列。

　　5.產(chǎn)業(yè)前景分析

　　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場(chǎng)前景。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)的13億人口中，至少有5億是動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)者，市場(chǎng)空間為1000億元，年。目前國(guó)內(nèi)有2000家省市電視臺(tái)，其中動(dòng)畫(huà)專業(yè)頻道有4個(gè)、少兒頻道有25個(gè)、少兒欄目有289個(gè)、動(dòng)畫(huà)欄目200個(gè)，年需求達(dá)到26萬(wàn)分鐘。至于兒童音像圖書(shū)和服裝市場(chǎng)、玩具市場(chǎng)還有文具市場(chǎng)，全部潛在價(jià)值年度總額達(dá)2000億左右。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我國(guó)目前已有的1000多種單機(jī)游戲和100多種網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中，70％是韓國(guó)游戲；至于當(dāng)前我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)，超過(guò)80％的市場(chǎng)被國(guó)外動(dòng)漫作品占據(jù)。中國(guó)于2004年全年共制作動(dòng)漫2.9萬(wàn)分鐘，只能滿足極小比例的動(dòng)漫市場(chǎng)需求，而市場(chǎng)需求則為26.8萬(wàn)分鐘，但2.9萬(wàn)分鐘的動(dòng)漫就已經(jīng)創(chuàng)收達(dá)117億元人民幣。數(shù)據(jù)表明，在我國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，E1本動(dòng)漫占60％，歐美動(dòng)漫占29％，而我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫，包括我國(guó)港臺(tái)地區(qū)的比例只有11％。但對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的期待值，卻是我國(guó)的原創(chuàng)被期待指數(shù)最高。

　　隨著國(guó)外動(dòng)漫對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的吞食，越來(lái)越多的人希望可以看到體現(xiàn)我國(guó)本國(guó)文化特色的動(dòng)漫產(chǎn)品。

　　此外，雖然表面上看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)群體是青少年，而事實(shí)上，作為本質(zhì)是文化娛樂(lè)業(yè)的動(dòng)漫，成年人也構(gòu)成了消費(fèi)需求的很大部分。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，動(dòng)漫的消費(fèi)年齡平均為32周歲。而我國(guó)大部分動(dòng)漫制作和播出企業(yè)并沒(méi)有抓住國(guó)際上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢(shì)，沒(méi)有將成人作為目標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)作適合成人的動(dòng)漫產(chǎn)品。動(dòng)漫的內(nèi)容不夠深邃，不能體現(xiàn)或者探討某個(gè)主題進(jìn)而產(chǎn)生深刻的教育意義，這就極大地制約了動(dòng)漫的水準(zhǔn)和范圍，限制了購(gòu)買力的上升。

　　動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。中國(guó)目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元。在不同的程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。以此類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

　　三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析建議

　　中國(guó)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)觀念與意識(shí)都需徹底、有效地更新和變化，在重視青少年的同時(shí)，更應(yīng)關(guān)注占相當(dāng)消費(fèi)能力的成人動(dòng)漫市場(chǎng)，這將為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的消費(fèi)基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)依據(jù)。在全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)割據(jù)態(tài)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)背景中，有針對(duì)性地借鑒歐美、日韓的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與政府扶持特色，拿來(lái)為我所用。刺激中國(guó)這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)意內(nèi)容的新需求，并適時(shí)調(diào)整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體布局和發(fā)展結(jié)構(gòu)，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的全面開(kāi)花，爭(zhēng)取更好地將中國(guó)深厚的文化資源融人到文化產(chǎn)品之中。

　　總之，要促使產(chǎn)業(yè)向集約化發(fā)展，集中動(dòng)漫市場(chǎng)的資源，實(shí)行大企業(yè)、大品牌、大發(fā)展，積極培育享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的中國(guó)動(dòng)漫王牌企業(yè)。發(fā)揮市場(chǎng)的作用，通過(guò)市場(chǎng)來(lái)選擇動(dòng)漫品牌的認(rèn)可，并以此激勵(lì)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)。

案例二：中國(guó)游樂(lè)業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析^[2]

