商標(biāo)搶注一詞的含義經(jīng)歷了兩個(gè)發(fā)展階段。在第一階段，商標(biāo)搶注的對(duì)象基本上限于未注冊(cè)商標(biāo)；現(xiàn)階段商標(biāo)搶注的內(nèi)涵有了進(jìn)一步的擴(kuò)展，將他人已為公眾熟知的商標(biāo)或馳名商標(biāo)在非類(lèi)似商品或服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)的行為，也屬于搶注。進(jìn)而可以認(rèn)為，將他人的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利、企業(yè)名稱和字號(hào)、著作權(quán)等其他在先權(quán)利作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的行為，也應(yīng)視為商標(biāo)搶注。商標(biāo)搶注有狹義和廣義之分，狹義的商標(biāo)搶注是指在原商標(biāo)所有者之前注冊(cè)該商標(biāo)以獲取經(jīng)濟(jì)利益的競(jìng)爭(zhēng)行為。廣義的商標(biāo)搶注包括以上情形，還包括搶注他人著名公司名稱或其他在社會(huì)上有一定聲譽(yù)的名稱等在先權(quán)利為自己的商標(biāo)，以獲取經(jīng)濟(jì)利益的行為。

1、取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)制度成為商標(biāo)搶注的理論基礎(chǔ)。

商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的確認(rèn)和取得，世界各國(guó)有不同的規(guī)定，歸納起來(lái)大致采用“注冊(cè)原則”、“使用原則”和“混合原則”這三種方式。所謂注冊(cè)原則就是按申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的先后來(lái)確定商標(biāo)權(quán)的歸屬，誰(shuí)先申請(qǐng)，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)就授予誰(shuí)，而不問(wèn)該商標(biāo)是否已經(jīng)使用。申請(qǐng)注冊(cè)是形成商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的唯一法律事實(shí)，所以注冊(cè)原則最基本的法律特征是商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。與注冊(cè)原則相對(duì)應(yīng)的是使用原則，它是按使用商標(biāo)的先后來(lái)確定商標(biāo)的歸屬，誰(shuí)最先使用該商標(biāo)，誰(shuí)就享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。（注：劉春茂主編《中國(guó)民法學(xué)·知識(shí)產(chǎn)權(quán)》第609頁(yè)，中國(guó)人民公安大學(xué)出版社1997版。）申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不是其必然要件。注冊(cè)原則和使用原則各有利弊，采用注冊(cè)原則取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，便于對(duì)商標(biāo)的管理，商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)的歸屬發(fā)生爭(zhēng)議也容易辨別，商標(biāo)權(quán)的法律關(guān)系明確、穩(wěn)定性強(qiáng)，容易調(diào)查取證。其弊端是過(guò)于僵化，缺乏靈活性，不能保護(hù)商標(biāo)在先使用權(quán)。采用使用原則取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，充分保護(hù)了當(dāng)事人的在先使用權(quán)利，且靈活實(shí)用，可以避免消費(fèi)者因不同使用人先后使用相同商標(biāo)而造成混淆。但它缺乏穩(wěn)定性，查證商標(biāo)使用人使用商標(biāo)的證據(jù)困難，不利于商標(biāo)管理。現(xiàn)在大多數(shù)國(guó)家都采用注冊(cè)原則取得和確認(rèn)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，只有美國(guó)等少數(shù)幾個(gè)國(guó)家采用使用原則。我國(guó)《商標(biāo)法》第3 條規(guī)定：經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律的保護(hù)。可見(jiàn)，我國(guó)采用的是注冊(cè)原則。它是以申請(qǐng)注冊(cè)作為獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的法律依據(jù)，誰(shuí)最先申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)就屬于誰(shuí)。而在先使用不能作為取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的依據(jù)。即使商標(biāo)使用者已經(jīng)在商業(yè)上使用某一商標(biāo)，如果沒(méi)有向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，也不能獲取商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，其使用的商標(biāo)不受法律保護(hù)。所以，申請(qǐng)?jiān)瓌t只對(duì)最先申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)者認(rèn)定其享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，這一制度的法律結(jié)果為商標(biāo)搶注行為提供了可能性和必然性。