　游樂(lè)業(yè),廣義上涵蓋了娛樂(lè)、休閑、健身和戶外運(yùn)動(dòng)等內(nèi)容,但狹義僅指游樂(lè)園(場(chǎng))、主題樂(lè)園內(nèi)大型游藝機(jī)和模擬機(jī)等設(shè)施帶來(lái)的所謂“游樂(lè)經(jīng)濟(jì)”,本文中的“游樂(lè)業(yè)”用其狹義。通過(guò)在歐美國(guó)家若干年的發(fā)展,游樂(lè)業(yè)已基本成形,而在我國(guó)是一項(xiàng)伴隨著改革開(kāi)放應(yīng)運(yùn)而生并且逐漸與旅游業(yè)相脫離出來(lái)的一門新興子產(chǎn)業(yè)。從所依托的對(duì)象和旅游業(yè)相比較,旅游業(yè)是以旅游資源為憑借、旅游設(shè)施為條件,向旅游者提供旅游服務(wù)所需的各種產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)部門,其前提是必須具備可供游玩的旅游資源,對(duì)自然地理環(huán)境要求比較高;而游樂(lè)業(yè)只需要具備可供娛樂(lè)的機(jī)械游藝機(jī)等各種設(shè)施即可,而這些設(shè)施可完全由人工制造,所以與自然地理環(huán)境關(guān)系并不緊密。

　　中國(guó)的游樂(lè)業(yè)是從機(jī)械類游藝機(jī)開(kāi)始的。1980年5月1日,北京市中山公園正式對(duì)外開(kāi)放接受日本友好城市贈(zèng)送給少年兒童的“登月火箭”、“直升飛機(jī)”、“推土機(jī)”、“打地老鼠”4種游藝機(jī),頓時(shí)在游人中引起了轟動(dòng),這也就標(biāo)志著我國(guó)游樂(lè)園事業(yè)邁出了第一步。隨后的1981年,“登月火箭”——中國(guó)第一臺(tái)仿制的大型游藝機(jī)研制成功投入市場(chǎng),正式宣告我國(guó)國(guó)產(chǎn)游藝機(jī)的誕生。在這二十年中,中國(guó)游藝機(jī)和游樂(lè)設(shè)施的設(shè)計(jì)、制造業(yè)有了很大發(fā)展,現(xiàn)在一般國(guó)外通用的大型游藝機(jī),國(guó)內(nèi)都可以制造,質(zhì)量也逐步提高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國(guó)已能生產(chǎn)100多個(gè)品種的游樂(lè)設(shè)施,被游樂(lè)界稱為“游藝機(jī)之王”的翻滾過(guò)山車,已于1997年制造成功,運(yùn)行良好,基本接近國(guó)外同類產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),如今全國(guó)具有一定規(guī)模的游樂(lè)園和各種主題樂(lè)園共有200多處,達(dá)到了美國(guó)在幾十年間建設(shè)的游樂(lè)園數(shù)量的總和。每年約有3億人次游玩各類游藝設(shè)施,僅按人均消費(fèi)10元計(jì)算,年?duì)I業(yè)收入達(dá)到30億元。

　　產(chǎn)業(yè)環(huán)境泛指產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所面臨的各種外部因素、條件及背景狀況,這些因素和條件在一定程度上是非可控的。產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、成長(zhǎng)、壯大和衰退都是在一定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中發(fā)生的。產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化,不僅可以對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路造成影響,并且有可能改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,決定一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興衰成敗,進(jìn)而影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析就是對(duì)影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的眾多因素和條件進(jìn)行逐一分析,形成一種環(huán)境預(yù)期。在某個(gè)時(shí)點(diǎn)上,由于各種環(huán)境因素同時(shí)發(fā)生重大變化的可能性不大,對(duì)某一因素是否變化以及這種變化對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響較容易分析、判斷,因此,產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析是產(chǎn)業(yè)環(huán)境預(yù)期及綜合效應(yīng)的基礎(chǔ)。

　　作為旅游產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè),游樂(lè)業(yè)在其發(fā)展過(guò)程中同樣面臨著一定的環(huán)境,下面從我國(guó)游樂(lè)業(yè)所面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治與法律環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、國(guó)際環(huán)境和民間環(huán)境(行業(yè)協(xié)會(huì))及各具體因素進(jìn)行分析。

　　一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境是最重要的環(huán)境組成內(nèi)容,經(jīng)濟(jì)因素涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面,對(duì)產(chǎn)業(yè)所面臨的市場(chǎng)狀態(tài)和市場(chǎng)行為有著最直接的環(huán)境制約。其具有兩大特點(diǎn):一是內(nèi)部構(gòu)成非常復(fù)雜,各經(jīng)濟(jì)因素之間存在密切的關(guān)聯(lián)性,因此,經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響具有綜合性、連鎖性和多因素交織性的特點(diǎn);二是經(jīng)濟(jì)環(huán)境極易變化,其中既有經(jīng)濟(jì)環(huán)境內(nèi)部動(dòng)因,又有來(lái)自其它環(huán)境因素的影響,因此,多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成市場(chǎng)狀態(tài)的波動(dòng),引起相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為的轉(zhuǎn)變。為了更好的分析我國(guó)游樂(lè)業(yè)所面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,把握經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)產(chǎn)業(yè)施加的影響,就需要從不同的側(cè)面和角度對(duì)其進(jìn)行分析和評(píng)價(jià),發(fā)現(xiàn)其中的聯(lián)系。為此,可從經(jīng)濟(jì)參數(shù)體系和經(jīng)濟(jì)狀況兩個(gè)角度對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行分析。

　　(一)經(jīng)濟(jì)參數(shù)體系:從數(shù)量的角度分析游樂(lè)業(yè)所面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　1、收入

　　2002年我國(guó)的GDP總量已經(jīng)突破了10萬(wàn)億元人民幣大關(guān),比上年增長(zhǎng)8%,其中江蘇、山東和廣東三地區(qū)的GDP越過(guò)了萬(wàn)億元,由此可見(jiàn),我國(guó)長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力。在人均GDP方面,同樣是這兩個(gè)地區(qū)具有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。居民的可支配收入也在隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而增長(zhǎng),進(jìn)而對(duì)單價(jià)昂貴、品質(zhì)精良的進(jìn)口消費(fèi)品形成了很強(qiáng)的消費(fèi)需求。

　　近幾年,我國(guó)居民食物支出占生活消費(fèi)總支出的比例逐年下降。按國(guó)際通行的觀點(diǎn),用于食品支出的比例即恩格爾系數(shù)小于40%,居民消費(fèi)進(jìn)入富裕階段,系數(shù)在40%～45%是基本富足即小康階段,45%～50%是溫飽階段,50%以上屬于貧困階段。而我國(guó)沿海城市居民的食品消費(fèi)支出已經(jīng)降到占生活消費(fèi)總支出的45%,部分城市已低于40%。

　　所以,從總體上看,我國(guó)部分沿海地區(qū)以及一些特大型城市居民已經(jīng)具備了游樂(lè)消費(fèi)的實(shí)力,在這些地區(qū)興建大型游樂(lè)設(shè)施,吸引當(dāng)?shù)匾约皝?lái)自周邊地區(qū)的消費(fèi)者可以收到良好效果。最明顯的例子莫過(guò)于今年從6月到7月在上海的環(huán)球嘉年華30天營(yíng)業(yè)額突破113個(gè)億,平均每天游客量達(dá)到413萬(wàn),總游客量超過(guò)130萬(wàn),人均消費(fèi)達(dá)到100元,創(chuàng)下環(huán)球嘉年華亞洲游樂(lè)風(fēng)暴的一系列紀(jì)錄。

　　2、價(jià)格

　　價(jià)格是以貨幣形式表達(dá)商品或服務(wù)供應(yīng)方的收入和需求方的支出,是調(diào)節(jié)生產(chǎn)供給與消費(fèi)需求的最基本的經(jīng)濟(jì)杠桿。商品或服務(wù)價(jià)格由成本、稅收和利潤(rùn)三大部分構(gòu)成。對(duì)于游樂(lè)業(yè)來(lái)說(shuō),主要就是看各游樂(lè)園和游樂(lè)設(shè)施的門票,今年夏天登陸上海的“嘉年華”,平均每個(gè)設(shè)施30～40元的消費(fèi)并不昂貴。