2、不能認(rèn)定商標(biāo)搶注行為的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)性。

在立法上，我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定：假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)；擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝璜，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品；擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品；在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志，名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的行為屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，但未規(guī)定商標(biāo)搶注行為屬不正當(dāng)行為。商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則規(guī)定：違反誠(chéng)實(shí)信用原則，以復(fù)制、模仿、翻譯方式，將他人已為公眾熟知的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的行為屬于以欺騙手段或其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的行為。但是，何為“公眾熟知的商標(biāo)”沒(méi)有認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，公眾熟知商標(biāo)是否是馳名商標(biāo)或知名商標(biāo)，沒(méi)有法律標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)定程序；能否從商標(biāo)知名度的高低和廣告費(fèi)用投入的多少來(lái)評(píng)判，缺乏法律依據(jù)，使大部分被搶注商標(biāo)得不到法律應(yīng)有的保護(hù)。

在理論上，有學(xué)者認(rèn)為商標(biāo)搶注行為是否屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為很難認(rèn)定，認(rèn)為其只是合法但不合理。（注：宋品“談商標(biāo)搶注現(xiàn)象與商標(biāo)權(quán)確立制度的完善”《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》1997年第3期。）理由是，搶注行為只具備不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的部分特征。因?yàn)殡m然搶注他人在先使用并已創(chuàng)出信譽(yù)的商標(biāo)行為屬違反公認(rèn)的商業(yè)道德和公平競(jìng)爭(zhēng)原則，且獲得了不當(dāng)利益的行為，但是這部分不當(dāng)利益并不構(gòu)成損害他人合法權(quán)益，因?yàn)榉刹⑽匆?guī)定他人在先使用某一商標(biāo)而應(yīng)得的權(quán)益受法律保護(hù)。另外，搶注行為并不是欺騙或不正當(dāng)，因?yàn)閷?duì)于商標(biāo)實(shí)行注冊(cè)在先原則，你如果不先申請(qǐng)注冊(cè)，別人當(dāng)然可以先申請(qǐng)注冊(cè)，并沒(méi)有排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，法律并未規(guī)定其為非法，所以判定搶注行為屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為缺乏法律依據(jù)。

3、取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的審查制度不合理。

我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)審查制度存在著不盡人意的地方。首先商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的條件過(guò)于寬泛。凡是領(lǐng)取到營(yíng)業(yè)執(zhí)照的任何企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人合伙、個(gè)體工商戶都可申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，而不問(wèn)申請(qǐng)人是否已經(jīng)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，也不問(wèn)申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)是否與其所從事的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相符。雖然商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則規(guī)定了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人必須是依法成立的企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人合伙、個(gè)體工商戶以及符合法律規(guī)定的外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)，但是什么樣的人對(duì)哪些商品或服務(wù)可申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，法律沒(méi)有規(guī)定。從而導(dǎo)致申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)與申請(qǐng)人的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍不一致，造成申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)的泛濫，使大部分注冊(cè)商標(biāo)成為不依附于商品的“閑置商標(biāo)”。其次商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的利益得不到充分保障。判定商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)歸屬，我國(guó)采用的是“在先申請(qǐng)?jiān)瓌t”。商標(biāo)法第18條規(guī)定：兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或類(lèi)似商品上，以相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)。由于我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)日期是以商標(biāo)局收到申請(qǐng)人的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)及相應(yīng)的有關(guān)資料之日為準(zhǔn)。（注：《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第12條。）所以商標(biāo)法認(rèn)定的申請(qǐng)日期，有時(shí)并不能正確顯示商標(biāo)申請(qǐng)人的申請(qǐng)日期。例如，上海霞露日用品廠的“霞露”商標(biāo)案，其商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)報(bào)送日期是1987年6月14日，但由于工商行政部門(mén)的工作延誤，商標(biāo)局于1988年3月15日才收到申請(qǐng)，期間江蘇無(wú)錫美容品廠已于1987年12月30日申請(qǐng)并初步審定了“霞露”商標(biāo)。使上海霞露日用品廠使用了將近5 年的“霞露”商標(biāo)，最終還是被他人搶注。（注：參見(jiàn)楊金琪主編《最新知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例精粹與處理指南》第404頁(yè)，法律出版社，1996年版。）