　　游樂(lè)業(yè)中,營(yíng)業(yè)稅是最主要的稅種。營(yíng)業(yè)稅率的升降同樣通過(guò)價(jià)格影響市場(chǎng)需求,并制約服務(wù)投入要素的價(jià)格和市場(chǎng)狀況。財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局在2001年決定(財(cái)稅[2001]145號(hào)),從2001年5月1日起,按20%的稅率征收營(yíng)業(yè)稅的娛樂(lè)業(yè)范圍包括:歌廳、舞廳、卡拉OK歌舞廳(包括夜總會(huì)、練歌房)、音樂(lè)茶座(包括酒吧)、臺(tái)球、高爾夫球、保齡球、游藝(如射擊、狩獵、跑馬、游戲機(jī)、蹦極、卡丁車、熱氣球、動(dòng)力傘、射箭、飛鏢等)。由此可見(jiàn),我國(guó)游樂(lè)業(yè)在這樣的稅率下仍有很大的利潤(rùn)空間。

　　(二)經(jīng)濟(jì)狀況:從我國(guó)目前的整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)把握發(fā)展我國(guó)游樂(lè)業(yè)發(fā)展遇到的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

　　經(jīng)濟(jì)狀況是最重要的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,是綜合因素的產(chǎn)物。經(jīng)濟(jì)狀況的變化既是一些主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集中反映,又是產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)背景,可預(yù)期的經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)即期和未來(lái)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)具有決定性的影響。在經(jīng)濟(jì)狀況良好、經(jīng)濟(jì)預(yù)期樂(lè)觀的情況下,產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境就會(huì)顯得相對(duì)寬松。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人均GDP的持續(xù)增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民“恩格爾系數(shù)”的持續(xù)下降,以及十六大報(bào)告提出在我國(guó)建設(shè)全面小康社會(huì)的要求,人們的生活將從追求溫飽轉(zhuǎn)向追求生活質(zhì)量。目前我國(guó)城鎮(zhèn)居民全年擁有法定休假日的時(shí)間為114天,等于一年可以有1/3的時(shí)間用于休閑。人們的消費(fèi)觀念和生活方式較以前有了巨大的變化,休閑娛樂(lè)成為人們追求高品質(zhì)生活的新時(shí)尚。到2020年,中國(guó)將成為全球娛樂(lè)休閑的第四大消費(fèi)市場(chǎng)。在2002年10月有關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中,在“節(jié)假日你最愿意做的事情是什么”一項(xiàng),有46146%的人選擇旅游休閑。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,由此帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)收入多達(dá)300多億元。

　　2000年,中國(guó)政府的報(bào)告中第一次出現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)”新概念,文化部在機(jī)構(gòu)改革的過(guò)程中新設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)司,代表了中國(guó)政府的政策姿態(tài)。文化部在制定第一部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,明確重點(diǎn)的發(fā)展領(lǐng)域,相關(guān)政策將向這些領(lǐng)域傾斜,精神、文化的需求孕育著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新空間。

　　中國(guó)政府已將娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)加以大力扶持和投入,娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)已納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,并在擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍;促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、刺激和拉動(dòng)需求;促進(jìn)相關(guān)行業(yè)和部門的經(jīng)濟(jì)發(fā)展;促進(jìn)人民群眾體育消費(fèi)和勞動(dòng)者素質(zhì)的提高;向社會(huì)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì);優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面發(fā)揮重要作用。在未來(lái)的幾年,人們的休閑觀念將發(fā)生根本的變革,在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中,休閑產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員將占整個(gè)社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)力的80-85%,休閑服務(wù)將從標(biāo)準(zhǔn)化和集中化轉(zhuǎn)向個(gè)性化服務(wù),人們對(duì)休閑與健康之間的關(guān)系倍加關(guān)注。近年來(lái),中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度超過(guò)了30%,據(jù)初步測(cè)算,到2005年,中國(guó)娛樂(lè)文化的潛在消費(fèi)能力將達(dá)到近5500億元。專家估計(jì),中國(guó)娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)形成后,將能提供上億個(gè)工作崗位,實(shí)現(xiàn)數(shù)萬(wàn)億元經(jīng)濟(jì)收益。

　　目前,全世界娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約在4000多億美元,而且每年以20%的速度遞增。在發(fā)達(dá)國(guó)家,休閑產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的重要來(lái)源,是政府部門制定相關(guān)政策必須考慮的因素。在北美、西歐和日本,娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已位居十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。而美國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)已成為居第一位的產(chǎn)業(yè),美國(guó)人有1/3的時(shí)間在休閑,有1/3的收入用于休閑,有1/3的土地面積用于休閑。國(guó)際休閑經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為“世界將進(jìn)入一個(gè)休閑時(shí)代,休閑、娛樂(lè)和旅游業(yè)將成為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮并席卷世界各地”。從上世紀(jì)九十年代到現(xiàn)在,是我國(guó)游樂(lè)業(yè)發(fā)展較快的時(shí)期,隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織,申辦2008年奧運(yùn)會(huì)以及2010年上海世博會(huì)成功,游樂(lè)業(yè)已成為刺激國(guó)民消費(fèi),推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

　　二、科學(xué)技術(shù)環(huán)境

　　科技的不斷進(jìn)步,推動(dòng)著游樂(lè)業(yè)的發(fā)展,而游樂(lè)業(yè)蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭反過(guò)來(lái)也加快了科技開(kāi)發(fā)前進(jìn)的步伐。不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,是游樂(lè)業(yè)不斷發(fā)展的一項(xiàng)重要標(biāo)志。這幾年經(jīng)過(guò)游藝機(jī)設(shè)計(jì)制造單位的共同努力,為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)取得了很大進(jìn)展。首先是上海游藝機(jī)工程公司、中國(guó)游藝機(jī)聯(lián)合公司和華北冶金設(shè)備制造廠,在設(shè)計(jì)和制造過(guò)山車方面,都取得了好成績(jī)。上海游藝機(jī)工程公司先后制造了12臺(tái),安裝在10個(gè)省市。中國(guó)游藝機(jī)聯(lián)合公司和華北冶金設(shè)備制造廠制造了6臺(tái),其中一臺(tái)還出口越南,安裝在胡志明市。我國(guó)自行設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)山車結(jié)束了全部依靠進(jìn)口過(guò)山車的歷史,為國(guó)家節(jié)省了大量外匯。上海游藝機(jī)工程公司設(shè)計(jì)、制造了75米觀覽塔、探空飛梭,沈陽(yáng)松陵游樂(lè)設(shè)備制造廠制造了72米觀覽車。這些大型游藝機(jī)填補(bǔ)了我國(guó)游藝機(jī)設(shè)計(jì)制造的空白。近年來(lái)我國(guó)游樂(lè)業(yè)重視發(fā)展的新技術(shù)有:1、數(shù)字化技術(shù)；2、立體動(dòng)感類高科技仿真游樂(lè)設(shè)備和技術(shù)；3、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),海底、太空漫游等；4、激光類游藝項(xiàng)目以及媒體綜合類產(chǎn)品等；5、各類聲、光、電、機(jī)械結(jié)合,科技含量高的高空、高速、高刺激的新型游樂(lè)設(shè)備；6、機(jī)器人技術(shù)等。

　　總之,我國(guó)在游樂(lè)器械科技開(kāi)發(fā)上取得的成功以及對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的替代,為我國(guó)游樂(lè)事業(yè)的快速發(fā)展提供了一個(gè)良好的環(huán)境。

　　三、社會(huì)文化環(huán)境

　　在同一社會(huì)體系中,受某些客觀因素的長(zhǎng)期影響,人們形成了共同或相似的觀念、思想和行為準(zhǔn)則,對(duì)物質(zhì)、信息以及其它社會(huì)事物具有某種共識(shí),就形成了社會(huì)文化。社會(huì)文化是廣義的,有多種表現(xiàn)形式;社會(huì)文化是融合的,文化因素之間、文化與其它社會(huì)因素之間相互影響;社會(huì)文化不具強(qiáng)制的約束力,但它又無(wú)處不在。社會(huì)文化環(huán)境對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和市場(chǎng)狀態(tài)的作用有限,但文化因素又確實(shí)約束著人們的觀念和行為,滲透于人們的消費(fèi)觀念和市場(chǎng)行為。