4、不利用國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)的創(chuàng)立與保護(hù)。

我國(guó)是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的成員國(guó)，該公約第6條第2款規(guī)定：各成員國(guó)應(yīng)在本國(guó)法律允許的條件下，依法對(duì)構(gòu)成商標(biāo)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)定在該國(guó)已經(jīng)馳名的商標(biāo)，予以保護(hù)，不管該商標(biāo)是否注冊(cè)，也就是未注冊(cè)的馳名商標(biāo)，也應(yīng)加以保護(hù)。我國(guó)已加入該公約，負(fù)有履行該公約的義務(wù)。在司法實(shí)踐中，一般依照《民法通則》第124條規(guī)定，對(duì)《巴黎公約》成員國(guó)國(guó)民的馳名商標(biāo)被他人注冊(cè)，或被他人抄襲、模仿使用于同種或類(lèi)似商品時(shí)，直接援引《巴黎公約》有關(guān)保護(hù)馳名商標(biāo)的規(guī)定處理，（注：參見(jiàn)曹中強(qiáng)“對(duì)于‘商標(biāo)法’修改的幾點(diǎn)建議”《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》1997年第1期。）不管該商標(biāo)是注冊(cè)商標(biāo)還是非注冊(cè)商標(biāo)。這就出現(xiàn)這樣情況，我國(guó)法律對(duì)國(guó)內(nèi)商標(biāo)只保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)國(guó)外商標(biāo)則既保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)，又保護(hù)非注冊(cè)商標(biāo)（當(dāng)然是該國(guó)認(rèn)定的馳名商標(biāo)）。在法律上形成外國(guó)商標(biāo)的“超國(guó)民待遇”，使國(guó)內(nèi)非注冊(cè)商標(biāo)享受不到《巴黎公約》所賦予的權(quán)利。原因是我國(guó)只有注冊(cè)商標(biāo)才能成為馳名商標(biāo)。（注：參見(jiàn)陳志剛“論馳名商標(biāo)”《蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)》第50 頁(yè)，1996年第2期。）根據(jù)注冊(cè)原則，非注冊(cè)商標(biāo)使用人沒(méi)有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，不受法律保護(hù)，任何人都可以搶注，這樣的商標(biāo)如何馳名。因此，目前的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)制度，不但不利于創(chuàng)立和保護(hù)國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)，而且與《巴黎公約》的要求也不一致。