　　由于我國(guó)自古以來(lái)一直崇尚道家學(xué)說(shuō),其哲學(xué)思想的顯著特征是崇尚自然、主張無(wú)為。在這一思想認(rèn)識(shí)的前提下,道家提出了“見(jiàn)素抱樸、少私寡欲”等一系列順從自然、恬淡修身、清心求靜的游樂(lè)思想。總而言之,道家游樂(lè)思想豐富的內(nèi)涵和出世脫俗的精神特征,對(duì)中國(guó)古代乃至近現(xiàn)代的游樂(lè)觀念、游樂(lè)行為和游樂(lè)活動(dòng)方式的發(fā)展,有著廣泛而又深刻的影響。道家游樂(lè)思想的一些基本原則,構(gòu)成了我國(guó)獨(dú)樹(shù)一幟的漫游自然的游樂(lè)精神。養(yǎng)生理論,對(duì)我國(guó)古代游樂(lè)活動(dòng)的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響,主要形成了以下幾種游樂(lè)觀:。

　　1、倡導(dǎo)漫游自然的游樂(lè)觀；

　　2、強(qiáng)調(diào)養(yǎng)生和脫俗的游樂(lè)行為；

　　3、突出自然美的旅游感受理念。

　　相對(duì)歐美文化中崇尚冒險(xiǎn)、追求刺激的特征,我國(guó)的游樂(lè)觀則顯得非?！皟?nèi)斂”。所以,一些在歐美國(guó)家頗受歡迎的游樂(lè)設(shè)施來(lái)到中國(guó)后,就不一定象在原產(chǎn)地那么受歡迎,應(yīng)該加以改進(jìn),適當(dāng)減少其中“刺激”的部分,這樣就更適合我國(guó)的國(guó)情。

　　然而,游樂(lè)的目的也在隨著東西方文化的碰撞、融合在不斷的發(fā)展和變化,現(xiàn)在有越來(lái)越多的消費(fèi)者在游玩時(shí)是為了追求刺激。

　　所以,一個(gè)值得探討的問(wèn)題是:如何在引進(jìn)或者生產(chǎn)游樂(lè)設(shè)施時(shí)不僅僅考慮商業(yè)回報(bào)的因素,而能夠把我國(guó)傳統(tǒng)文化、習(xí)俗加入到游樂(lè)中去,讓消費(fèi)者在游樂(lè)的同時(shí)體會(huì)了其中蘊(yùn)涵的文化因素,這就給游樂(lè)機(jī)的生產(chǎn)廠商以及相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者提出了一個(gè)新的課題。

　　四、國(guó)際環(huán)境

　　環(huán)球嘉年華、迪斯尼主題公園與環(huán)球影城是當(dāng)今世界并駕齊驅(qū)的三大娛樂(lè)主題,占據(jù)了國(guó)際游樂(lè)業(yè)市場(chǎng)上絕大部分份額。其中迪斯尼在全球100大品牌中,以28014億美元排名第八(美國(guó)《商業(yè)周刊》)。

　　拿游樂(lè)業(yè)中最典型的主題公園來(lái)說(shuō),美國(guó)是主題公園發(fā)展較為充分的國(guó)家,美國(guó)的主題公園以其獨(dú)特的方式、風(fēng)格和魅力對(duì)世界各地主題公園的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。1954年破土動(dòng)工的美國(guó)洛杉磯市的迪斯尼樂(lè)園是最早引人注目的主題公園,它由著名的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)大師和娛樂(lè)設(shè)計(jì)大師沃克·迪斯尼創(chuàng)造設(shè)計(jì)。他將自己已獲得巨大商業(yè)成功、廣為人知的作品變換一種形式再次推出,并運(yùn)用影視、卡通、機(jī)械、電子等藝術(shù)和技術(shù)手段,甚至是現(xiàn)代高科技手段,對(duì)游人產(chǎn)生很大的吸引力。迪斯尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)第一天,游客人數(shù)為25萬(wàn),第一年接待的游客為當(dāng)年全美入境旅游者的兩倍。從1955到1982年,迪斯尼樂(lè)園的收入為其建設(shè)總投資的200倍。這些主題公園的產(chǎn)生,確定了八九十年代全球主題公園的發(fā)展模式。20世紀(jì)90年代以來(lái),全美各地興建主題公園的勢(shì)頭絲毫不減,僅迪斯尼公司目前在美國(guó)境內(nèi)用于建園的工程費(fèi)用就超過(guò)30億美元,1993年全美主題公園的投資費(fèi)用達(dá)130億美元。此外,1983年?yáng)|京建成了美國(guó)境外的第一個(gè)迪斯尼樂(lè)園,1992年歐洲迪斯尼樂(lè)園建成。