（一）搶注未注冊(cè)商標(biāo)。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定：兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告，公告期3個(gè)月內(nèi)無(wú)異議或異議不成立的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)。我國(guó)商標(biāo)法未賦予未注冊(cè)商標(biāo)使用人任何排他權(quán)，在某種商標(biāo)未注冊(cè)而有使用的情形，該使用人無(wú)權(quán)阻止他人在同一種商品、服務(wù)或類(lèi)似商品、服務(wù)上以自己使用的相同或近似的商標(biāo)使用或先申請(qǐng)注冊(cè)。只有在未注冊(cè)商標(biāo)的使用人與未使用人同日申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，根據(jù)我國(guó)商標(biāo)使用和申請(qǐng)注冊(cè)的現(xiàn)狀，照顧使用在先的申請(qǐng)人，使之能獲準(zhǔn)注冊(cè)。這個(gè)范圍是有限的，它不能限制他人進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)，不得違反在先申請(qǐng)?jiān)瓌t。未注冊(cè)商標(biāo)使用人選擇不將其使用的商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)這是他的權(quán)利；如果其為使用的未注冊(cè)商標(biāo)做了大量的廣告投入?yún)s未申請(qǐng)，或晚于他人在同一種或類(lèi)似商品或服務(wù)上申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，結(jié)果被他人搶先申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，這僅能說(shuō)明：1.自主決定導(dǎo)致其顧此失彼；2.商標(biāo)權(quán)利意識(shí)淡??； 3.眠于權(quán)利之上。這當(dāng)然不能給他提供法律上的保護(hù)。在商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)注冊(cè)取得制國(guó)家，只要經(jīng)營(yíng)主體商標(biāo)權(quán)利意識(shí)強(qiáng)烈，在使用商標(biāo)之前或使用同時(shí)就申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，就不會(huì)發(fā)生搶先注冊(cè)商標(biāo)的事件。視所有的搶先注冊(cè)商標(biāo)的行為為非法的觀點(diǎn)，其實(shí)質(zhì)是主張使用取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，因而從根本上否定注冊(cè)取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)制度，這與我國(guó)《商標(biāo)法》是相悖的。

我國(guó)商標(biāo)法第三十一條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。因此，有條件地確認(rèn)搶先注冊(cè)他人先使用的商標(biāo)行為為法律禁止的行為，在堅(jiān)持注冊(cè)原則和申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t的同時(shí)，法律對(duì)于絕對(duì)的申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t作了合理調(diào)整。強(qiáng)調(diào)申請(qǐng)?jiān)谙缺仨毥⒃谡\(chéng)實(shí)信用的原則下，不允許盜竊他人已經(jīng)使用并且已經(jīng)建立信譽(yù)的商標(biāo)作為自己的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，彌補(bǔ)了絕對(duì)注冊(cè)原則的缺陷，防止事實(shí)上的不公平情況的出現(xiàn)。

（二）搶注注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)是經(jīng)國(guó)家法律確定的權(quán)利，但受到地域和時(shí)間的限制。地域性決定了一個(gè)商標(biāo)在某一個(gè)或幾個(gè)特定國(guó)家地區(qū)獲得保護(hù)，在注冊(cè)國(guó)或地區(qū)以外的國(guó)家或地區(qū)則不能獲得保護(hù)。這就可能使甲在丙國(guó)將a商標(biāo)在b種商品或服務(wù)上進(jìn)行了注冊(cè)，如甲未在丁國(guó)為同樣的申請(qǐng)注冊(cè)，則可能會(huì)有乙將a商標(biāo)或近似a商標(biāo)的商標(biāo)在b種或類(lèi)似b種的商品或服務(wù)上，在丁國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)或先于甲申請(qǐng)注冊(cè)并獲得核準(zhǔn)。雖然此種搶先注冊(cè)商標(biāo)的行為在道德上似有可議之處，但在法律上該注冊(cè)并無(wú)不當(dāng)。

以往由于我國(guó)經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)意識(shí)比較淡薄，其在我國(guó)所有而在一些國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)有一定或較好聲譽(yù)的商標(biāo)被他人在該國(guó)或地區(qū)搶先注冊(cè)，導(dǎo)致我國(guó)經(jīng)營(yíng)者在該國(guó)或該地區(qū)不能使用在中國(guó)注冊(cè)的原商標(biāo)，最終退出該國(guó)或地區(qū)的市場(chǎng)；或者雖然繼續(xù)使用該商標(biāo)并占有市場(chǎng)，但付出了高額的價(jià)格以求得對(duì)方轉(zhuǎn)讓商標(biāo)所有權(quán)；還有的不得不另起“爐灶”。經(jīng)濟(jì)利益上吃了虧，在法律上卻無(wú)能為力。但隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)和個(gè)人為了謀求經(jīng)濟(jì)利益，在國(guó)內(nèi)搶先注冊(cè)國(guó)外的知名商標(biāo)的情況也逐漸屢見(jiàn)不鮮。

（三）搶注馳名商標(biāo)搶注馳名商標(biāo)比搶注使用的未注冊(cè)商標(biāo)、己注冊(cè)的非馳名商標(biāo)更復(fù)雜。馳名商標(biāo)在他國(guó)或地區(qū)被他人搶先注冊(cè)后，該馳名商標(biāo)的原所有人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)能否在該國(guó)或地區(qū)獲得保護(hù)，最終完全取決于被請(qǐng)求保護(hù)的國(guó)家或地區(qū)的主管機(jī)關(guān)根據(jù)其本國(guó)的法律認(rèn)定。認(rèn)為他人的搶先注冊(cè)正當(dāng)?shù)?，原商?biāo)所有人將在其轄區(qū)內(nèi)失去該商標(biāo)的所有權(quán)，不能得到保護(hù)；反之，如認(rèn)為注冊(cè)不正當(dāng)?shù)?，則能獲得保護(hù)。

（四）搶注其他在先權(quán)利目前在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面存在的一個(gè)比較突出的矛盾就是權(quán)利沖突問(wèn)題，一些在后權(quán)利人利用法律的空隙，惡意將他人已取得的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)或著作權(quán)等其他權(quán)利注冊(cè)為商標(biāo)。

解決不同類(lèi)型知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利沖突問(wèn)題，現(xiàn)行法律已有一項(xiàng)基本原則，就是“保護(hù)在先權(quán)利原則”。這一原則是民法公平、誠(chéng)信原則的體現(xiàn)，并在專(zhuān)利法、商標(biāo)法中都有具體的規(guī)定。從現(xiàn)行法律、法規(guī)及規(guī)章的規(guī)定看，圍繞專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)所產(chǎn)生的權(quán)利與義務(wù)關(guān)系分別受不同的法律調(diào)整，并不存在誰(shuí)高誰(shuí)低、誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱之分。如果發(fā)生權(quán)利沖突，就適用“保護(hù)在先權(quán)利的原則”。

綜上所述，面對(duì)形式多樣的商標(biāo)搶注行為，只有明確他們各自的法律性質(zhì)，才能通過(guò)已有的商標(biāo)法律制度予以迎頭痛擊，以維護(hù)法律尊嚴(yán)和當(dāng)事人的合法利益。

在世界上絕大多數(shù)國(guó)家和國(guó)際條約中對(duì)商標(biāo)權(quán)的主體都是開(kāi)放的，一般的自然人、法人和其它的組織均可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，只要所申請(qǐng)的商標(biāo)符合注冊(cè)商標(biāo)法的規(guī)定，則其注冊(cè)商標(biāo)的行為就是合法的，因此，一般在A國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)在B國(guó)被他人注冊(cè)后，后一種注冊(cè)行為一般是合法的。但有關(guān)馳名商標(biāo)在法律的保護(hù)上存在例外，依據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之二規(guī)定，凡被成員國(guó)認(rèn)定為馳名商標(biāo)的，不論在請(qǐng)求保護(hù)的成員國(guó)注冊(cè)與否，應(yīng)禁止他人搶先注冊(cè)和禁止他人使用，《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》第16條也包括了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，因此，如果被國(guó)外或其它地區(qū)搶注的商標(biāo)是屬于我國(guó)的馳名商標(biāo)，則該搶注行為應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為違法。但是否認(rèn)定與馳名商標(biāo)卻是保護(hù)國(guó)的法律為準(zhǔn)。還有一種是惡意搶注，依據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之七的規(guī)定，商標(biāo)未經(jīng)所有權(quán)人授權(quán)以代理人或代表人的名義注冊(cè)的，該商標(biāo)所有人所有權(quán)反對(duì)該項(xiàng)申請(qǐng)的注冊(cè)或要求予以撤銷(xiāo)，依據(jù)此規(guī)定，如果搶注人是原商標(biāo)所有的人代理人或代表人，則這樣的搶注行為是違法的，原商標(biāo)權(quán)人可以請(qǐng)求搶注地的當(dāng)局將該注冊(cè)行為撤銷(xiāo)。