　　在現(xiàn)代游樂(lè)業(yè)中,迪斯尼樂(lè)園無(wú)疑占有一席之地。它的意義不僅在于它是一個(gè)占地76公頃,包含7個(gè)景區(qū)的極富魅力的游樂(lè)園,更在于它是世界上第一個(gè)大型主題公園,從此主題公園風(fēng)靡世界,成為現(xiàn)代游樂(lè)業(yè)中重要的一族。

　　在這樣的國(guó)際環(huán)境中,我國(guó)以主題公園為主的游樂(lè)園事業(yè)也有了較大發(fā)展。如北京石景山游樂(lè)園、上海錦江樂(lè)園、成都市游樂(lè)園以及深圳的“錦繡中華”等等。此外,2003年1月12日迪斯尼公司和香港政府正式合作為香港迪斯尼樂(lè)園奠基,預(yù)計(jì)于2005～2006年在大嶼山的竹篙灣開(kāi)幕。有消息報(bào)道,上海迪斯尼樂(lè)園也正在籌建之中。

　　五、民間環(huán)境(行業(yè)協(xié)會(huì))

　　游樂(lè)業(yè)與風(fēng)景區(qū)的經(jīng)營(yíng),常常要求從業(yè)者圍繞新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展而持續(xù)不斷的變化與革新,從而適應(yīng)不斷提高的市場(chǎng)口味與時(shí)尚要求。行業(yè)協(xié)會(huì)提供的服務(wù)與信息,將有助于更好的把握全球巨大的市場(chǎng)與經(jīng)營(yíng)機(jī)遇。

　　國(guó)際游樂(lè)園與風(fēng)景區(qū)協(xié)會(huì)(IAAPA)總部設(shè)在美國(guó)弗吉尼亞州的亞歷山大城,是最大的娛樂(lè)行業(yè)世界性權(quán)威性組織,成立于1918年,目前在世界100多個(gè)國(guó)家擁有5000多會(huì)員企業(yè),它們包含世界各地的游樂(lè)園、主題公園、家庭娛樂(lè)中心、水景公園、風(fēng)景區(qū)及行業(yè)內(nèi)設(shè)備供貨商等。多年來(lái),IAAPA一直致力于培養(yǎng)高度專業(yè)化的游樂(lè)業(yè)管理人士,協(xié)助產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)推廣,匯集廣泛的行業(yè)信息,并向政府代表業(yè)內(nèi)企業(yè)的利益,促進(jìn)所有會(huì)員企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)(CAAPA)成立于1987年8月,是由游樂(lè)業(yè)的科研、設(shè)計(jì)、制造單位和游樂(lè)園自愿組成的全國(guó)性社團(tuán),是國(guó)際游樂(lè)園與風(fēng)景區(qū)協(xié)會(huì)(IAAPA)成員,現(xiàn)為國(guó)家經(jīng)貿(mào)委直管的行業(yè)協(xié)會(huì),具有國(guó)際交流、培訓(xùn)、咨詢和安全管理等行業(yè)職能。

　　借助行業(yè)優(yōu)勢(shì)和專業(yè)的辦展經(jīng)驗(yàn),中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)(CAAPA)具有舉辦國(guó)際性展覽會(huì)的資質(zhì),自1997年始舉辦國(guó)際性游樂(lè)業(yè)專業(yè)展覽會(huì)。由中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)業(yè)協(xié)會(huì)和觀圖(北京)國(guó)際展覽公司主辦的2003中國(guó)國(guó)際游樂(lè)業(yè)展覽會(huì)(AMUSEX2PO2003)取得中華人民共和國(guó)對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部在境內(nèi)舉辦對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)批準(zhǔn),于2003年9月3日—6日在上海光大會(huì)展中心舉行,已成為業(yè)內(nèi)最具影響力的展覽。