對(duì)于采取使用在先做為取得商標(biāo)原則的對(duì)商標(biāo)進(jìn)行搶注一般出于以下幾種目的: 一種是搶注投機(jī)型,這種類(lèi)型的搶注者一般只想同原來(lái)的商標(biāo)使用者交易,以獲得經(jīng)濟(jì)上的利益;第二種是惡意搶注國(guó)家，如果企業(yè)的產(chǎn)品在搶注國(guó)最先使用，則搶注者的行主同樣可以認(rèn)定為違法。這樣的搶注者一般是原商標(biāo)使用者的產(chǎn)品將要進(jìn)入的市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者，比如西門(mén)子公司搶注海信的商標(biāo)就屬于這種類(lèi)型，其一般的目的在于阻止企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入搶注國(guó)的市場(chǎng)，或者通過(guò)搶注減緩商標(biāo)使用者的產(chǎn)品進(jìn)入搶注國(guó)市場(chǎng)的速度，或以此方式壓縮原商標(biāo)使用者在搶注國(guó)的市場(chǎng)空間。這種類(lèi)型的搶注對(duì)被搶注者的影響是最大的，因?yàn)檫@樣的搶注本來(lái)就是想通過(guò)搶注商標(biāo)的形式來(lái)制造一種貿(mào)易壁壘，因此處理起來(lái)也是最麻煩的；還有一種搶注行為是出于自我的保護(hù)，比如說(shuō)甲國(guó)產(chǎn)品在乙國(guó)的代理商，發(fā)現(xiàn)自己所代理的產(chǎn)品的商標(biāo)在乙國(guó)沒(méi)有注冊(cè)，多次和產(chǎn)品商標(biāo)在甲國(guó)的所有者協(xié)商，但對(duì)方都不于注冊(cè)，出于對(duì)自身利益的考慮對(duì)產(chǎn)品的商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)（該種注冊(cè)應(yīng)是出于善意，否則屬于違法的行為）；或者是甲國(guó)公司收購(gòu)了乙國(guó)公司后，發(fā)現(xiàn)乙國(guó)公司的商標(biāo)在甲國(guó)沒(méi)有注冊(cè)，為了防止投機(jī)者的搶注，甲國(guó)公司搶先對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。這兩種都是屬于善意的搶注，對(duì)原來(lái)的商標(biāo)使用者而言，危害并不大，處理起來(lái)也會(huì)簡(jiǎn)單得多。

對(duì)國(guó)內(nèi)的商標(biāo)被國(guó)外或其它地區(qū)搶注的，被搶注的企業(yè)一定要積極應(yīng)對(duì)。首先了解所在國(guó)家的相關(guān)法律政策，企業(yè)應(yīng)盡快查清楚自己的商標(biāo)被搶注的實(shí)際情況，并盡早考慮在搶注國(guó)依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定準(zhǔn)備對(duì)搶注商標(biāo)提出異議。當(dāng)然，依據(jù)國(guó)際慣例及絕大多數(shù)國(guó)家的規(guī)定，異議應(yīng)當(dāng)是在該搶注商標(biāo)取得公告以后才能正式提交。即使沒(méi)能在異議期內(nèi)提出異議，這些企業(yè)也可在該商標(biāo)被注冊(cè)后，向注冊(cè)機(jī)構(gòu)或當(dāng)?shù)氐姆ㄔ荷暾?qǐng)救濟(jì)（依據(jù)各國(guó)法律的規(guī)定采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施），再通過(guò)法律程序最終判定該商標(biāo)注冊(cè)是否有效。

目前世界上有兩大商標(biāo)授權(quán)原則，一是以英美法系為代表的商標(biāo)使用在先原則；二是以中國(guó)大陸法系為代表的商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。在了解了一些搶注國(guó)法律的基礎(chǔ)知識(shí)之后，再具體問(wèn)題具體分析（針對(duì)不同情況采取不同的應(yīng)對(duì)措施）。此外，這些企業(yè)還應(yīng)該在成功阻止搶注商標(biāo)注冊(cè)以后，提交自己的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡早收集自己的商標(biāo)在注冊(cè)國(guó)的使用證據(jù)，以及自己的商標(biāo)已經(jīng)馳名的相關(guān)證據(jù)，和能夠證明對(duì)方惡意搶注的有關(guān)證據(jù)，為進(jìn)行司法救濟(jì)進(jìn)行準(zhǔn)備。

在了解了搶注的動(dòng)機(jī)以后，如果搶注者的目的是前面分析的第一種情形的話，在準(zhǔn)備法定程序進(jìn)行救濟(jì)的同時(shí)，要積極和搶注者進(jìn)行協(xié)商，通過(guò)和解的方式支付一定的費(fèi)用后把商標(biāo)要回來(lái)。西門(mén)子公司在德國(guó)搶注海信的商標(biāo)最終就是以這種方式處理的。對(duì)于搶注者的動(dòng)機(jī)在于制造貿(mào)易壁壘者，除了以上的兩種方式以外應(yīng)當(dāng)考慮聯(lián)合作戰(zhàn)，就中國(guó)企業(yè)目前的實(shí)力和國(guó)際影響力來(lái)說(shuō)，還不適合單兵作戰(zhàn)。在海信與西門(mén)子的案件中，政府和媒體在其中的力量自然不言而喻，商務(wù)部的斡旋，歐盟駐華機(jī)構(gòu)的介入，當(dāng)時(shí)那場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“中國(guó)商標(biāo)海外維權(quán)研討會(huì)”上，商務(wù)部、工商局、商標(biāo)局等部門(mén)代表的出席，以及在海信啟動(dòng)的強(qiáng)大輿論攻勢(shì)下，喚起的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海信的巨大同情和對(duì)西門(mén)子的反感，這些因數(shù)組合起來(lái)，最終讓西門(mén)子公司放棄海信的商標(biāo)，雖然這樣的方式并不是對(duì)所有的企業(yè)都有效，但集中各方面的力量在處理商標(biāo)搶注中是有效的方法之一。福建的許多服裝品牌在澳門(mén)被搶注后，福建的服裝企業(yè)集合各方面的力量最終也要回了被搶注的商標(biāo)，也是成功的例子之一。

就目前的搶注的情形看，以和解的方式來(lái)處理商標(biāo)搶注的行為應(yīng)當(dāng)是最為經(jīng)濟(jì)的方式，因?yàn)橐坏┎扇∷痉ň葷?jì)程序，可能成本會(huì)很高，而且也拖延了產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，最終可能會(huì)出現(xiàn)要回了商標(biāo)以后，市場(chǎng)也丟盡了的不利后果。但最最經(jīng)濟(jì)的方式應(yīng)當(dāng)是對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。是不是在任何國(guó)家進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售之前都要對(duì)相應(yīng)的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)呢，這也不是絕對(duì)，在商標(biāo)權(quán)的取得采取使用在先原則的國(guó)家可以考慮采取先銷(xiāo)售后一注冊(cè)，但這樣的決定應(yīng)當(dāng)是在充分了解相應(yīng)國(guó)的商標(biāo)法后才可以采取的措施，稍有閃失就會(huì)造成很大的損失。

把商標(biāo)在所有國(guó)家都進(jìn)行注冊(cè)肯定是沒(méi)有必要的，也不現(xiàn)實(shí)的，但企業(yè)在國(guó)際化的道路上，作為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略也必須國(guó)際化，同時(shí)具有前瞻性。現(xiàn)在許多的跨國(guó)公司內(nèi)部,一般會(huì)有專(zhuān)門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部，在商標(biāo)保護(hù)方面，他們主要是在監(jiān)視商標(biāo)公告，如果發(fā)現(xiàn)與之相同或者近似的商標(biāo)被公告，他們會(huì)在法定的期限內(nèi)對(duì)此提出異議；二是監(jiān)視市場(chǎng)，如果在市場(chǎng)上出現(xiàn)假冒或者仿冒等侵權(quán)行為，他們會(huì)立即委托當(dāng)?shù)氐恼{(diào)查公司取證，然后根據(jù)案情采取適當(dāng)?shù)姆尚袨?。福建的九牧王?a href="/wiki/%E5%93%81%E7%89%8C" title="品牌">品牌在澳門(mén)被搶注就是在商標(biāo)公告期內(nèi)被發(fā)現(xiàn)的，經(jīng)過(guò)及時(shí)提起異議后，最終要回了被搶注的商標(biāo)。商標(biāo)在企業(yè)走向國(guó)際化的過(guò)程中作用最大，企業(yè)在處理時(shí)就充分利用法律武器，預(yù)防和積極應(yīng)對(duì)搶注商標(biāo)的行為。

根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)權(quán)利人可以選擇以下兩個(gè)法律途徑來(lái)主張權(quán)利：

其一，就初審公告的商標(biāo)向商標(biāo)局提出異議。

根據(jù)商標(biāo)法第三十條的規(guī)定，“對(duì)初審公告的商標(biāo)，自公告之日起３個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。”權(quán)利人認(rèn)為自己的商標(biāo)被他人惡意搶先申請(qǐng)注冊(cè)的，如果在該商標(biāo)初步審定公告期內(nèi)及時(shí)發(fā)現(xiàn)，可以向商標(biāo)局提出異議，請(qǐng)求商標(biāo)局不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

其二，就已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出爭(zhēng)議。

根據(jù)商標(biāo)法第四十一條的規(guī)定，權(quán)利人認(rèn)為自己的商標(biāo)被他人惡意搶先注冊(cè)的，可以自該商標(biāo)注冊(cè)之日起５年內(nèi)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)撤銷(xiāo)。

當(dāng)事人在向商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)異議或爭(zhēng)議、主張權(quán)利時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合上面所分析的商標(biāo)搶注行為的構(gòu)成要件來(lái)陳述理由、提供相應(yīng)的證據(jù)。這些證據(jù)應(yīng)側(cè)重于兩個(gè)方面：一方面是商標(biāo)注冊(cè)人在主觀上具有惡意的證據(jù)，例如雙方當(dāng)事人之間與爭(zhēng)議商標(biāo)有關(guān)的商品購(gòu)銷(xiāo)合同、往來(lái)函電，商標(biāo)注冊(cè)人向權(quán)利人索要不合理的高額“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)”的書(shū)面證據(jù)；另一方面是權(quán)利人在先使用、宣傳爭(zhēng)議商標(biāo)的證據(jù)，例如權(quán)利人與商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)標(biāo)識(shí)印刷單位之間的委托合同及相應(yīng)單據(jù)，有關(guān)商標(biāo)的廣告制作、發(fā)布合同，刊登商標(biāo)廣告的報(bào)紙、雜志，有關(guān)商標(biāo)商品的購(gòu)銷(xiāo)合同及發(fā)票等。

需要注意的是，當(dāng)事人在向商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提交申請(qǐng)書(shū)件時(shí)，應(yīng)當(dāng)符合規(guī)定的要求。例如，應(yīng)在法律規(guī)定的時(shí)限內(nèi)提出異議、爭(zhēng)議裁定申請(qǐng)，盡可能在期限內(nèi)一次性提交有關(guān)的證據(jù)材料。為了使自己的主張得到有力的支持，當(dāng)事人應(yīng)盡量提交那些有較高公信力的證據(jù)，例如國(guó)家機(jī)關(guān)依職權(quán)制作的公文書(shū)證、由專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)保管的歷史檔案、在具有較大影響的新聞媒體上刊登的有關(guān)商標(biāo)的宣傳材料等等。